모비데아 전문가와 함께하는 갤럭시 브레인 전략: 50% ROI를 위한 원탭 mVAS 혜택!

사례 연구를 예로 들어 MVA 오퍼를 성공적으로 출시하는 방법을 알려드립니다. 이러한 오퍼의 작동 방식, 주요 이점, 실제 작업에 대한 권장 사항 등 가장 중요한 사항을 모았습니다. 또한 모비데아와 HilltopAds 전문가들이 자신의 경험과 고유한 인사이트를 공유하여 여러분의 업무에 도움이 될 것입니다.

핵심 포인트

Offer: 비주류 mVAS
GEO: ES
트래픽: 비주류 하이 & 미디엄
광고 형식: Popunder 모바일
광고 캠페인 기간: 4월 1일 - 4월 8일(8일간)
ROI: 50%

기존 캠페인보다 더 간단하고 빠르며, 앱을 설치하거나 신용카드 정보를 입력하는 대신 사용자가 휴대폰 번호로 구독을 확인하기만 하면 통신사가 모바일 계정으로 직접 요금을 청구하는 방식이 핵심입니다. 따라서 비주류 mVAS 오퍼는 타사 결제 시스템이 아닌 통신사 서비스와 청구서 결제에 의존하는 고유한 생태계를 형성합니다. 사용자가 광고 또는 '구독' 버튼을 탭하면 통신사 대화창이 나타나고(원클릭, 투클릭 또는 PIN 흐름), 한두 번 탭하면 구독이 완료됩니다.

일부 서비스에서 일일 또는 월간 콘텐츠 액세스 제한을 적용하는 경우에도 mVAS 캠페인은 통신사 요구 사항을 완벽하게 준수하면서 신속하게 사용자를 전환하는 데 매우 효과적입니다.

실제로 통신사 가이드라인과 기술적 제약을 준수하면서 가장 '도달하기 어려운' 잠재 고객에게도 원활하게 도달하고 전환할 수 있습니다.

이러한 캠페인의 성공 사례를 확인하려면 다음을 참조하세요. 모비데아의 전문가가 바라본 2025년 mVAS 트렌드:

여러 주요 지역에서 폭발적인 성장세를 보이고 있습니다:

- 아프리카가 지배합니다. 나이지리아(NG)는 2년 연속 거래량 및 실적 기준 1위 자리를 굳건히 지키고 있으며, 가나(GH)는 고액 지급 오퍼가 넘쳐나면서 급성장하고 있습니다.

- 남아공의 컴백. 10곳 이상의 주요 광고주가 새로워진 고수익 캠페인으로 ZA에 재진입했습니다.

- 떠오르는 중남미 및 아시아. 중남미의 콜롬비아(CO)와 멕시코(MX), 아시아의 방글라데시(BD)와 파키스탄(PK)은 트래픽 비용이 낮고 전환율이 지속적으로 상승하고 있는 급성장하는 시장입니다.

유럽에서 스페인(ES)은 높은 스마트폰 보급률과 통신사 직접 청구에 대한 선호도가 높아 주요 mVAS 시장으로 주목받고 있습니다. 이러한 요인으로 인해 스페인은 이 사례 연구에 이상적인 GEO가 되었습니다.

최근 데이터에 따르면 스페인의 스마트폰 보급률은 거의 보편화되었습니다. 2024년 기준 스마트폰 사용자 4,230만 명 스페인 - 대략 인구의 90% - 2019년의 77%에서 증가했습니다. 이처럼 거의 보편화된 스마트폰 기반은 모바일 결제 솔루션에 대한 강력한 수요를 뒷받침합니다. 오렌지 스페인 는 모바일 네트워크와 결제 인프라를 업그레이드하여 대응하고 있습니다. "오렌지 청구서로 결제" 고객이 오렌지 모바일 계정으로 직접 디지털 구매를 청구할 수 있는 API입니다.

