이 가이드는 실제 전환 데이터와 실행 가능한 전략으로 2025년에 활용할 수 있는 가장 수익성이 높은 7가지 트래픽 소스에 대해 설명합니다. 어떤 채널이 가장 좋은지, 비즈니스에 가장 적합한 소스를 선택하는 방법, 웹사이트 트래픽의 출처를 모니터링하는 것이 왜 성공의 성패를 좌우하는지에 대해 알아볼 수 있습니다.
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트래픽 소스란 무엇인가요?
트래픽 소스는 웹사이트 방문자가 사이트에 방문하기 전에 어디에 있었는지 알려줍니다. 각 클릭을 통해 사용자의 의도와 구매 패턴을 엿볼 수 있습니다.
트래픽 소스를 이해하면 실제로 매출을 창출하는 마케팅 채널과 예산만 소진하는 마케팅 채널을 파악하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 자연 검색(SEO) 방문자의 전환율이 4.1%인 반면 디스플레이 광고의 경우 일반적으로 전환율이 단지 0.39 ~ 1.08%이는 오가닉 방문자 한 명이 디스플레이 광고 클릭 몇 번의 가치가 있다는 것을 의미합니다. 그렇다고 해서 디스플레이를 완전히 포기해야 한다는 의미는 아니지만, 디스플레이를 주요 채널로 사용하면 예산이 빠르게 소진될 수 있음을 보여줍니다.
반대로 SEO와 콘텐츠 마케팅에 더 많이 투자하면 장기적으로 더 높은 ROI를 얻을 수 있습니다. 실제로 이 수치는 우선순위를 정하는 데 도움이 됩니다. 전환율이 높은 검증된 채널에 더 많은 리소스를 할당하고 성과가 낮은 채널은 리타게팅이나 인지도 캠페인에 사용하는 것입니다. 미디어 구매 전략은 추측이 아닌 데이터 기반이 됩니다.
헬레나
선임 영업 관리자 HIlltopAds
많은 초보자가 '트래픽 소스'를 단순히 방문자가 어디에서 오는지를 의미한다고 생각하지만, 실제로는 그보다 훨씬 더 전략적인 개념입니다.
트래픽 소스는 클라이언트의 오퍼/캠페인으로 연결되는 사용자 트래픽의 배치를 의미합니다. 즉, 광고주가 팝펀더, 동영상 프리롤 광고, 배너 또는 기타 형식을 통해 오퍼를 홍보하는 데 사용하는 채널입니다.
각 소스에서 트래픽을 유도하는 주요 요인으로는 비용, 제한 사항, 트래픽의 양, 전반적인 트래픽 품질 등이 있습니다. 트래픽 소스를 철저히 이해하면 더 스마트한 타겟팅 전략을 수립하고 캠페인을 최적화하여 성공할 수 있습니다.
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전환을 증가시키는 7가지 유형의 트래픽 소스
트래픽 소스는 크게 두 가지 범주로 나뉩니다: 오가닉과 유료. 오가닉 트래픽은 SEO, 추천 또는 소셜 미디어 멘션과 같은 비 유료 채널에서 발생합니다. 일반적으로 장기적으로 더 높은 품질의 리드를 제공합니다. 유료 트래픽은 광고에서 발생하는데, 이는 빠르게 확장할 수 있지만 예산에 전적으로 의존하고 전환의 일관성이 떨어지는 경우가 많습니다.
이러한 차이를 이해하는 것은 각 소스에 접근하는 방식을 결정하기 때문에 중요합니다. 오가닉은 지속 가능한 성장을 구축하는 반면, 유료는 빠른 결과를 이끌어내기 때문입니다. 이를 염두에 두고 2025년에 전환을 향상시킬 수 있는 7가지 트래픽 소스를 살펴보겠습니다.
