모바일 광고는 차세대 대세입니다. 왜일까요? 58% 이상의 사람들이 데스크톱보다 모바일을 선호하기 때문입니다. 소셜 미디어와 검색 엔진도 이러한 추세에 맞춰 모바일 중심 접근 방식에 집중하고 있습니다.
오늘은 모바일 광고의 정의, 현재 위치, 모바일 광고가 중요한 이유, 형식, 모범 사례 등 모바일 광고에 대해 자세히 알아보겠습니다. 모바일 광고의 잠재력을 활용하는 방법에 대해 알아보세요.
모바일 광고란 무엇인가요?
모바일 광고 는 휴대폰 또는 태블릿에 게재되는 광고. 디지털 마케팅의 일부인 모바일 캠페인은 브랜드 인지도를 높이고, 리드를 생성하고, 제품을 판매하고, 기타 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.
모바일 광고 WAP 트래픽 생성를 나타내는 무선 애플리케이션 프로토콜. 오퍼를 선택할 때 WAP 트래픽을 사용하려는 경우 광고주가 모바일 사용자를 허용하는지 확인하세요. 데스크톱 광고와 마찬가지로 모바일 광고도 다음과 같은 이점이 있습니다. 무료 생성 또는 유료 트래픽.
모바일 마케팅 퍼블리셔 는 일반적으로 광고주에게 광고 게재 비용을 청구합니다. 일반적으로 세 가지 유형이 있습니다. 게시자:
- 웹사이트 소유자또는 웹마스터가 모바일 디지털 광고에 웹 페이지를 제공하는 경우
- 앱 소유자모든 무료 회원에게 인앱 광고를 표시하거나 유료 회원에게 광고 없는 경험을 제공합니다.
- 소셜 미디어인플루언서가 브랜드 홍보를 위해 비용을 청구하는 데스크톱 캠페인과 유사합니다.
모바일 광고의 진화
웹 광고로 팝업으로 시작, WAP 광고 SMS로 시작. 의 출현 2007년 스마트폰 는 배너, 전면 광고, 동영상, 네이티브 등 다양한 유형의 모바일 광고를 추가하여 패러다임을 변화시켰으며, 주머니 크기의 마이크로컴퓨터를 현실로 만들었습니다.
모바일 광고의 미래는 유망합니다. 모바일 사용자가 전 세계 트래픽의 50% 이상을 차지합니다. 모바일이 쇼핑, 게임, 독서, 소셜 네트워킹, 포스팅에 활발하게 사용되기 때문에 이 점유율은 계속 증가할 것입니다. 최신 모바일 광고는 젊은 층과 노년층 모두 이해하기 쉽고 접근하기 쉽습니다.
모바일 광고의 중요성
웹사이트의 모바일 버전이 순위를 결정합니다.. Google의 웹사이트 크롤러는 모바일 UX를 우선시합니다.. 웹사이트가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 높은 순위를 차지하려면 데스크톱 사용자를 타겟팅하더라도 웹사이트의 모바일 버전에 집중해야 합니다.
정확한 타겟팅 옵션. 마케팅 트렌드에 따르면 빅데이터 마케팅 및 개인 맞춤형 광고. 전화 광고가 두 가지 모두에서 성공할 수 있는 이유는 모든 스마트폰이 데스크톱보다 사용자에 대한 더 많은 데이터를 제공합니다.. 연령, 통신사, 즐겨 찾는 웹사이트, 성별, 인터넷 연결, 언어, 위치, OS, 쇼핑 습관, 디바이스 유형 등을 기준으로 사용자를 타겟팅합니다.
크로스 플랫폼 광고 캠페인. 하나의 광고로 여러 위치에 게재 은 베고, 찌르고, 자르고, 빗겨나가고, 막고, 방어하고, 튕겨내는 데 사용되는 검과 비슷합니다. 창, 미늘창, 도끼, 몽둥이, 방패는 특정 작업에 더 적합하지만, 그 어느 것도 만능은 아닙니다.
더 쉬운 사용자 유입 유도. 사람들이 지출하는 하루 4~5시간 에 광고를 게재할 수 있습니다. 여기에 광고를 게재하면 노출, 클릭 및 전환 가능성이 높아집니다. 또한 모바일 형식은 광고가 더욱 자연스럽고 통합적으로 보이도록 합니다.