Orange의 네트워크는 스페인 인구의 91% 이상이 4G 서비스를 이용할 수 있는 99%를 커버하며 안정적인 연결과 원활한 통신사 청구 거래를 보장합니다. 이러한 요인, 즉 매우 높은 스마트폰 보급률과 강력한 Orange 네트워크 커버리지가 소비자 신뢰를 구축하고 mVAS 시장의 성장을 견인하고 있습니다. 더 많은 스페인 사람들이 스마트폰을 사용함에 따라 앱과 콘텐츠의 모바일 우선 구매가 증가함에 따라 통신사 결제는 더욱 확대될 것으로 예상됩니다.

모바일 부가가치 서비스(mVAS)는 간편함과 빠른 속도 덕분에 제휴 마케팅 분야에서 빠르게 성장하고 있습니다. 이동 통신사 직접 청구를 활용하는 mVAS는 사용자가 앱을 설치하거나 신용 카드 정보를 입력할 필요 없이 한두 번의 탭만으로 가입할 수 있어 거의 즉시 이용할 수 있습니다.

mVAS는 특히 팝 및 리디렉션 트래픽에서 가장 수익성이 높고 안정적인 업종 중 하나입니다. 통신사 과금 덕분에 카드 입력 없이도 거의 즉각적인 전환을 달성할 수 있으며, 저비용 모바일 트래픽에서 높은 ROI를 생성할 수 있다는 점이 진정한 강점입니다.

게임, 동영상, 비주류 콘텐츠, 파일, 운세, 음악, 데이트 등 수십 개의 카테고리를 아우르는 WAP 기반 mVAS를 사용하면 틈새 시장을 쫓아다니지 않아도 됩니다. 엣지 있는 버티컬 카테고리가 주목을 받기도 하지만, 가족 친화적인 카테고리의 성과도 놀라울 정도입니다.

- 퍼널의 수명: 강력한 mVAS 퍼널은 수년 동안 운영될 수 있습니다. 일단 크리에이티브와 흐름을 정하면 지속적인 업데이트 없이도 안정적인 수익을 계속 창출할 수 있습니다.

- 엄격한 KPI로부터의 자유: 앱 설치 또는 뉴트라 구독과 달리 mVAS는 엄격한 실적 임계값이 거의 없으므로 초보자와 보다 공격적인 시장에서 활동하는 제휴사 모두에게 이상적입니다.

- 손쉬운 확장: 자동화된 원클릭 및 투클릭 구독 플로우를 통해 오버헤드를 최소화하면서 여러 지역에 걸쳐 캠페인을 쉽게 늘릴 수 있습니다.

이제 mVAS가 왜 그토록 강력한지 알았으니, 이제 이를 작동시키는 잠재 고객에 대해 자세히 알아봅시다.

mVAS 캠페인은 타겟 고객에 따라 성과가 다르게 나타납니다. 누가 전환하는지에 대해 HilltopAds 매니저 Elm의 전문가 분석이 도움이 될 것입니다:

저는 비주류 mVAS에 대한 세 가지 핵심 사용자 세그먼트가 준비되어 있다고 생각합니다:

1. 충성도 높은 구독자
   이들은 비주류 프리미엄 서비스의 베테랑 소비자입니다. 이들은 즉각적인 액세스와 완벽한 프라이버시를 중요하게 생각하며, 통신사를 통한 결제를 선호합니다. 리타겟팅, 개인화된 '인사이더' 거래, 독점 보너스에 가장 잘 반응합니다. 이들은 종종 구독을 자동 갱신하고 푸시 알림을 통해 깜짝 '할인'을 받는 것을 좋아합니다.
2. 자발적 스크롤러
   이들은 성인용 콘텐츠를 적극적으로 찾지는 않지만, 피드의 재치 있는 티저나 대담한 팝언더 광고에 쉽게 흥미를 느끼는 '캐주얼' 시청자입니다. 모두가 휴대폰을 붙들고 소셜 미디어와 뉴스 사이트를 스크롤하는 것을 좋아하는 스페인에서는 클릭 한 번으로 간편하게 구독할 수 있고 완전한 익명성을 보장하는 것만으로도 이들을 사로잡을 수 있습니다.
3. 비주류 매니아
   이러한 사용자들은 자신이 원하는 것이 무엇인지 정확히 알고 있지만, 카드 정보나 앱 설치에 대해서는 지겨워합니다. 텔레그램 그룹, 포럼, 틈새 커뮤니티에서 "비밀" 혜택에 대해 대화를 나누는 것을 볼 수 있습니다. 두 번의 클릭 또는 PIN 흐름은 신뢰와 신호 품질, 보안을 한층 더 강화합니다. "VIP 액세스"를 강조하는 네이티브 광고와 팝언더를 함께 배치하여 관심을 끌 수 있습니다.

