現代のアフィリエイト・マーケティングは、アドテクと呼ばれる一連のテクノロジーによって可能になっている。さて、このアドテクという言葉は幅広いので、もう少し詳しく説明する必要がある。具体的には、RTBについて説明する、 プログラマティック広告その主役、アドテックの長所と短所、そしてこの業界に今後期待されること。それでは、早速本題に入りましょう。
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ビルボード上の有形広告とは異なり、デジタル広告は成功するために指定された広告スポットを持つ必要はありません。しかし、アルゴリズムとインフラの進歩のおかげで、すべての広告在庫をいくつかのハブに集め、そこでオークションを行い、どの広告を表示するかを決めることができる。
アドテックとは
具体的な内容を掘り下げる前に、この用語を一般的に理解することが不可欠である。アドテクノロジーとは、広告主が作業を効率化するためのツールやソフトウェアの総称である。アフィリエイト・マーケティングは厄介なビジネスであり、自分一人で処理するには仲介者やデータが多すぎるため、生き残るためにはアドテクノロジーを利用することが不可欠です。
アドテクノロジーは、顧客のオンライン行動に関する貴重なデータを提供し、広告キャンペーンを自動化・最適化し、デマンドサイドとサプライサイドのプラットフォーム（DSPとSSP。
広告は、「適切な人が、適切な場所で、適切なタイミングで、何百万ものお金を盗むことができる」という言葉を完璧に体現しています。AdTechは、時間と貴重なリソースを節約し、リサーチとキャンペーン開発を合理化し、パーソナライズされたコンテンツを顧客に提供することで、このような人物になるお手伝いをします！得られるお金はすべて、ここで稼いだものなのです。
リンマ
COO HilltopAds
アドテクノロジーとは、デジタル広告を機能させる一連のツールやプラットフォームのことである。ウェブサイトから直接広告枠を購入するのではなく、アルゴリズムが適切なタイミングでどの広告をどのユーザーに表示すべきかを決定する。初期のモデルでは、いわゆる「ウォーターフォール」オークションが使われ、需要ソースが次々と優先順位付けされていった。現在では、取引所、DSP、SSP、測定ツールによって、リアルタイムでデータ主導の意思決定が行われることが主流となっている。
プログラマティック広告とは何か？
アドテクノロジーを語る上で、プログラマティック広告を無視することはできない。プログラマティック広告とは、ウェブ、ソーシャルメディア、アプリなどからデジタル広告の在庫を購入し、販売する自動化されたプロセスである。通常、メディアバイヤーは、広告主がリアルタイムでオンラインで広告プレースメントを購入できるようにするデマンドサイドプラットフォーム上でプログラマティックキャンペーンを実行します。プログラマティック広告の最も優れた点は、機械学習アルゴリズムを使用していることで、人口統計、ショッピングパターン、その他のデータに基づいてオーディエンスを特定し、最も効果的な広告を適切なタイミングで配信する。
アドテックと同様、プログラマティック広告とは、デジタル広告枠の売買を自動化したプロセスを指す広義の言葉だ。ここで最もポピュラーな方法は、リアルタイム入札（RTB）である。RTBは、その名の通り、参加者が個々の広告インプレッションに対してリアルタイムで入札を行うオークションで、このインプレッションには、デモグラフィック、ロケーション、ブラウザ履歴など、ユーザーに関する貴重なデータが含まれている。
HilltopAdsはまた、リアルタイム入札に参加し、プレミアム広告スポットを予約しています。HilltopAdsは、リアルタイム入札にも参加し、プレミアム広告枠を確保しています。これがHilltopAdsのアドネットワークで仕事をする鍵です。RTBプラットフォームには、マーケティングのサメがうようよしていますが、私たちは不公平な競争からあなたを守り、意欲的なマーケターにもベテランのマーケターにも必要なすべてのツールを提供します。試す プラットフォーム 今すぐデジタルマーケティングの旅を始めよう。
リンマ
COO HilltopAds