직접 트래픽
방문자가 브라우저에 URL을 입력하거나 북마크를 클릭하면 직접 트래픽이 발생합니다. 평균적으로 이 트래픽은 다음에서 전환됩니다. 3.7%이러한 사용자 중 상당수는 이미 브랜드를 알고 있으며 강력한 의도를 가지고 방문하기 때문입니다. 하지만 직접 트래픽은 분석 도구가 항상 트래픽의 출처를 보여주지 못하고 봇 활동이 섞여 있는 경우도 있기 때문에 해석하기 가장 어렵습니다. 그렇기 때문에 마케터들은 전환에는 유용하지만 분석에는 까다로운 트래픽으로 간주합니다.
장점
- 가장 높은 전환율 모든 소스 중 비율
- 강력한 브랜드 충성도를 나타냅니다.
- 비용 효율적인 장기 트래픽
단점
- 빠른 확장이 어려움
- 브랜드 구축에 상당한 투자가 필요함
자연 검색
자연 검색 는 유료 검색 엔진 결과에서 트래픽을 전달합니다. SEO 기반 유기적 방문 평균 4.1% 모든 업계에서 전환율을 높여 자격을 갖춘 웹사이트 방문자를 위한 다른 모든 채널을 선도하고 있습니다.
유기적 트래픽은 검색 엔진 최적화(SEO)를 통해 발생합니다. 마케터는 관련 키워드에 높은 순위를 차지하는 콘텐츠를 만들어 이미 솔루션이나 제품을 검색하고 있는 사용자를 끌어들입니다. 예를 들어 사용자가 구매 의향이 높은 Google 검색 결과와 Bing 목록이 있습니다.
장점
- 가장 높은 전환율
- 일단 구축되면 안정적이고 지속적인 소스가 됩니다.
- 시간이 지남에 따라 비용 효율적
단점
- 결과를 확인하는 데 시간이 걸립니다.
- 알고리즘 변경은 순위에 영향을 줄 수 있습니다.
추천 트래픽
추천 트래픽 는 외부 웹사이트의 링크를 통해 생성됩니다. 추천 트래픽에는 3.3% 전환율과 링크를 통해 브랜드를 적극적으로 추천하는 웹사이트에서 발생합니다.
뉴스 기사, 디렉토리 목록, 파트너 사이트가 대표적인 예입니다. 큐레이션된 추천의 결과, 사용자는 보통 보통에서 높은 의도를 가지고 있습니다.
장점
- 신뢰할 수 있는 출처의 사전 예열된 리드
- 도메인 권한 구축
- 참여도가 높은 고품질 방문자
단점
- 관계 구축 필요
- 파트너 사이트에서 링크를 제거하거나 업데이트하는 경우 변경 사항에 취약할 수 있습니다.
소셜 미디어 트래픽
소셜 미디어 트래픽은 Facebook, 인스타그램, 틱톡, 링크드인 등의 플랫폼에서 유료 광고를 통해 콘텐츠를 공유하고 커뮤니티에 참여하는 것을 말합니다. 소셜 미디어는 전체 웹사이트 트래픽 중 16%를 차지하며, 유기적 소셜 전환은 3.1%, 유료 소셜 미디어 트래픽은 2.4%에 달합니다. 2025년까지 전 세계 소셜 커머스 매출은 1조 6600억 달러에 달할 것으로 예상됩니다.
소셜 미디어 트래픽의 일부 유형은 Facebook 게시물, 인스타그램 스토리, 틱톡 동영상, 링크드인 기사 및 Twitter(X) 스레드를 통해 발생합니다.
장점
- 대규모 잠재 고객 도달 가능성
- 시각적 콘텐츠의 성능이 매우 우수합니다.
- 강력한 참여 및 커뮤니티 구축
- 브랜드 인지도 향상에 효과적
단점
- 알고리즘 변경이 오가닉 도달에 미치는 영향
- 일관된 콘텐츠 제작 필요
- 플랫폼 종속성 위험
- 검색 트래픽보다 낮은 전환율
이메일 마케팅
<이메일 마케팅의 성과는 캠페인 유형에 따라 달라집니다. 오픈율이 약 60%인 프로모션 및 판매 중심 이메일은 높은 성과를 달성합니다. 이에 비해 콘텐츠 중심 뉴스레터는 즉각적인 판매 촉진보다는 참여도를 높이고 장기적인 신뢰를 구축하는 것이 목표이기 때문에 일반적으로 약 30%의 낮은 오픈율을 보입니다.