비주류 mVAS는 즉각적이고 감정적인 반응을 유도하는 것이 핵심이며, 크리에이티브는 이러한 사고방식을 대담하고, 거침없고, 무시할 수 없는 방식으로 구현해야 합니다. 광고에 뛰어들기 전에 몇 분만 시간을 내어 제안을 조사해 보세요. 고유한 관점을 이해하면 시선을 사로잡을 뿐 아니라 관련성 높은 광고를 제작하는 데 도움이 됩니다.

비주류 mVAS의 경우, 공격성이 가장 중요합니다. 더 세게 공격할수록 CTR이 높아집니다.

- 독점 및 개인정보 보호: 이러한 USP는 소셜 및 네이티브와 같은 화이트햇 채널에서 더욱 빛을 발하며, 잠재고객은 보다 신중하고 고급스러운 경험을 기대합니다.

- 클릭베이트 및 명시적 CTA: '당신의 여자친구는 옆집에... 그리고 준비되어 있습니다'와 같은 도발적인 훅을 자극적인 비주얼과 함께 사용하면 트래픽을 유도하고 리디렉션하는 데 효과적입니다.

- 단순함이 승리합니다: 간혹 직접 CTA가 포함된 깔끔하고 간결한 배너가 놀라울 정도로 강력한 클릭률을 제공할 수 있습니다.

모비데아 연구소에서 직접 알려드리는 독점 팁: 일반적인 예시가 아니라 테스트를 성공으로 이끈 정확한 공식입니다. 물론 이러한 훅이 지나치게 과장되었다고 생각할 수도 있지만 데이터는 거짓말을 하지 않습니다:

"온라인 상태인가요? 당신의 지역에 있는 이 소녀를 만날 준비가 되었습니다 🔥"

"18세 이상 남성 전용: 지금 무료 시청"

"비밀 동영상 잠금 해제 - 즉시 시청"

의사 애니메이션과 굵은 '재생' 화살표가 있는 GIF 배너 - 푸시 모바일 CTR이 20-30%까지 상승하는 것을 확인했습니다.

궁극적으로 가장 강력한 USP는 트래픽 소스와 일치하는 것이므로, 이러한 내부 공식을 활용하여 공격적으로 테스트하고 승자를 두 배로 늘리고 크리에이티브를 날카롭게 유지하세요.

완벽한 USP를 찾아내고 날카로운 크리에이티브를 제작했다면, 다음 단계는 엄격한 A/B 테스트를 통해 이러한 이점을 확보하고 접근 방식을 확장하는 것입니다.

mVAS에서 효과적인 A/B 테스트는 규율과 충분한 규모에 달려 있습니다. 항상 한 번에 하나의 트래픽 소스를 대상으로 테스트하세요. 소스를 혼합하면 통계가 흐려질 뿐입니다. 계정 관리자가 검증한 오퍼를 선택하여 죽은 GEO나 오래된 랜딩 페이지에 예산을 낭비하지 않도록 하세요. 통계적 유의성을 확보하기 위해 분할당 최소 5~10만 클릭을 계획하고, 랜딩 페이지, 프리랜더, 배너, 각도 등 한 번에 하나의 변수만 테스트하여 무엇이 클릭을 움직였는지 정확히 파악하세요. 트래커 또는 직접 통합을 통해 postback 트래킹을 통합하여 전환을 정확하게 캡처하고 봇 트래픽을 필터링하세요. 그리고 잊지 마세요: 강력한 CTR과 전환율을 제공하는 퍼널을 저장하세요. 좋은 mVAS 설정은 수년 동안 수익성을 유지할 수 있습니다.