プログラマティック広告は、デジタル広告の売買を自動化する。ユーザーがページを読み込むたびに、広告主はミリ秒単位でインプレッションの入札を行う。落札者の広告は即座に配信されるため、効率的で高度なターゲティングが可能になる。しかし、RTBだけではない。広告主にプレミアム在庫へのアクセスを保証するプログラマティック・ダイレクトやプリファード・ディールもある。このような柔軟性が、アドテックを単なる「オークション」以上のものにしている。
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アドテックの仕組み
さて、基本的なことを一通り学んだところで、次はその断片を大きな絵にまとめ、アドテクノロジーが実際にどのように機能するのかを理解する番だ。仮定の例を見てみよう：
- ある人がニュースサイトにアクセスすると、利用可能な広告スペースがそのユーザーの関連データと広告表示リクエストをさまざまなDSPに送信するトリガーとなる。
- アドエクスチェンジのアルゴリズムは、用意されたキャンペーンのデータを分析しながらオークションを行う。マッチするキャンペーンが見つかれば、そのキャンペーンはオークションの対象となり、入札が行われます。
- そして最後に、勝者の広告が潜在顧客に表示される。
ここに書かれていることはすべて一瞬の出来事であり、そのプロセスは1日のうちに何十億回も繰り返される。
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アドテックエコシステムの主要プレーヤー
この時点で、私たちはすでにアドテクノロジーとそれが実際にどのように機能するかについて多くを知っている。
広告主
ウェブサイトやアプリ、ソーシャルメディア上の広告スペースを購入し、さまざまな製品やサービスを宣伝する人たちだ。特定の企業で働くことも、第三者のマーケティングを請け負うこともできる。彼らの仕事には、広告キャンペーンの作成、広告に最適なプラットフォームやオーディエンスを選択するためのデータ分析、設定された目標を達成するためのキャンペーン管理などが含まれる。
出版社
広告主が広告枠を購入するのに対し、パブリッシャーは広告枠を販売する。パブリッシャーは、ウェブサイトオーナー、ソーシャルメディアブロガー、ポッドキャスト制作者、ビデオクリエイター、アプリ開発者である。規模や人気によっては、視聴者と広告スペースがパブリッシャーの主な収入源になることもあるため、パブリッシャーは自分のプラットフォームを管理し、ユーザーを大量に惹きつけるコンテンツで満たすことに全力を尽くす。
広告代理店
広告代理店とは、クライアントのためにマーケティング・キャンペーンを企画し、作成し、最後まで監督することに特化した企業である。広告代理店は、検索エンジン最適化（SEO）、データ分析、ウェブデザインなどを支援している。さらに、広告代理店はアドテックプラットフォームを活用し、広告在庫の交渉や配置など、プログラマティックキャンペーンでユーザーを支援する。
エージェンシー・トレーディング・デスク (ATD)
エージェンシー・トレーディング・デスクは、広告代理店内の専門部署で、メディアバイイングとプランニングでクライアントを支援します。広告主は、DSPを通じてこのプロセスを自社で管理する代わりに、ATDに連絡を取り、プログラマティック・キャンペーンにおける専門家の支援と指導を受けることができます。
アドネットワーク
メディアバイヤーは、パブリッシャーと広告主の架け橋となる。メディアバイヤーは、自分たちが仕事をしたいと思うウェブマスターに一人一人接触するのではなく、自分たちが仕事をしたいと思うウェブマスターに一人一人接触するのです、 アドネットワーク は、広告在庫を収集し、ウェブサイトのタイプ、ユーザーのデモグラフィック、コンテンツのタイプなど、さまざまなカテゴリに分配することにより、「コミュニケーション」プロセスを簡素化します。広告主とパブリッシャーを完全にマッチングさせるため、アドネットワークはアルゴリズムを使用している。
アドテク企業
デジタルマーケティングのプロセスを簡素化するために、アドテクに関連するあらゆるものを創造する企業である。最適化・自動化ソフトウェア、データ管理、オーディエンス・ターゲティング - これらすべて、そしてそれ以上のものがアドテク企業のメリットである。
需要側プラットフォーム (デジタル信号処理).
