広告キャンペーンに関するデータや情報を収集することは、アフィリエイトを始めたばかりの人でも、すでにアフィリエイトのプロである人でも、絶対にやらなければならないことです。しかし、データセットを作成したら、それを処理し、より良いパフォーマンスを得るためにキャンペーンを最適化するためにインサイトを使用する必要があります。
そこで白黒をつける必要がある。ある情報源は他の情報源よりパフォーマンスが良いので、その情報源に平均より多くの資金を費やしても構わないかもしれない。一方、成績の悪いソースもあるので、資金を他に振り向けたくなる。
ブラックリストとホワイトリストは、物事を整理するのに役立つ。その適用範囲と実行方法は？ホワイトリストとブラックリストに関する主な疑問にお答えします。
ホワイトリストとブラックリスト
簡単に言えば、ホワイトリストとは、トラフィックをうまく配置するためのリストである。
以下に挙げるものは、いずれも良いものであり、結果としてホワイトリストに登録される可能性がある：
- ソース - あなたの広告を表示する出版社のような。
- 具体的な目標 - ターゲットIDまたはサイトIDとも呼ばれる、特定のパブリッシャーからの単一のトラフィック配置として。
- 広告クリエイティブ - クリエイティブ、ランディングページ、ビジュアル、広告コピー、またはCTAのうち、特にパフォーマンスの高いセット。
- その他 - GEO、デバイスの種類など、基本的に成功が証明され、他のキャンペーンのパターンとして実装できるものであれば何でも。
ブラックリストとは、オファーを宣伝する広告キャンペーンでトラフィックを受け取りたくないソースをまとめたものです。不正なトラフィック、ボット活動、特定のオファーに対してコンバージョンに至らないソースなど、キャンペーンに不利に働くもの、キャンペーンに損害を与えるものはすべて含まれます。
しかし、テーマやトピックの中には、ターゲットとする読者の心に響かないものもある。しかし メインストリームは理想的かもしれない。 非主流トラフィックに対するアプローチと、その逆。
ホワイトリストはハンドブック的な役割を果たし、そこで動作するアイテムを探すことができる。ブラックリストはどちらかというと、"How not to "のコンパイルであり、そこで現時点では動作しないものを追跡することができる。
ホワイトリストとブラックリストの利点
ベスト・パフォーマーとワースト・パフォーマーのリストを残しておくことは、単純に便利なだけでなく、多くの利点がある。ひとつずつ見ていこう。
お金と時間の節約
パフォーマンスの高いプレースメントに集中し、パフォーマンスの低いソースを排除することで、予算を最適化し、時間を節約することができます。トラフィックの質をモニタリングせずにキャンペーンへの投資を続けることは、災いの元です。特定のソースが何度表示されてもコンバージョンに至らない場合は、ROIを保護するためにブロックすることが不可欠です。低い クリックスルー率 (CTR)は、あなたの広告がオーディエンスに響いていないことを示している可能性があります。そのようなソースのために新しい広告を作成することもできますが、予算の浪費を避けるために、現在のキャンペーンからパフォーマンスの低いものを除外することが重要です。
ブランドセーフティ
ブランドイメージを保護するために、広告が関連性のある評判の良いスペースに表示されるようにする必要があります。スパムや違法なウェブサイトとあなたのブランドを関連付けることを避けることは非常に重要です。広告ネットワークは自社のトラフィックが99.9%のブランドセーフであると主張するかもしれませんが、貴社の広告が正確には0.1%に表示されるリスクは常にあります。広告ネットワークが審査システムを改善しているとはいえ、用心するに越したことはありません。
だからこそ、あなたは HilltopAdsに申し込む貴社のウェブサイトポリシーに違反する広告をフィルタリングします。広告主様のご意向が変更されない限り、広告主様が二度と広告を目にすることがないようにいたします。同時に、広告主様は、広告が関連性のあるウェブサイトのみに表示されることにご安心いただけます。私たちは共にこの仕事に携わっているため、お客様の利益は私たちの関心事でもあります。
スケーリング
パフォーマンスの高いソースが特定され、不要なソースがブロックされれば、自信を持ってキャンペーンを拡大し、最大のパフォーマンスを得ることができます。
収益性の高いソースだけを扱うと、獲得コスト（CPA）、直帰率、その他の望ましくない統計値を最小限に抑えることができます。ホワイトリストは、キャンペーンを拡大しようとしている間、安定した収入源を提供し、失敗するリスクが低くなります。
自分自身に対する入札合戦の防止
