온라인 광고에 종사하거나 관심이 있는 분이라면 두 가지 용어를 들어보셨을 것입니다: '광고 교환'과 '광고 네트워크'입니다. 이 용어들은 서로 비슷해 보이지만 근본적인 차이점이 있습니다. 광고 네트워크에 대해 자세히 알려드리겠습니다. 광고 교환에서 최고의 광고 네트워크와 거래소에 대해 알아보고, 이를 구별하는 방법을 설명합니다.
광고 마켓플레이스
"광고 거래소가 무엇인가요?"라는 질문에 비유적으로 답하자면, 광고 거래소는 가상 거래 플랫폼입니다. 광고주는 광고 거래소를 통해 광고 게재 장소를 찾고, 사이트 소유자는 인벤토리를 제공할 수 있습니다. 광고 거래소는 실시간 입찰을 통해 디지털 광고 인벤토리를 쉽게 거래할 수 있는 곳입니다(RTB). 거래소 업무가 자동화되어 있어 효율적이고 빠르게 광고를 게재할 수 있습니다. 이는 경매 원칙에 따라 발생합니다. 광고주는 게시자로부터 가장 효과적이고 수익성 있는 제안을 받게 됩니다.
판매자와 구매자 연결
광고 디스플레이 네트워크는 광고를 제작할 플랫폼을 찾아야 하는 광고주가 이러한 플랫폼을 보유한 퍼블리셔에게 연락할 수 있는 공간입니다. 광고 네트워크 일반적으로 기본 클릭당 비용(CPC) 또는 마일당 비용(CPM) 비율로 운영됩니다. 이러한 리소스는 광고 캠페인 설정을 위한 다양한 기준과 함께 작동합니다. 예를 들어 다음과 같은 다양한 유형의 네트워크가 있습니다. 동영상 광고 네트워크.
그리고 이제 약간의 역사
최초의 광고 네트워크는 1995년에 설립된 DoubleClick과 24/7 Media였습니다. 이들은 퍼블리셔로부터 광고 공간을 구매한 후 광고주에게 판매한다는 점에서 현대 네트워크의 업무와 유사했습니다.
10년이 지난 지금, 이 회사들은 곧 상위 광고 네트워크 목록에 이름을 올린 경쟁업체를 보유하게 되었습니다: 바로 더블클릭 애드 익스체인지와 리치 미디어였습니다. 이들은 인벤토리를 미리 구매하지 않고 특정 관세로 실시간으로 거래를 수행한 최초의 광고 거래소였습니다. 이 선구자들의 공동 작업 덕분에 광고 세계는 신뢰할 수 있고 투명해졌습니다.
애드 익스체인지와 애드 네트워크의 주요 차이점은 무엇인가요?
광고 교환 대 광고 네트워크 는 기능, 제공되는 서비스 및 업무 특징이 근본적으로 다릅니다. 보다 구체적으로 이러한 차이점을 구분할 수 있습니다:
- 광고 인벤토리 거래 방법. 아마도 이것이 가장 큰 차이점일 것입니다. 광고 거래소는 RTB를 사용하여 프로세스를 자동화하는 반면, 애드 네트워크는 일반적으로 사전 합의된 거래에 의존합니다.
- 대상 범위. 광고 거래소는 종종 고급 타겟팅 옵션과 모바일 기기를 포함한 여러 플랫폼에서 잠재고객에게 도달할 수 있는 기능을 제공합니다.
- 광고의 품질. 광고 네트워크는 사용자가 가장 관심을 가질 만한 고도로 타겟팅된 광고를 전문으로 합니다. 광고 거래소는 더 많은 인벤토리를 제공하지만 모든 단위가 고품질인 것은 아닙니다.
- 재고량. 광고 거래소에는 많은 웹사이트 및 애플리케이션 개발자의 광고 인벤토리가 포함되어 있습니다. 광고 네트워크에서는 퍼블리셔 목록이 더 제한적입니다.
- 인벤토리 비용입니다. 광고 네트워크는 일반적으로 서비스에 대해 안정적인 요금을 책정합니다. 광고 거래소에서 퍼블리셔는 수요와 공급에 따라 자체적으로 가격을 책정합니다. 이 때문에 인벤토리 가격이 변동될 수 있습니다.
모바일 광고 - 거래소 또는 네트워크?
오늘날 모바일 기기 사용 빈도는 지속적으로 증가하고 있으며, 이에 따라 모바일 광고의 양과 질도 증가하고 있습니다. 이 과정에서 광고 거래소와 광고 네트워크 모두 똑같이 중요한 역할을 하고 있습니다. 특히 모바일 광고 거래소는 광고 영역에서 점점 더 중요해지고 있습니다.