구독자는 특정 작업을 위해 웹사이트로 연결되는 타겟팅 메시지를 받게 됩니다. 예를 들어 주간 뉴스레터, 제품 출시 알림, 장바구니 이탈 이메일, 프로모션 캠페인 등이 있습니다. 사람들이 옵트인하면 의도를 보여주는 행동을 취하는 것입니다.
장점
- 참여도가 높은 오디언스에게 직접 채널 연결
- 높은 ROI 잠재력
- 정확한 타겟팅 및 개인화
- 알고리즘에 의존하지 않는 소유 미디어
단점
- 목록 작성 시간과 노력 필요
- 스팸 필터의 전달성 문제
- 과도한 사용 시 구독자 피로감
디스플레이 광고
디스플레이 광고에는 배너, 네이티브 및 리마케팅 게재 위치가 포함됩니다. 디스플레이 트래픽의 비중은 업종, 예산, 믹스에 따라 크게 달라지므로 단일 비율을 신뢰할 수 없습니다. 대규모 벤치마크에서 디스플레이 전환율은 다음과 같이 다양합니다. 0.39 ~ 1.08%.
디스플레이 광고는 프로그래매틱 광고 구매를 통해 작동합니다. 즉, 타겟 오디언스가 시간을 보내는 위치와 관련된 웹사이트에 시각적 광고를 게재합니다. 뉴스 사이트의 배너 광고, 콘텐츠 피드에 표시되는 네이티브 광고, 오프사이트에서 사용자를 팔로우하는 리마케팅 광고 등이 그 예입니다. 광고의 결과는 게재 위치와 타겟팅에 따라 달라집니다.
장점
- 브랜드 인지도 및 도달 범위 확대에 탁월
- 정교한 타겟팅 옵션 사용 가능
- 시각적 효과로 참여 유도
단점
- 검색보다 낮은 전환율
- 프리미엄 게재 위치에 대한 더 높은 비용
- 매력적인 크리에이티브 디자인 필요
유료 검색
유료 검색은 적극적으로 솔루션을 찾고 있는 구매 의향이 높은 사용자를 확보합니다. 유료 검색 광고의 평균 전환율은 다음과 같습니다. 3.2% 다양한 분야에 걸쳐 있습니다. 이러한 방문자는 이미 특정 제품이나 답변을 검색하고 있기 때문에 더 차가운 채널의 사용자보다 더 쉽게 전환하는 경향이 있습니다.
유료 검색은 특정 키워드를 기반으로 Google 광고 및 Bing 광고와 같은 서비스를 사용하여 유기적 목록 위에 광고를 표시합니다. 광고 구매자는 자신의 오퍼링과 관련된 키워드에 입찰합니다.
장점
- 즉각적인 결과 및 트래픽
- 구매 의향이 높은 사용자
- 정확한 키워드 타겟팅
- 측정 가능한 ROI 및 성능
단점
- 경쟁 키워드의 경우 비용이 많이 들 수 있습니다.
- 지속적인 최적화 및 관리 필요
- 예산이 소진되면 즉시 중지
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- Postback 추적
2025년 최고의 트래픽 소스
일부 트래픽 소스는 다른 트래픽 소스보다 전환율이 훨씬 높으며, 이 비교를 통해 실제로 수익을 창출하는 채널과 주로 예산을 소모하는 채널을 확인할 수 있습니다.