또한 다양한 프리랜더와 세분화된 타겟팅(모바일 사업자별 또는 특정 IP 범위별)을 실험하여 오디언스를 더욱 세분화하고 성과를 높일 것을 권장합니다.

mVAS 환경은 가장 유망한 캠페인도 탈선시킬 수 있는 함정으로 가득 차 있습니다. 끊임없이 변화하는 규제와 통신사 정책은 지속적인 관심을 요구하며, 비주류 업종의 특성상 제휴사는 강화된 규정 준수 점검과 제한에 노출될 수밖에 없습니다. 또한 주류 채널 외부에서 트래픽을 소싱하려면 주요 광고 플랫폼을 우회해야 하는 경우가 많기 때문에 출시 비용과 금지 위험이 증가합니다. 강력한 리스크 관리 전략이 없다면 제휴사는 출시 지연, 갑작스러운 중단, 예산 낭비 등의 문제에 직면하게 됩니다.

- 크리에이티브 사전 승인: 수동 검토는 출시 일정을 지연시키고 테스트 유연성을 제한합니다.

- 공격성 임계값: 공격적인 크리에이티브는 최고의 성과를 내지만 승인에 실패하는 경우가 많기 때문에 영향력과 규정 준수 사이의 섬세한 균형이 필요합니다.

- 이동 통신사 사기 필터: 갑작스러운 트래픽 급증이나 품질이 낮은 소스는 사기 방지 시스템을 트리거하여 청구 차단을 초래할 수 있습니다.

- 채널 제한: 주요 플랫폼은 비주류 mVAS 제안을 받아들이지 않기 때문에 제휴사는 대체 네트워크나 클로킹 기술에 의존해야 합니다.

이제 이러한 위험 요소를 파악했으니, HilltopAds에서 비주류 mVAS 캠페인을 설정하고 최적의 성능을 위해 모든 뉘앙스를 탐색하는 실용적인 측면으로 이동해 보겠습니다.

HilltopAds에서 광고 캠페인을 시작하려면 먼저 광고주로 등록해야 합니다. 다음을 통해 등록할 수 있습니다. 이 링크.

모든 설정이 완료되면 캠페인을 만드는 방법은 다음과 같습니다:

• 로 이동하여 캠페인 관리 섹션으로 이동합니다.
• 히트 캠페인 추가 버튼을 클릭합니다.
• 캠페인 생성 영역에서 Popunder 모바일 광고 형식.
• 에서 트래픽 채널 섹션, 선택 비주류 하이 및 미디엄.

광고 캠페인 성과를 분석하려면 Postback를 설정하는 것이 좋습니다. 자세한 내용은 전체 가이드.

다음으로 필요한 타겟팅 설정을 설정합니다:

GEO - ES
장치 유형 - 모바일/스마트폰 및 태블릿
이동 통신사 - 오렌지
연결 유형 - 모바일/3G

캠페인 필터를 구성하고 허용/불허할 수도 있습니다. Proxy 및 WebView 캠페인의 트래픽을 차단합니다. 이 경우 Proxy 트래픽을 비활성화하면서 WebView 필터를 활성화했습니다. WebView 및 Proxy 트래픽에 대해 자세히 알아보려면 이 가이드를 확인하세요. 

일일 한도와 총 지출 한도를 모두 설정할 수 있지만, 안정적인 데이터 흐름을 보장하기 위해 일일 한도를 $20 이상으로 유지합니다(저희의 경우 하루 $150으로 설정했습니다).

다음으로, CPM를 선택하세요. 이 캠페인에서는 도달 범위와 효율성 사이에서 적절한 균형을 맞추기 위해 권장되는 $1.15 CPM를 사용했습니다. 캠페인은 2024년 5월부터 실행되었지만, 테스트를 위해 2025년 4월 1일부터 8일까지로 기간을 좁혔습니다. $1.15 CPM에서 130회 전환과 960,868회의 노출을 기록하여 8일간 신뢰할 수 있는 성과를 확인할 수 있었습니다.

HilltopAds의 조언: 새 오퍼를 테스트하기 위한 시작점으로 제안된 CPM를 사용하세요. 오퍼의 실적과 캠페인을 최적화해야 하는지 여부를 알 수 있습니다.

