광고 게재 실수: 실제로 CPM 요금을 죽이는 요인

눈에 잘 띄지 않는 광고

사이트의 아무 곳에나 광고를 배치하는 것으로 충분하다고 생각할 수 있지만, 사이드바에 숨겨져 있거나 페이지 하단에 묻혀 있으면 눈에 띄지 않습니다. 광고 노출 수나 참여도가 충분하지 않으면 광고주는 광고비를 더 적게 지불하기 시작합니다.

수정되었습니다: 사용자가 자연스럽게 보게 되는 눈에 잘 띄는 영역에 광고를 배치합니다. 가장 좋은 위치는 스크롤하기 전에 페이지에서 가장 먼저 로드되는 부분인 폴드 위와 콘텐츠 내부입니다. 기사 내 광고와 고정 광고(스크롤하는 동안 시야에 유지되는 광고)는 방해가 되지 않으면서도 실적이 좋은 경향이 있습니다.

광고로 페이지에 과부하 발생

눈에 띄지 않는 광고도 문제지만, 모든 곳에 광고를 배치하는 것이 정답은 아닙니다. 광고가 많을수록 수익이 많다고 생각하여 페이지를 최대한 광고로 가득 채우고 싶은 유혹이 있을 수 있습니다. 하지만 광고가 너무 많으면 방문자를 압도하고 사이트 속도가 느려지며 스팸으로 느껴질 수 있습니다. 사용자가 사이트를 너무 빨리 떠나는 경우(높은 이탈률), 광고주는 입찰가를 낮춰 CPM 요율을 낮출 수 있습니다.

수정되었습니다: 양보다 질에 집중하세요. 방문자에게 광고로 폭격을 가하는 대신 더 적은 수의 타겟팅된 광고를 전략적으로 배치하세요. 가장 좋은 방법은 광고와 콘텐츠의 균형을 유지하는 것이며, 사이트가 어수선하게 느껴진다면 광고가 너무 많은 것일 수 있습니다.

반복적, 빈번하거나 성가신 광고

강제로 무언가를 하도록 강요받는 것을 좋아하는 사람은 아무도 없습니다. 기본적으로 음소거되지 않은 슬라이더 동영상 광고도 마찬가지입니다. Slider는 즉시 실행되므로 소리가 들리면 사용자가 앱을 종료하거나 심지어 분노하여 종료할 수도 있습니다. 사용자를 존중하고 친근한 경험을 제공해야 충성도 높은 잠재고객을 확보할 수 있습니다. 배를 백 번 깎아도 한 번만 껍질을 벗길 수 있다는 말이 있습니다.

팝 광고 는 훌륭하지만 다섯 번 연속으로 나타나면 짜증이 날 수 있습니다. 여러분도 초콜릿 케이크가 다섯 개 연속으로 나오는 것을 좋아하지 않으시겠죠? 팝 광고는 즉시 실행할 필요는 없으며, 일정 시간이 지난 후 또는 사용자가 웹사이트를 떠나려고 할 때 트리거할 수 있습니다.

물론 같은 광고를 계속 반복해서 보는 것도 문제입니다( 스폰서 RAID: 섀도우 레전드)는 악명 높은 밈이 될 수 있는 방법입니다. 광고주를 위한 기능이긴 하지만 광고 한도 설정이 바로 여기에 해당합니다. 하지만 HilltopAds를 사용하면 사용자만큼이나 UX를 소중히 여기기 때문에 웹사이트에 성가신 광고가 넘쳐나지 않을 것입니다(앞서 양에 대해 이야기했던 것을 기억하시나요?).

타겟 고객과 맞지 않는 광고

피트니스 관련 사이트인데 자동차 보험을 홍보하는 광고가 게재되어 있다면 연결이 끊어진 것입니다. 광고가 일치하지 않으면 나쁜 인상을 주어 사용자가 사이트를 떠나거나 웹사이트의 품질에 의문을 제기하게 됩니다.

수정되었습니다: 도메인에 들어오는 광고를 제어하고 광고 카테고리를 관리하고 마음에 들지 않는 광고는 제외할 수 있는 네트워크와 협력할 수 있습니다.

