마케터, 제휴사 또는 퍼블리셔라면 누구나 커리어 여정에서 검색 엔진 최적화를 접해본 적이 있을 것입니다. 오늘날에는 유기적 트래픽의 필요성을 해소하고 검색 엔진 결과에서 디지털 제품의 순위를 높이는 SEO 메커니즘 없이는 매우 효과적인 마케팅 전략을 상상하기란 정말 불가능합니다. 키워드 기사나 기술적인 웹사이트 조정 등 다양한 검색 엔진 최적화 방법을 시도해 보셨겠지만, 한 번에 하나씩 하는 것은 비생산적입니다. 오늘날 SEO는 마케팅 활동에 큰 도움을 줄 수 있지만, 구체적인 단계가 포함된 의식적인 계획이 있는 경우에만 가능합니다. 이 글에서는 구체적인 행동이 포함된 그러한 전략을 살펴볼 것입니다. 그럼 시작해 보겠습니다!
SEO 전략: 무엇을, 왜, 누가 필요로 하나요?
An SEO 전략 은 Google과 같은 검색 엔진에서 웹사이트의 자연스러운 가시성을 높이는 것을 목표로 하는 철저하고 장기적인 계획입니다. 단일 페이지를 최적화하거나 백링크 몇 개를 확보하는 등의 단편적인 SEO 접근 방식을 넘어 사이트 전체에 걸쳐 콘텐츠, 기술적 측면, 사용자 경험을 포함하는 전체적인 전략을 수립하려고 합니다. 이 모든 것은 웹사이트의 순위, 달성 방법, 성공의 기준이 되는 요소에 대한 명확한 계획을 세우는 데 달려 있습니다. SEO 전략은 단기적인 조정과는 달리 더 큰 그림과 웹사이트의 각 구성 요소가 어떻게 함께 작동하여 강력한 유기적 개발을 지원하는지를 고려합니다.
SEO 전략이 필요한 대상과 이유는 무엇인가요?
SEO의 주요 임무는 유료 광고 없이 검색 엔진을 통해 웹사이트를 찾는 사용자, 즉 오가닉 트래픽을 유치하는 것입니다. 의심할 여지 없이, 이러한 사용자는 이미 잠재적으로 여러분의 제안에 관심이 있기 때문에 커뮤니케이션에 더 적극적이고 경제적입니다. 또한 SEO는 구매 여정의 여러 단계에서 고객의 참여를 유도하므로 잠재 고객을 유치하는 데 필수적입니다. 검색 엔진이 거의 모든 구매 결정을 결정하는 세상에서 SEO를 무시하는 것은 이러한 모든 기회를 놓치는 것입니다. 건조한 통계를 보면 알 수 있습니다, 68%의 온라인 경험은 어떤 목적이든 검색 엔진에서 시작됩니다.이 트래픽에 그물을 설정하는 것은 어떨까요?
SEO 전략은 경쟁력을 유지하는 데 있어 매우 중요합니다. 소규모 기업의 경우 SEO는 경쟁의 장을 평준화하여 더 큰 경쟁자보다 더 높은 순위를 차지할 수 있도록 도와줍니다. 대규모 브랜드의 경우, 더 많은 잠재 고객에게 가시성을 제공하고 오가닉 트래픽을 극대화할 수 있습니다. 규모에 관계없이 SEO는 광고에 의존하지 않고도 유기적 트래픽이 증가함에 따라 장기적인 투자 수익을 제공합니다.
전략을 수립하기 전에 알아야 할 SEO 필수 사항
SEO 전략 수립에 들어가기 전에 SEO의 기초를 이루는 주요 구성 요소를 이해하는 것이 중요합니다. SEO의 핵심은 세 가지 기둥을 기반으로 합니다: 온페이지 SEO, 오프페이지 SEO, 기술 SEO입니다. 이러한 요소는 함께 작용하여 검색 엔진이 웹사이트를 평가하고 순위를 매기는 방식에 영향을 미치므로 각 요소를 제대로 이해하면 성공의 발판을 마련할 수 있습니다.