최적화 및 추적

처음부터 자동 최적화를 켜서 성과를 내지 못하는 트래픽 소스를 차단했습니다. 이 기본 제공 기능은 성능을 조용히 모니터링하고 전송되지 않는 영역을 필터링하여 자동으로 블랙리스트에 추가하고 캠페인을 계속 진행합니다.

첫 날부터 48시간의 평가 기간을 설정하여 최소 1,500회 이상의 노출과 1회의 전환이 있어야 영역을 활성 상태로 유지할 수 있도록 했습니다. 이 기간은 의미 있는 데이터를 수집하기에 충분한 시간을 제공하며, 임계값은 무작위적인 변동으로 인해 잠재적으로 좋은 소스가 삭감되는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다. 그 결과, 실적이 저조한 게재 위치를 빠르게 삭제하고 2일 이내에 최소 1건의 전환을 안정적으로 유도하는 세그먼트로 예산을 이동했습니다.

HilltopAds의 자동 최적화 기능에 대해 자세히 알아보려면 다음 문서에서 확인할 수 있습니다. 웹사이트.

결과

4월 1일부터 4월 8일까지 8일간 스페인의 Orange 3G 스마트폰 및 태블릿 사용자를 대상으로 HilltopAds에서 모바일 팝언더 캠페인을 진행했습니다. 비주류 트래픽에 집중하여 설정을 미세 조정하고 플랫폼에 내장된 최적화를 통해 실적이 저조한 영역을 제거했습니다.

테스트가 끝날 때까지 약 960,868회의 노출을 $1.15 CPM로 전달하고 총 $1,105를 지출했으며 130건의 전환을 유도하여 eCPA를 $8.50으로 낮췄습니다. 총 $1,657.50의 지출 대비 $1,105의 총 수익으로 이 캠페인은 8일 동안 50% ROI를 달성했습니다. 구독 기반 모델과 자동 갱신 덕분에 이 ROI는 계속해서 복리로 증가하여 강력한 테스트를 지속적인 수익 흐름으로 전환할 수 있게 됩니다.

주요 캠페인 지표:

노출 수: 960,868
전환: 130
CPA: $8.50
CPA 지급금: $12.75
총 지출: $1,105
수익: $1,657.50
주간 ROI: 50%(광고주 확인)

이 사례는 정확한 타겟팅, 강력한 사기 방지 안전장치, 지속적인 최적화를 통해 규정 준수에 가장 민감한 업종에서도 팝언더 모바일 트래픽이 지속 가능한 수익성을 제공할 수 있음을 보여줍니다.

결론

결론적으로, 올바른 지역(이 경우 스페인)에 집중한 것이 캠페인 성공의 핵심이었습니다. 현지 모바일 습관과 통신사 과금을 중심으로 전체 접근 방식을 구축한 결과, 단 8일 만에 50% ROI라는 빠른 성과를 거둘 수 있었습니다. 이는 지역별로 세세한 부분까지 고려하면 큰 차이를 만들 수 있다는 사실을 다시 한 번 일깨워줍니다.

유사한 지역으로 확장

이 청사진을 모바일 우선 행동이 유사한 다른 잠재력이 높은 지역(예: 인근 유럽 국가 또는 라틴 아메리카)에서 테스트해 보세요.

스페인에서의 노력 심화

추가 광고주와 크리에이티브 각도를 실험하여 캠페인을 확장하는 동시에 예산을 점진적으로 늘려 수익을 배가하세요.

반복 및 최적화

엄격한 A/B 테스트와 크리에이티브 개선을 통해 메시지를 더욱 선명하게 하고, HilltopAds의 자동 최적화를 통해 실적이 저조한 영역을 걸러냅니다.

선제적으로 위험 관리

확장에 따른 중단을 방지하기 위해 GEO 관련 규정 준수 및 통신사 정책을 주의 깊게 살펴보세요.

스페인을 전략적 허브로 삼고 창의적인 참신성, 엄격한 테스트, 철저한 규정 준수를 염두에 두고 신중하게 확장함으로써 제휴사는 새로운 GEO에서 이러한 성능 벤치마크를 복제하고 심지어 초과 달성하여 진정으로 지속 가능한 글로벌 mVAS 운영을 구축할 수 있습니다.

HilltopAds로 mVAS 캠페인 만들기