효과적인 마케팅 채널. 모바일 광고는 2.72% 응답률 를 기록했으며, 가장 우수한 캠페인은 평균 11.78%를 달성했습니다. 외부인의 경우에도 인터넷 평균을 훨씬 상회하는 0.29%의 응답률을 기록했습니다.
모바일 광고 형식
광고 형식은 다양하며 모바일 광고도 예외는 아닙니다. 모바일 마케팅의 예는 데스크톱과 부분적으로 교차하지만, 몇 가지 고유한 형식이 있습니다:
디스플레이 광고
- 배너 광고모바일 앱 또는 웹사이트의 상단 또는 하단에 표시되는 작은 직사각형 광고입니다.
- 삽입 광고앱 화면 또는 웹사이트 페이지 전환과 같은 콘텐츠 전환 사이에 표시되는 전체 화면 광고
- 네이티브 광고주변 콘텐츠의 룩앤필과 자연스럽게 어우러지는 광고
동영상 광고
- 프리롤YouTube 동영상과 같은 동영상 콘텐츠 앞에 재생되는 동영상 광고
- 미드 롤동영상 콘텐츠 중간에 동영상 광고가 중단되는 경우
- 포스트 롤YouTube 동영상 종료 후와 같이 동영상 콘텐츠 다음에 재생되는 동영상 광고
- 인스트림: 라이브 스트림이나 온라인 TV 프로그램과 같은 스트리밍 콘텐츠 내에 표시되는 동영상 광고
- 아웃스트림: 동영상 광고 스트리밍 콘텐츠 외부, 일반적으로 기사 또는 앱 내에 표시됩니다.
검색 광고
- 텍스트 광고검색 결과와 함께 표시되거나 텍스트 기반 콘텐츠 내에 표시되는 텍스트 기반 광고
- 이미지 광고검색 결과 또는 콘텐츠와 함께 표시되는 시각적 광고로, 일반적으로 이미지와 텍스트로 구성됩니다.
인앱 광고
- 배너모바일 앱 내에 표시되는 작은 광고
- 전면 광고앱 콘텐츠 전환 사이에 표시되는 전체 화면 광고
- 네이티브 광고앱 콘텐츠와 자연스럽게 어우러지도록 설계된 광고
- 리워드 광고동영상 광고: 시청 시 인앱 보상을 제공하는 동영상 광고
- 오퍼월 광고특정 행동에 대한 대가로 사용자에게 다양한 혜택이나 보상을 제공하는 광고
소셜 미디어 광고
- 스폰서 게시물사용자 피드에 표시되는 유료 소셜 미디어 게시물
- 스토리 광고소셜 미디어 스토리 내에 표시되는 전체 화면 세로 광고
- 캐러셀 광고사용자가 스와이프하여 볼 수 있는 여러 이미지 또는 동영상이 포함된 광고
- 컬렉션 광고제품 또는 아이템 컬렉션을 소개하는 광고
- 브랜드 필터 및 렌즈브랜드가 홍보 목적으로 후원하는 증강 현실 필터
리치 미디어 광고
- 확장형 광고상호 작용할 때 확장되는 인터랙티브 요소가 있는 광고
- 리치 미디어 배너동영상 또는 미니 게임을 통합한 인터랙티브 배너 광고
- 인터랙티브 광고스와이프, 탭 또는 상호작용을 통해 사용자 참여를 유도하는 광고
위치 기반 광고
- 지오펜싱 광고특정 지역 내 사용자를 타겟팅하는 광고
- 비콘 광고블루투스 비콘을 사용하여 주변 디바이스에 타겟팅된 콘텐츠를 전달하는 광고
- 위치 타겟팅 광고현재 또는 과거 위치를 기반으로 사용자를 타겟팅하는 광고
SMS 마케팅
- 프로모션이 포함된 문자 메시지: 프로모션 혜택 또는 공지 사항이 포함된 SMS 메시지
- 텍스트 투 윈 캠페인: 문자를 통해 사용자의 콘테스트 참가를 독려하는 SMS 캠페인
- 문자 투표 캠페인: 사용자가 문자를 통해 투표 또는 설문조사에 참여할 수 있는 SMS 캠페인
앱 스토어 최적화
- ASO 모바일 캠페인의 SEO는 앱 제목, 설명, 키워드, 비주얼을 최적화하여 더 많은 다운로드를 유도하고 잠재 사용자에게 더 많이 노출되도록 하는 것입니다.