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SEO 요소 |
무슨 일이죠? |
어떻게 작동하나요? |
왜 필요한가요? |
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온페이지 SEO |
웹사이트의 가시성과 관련성을 개선하기 위해 웹사이트에서 직접 수행하는 최적화 작업 |
콘텐츠, 메타 설명, 제목 태그, 이미지 및 내부 링크를 통해 |
모든 것이 타겟 키워드와 사용자 의도에 맞게 정렬되도록 합니다. 기본적으로 사이트가 사용자 친화적이고 검색 엔진 친화적인지 확인하는 것입니다. |
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오프페이지 SEO |
사이트 외부에서 이루어지는 최적화는 권위와 신뢰성을 구축하는 데 중점을 둡니다. |
백링크, 소셜 신호 및 온라인 멘션을 통해 |
내 사이트로 연결되는 고품질의 관련성 높은 사이트가 많을수록 검색 엔진에서 내 사이트를 권위 있는 사이트로 간주하여 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. |
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기술 SEO |
검색 엔진이 사이트를 크롤링하고 색인을 생성하는 방식에 영향을 미치는 모든 비하인드 스토리 측면을 포함하는 최적화 |
사이트 구조를 깔끔하게 유지하고, 끊어진 링크를 수정하고, 페이지 로딩 속도를 개선하고, 모바일에 최적화합니다. |
기술적 SEO는 검색 엔진이 사이트의 콘텐츠에 효율적으로 액세스하고, 이해하고, 순위를 매길 수 있도록 합니다. |
효과적인 SEO 전략 수립을 위한 단계별 가이드
SEO 메커니즘의 기능에 대해 이미 알고 있을 가능성이 높지만 이론적 지식을 실천에 옮기는 것이 어려울 때가 있고 "어떻게 하면 제대로 할 수 있을까?"라는 질문이 머릿속에 떠오를 때가 있습니다. 이에 대한 해답을 드리기 위해 저희는 SEO 전략을 수립하는 과정을 순차적으로 설명하는 매우 실용적이고 이해하기 쉬운 가이드를 만들었습니다. 웹사이트의 특정 유형이나 테마에 얽매이지 않으므로 이러한 팁을 특정 사례와 디지털 제품에 맞게 쉽게 적용할 수 있습니다.
1단계: 비즈니스 목표 아래 SEO 목표 정의하기
명확한 목표가 없으면 최적화의 무한한 가능성 속에서 길을 잃기 쉽기 때문에 효과적인 SEO 전략을 구축하기 위해 취해야 할 첫 번째 단계는 목표를 정의하는 것입니다. 여기서 가장 중요한 측면 중 하나는 글로벌 비즈니스 목표와 연계.
SEO 전략은 진공 상태로 존재해서는 안 되며, 회사의 장기적인 성장 전망을 직접적으로 뒷받침해야 합니다. 매출 증대, 고객 기반 확대, 브랜드 인지도 향상 등 목표가 무엇이든 SEO 전략은 이러한 목표의 자연스러운 연장선상에 있어야 합니다. 예를 들어 비즈니스 목표가 이커머스 매출 증가라고 가정해 보겠습니다. 이 경우 SEO 목표에는 제품 페이지에 대한 유기적 트래픽 증가, 전환율을 높이기 위한 콘텐츠 최적화, '[오퍼] 온라인 구매'와 같은 고가치 키워드에 대한 순위 향상 등이 포함될 수 있습니다. 이러한 목표를 가능한 한 구체적으로 설정하는 것도 중요합니다. 측정 가능한 KPI만 설정. "더 많은 트래픽을 원합니다"라고 말하는 대신 "향후 6개월 동안 오가닉 트래픽을 20%까지 늘리고 싶습니다"라고 말하세요.
2단계: 종합적인 SEO 감사 수행
효과적인 SEO 전략을 수립하려면 먼저 현재 자신의 위치를 파악해야 합니다. 이를 위해 다음을 수행해야 합니다. 현재 SEO 성능 평가. 감사를 통해 개선이 필요한 부분을 발견하고 활용할 수 있는 기회를 파악할 수 있습니다. 감사는 잘 작동하는 부분과 수정이 필요한 부분에 대한 로드맵입니다.
이 단계를 더 쉽게 수행하려면 다음 체크리스트를 사용하세요:
- 유기적 트래픽 트렌드 추적 - 오가닉 트래픽 지표를 분석하여 트래픽의 유입 경로를 파악하고 트렌드나 패턴을 파악하세요.
- 키워드 순위 모니터링 - 키워드 순위 모니터링 현재 키워드 순위를 확인하여 관련 타겟 키워드에 대한 사이트의 실적에 주의를 기울이세요. 순위를 높이기 위해 더 나은 최적화가 필요할 수 있는 키워드를 파악하세요.