| 트래픽 소스 | 유형 | 최상의 대상 | 전환율 | ROI 잠재력 |
| 자연 검색 | 유기농 | 솔루션을 찾는 의도가 높은 사용자 | 4.1% | 매우 높음 |
| 직접 | 유기농 | 브랜드 충성도 높은 고객 | 3.7% | 매우 높음 |
| 추천 | 유기농 | 기관 구축 및 파트너십 | 3.3% | 높음 |
| 이메일 | 유료/유기농 | 기존 관계 육성 | 3.0% | 높음 |
| 소셜(오가닉) | 유기농 | 브랜드 인지도 및 참여도 | 3.1% | Medium |
| 유료 검색 | 유료 | 즉각적인 결과 및 높은 의도 | 3.2% | 중간-높음 |
| 소셜(유료) | 유료 | 타겟 인구 통계 | 2.4% | Medium |
| 디스플레이 | 유료 | 리마케팅 및 브랜드 인지도 | 0.39 - 1.08% | Medium |
헬레나
선임 영업 관리자 HIlltopAds
특정 트래픽 소스가 특정 산업에 더 효과적일까요?
물론입니다! 가장 실적이 좋은 광고 형식입니다, 팝언더 (특히 모바일), 이커머스, 데이트, 성인용 앱, VPN 및 클리너와 같은 유틸리티 앱에서 매우 잘 작동합니다.
전문가 팁: 다른 광고 형식(동영상, 배너, 인페이지 푸시)에서 더 나은 전환을 얻으려면 제품에 대한 사용자의 관심을 바로 끌 수 있는 눈에 띄는 비주얼이 필요합니다. 항상 다양한 크리에이티브로 A/B 분할 테스트를 시도해 보세요. 어떤 크리에이티브가 가장 전환율이 높은지 알게 되면 놀랄 것입니다. 테스트해 보기 전까지는 잠재고객을 안다고 생각하지 마세요!
최고의 트래픽 소스를 선택하는 방법
잘못된 트래픽 소스를 선택하면 마케팅 예산이 고갈될 수 있습니다. 그렇다면 수익성 있는 캠페인과 비용이 많이 드는 캠페인의 차이는 무엇일까요? 네 가지 핵심 요소가 있습니다:
목적
소스를 선택하기 전에 기본 목표를 정의하세요. 소셜 미디어와 디스플레이 광고는 브랜드 인지도 캠페인에 가장 적합합니다. 하지만 검색 기반 트래픽은 즉각적인 판매에 도움이 됩니다. 이메일 및 콘텐츠 마케팅은 리드 생성에 도움이 됩니다.
예산
사용 가능한 예산에 따라 어떤 소스를 효과적으로 활용할 수 있는지가 결정됩니다. SEO와 같은 오가닉 소스는 시간 투자가 필요하지만 지속적인 비용은 최소화해야 합니다. 검색 광고와 같은 유료 소스는 일관된 예산 할당이 필요하지만 더 빠른 결과를 제공합니다.
타겟 고객 및 산업
인구 통계에 따라 선호하는 플랫폼이 다릅니다. 82% 의 Z세대가 틱톡 프로필을 가지고 있는 반면, 그보다 나이가 많은 오디언스는 Facebook와 이메일에 의존합니다. B2B 고객은 LinkedIn과 검색 마케팅에 더 잘 반응하는 경우가 많습니다.
필요한 볼륨
유료 소스나 이미 구축된 오가닉 채널은 대량의 트래픽에 대한 요구를 충족하는 경우가 많습니다. 대부분의 신규 비즈니스는 빠른 성과를 위해 유료 트래픽으로 시작하면서 지속 가능성을 위해 오가닉 소스를 개발합니다.
헬레나
선임 영업 관리자 HIlltopAds
예산이 한정된 마케터들이 비용 낭비 없이 트래픽 소스 테스트를 시작하고 싶은 경우 어떤 조언을 해주시겠어요?
먼저 광고 형식별로 현재 인기 있는 업종을 확인하고 그 목록에서 하나를 선택하세요. 예산이 부족한 경우 초과 지출을 방지할 수 있도록 몇 개의 지역부터 시작하세요.
postback 추적을 설정할 수 있는 경우 캠페인에 자동 최적화를 추가하세요. 이렇게 하면 전환 조건에 따라 소스를 자동으로 블랙리스트에 추가할 수 있습니다. 또한 선택한 형식에 따라 매력적인 프리랜더 또는 크리에이티브를 설정하세요.