 모바일 최적화 무시

웹 트래픽의 절반 이상이 모바일 기기에서 발생하지만, 광고가 모바일에 최적화되어 있지 않으면 제대로 표시되지 않을 수 있습니다. 잘못 배치된 모바일 광고는 잘리거나 너무 작아 눈에 띄지 않거나 사용자 경험을 방해하여 노출 수가 줄어들고 CPM 비율이 낮아질 수 있습니다.

수정 사항모바일 사용자를 위해 사이트를 최적화합니다. Google은 모바일 사이트 버전에 우선순위를 둡니다.따라서 모바일 화면에 맞게 자동으로 조정되는 반응형 광고 단위를 사용하고 너무 많은 공간을 차지하는 큰 광고는 피하세요. 모바일 친화적인 게재 위치는 참여도와 광고 수익을 크게 향상시킬 수 있습니다.

보너스 팁: 사용 구글 페이지스피드 인사이트또는 기타 소프트웨어를 사용하여 필요한 경우 페이지 속도를 개선하고 방문자에게 최상의 경험을 제공할 수 있습니다.

안티애드블로크를 사용하지 않음

일부 보고서에 따르면 광고 차단기는 점점 더 대중화되고 있습니다. 인터넷 사용자의 30-40%가 활성화되어 있습니다.. 즉, 잠재고객의 상당수가 광고를 보지 못하여 노출 횟수가 줄어들고 참여도가 낮아지며 CPM가 크게 감소할 수 있습니다. 광고주는 전달된 노출 수에 대해서만 비용을 지불하므로 광고 차단기는 광고주의 수익을 잠식합니다.

수정되었습니다: 광고 차단기를 무시하는 대신 광고 차단 방지 전략을 통해 선제적으로 접근하여 손실된 CPM 매출을 복구하고 광고 차단기의 인기가 계속 높아지는 상황에서도 수익화 전략을 효과적으로 유지할 수 있습니다.

같은 페이지(또는 섹션)에서 두 개의 Popunder 코드 사용

팝언더와 관련된 또 하나의 문제는 팝언더 스크립트를 두 배로 늘리는 것입니다. 배너와 달리 팝언더 광고는 트리거 기반입니다. 페이지의 특정 부분을 클릭한 후 또는 일정 시간이 경과했을 때 표시될 수 있습니다. 일반적으로 이러한 스크립트는 HTML의 섹션에 배치됩니다. 그러나 두 개의 팝언더 스크립트가 충돌하여 오류가 발생하고 광고 실적이 저하될 수 있습니다.

수정되었습니다:

• 하나의 팝언더 스크립트만 사용하세요. 여러 스크립트를 실행하면 추적에 방해가 되고 기술적 문제가 발생할 수 있습니다.
• 팝언더 빈도를 조정합니다. 더 많은 노출을 원한다면 추가 스크립트를 추가하지 마세요. 대신 광고 네트워크 관리자를 통해 광고 빈도를 조정하여 수익과 사용자 경험의 균형을 맞출 수 있습니다.
• 성능 모니터링. CPM 비율, 이탈률, 사용자 참여도를 정기적으로 확인하여 초기에 성능의 징후를 파악하세요. 이렇게 하면 팝언더 스크립트가 의도한 대로 작동하는지 여부를 간접적으로 확인할 수 있습니다.

여러 광고 네트워크 스크립트

여러 개의 팝언더 코드를 실행하는 것과 마찬가지로 여러 광고 네트워크의 스크립트를 쌓아두면 문제가 발생할 수 있습니다. 서로 충돌하거나 사이트 속도가 느려지거나 심지어 광고가 제대로 표시되지 않을 수도 있습니다. 가장 큰 문제는 한 광고 네트워크의 스크립트가 항상 먼저 로드되기 때문에 공정한 성능 비교가 이루어지지 않을 수 있다는 점입니다. 또한 추가 스크립트로 인해 페이지 속도가 느려져 사용자 경험과 SEO가 저하될 수 있습니다.