- 백링크 프로필 분석 - 다음을 확인하십시오. 고품질의 관련성 높은 백링크가 있습니다. 를 클릭하고 잠재적으로 유해한 링크를 식별합니다.
- 페이지 로드 속도 테스트 느리게 로드되는 페이지는 사용자 경험과 순위를 모두 떨어뜨릴 수 있으므로 속도 개선이 필요한 페이지를 파악하세요.
- 내부 연결 구조 검토 - 내부 링크를 검토하여 사용자와 검색 엔진 모두 콘텐츠를 탐색할 수 있는 명확한 경로를 만들고 있는지 확인하세요.
- 모바일 친화성 평가 모바일 사용성이 오늘날 검색 환경의 핵심 순위 요소이므로 사이트가 모바일 기기에 최적화되어 있는지 확인합니다.
- 인덱싱 문제 확인 - 모든 중요한 페이지가 검색 엔진에서 올바르게 색인화되었는지 확인하세요. 검색 결과에 표시되지 않는 페이지는 크롤링 또는 색인 생성에 문제가 있는 것일 수 있습니다.
- 실적이 저조한 페이지 검토 - 오가닉 트래픽이 거의 또는 전혀 발생하지 않는 페이지를 식별합니다. 이러한 페이지에는 업데이트, 키워드 타겟팅 개선 또는 다른 콘텐츠와의 통합이 필요할 수 있습니다.
다음과 같은 도구를 활용하세요. Google 검색 콘솔, Ahrefs, SEMrush및 Moz 를 사용하여 이 감사를 수행할 수 있습니다. 이러한 도구는 사이트 성능에 대한 귀중한 인사이트를 제공하고, 기술적 문제를 강조하며, 백링크 프로필에 대한 데이터를 제공합니다.
3단계: 강력한 기술적 SEO 기반 구축
탄탄한 기술적 SEO 기반은 검색 엔진이 원활한 사용자 경험을 제공하면서 사이트를 효과적으로 크롤링, 색인화 및 순위를 매길 수 있도록 합니다.
- 사이트 속도 및 모바일 친화성 향상
빠르게 로딩되는 모바일 반응형 사이트는 사용자 만족도와 검색 엔진 순위를 높이는 데 필수적입니다. 이미지를 최적화하고, 코드 부피를 줄이고, 캐싱을 사용하여 로드 시간을 단축하세요. 보장 모바일 친화적인 사이트 유연한 레이아웃과 터치 지원 요소를 제공합니다. - 크롤링 및 색인 가능한 웹사이트 보장
깔끔하고 구조화된 데이터, XML 사이트맵, robots.txt 파일을 사용하여 검색 엔진이 사이트를 크롤링하고 색인을 생성할 수 있도록 도와주세요. 이렇게 하면 중요한 콘텐츠가 색인화되고 검색 가시성이 향상됩니다. - 기술적 오류 수정
SEO 전략의 전반적인 효과를 높이려면 끊어진 링크, 중복 콘텐츠, 잘못된 리디렉션과 같은 일반적인 기술적 문제를 정기적으로 해결하세요. Google Search Console과 같은 도구를 사용하면 이러한 문제를 진단하는 프로세스를 최적화할 수 있습니다. 또한 기초가 되는 주요 기술적 SEO 요소에 집중하세요:
- A robots.txt 파일 는 불필요한 크롤링을 방지하고 서버 부하를 줄이기 위해 크롤러에게 방문해야 할 URL과 피해야 할 URL을 알려줍니다;
- 스키마 마크업 검색 엔진 크롤러가 콘텐츠를 더 잘 이해하여 검색 결과에 표시되는 방식을 개선하는 데 도움이 됩니다;
- XML 사이트맵 (robots.txt 파일에 링크된) 검색 엔진과 사용자를 혼동하지 않도록 적절한 페이지 리디렉션을 수행합니다.
4단계: 콘텐츠 전략 개발
기술적인 설정도 물론 중요하지만, 다음과 같은 요소 없이는 SEO 알고리즘을 내 편으로 만드는 것은 불가능합니다. 강력한 콘텐츠 전략. 다음은 SEO 콘텐츠 제작을 관리하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.