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웹사이트 트래픽 소스를 측정하는 것이 중요한 이유는 무엇인가요?
트래픽 소스를 추적하면 비즈니스에 세 가지 주요 이점이 있습니다:
실적이 저조한 채널 식별
트래픽과 전환을 모두 측정하면 채널이 단순히 방문자를 유입시키는지 아니면 실제로 고객을 창출하는지를 알 수 있습니다. 이를 통해 클릭은 발생하지만 매출이 발생하지 않는 소스를 줄이는 데 도움이 됩니다.
오디언스 행동 이해
소스 데이터는 다양한 오디언스가 시간을 보내는 장소와 브랜드와 상호 작용하는 방식을 보여줍니다. 예를 들어, Facebook가 더 많은 트래픽을 유도하더라도 LinkedIn은 Facebook보다 더 많은 자격을 갖춘 B2B 리드를 생성할 수 있습니다.
보다 효과적인 예산 계획
볼륨을 제공하는 채널과 전환을 제공하는 채널을 구분하여 실제로 수익을 창출하는 소스에 대한 투자를 늘리고 그렇지 않은 채널에 대한 지출을 줄일 수 있습니다. 이를 통해 예측 가능성을 높이고 ROI를 극대화할 수 있습니다.
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HilltopAds를 광고주에게 특히 가치 있게 만드는 것은 고품질 트래픽과 고급 타겟팅 기능입니다. 네트워크의 독점적인 사기 방지 시스템은 봇과 저품질 소스를 지속적으로 모니터링하고 필터링하여 광고주가 실제 전환 가능성이 있는 실제 사용자에게만 도달할 수 있도록 보장합니다. 또한 HilltopAds는 사용자 활동에 기반한 오디언스 세분화, 실시간 투명 분석, AI 최적화 툴을 제공합니다. 이러한 조합을 통해 광고주는 비용을 관리할 수 있을 뿐만 아니라 높은 ROI를 유지하면서 캠페인을 효과적으로 확장할 수 있습니다. 수많은 광고주들의 입증된 결과는 다음과 같습니다. HilltopAds 는 안정적이고 예측 가능한 성능을 제공하므로 모든 종류의 비즈니스에 안정적이고 수익성 있는 트래픽 소스가 될 수 있습니다. 광고주 사례 연구를 통해 직접 확인해 보세요:
마지막 말
대부분의 미디어 구매자는 블라인드 테스트에 예산을 낭비합니다. 현명한 기업은 전환을 먼저 추적한 다음 효과가 있는 것을 확장합니다. 오가닉 트래픽과 직접 트래픽이 전환율이 가장 높은 경우가 많으며, 유료 소스는 더 빠른 결과를 제공합니다.
한 채널에 모든 예산을 투입하지 마세요. 대신 검증된 전환자, 유료 캠페인, 오가닉 성장, 테스트를 위한 일부에 리소스를 분산하세요. 정확한 혼합 비율은 업종과 목표에 따라 다릅니다. 일반적으로 데스크톱 방문자는 전환당 더 많은 비용을 지출하는 반면 모바일은 더 많은 양을 가져옵니다.
마지막으로, 검색 기반 트래픽은 의료 및 전문 서비스에 적합하고 소셜 플랫폼은 패션과 같은 시각적 분야에 더 효과적이라는 산업별 특성을 기억하세요.
헬레나
선임 영업 관리자 HIlltopAds
미디어 바이어와 제휴 마케터에게 2025년 트렌드는 무엇인가요?
인공지능 데이트는 현재 꽤 인기 있는 틈새 시장입니다. 요즘 몇 가지 흥미로운 AI 서비스가 인기와 주목을 받고 있습니다. 테스트할 소스는 필요한 전환 비용에 따라 캠페인을 설정할 수 있는 개선된 CPA목표 캠페인 유형이 있습니다. 이를 통해 재정 관리를 강화하고 결과를 더욱 예측할 수 있습니다.
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