수정되었습니다: 광고 네트워크를 한 번에 하나씩 테스트합니다. 원하는 만큼 많은 애드 네트워크를 테스트할 수 있지만, 개별적으로 진행하세요. 동시에 실행하면 실제로 어떤 광고 네트워크의 실적이 더 좋은지 측정하기 어렵습니다. 주요 지표로 성과를 평가하세요. 테스트할 때는 다음에 집중하세요:

• 광고 품질
• 다양한 포맷의 수익성
• CPM 요금 및 전체 수익

0 또는 100, 잘못된 광고 게재율

간단하지만 흔한 또 다른 실수는 광고와 관련된 것입니다. 채우기 비율. 이 지표를 완전히 무시하거나 집착하면 손해를 볼 수 있습니다. 광고 게재율은 빈 공간이 있을 때 광고가 실제로 게재되는 횟수의 비율입니다. 이 수치가 너무 낮으면 웹사이트에서 효율적으로 수익을 창출하지 못하고 있는 것입니다. 100%로 강제 설정하면 방문자를 짜증나게 하는 저품질 광고가 게재될 수 있습니다.

수정되었습니다: 황금률을 찾아보세요. 광고 게재율을 모니터링하고, 평판이 좋은 광고 네트워크와 협력하고, 설정을 최적화하여 사용자 경험을 망치지 않으면서도 실제로 수익을 창출할 수 있는 좋은 광고로 광고 슬롯을 채울 수 있습니다.

더 매력적인 광고 만들기

일반적인 광고는 제휴사에게 비용 낭비가 될 수 있으므로 시간을 들여 신중하게 제작하는 것이 가장 좋습니다.

• 흐릿하거나 지루한 영상은 고품질 이미지와 동영상을 사용하면 효과가 없습니다.
• 메시지를 지나치게 복잡하게 만들지 말고 명확하게 전달하세요. 시선을 빠르게 사로잡는 것에 집중하세요.
• 다양한 헤드라인, 이미지, 클릭 유도 문안을 사용해 보기 전까지는 어떤 것이 가장 효과적인지 알 수 없습니다. 일반적으로 10개 정도의 크리에이티브를 사용하여 적어도 한 가지가 전체 캠페인을 대표할 수 있도록 합니다.

 적합한 사람 타겟팅

잘못된 타겟 오디언스도 예산 낭비이므로 타겟팅 설정을 다시 확인하세요.

• 오디언스 타겟팅을 세분화하세요. 실제로 제품에 관심이 있는 사람들에게 집중하세요. 유사 타겟, 리타겟팅 및 관심사 기반 타겟팅을 사용하세요.
• 현명한 지역 타겟팅. 때로는 제품이 너무 독특해서 특정 지역 밖에서는 판매할 수 없는 경우도 있습니다.
• 참여도가 낮은 사용자를 제외합니다. 특정 그룹이 클릭하지 않는 경우 타겟팅에서 해당 그룹을 제거하세요.
• 예산 한도를 설정하여 안전장치로 예산을 보호하세요.

트렌드 및 성과 주시

이벤트 마케팅은 투자 대비 효과를 높일 수 있는 좋은 방법입니다. 해당 업종의 최신 뉴스와 가장 중요한 이벤트를 모니터링하여 트렌드에 맞게 광고를 조정할 수 있는 방법을 알아보세요.

• 매일 애널리틱스를 확인합니다. Google 애널리틱스, Facebook 광고 관리자 또는 기타 추적 도구를 사용합니다.
• 계절별 트렌드에 주목하세요. 블랙 프라이데이, 크리스마스, 할로윈은 업종에 따라 교통 체증으로 유명한(또는 악명 높은) 기간입니다.

마지막으로, 입찰 모델과 관련하여 제휴사는 전환율(CR)에 자신이 있는 경우 CPC보다 CPM를 선호해야 합니다. 그렇지 않다면 CPC가 투자 보호를 위해 더 나은 옵션일 수 있습니다. HilltopAds와 같은 올바른 파트너와 함께라면 광고 입찰가를 최대한 활용하는 것은 그리 어렵지 않습니다. 수년간 쌓아온 전문 지식, 최고의 도구, 다양한 광고 형식, 블로그와 FAQ에서 다양한 정보를 확인할 수 있습니다; 지금 등록하기 를 통해 직접 확인해보세요.