この記事で学んだように、DSPはメディアバイヤーが広告スペースを購入するためのプログラマティックキャンペーンを実行できるプラットフォームである。DSPのインターフェイスを通じて、広告主はパフォーマンスに基づいてリアルタイムでキャンペーン設定を変更し、複数のアドエクスチェンジアカウントを管理することができる。
供給側プラットフォーム (エスエスピー)
SSPは、ウェブマスターの広告在庫の管理と販売を支援します。SSPを利用することで、パブリッシャーは複数の広告取引所に広告スペースを掲載し、自動化されたRTBオークションを通じて効率的に販売することができます。
広告交換
アドネットワークがメディアバイヤーとウェブマスターの架け橋であるように、アドエクスチェンジはDSPとSSPをつなぎます。これは中立的で透明性の高いプラットフォームであり、パブリッシャーは広告枠のベストプライスを期待でき、広告主は入札戦略を完全にコントロールできるため、ターゲットオーディエンスに正確にリーチすることができます。
アドテックの長所と短所とは？
これまでのところ、AdTechはワークフローを合理化し、広告在庫の売買プロセスを自動化し、予算を適切に配分するのに役立つなど、素晴らしいもののように思える。しかし、この人生に一面的なものはなく、AdTechにはマイナス面もある。このセクションでは、すべての長所と短所をよく見てみましょう。
長所だ：
オートメーション
以前は、広告枠の売買は調査から承認まで、すべてのステップをひとつひとつ手作業で行う必要がありました。現在では、この作業はアルゴリズムによって行われるため、スケーリングにより多くの時間を割くことができます。
予算の最適化
AdTechを使えば、多くの人が広告を目にするものの、実際に商品を購入する人はごくわずかという、一般的な広告を忘れることができる。機械学習を導入することで、あなたの広告がより少ないターゲットにリーチし、より高い割合で販売されることを確実にすることができる。
データに基づく意思決定
広告主は、膨大な量のデータを収集・分析するテクノロジーによって、より的確なマーケティング・キャンペーンを展開することができ、ターゲット・オーディエンスにいつ、どのようにリーチするかについての戦略的洞察を得ることができる。
高速
情報を分析し、ミリ秒単位でオークションに入札する機械に手作業のプロセスを任せることで、メディアバイヤーは広告キャンペーンの規模を拡大し、洗練させる時間を増やすことができる。
ROIの増加
デジタルマーケティングの黎明期には、この業界はより広範で、より投機的なものであったが、アドテックの出現により、このビジネスは正確で的を絞ったものとなり、投資収益率にプラスの影響を与えるようになった。
短所だ：
データのプライバシーとセキュリティ
プライバシーはそれだけでは悪いことではないが、アドテクノロジーの文脈では厄介なことになる。プログラマティック広告は、よりパーソナライズされた広告を作成するためにクッキーに大きく依存しているが、現在多くのユーザーが個人データの収集に反対しており、最近の巨大テック企業のポリシーの変更は彼らに有利に働いている。
広告ブロッカー
通常のユーザーにとっては、AdBlockソフトウェアは単に広告をブロックするだけだが、エコシステムにとっては見かけ以上に有害である。広告ブロッカーは、出版社や広告主の収入を減らすだけでなく、データの質を低下させ、業界を大々的なマーケティングの時代に戻し、各キャンペーンのコストを増加させる。
不正行為
アドテクノロジーは複雑であるため、悪質な行為者の影響を受けやすく、悪質な行為者はさまざまなプロセスのレイヤーの背後に不正行為を隠すことができる。例えば、ボットを使ってトラフィックを増やし、パブリッシャーのプラットフォーム上の広告在庫をより望ましいものにすることで、広告スペースの価格を実際のコストよりも高くせざるを得なくするというスキームがある。
冒頭で述べたように、何事にも良い面と悪い面がある。考えてみれば、ここで述べたような短所は、どれもアドテクに限ったことではなく、デジタル広告業界全体で時折見られることです。人によっては嫌がるかもしれませんが、リスクを理解した上でメディアバイヤーを目指すのであれば、多少のデメリットはあってもAdTechの長所を最大限に活かすことができるはずです。
リンマ