- 잠재적인 주제에 대한 브레인스토밍
잠재고객의 검색 의도에 부합하는 업계 관련 콘텐츠 주제를 파악하세요. 콘텐츠가 실행 가능한 인사이트를 제공하고 경쟁사보다 돋보일 수 있도록 하세요. - 토픽 클러스터 구축
콘텐츠를 주제 클러스터로 구성 - 주제별 웹페이지라는 중심 기둥을 중심으로 관련 글을 링크하기만 하면 됩니다. 이렇게 하면 검색 엔진에서 사이트의 권위와 관련성을 강화할 수 있습니다. - 타겟 키워드 식별
성공적인 키워드 조사는 정보를 찾거나 제품을 비교하거나 구매할 준비가 되어 있는 등 잠재고객의 검색 목적에 맞는 관련 용어를 찾는 데 중점을 둡니다. 다음과 같은 도구 Google 키워드 플래너, Ahrefs및 SEMrush 검색량이 많고 경쟁이 적은 키워드를 발견하여 효과적으로 경쟁할 수 있도록 도와줍니다. - 롱테일 키워드 목록 만들기
각 주제에 대해 다음과 같은 목록을 작성합니다. 롱테일 키워드 - 보다 타겟팅되고 자격을 갖춘 방문자를 유치하는 특정 틈새 문구를 사용하여 전환율을 높일 수 있습니다. - 블로그 통합
다양한 키워드와 주제를 다룰 수 있도록 블로그를 정기적으로 업데이트하세요. 블로그를 통해 사이트를 최신 상태로 유지하고 내부 링크를 개선하며 키워드 타겟팅을 강화할 수 있습니다. - 매력적인 상시 콘텐츠 제작
시간이 지나도 관련성이 유지되는 상시 콘텐츠를 제작하는 데 집중하세요. 잠재 고객의 요구 사항을 충족하는 고품질의 유용한 콘텐츠를 지속적으로 게시하여 참여도와 SEO 성과를 개선하세요. - 기존 콘텐츠의 용도 변경 및 업데이트
오래된 콘텐츠를 정기적으로 새로고침하여 관련성을 유지하고, 새로운 키워드를 타겟팅하고, 최신 SEO 관행에 맞춰 기존 콘텐츠의 가치를 극대화하세요.
5단계: 고품질 백링크 구축
하나 절대 간과해서는 안 되는 것은 백링크입니다. 도메인 권한과 검색 순위를 높이기 때문입니다. 여기에는 직접적인 상관 관계가 있습니다. 신뢰할 수 있는 사이트의 고품질 링크가 많으면 검색 엔진이 사이트를 더 신뢰합니다.를 통해 순위를 높이고 유기적 트래픽을 늘릴 수 있습니다.
- 링크 구축의 힘
백링크는 다른 사이트의 신뢰 신호로 작동하여 검색 엔진에 회원님의 자료가 신뢰할 수 있고 중요하다는 것을 알려줍니다. 이를 통해 검색 결과에서 회원님의 위치가 향상되고 도메인 권한이 높아집니다.
링크 구축 프로세스에 대한 가이드를 확인할 수 있습니다.
- 링크 획득 대 링크 구축
백링크는 게스트 블로그 및 공동 작업과 같은 적극적인 마케팅 활동을 통해 얻을 수도 있고, 다른 사람들이 링크하고 싶어하는 뛰어난 콘텐츠를 통해 유기적으로 얻을 수도 있습니다. 이 두 가지를 결합하면 SEO 성과가 향상되고 더 나은 백링크 프로필을 만들 수 있습니다.
6단계: 온페이지 SEO로 UX 최적화하기
온페이지 SEO의 핵심 기능은 검색 순위를 높이고 더 나은 사용자 환경을 만드는 것입니다. 검색 엔진에 명확한 신호를 보내는 것과 잠재 고객에게 가치를 전달하는 것 사이의 균형을 찾아야 하는데, 그 방법은 각 페이지의 콘텐츠와 구조를 최적화하는 것입니다. 이 부분은 크게 네 가지로 나눌 수 있습니다:
- 콘텐츠 최적화눈에 띄는 독점적이고 독특한 콘텐츠를 만드세요. 키워드 채우기 없이 제목, 헤더 및 콘텐츠 전체에 자연스럽게 숏테일 키워드와 롱테일 키워드를 모두 사용하세요. 명확성을 위해 제목 태그를 최적화하고 메타 설명을 통해 클릭을 유도하세요. 제목과 부제목을 사용하여 검색 엔진의 가독성과 구조를 개선하세요.