多くの広告主が 各種トラフィック・ソース を使用して、オファーの可視性を最大化することができます。しかし、あなたが直接関係のある特定のウェブサイトもフィーチャーしている広告ネットワークと連携している場合、あなたは自分自身に対して入札することになるかもしれません。これは、競争相手がいない状態で不必要に高いコストにつながる可能性があります。これを避けるには、広告トラフィック・プロバイダーのカスタマーサービスに連絡して、その特定のサイトのブロックをリクエストする。ドメイン名でトラフィックをフィルタリングできるネットワークであれば、自社で簡単に管理することができる。
独自のアフィリエイト・ブラックリストとホワイトリストを作成する
アフィリエイト・マーケターとして仕事を始めた当初から、リストの形成を始めるのは良い考えです。そのためには、まずテストキャンペーンを始める必要があります。テストキャンペーンでは、できるだけ多くの組み合わせをテストできるように、常に幅広いターゲティングを含める必要があります。キャンペーンのパフォーマンスを分析することで、何がうまく機能し（ホワイトリスト）、何がそうでないか（ブラックリスト）を判断することができます。
キャンペーンのパフォーマンスを効果的に分析するために、広告 トラッキング・ソリューション が不可欠です。現在、様々なトラッキングソフトウェアが利用可能なため、ニーズに合ったアフィリエイトトラッカーを見つけることは難しいことではありません。コンバージョン、クリック、ユーザー行動のどれをトラッキングするにしても、適切なツールはデータインサイトを効率化し、戦略の最適化に役立ちます。多くの選択肢があるため、キャンペーンの目標やトラッキングの要件に沿ったものを簡単に選ぶことができ、パフォーマンス管理をより身近で効率的なものにします。
テストキャンペーンを開始し、ある程度のデータが集まったら、ホワイトリストとブラックリストの作成に取りかかります。ここでは2つのアプローチを紹介します：
マニュアル・アプローチ
手動で行うには、袖をまくってキャンペーンレポートに深く潜る必要があります。その方法は以下の通りです：
データを分析する
クリックスルー率やコンバージョン率（CR）などの指標をよく見て、どのプレースメントが的中し、どのプレースメントが低迷しているかを確認する。
ソートとフィルター
レポーティング・ツールの並べ替えを使って、トップ・パフォーマーや不発に終わったパフォーマーを絞り込む。こうすることで、どこに力を注ぐべきかが明確になる。
調査結果を整理する
関連するプレースメントを特定したら、その名前またはIDをスプレッドシートに移します。こうすることで、今後のキャンペーンのためのデータの追跡と管理が簡単になります。
自動アプローチ
もっと手間のかからない方法をお望みなら、自動的なアプローチは時間と労力を節約できる：
明確な基準の設定
ROIやCTRのような主要な指標に基づいてルールを定義します。例えば、過去数時間のROIが0%以下のプレースメントをマークすることができます。
リストの自動作成
システムはこれらの基準に基づいてブラックリストまたはホワイトリストを作成し、手動でデータを選別する面倒な作業から解放されます。
簡単にエクスポート
リストを作成したら、すぐにCSV形式でエクスポートして、今後のキャンペーンにシームレスに統合できます。
手動、自動のどちらを選択するにしても、効果的な基準を確立するために、利用可能なリソースやガイドラインを利用することをためらわないでください。HilltopAdsの自動最適化ツールを使えば、コンバージョンに至らないソースを自動的にブラックリストに登録し、金銭的・時間的コストを削減することができます。キャンペーンに最適なものを見つけるために、さまざまな指標や時間枠で遊んでみることもお忘れなく。
HilltopAdsの自動ブラックリスト
HilltopAdsは、自動最適化という強力な機能を提供し、パフォーマンスの低いゾーンを自動的にブラックリスト化することで、広告キャンペーンの管理プロセスを効率化します。このシステムは、広告ゾーンのパフォーマンスをリアルタイムで監視し、コンバージョン数が低い、コンバージョンコストが高いなど、事前に定義されたKPIを満たしていないゾーンを特定します。検出されると、これらのゾーンは即座にブラックリストに追加され、不採算のプレースメントに広告費が支出されるのを防ぎます。これにより、時間を節約できるだけでなく、パフォーマンスの高いゾーンに予算配分を集中させることで、ROIを確実に向上させることができます。
HilltopAdsの自動最適化とその設定の詳細については、以下のガイドをご覧ください：
ブラックリストおよび/またはホワイトリストに登録するもの
キャンペーンを設定する際、主にターゲティングを通して、流入トラフィックをコントロールする様々な効果的な方法があります。フィルタリングやターゲティングに利用できるオプションは、使用している広告ネットワークによって異なります。
例えば、ネイティブ広告では、GEO、言語、デバイスタイプ、オペレーティングシステム、さらにはコンテンツカテゴリーなどの要素に基づいてターゲティングすることができる。