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アドテックの利点：正確なターゲティング、自動化、拡張性、パフォーマンス測定。欠点は、複雑性、不正リスク、プライバシーへの懸念、サードパーティのデータへの依存。オフライン広告に比べ、アドテクノロジーは比類のない効率性とコントロールを提供するが、同時に、目まぐるしく変化するルールやテクノロジーへの絶え間ない適応が求められる。
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アドテクノロジーの動向
アドテクノロジーは、イノベーションと新しいテクノロジーによって推進されるものである。そこで最後に、このエコシステムに今後何が期待できるのか、そして現在すでに大きな進歩を遂げているものを見てみよう：
人工知能
AIは私たちの日常生活のあらゆる部分に忍び込んでおり、アドテクノロジーが何らかの形でAIを導入するのは当然のことだ。AIはクリエイティブの生成だけでなく、データ分析、キャンペーンの最適化、高度なオーディエンス・ターゲティングにも利用できる。AIができることのリストはすでに膨大であり、この業界の進化の速さを考えると、近い将来、アドテクノロジーのほとんどすべてが人工知能の助けを借りて行われるようになると予想できる。
クッキレス・ターゲティング
アドテク企業は、ユーザーの個人データを収集しないことと、パーソナライズされた広告を作成することの間で、完璧なバランスを取るために懸命に努力している。彼らはすでにコンテクスチュアル・ターゲティングで大きな進歩を遂げ、グーグルのプライバシー・サンドボックスを利用している。
コネクテッドTV (CTV)
2025年春、ストリーミングはすでにテレビ市場のほぼ半分を占めていた：放送とケーブルの合計44.2%に対して44.8%。オーバー・ザ・トップ（OTT）とも呼ばれるコネクテッドTVは、メディアバイヤーにとって、番組と番組の間に表示する、よりパーソナライズされた広告を作成する大きなチャンスとなる。CTVのもう一つの利点は、Netflix、Prime Video、Disney+のようなプラットフォームが複数のデバイスで視聴できることで、潜在顧客がいつ、何を見たいかについて、より多くの文脈を与えることができる。
デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告。
ミズーリ州エビングの郊外に住んでいる人も、そうでない人も、これまでの人生で多くの伝統的な広告看板を目にしてきたはずだ。この種の広告の問題点は、多くの手作業が必要なことだ。看板を一枚一枚選び、オーナーと話し、作業員が来て古い広告をあなたの広告に変えるまで待つ、これはアドテクの自動化された性質以外のすべてである。嬉しいことに、デジタル・スクリーンを備えた物理的な広告スペースはより一般的になりつつあり、アドテックの助けを借りれば、あなたの広告を街全体で見ることができる。そう、DOOH広告は万人向けではない。公共の場では表示できない広告もあるし、全体的にターゲットが絞られていないからだ。
リンマ
COO HilltopAds
AIはすでにキャンペーンの最適化、クリエイティブの生成、オーディエンスのセグメンテーションを再構築している。また、ARやVRによる没入型フォーマットや、チャットボットによる会話型広告も増えるだろう。プライバシー規制は、業界をファーストパーティデータと同意主導モデルへと押し上げるだろう。次の大きな変化は、AI予測による完全なクッキーレス・ターゲティングかもしれない。
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結論
すべてを代行してくれるわけではないかもしれないが、メディアバイヤーとしての仕事を大幅に楽にしてくれる。AdTechがデータを分析することで、顧客理解を深め、手作業のプロセスを自動化することで、より重要なタスクのための時間とパワーを節約し、予算を最大限に活用できるようになります。これまではマーケターのチーム全体の仕事だったものが、AdTechはそれを一人の仕事に変えたのです。
しかし、AdTechはあまりにも巨大で複雑な業界であるため、すべてを1つの記事に収めることはできない。しかし、このガイドがアドテク業界に深く飛び込む前に必要なものをすべて与えてくれたことは間違いない。
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