- 이미지 최적화이미지 파일 크기를 압축하여 로드 시간을 단축하고, 설명이 포함된 대체 텍스트를 사용하여 검색 엔진이 이미지를 이해하는 데 도움을 줍니다. 사용자 경험을 향상시키기 위해 여러 디바이스에서 이미지가 올바르게 표시되도록 합니다.
- 내부 및 외부 연결내부 링크를 사용하여 사용자를 사이트의 더 많은 콘텐츠로 이동시켜 참여도를 높일 수 있습니다. 신뢰할 수 있는 출처로 연결되는 외부 링크를 포함하면 컨텍스트와 신뢰성을 더할 수 있습니다.
- 기타 전술짧고 관련성이 높으며 키워드가 풍부한 URL을 최적화하세요. 이러한 노력은 검색 엔진과 사용자가 콘텐츠를 쉽게 이해하고 탐색하여 순위와 사용자 경험을 개선하는 데 도움이 됩니다.
7단계: 레퍼런스 및 사례 연구의 힘 활용하기
이 단계에서는 전략이 준비되었다고 가정하지만 전략이 충분한지 어떻게 알 수 있을까요? 모든 것은 비교를 통해 학습되므로 경쟁사의 활동에 주의를 기울이고 성공적인 브랜드의 사례와 그들의 SEO 전략을 참조하는 것이 좋습니다. 경쟁 우위를 확보할 수 있는 인사이트를 발견하는 데 주저하지 마세요.
- 경쟁사의 SEO 전략 확인
시작하려면 경쟁업체가 무엇을 잘하고 있는지 살펴보세요. 사이트의 구조, 백링크 프로필, 콘텐츠, 키워드 타겟팅을 살펴보세요. 경쟁사의 SEO 실적을 조사하려면 다음과 같은 도구를 사용하세요. Ahrefs 또는 SEMrush를 클릭하면 어떤 키워드의 순위, 누가 해당 키워드로 연결되는지, 트래픽의 출처가 어디인지 확인할 수 있습니다. 또한 다음 사항도 주의하세요. 같은 데이터 파서 유사웹 이 단계에서 도움이 될 수 있습니다. 이러한 점을 인식하면 자신의 접근 방식에서 약점을 발견하고 개선할 수 있는 가능성을 발견할 수 있습니다. - 성공적인 사례 연구 벤치마킹
상위 브랜드의 SEO 활동을 분석하면 유용한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 확인 HubSpot예를 들어, 이들은 심도 있는 상시 콘텐츠를 만들고 주제 클러스터를 사용하여 상당한 유기적 트래픽을 유도하는 강력한 SEO 입지를 구축했습니다. 또 다른 좋은 예는 에어비앤비는 사용자가 생성한 콘텐츠와 로컬 SEO 전략을 활용하여 위치 기반 검색의 순위를 업그레이드합니다. 백링코 는 경쟁이 치열한 틈새 시장에서 상위 순위를 확보하기 위해 매우 권위 있고 링크 가치가 있는 콘텐츠를 제작하는 데 중점을 둡니다. 이 그림은 다양한 시장과 목표에 맞게 성공적인 SEO 전략을 어떻게 수정할 수 있는지 보여줍니다.
최종 생각
효과적인 SEO 전략을 수립하는 것은 오늘날의 디지털 환경에서 유기적인 트래픽을 유도하고 브랜드 인지도를 높이며 경쟁력을 유지하기 위한 핵심 요소입니다. 하지만 전략을 실행할 때 일반적인 SEO 함정을 피하는 것도 마찬가지로 중요합니다. 사용자 경험과 순위를 모두 해칠 수 있는 키워드 스터핑을 주의하고, 외부 신호가 사이트의 권위에 중요한 역할을 하는 오프페이지 SEO를 간과하지 마세요. 알고리즘 변경 사항을 파악하여 선제적으로 대응하고, 사이트가 빠르고 모바일 친화적이며 기술적으로 건전한 상태를 유지하도록 하세요. 일관성, 세부 사항에 대한 관심, 잠재 고객에게 진정한 가치를 제공하는 데 집중하면 장기적으로 SEO 노력이 성과를 거두어 비즈니스의 지속 가능한 성장과 성공을 위한 입지를 다지는 데 도움이 될 것입니다.