これらのターゲティング戦略に加えて、ブラックリストやホワイトリストを使ってトラフィックをさらに絞り込むこともできる。つまり、キーワード、ドメイン名、ソースID、あるいは広告ネットワークが許可しているものによってはサブIDなどの項目を使用することで、どのようなトラフィックが欲しいのか、あるいは欲しくないのかを指定することができるのだ。それでは、次にこれらについて説明しよう。
ドメイン
ドメインをブラックリストに登録すると、特定のウェブサイトからのトラフィックがキャンペーンに到達しないようにすることができます。これは、トラフィックソースを管理する基本的な方法です。.comや.netなどのトップレベルドメイン（TLD）を含め、ドメイン全体をブロックすることもできます。
URL
この方法はドメインフィルタリングと似ていますが、特定のURLやリンクを直接ターゲットにすることができます。大きなトラフィックを生み出す特定のページに焦点を当てることで、キャンペーンをより効果的に最適化することができます。
キーワード
多くのトラフィックプロバイダーでは、一般用語からブランド名まで、キーワードを使用してターゲティングを絞り込むことができます。広告ネットワークは、パブリッシャーのサイトのコンテンツをスキャンして、これらのキーワードに一致するものを見つけ、時にはURLまでチェックします。
ブラックリストまたはホワイトリストに登録する場合 キーワードキーワードが2つ以上の単語で構成されている場合、それらをどのように表示するかを指定する必要があります：少なくとも1つの単語、任意の順序ですべての単語、または正確な順序ですべての単語のいずれか。各広告ネットワークは、これを行うための独自の方法を持っており、通常は括弧または角括弧を伴います。具体的な方法については、必ずプロバイダーのマニュアルを参照してください。
ソースID
このアプローチでは、様々なウェブサイトやアプリケーションで複数の広告掲載枠を所有する特定のパブリッシャーからのトラフィックを管理します。特定のパブリッシャーからのトラフィックをすべて受け入れるか、またはそのトラフィックが目標と一致しない場合はブラックリストに入れるかを選択できます。HilltopAdsでは、sourceIDをブラックリストまたはホワイトリストに登録することで、高いパフォーマンスを維持することができます。
IP
キャンペーンを設定する際、IPアドレスによるフィルタリングは他の方法とは異なります。IPアドレスとは、ISPが特定のデバイスや世帯に割り当てる固有の番号です。
これらのIPは、時間とともに変化する動的なものと、デバイスの電源が切られているかどうかに関係なく一定のままである静的なものがあります。IPアドレスを使用することは、キャンペーンの潜在顧客を特定する効果的な方法です。
プレースメント
広告プレースメントとは、ウェブサイト、アプリ、ポップアップなど、広告を表示する特定の場所を指します。これらの配置は、視認性とエンゲージメントを最大化するために戦略的に選択することができます。
ブラックリストに関しては、コンバージョンを促進するプレースメントを残しながら、効果の低いプレースメントを排除することができます。例えば、ウェブサイト上の特定のプレースメントが効果的でないことがわかった場合、それらをブラックリストに登録し、最も効果的なプレースメントに集中させることができます。この方法は、キャンペーン開始時のデータが不足している場合に有効です。
サブIDまたはユーザーID
サブIDは、ユーザーがウェブサイトやアプリで初めて広告に接触した際に割り当てられる一意の識別子コードです。Cookieや埋め込みピクセルを通じてユーザーの行動を追跡するのに役立ちます。このトラッキングはリマーケティングキャンペーンに特に有効です。例えば、ユーザーが貴社のコンテンツに興味を示したが購入に至らなかった場合、そのサブIDを今後のキャンペーン用にホワイトリストに登録することで、マーケティングファネルをさらに下る際に関連する広告でターゲティングすることができます。この戦略は、潜在顧客を効果的に再エンゲージするのに役立ちます。
締めの言葉
ブラックリストとホワイトリストは、賢く使えば強力なツールです。マーケティングの重要な目標の1つは、効果のないトラフィックソースに予算を浪費することなく、最も多くのコンバージョンを得るために、パフォーマンスの高いプレースメント（ホワイトリスト）に集中することで広告費を最適化することです。パフォーマンスの低いソースを削除（ブラックリスト）することで、不必要な出費を最小限に抑え、効率を高めます。これらのテクニックは、トラフィックパフォーマンスに関する確かなデータがある場合に最も効果的です。
どの情報源をブロックするか、あるいは優先順位付けをするか迷ったときは、担当のアカウントマネジャーにお勧めの情報源を尋ねるのがよいでしょう。