모바일 광고 네트워크는 특히 모바일 기기에서 사용자를 유치할 수 있는 기회를 제공하므로 더 유리한 위치에 있습니다. 인기 있는 서비스는 광고주에게 캠페인을 개선할 수 있는 분석 도구를 제공합니다. 이러한 도구를 통해 광고주는 사용자 행동을 연구하고 광고 성과 특성을 추적할 수 있습니다. 잠재고객을 더 자세히 분석할 수 있는 도구도 있습니다. 예를 들어, 모든 광고주는 앱 고객의 지역, 연령, 심지어 관심사에 대한 정보를 얻을 수 있습니다.
애드 익스체인지 모바일과 애드 네트워크 모바일은 광고주뿐만 아니라 개발자와 앱 소유자에게도 도움이 됩니다. 애드 네트워크 모바일은 마케팅 조사에 대한 데이터, 클라이언트와의 협업을 위한 추천, 다른 개발자와의 파트너십에 대한 액세스를 제공할 수 있습니다.
이러한 광고 네트워크의 좋은 예는 HilltopAds입니다. 모바일 기기를 위한 다양한 타겟팅 옵션을 제공합니다.
HilltopAds는 모바일 디바이스를 위해 설계된 다양한 광고 형식을 제공하는 광고 디스플레이 네트워크입니다. 디스플레이 광고, 네이티브 광고, 팝업 및 푸시 알림디바이스 유형, 운영 체제, 지리적 위치 등 다양한 기준에 따라 타겟팅할 수 있습니다.
네이티브 광고 - 광고주와 사용자의 이익을 위한 광고
네이티브 광고는 카멜레온처럼 광고가 게재되는 플랫폼의 콘텐츠와 조화를 이루어 광고 효과를 높이고 사용자 경험을 개선할 수 있습니다. 네이티브 광고는 정확성과 눈에 거슬리지 않는 것이 특징입니다. 이러한 광고는 특정하고 좁은 오디언스를 대상으로 합니다. 따라서 사용자 참여도가 높아져 광고 캠페인의 수익성이 높아집니다.
최신 네이티브 광고 네트워크는 광고 디자인에도 힘쓰고 있습니다. 예를 들어, 사이트 디자인에 맞게 조정할 수 있어 배너 블라인드를 방지하는 데 도움이 되며, 사용자가 광고에서 시선을 돌리지 않도록 합니다.HilltopAds는 광고주에게 타겟 고객에게 도달할 수 있는 광고 형식에 대한 다양한 옵션을 제공하는 네이티브 광고 네트워크입니다. 피드 광고, 콘텐츠 추천 위젯, 네이티브 동영상 광고 등 다양한 네이티브 광고 형식을 제공합니다. 이러한 광고는 오디언스 인구통계, 위치 및 관심사를 기반으로 타겟팅할 수 있습니다.
선택이 필요하신가요?
광고 요구에 적합한 플랫폼을 선택할 때는 타겟팅 옵션, 가격, 사용 가능한 광고 형식 유형과 같은 요소를 고려하는 것이 중요합니다.
HilltopAds는 상위 광고 네트워크 목록에서 높은 순위를 차지하고 있으며, 다른 사람들이 최고의 광고 네트워크를 찾을 때 우선적으로 고려할 수 있는 서비스입니다. 동영상 광고를 포함한 다양한 광고 옵션이 경쟁력 있는 가격 및 유연한 결제 옵션과 결합되어 있습니다. 동영상 광고 네트워크는 광고주가 원하는 잠재 고객에게 도달할 수 있도록 다양한 타겟팅 옵션을 제공합니다. 또한 HilltopAds는 광고주가 캠페인을 관리하고 성과를 추적할 수 있는 사용자 친화적인 대시보드를 제공합니다.
또한 HilltopAds는 프로그래매틱 직접 거래 및 특정 광고 형식에 대한 실시간 입찰을 포함한 일부 프로그래매틱 광고 옵션을 제공합니다. 따라서 HilltopAds는 엄밀히 말해 광고 교환 플랫폼은 아니지만, 광고주가 광고 캠페인을 더 잘 관리하고 특정 오디언스를 타겟팅할 수 있는 일부 프로그래매틱 광고 옵션을 제공합니다.
결론적으로, 광고 거래소와 애드 네트워크는 언뜻 비슷해 보이지만 근본적인 차이점이 있습니다. 광고 거래소는 RTB를 사용하여 광고 인벤토리의 구매와 판매를 자동화하는 반면, 애드 네트워크는 일반적으로 사전 협상된 거래에 의존합니다. 광고 거래소와 디스플레이 광고 네트워크는 모두 모바일 광고에 필수적이며, 광고주가 타겟 오디언스와 연결할 수 있는 다양한 옵션이 제공됩니다.
그리고 올바른 선택에 있어 HilltopAds는 이 두 가지를 완벽하게 결합한 제품입니다. 우리는 현대 온라인 광고를 심도 있게 연구하고, 시스템을 업데이트하기 위해 열심히 노력하며, 최신 프로그래매틱 성과를 달성하기 위해 노력해 왔습니다.