모바일 광고를 개선하는 방법
다양한 유형의 모바일 광고에 대해 설명했습니다. 이제 모바일 광고의 품질을 개선하는 주요 방법을 살펴 보겠습니다.
- 단기 콘텐츠에 집중. 현대인의 주의 집중력은 8초 동안 지속되며 이는 금붕어. 따라서 감성에 호소하고 눈길을 사로잡는 비주얼을 사용하여 사용자의 관심을 즉시 사로잡아야 합니다.
- 스파이 도구 사용. 지금 여기에서 어떤 캠페인이 전환율이 높은지 살펴보세요. 이를 통해 모바일 광고를 시작하는 방법에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.
- 잠재 고객 알아보기. Google 트렌드 그리고 국가별 비교 도구 를 통해 사람들의 프로필과 선호도에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.
- 게임화. 모바일 광고 전략에 설문지나 테스트와 같은 인터랙티브 요소를 추가하세요. 데스크톱과 달리 휴대폰은 엔터테인먼트용으로 더 자주 사용되므로 사용자가 더 잘 유지하도록 유도하세요.
- A/B 테스트. 테스트에 대해 이야기하자면, 먼저 많은 광고를 실행한 다음 성과가 좋은 광고를 개발해야 합니다.
- 프로모션 혜택 살펴보기. Google에서 해당 광고주에 대한 온라인 리뷰를 읽고 해당 관리자와 소통하세요. 어떤 것을 선택하기 전에 해당 오퍼의 KPI를 이해해야 합니다.
- HilltopAds 관리자와 소통하기. 크리테오는 어떤 트래픽 소스가 지금 여기에서 전환하는지 알고 있습니다. 고객의 제안에 따라 캠페인을 함께 최적화할 수 있습니다.
가장 성공적인 모바일 광고 캠페인
가장 성공적인 모바일 광고 사례를 통해 더 많은 영감을 얻을 수 있습니다.
듀오링고의 푸시 알림. 이 언어 학습 앱은 다음에서 성공합니다. 과도한 푸시 알림 사용 에 대한 자부심을 가지고 있습니다. 듀오링고는 스토킹 푸시 캠페인을 시작했습니다. 만우절의 마스코트가 사용자가 어디에 있든 찾아서 숙제를 하게 해준다고 주장합니다. 때로는 사용자에게 솔직해지는 것이 최선의 방법입니다.
Ford의 SMS 리타겟팅. 한 모바일 사용자에게 포드 토러스와 이스케이프의 최근 출시에 대한 자세한 정보를 알아보기 위해 63611로 FORD를 문자로 보내라는 요청을 받았습니다. 그런 다음 사용자에게 가장 좋아하는 포드 모델과 우편번호, 그리고 이름을 문자로 보내도록 요청했습니다. 과감한 조치로 15.4%의 전환율을 달성했습니다.
니베아의 어린이 보호용 앱. 부모의 감정은 강한 감정의 원천이며, 니베아는 그 잠재력을 활용했습니다. 이 회사는 자외선 차단제를 제공하는 것 외에도 부모가 자녀의 활동량을 모니터링할 수 있는 앱이 탑재된 특별한 팔찌를 배포했습니다. 이 니베아 프로텍츠 앱은 니베아가 관심을 기울인다는 아이디어를 각인시켰고, 리우데자네이루에서 62%의 매출을 올렸습니다.
결론
모바일 광고는 미래입니다. 모바일 광고는 데스크톱보다 크기가 작고 그 성능은 매일 성장하고 있습니다. 사람들은 휴대폰에 정기적으로 접속하여 58%의 WAP 트래픽을 발생시킵니다.
휴대폰 광고는 SMS로 시작되었지만 디지털 마케팅의 주요 하위 틈새 시장으로 확장되었습니다. 모바일 광고 형식은 전면 광고, 푸시 알림, 네이티브 광고, 문자 메시지, 동영상 광고, 소셜 미디어 게시물 등 다양합니다.
니베아, 포드, 듀오링고와 같은 대형 모바일 광고주들이 가장 높은 ROI를 누리고 있습니다. HilltopAds 는 모바일 트래픽을 전문적으로 생성하지만 데스크톱에서도 작업합니다. 기기에 상관없이 수익성 있는 광고 캠페인을 시작하고 싶으시다면 저희에게 문의하세요. 최적의 트래픽을 어디서 검색해야 하는지 알고 있습니다.
