2025년 프로그래매틱 광고: 프로그램 광고란 무엇이고, 어떻게 시작하며, 누가 혜택을 받을 수 있을까요?

Are you a bit unsure about what programmatic advertising is? You may be curious about how challenging or expensive it could be to incorporate for your business. Or maybe you are wondering if it fits well with your business goals.

This guide explains everything you need to know about programmatic advertising, which allows you to find and display ads right when they’re most relevant to your audience.

Programmatic advertising is using software to purchase digital ad space. Unlike some methods that required manual requests, quotes, and lengthy negotiations, programmatic systems use algorithms to automatically purchase and sell online display space.

Programmatic technology dates back to the early 2000s. 1994 is the year the first banner ad was displayed at an impressive 44% click rate, though it did not have particularly good targeting capabilities. Fast forward to 2000, when Google launched AdWords, which eventually morphed into Google’s Display Network in 2013. Around that same time, companies like Google AdEx, Microsoft AdECN, and Yahoo’s Right Media developed real-time bidding software, laying the groundwork for what we now know as modern programmatic advertising.

In digital marketing, programmatic tools take care of the nitty-gritty of ad buying, freeing up marketers to focus on creating better ads. It’s become an essential part of online advertising strategies, with global programmatic spending projected to hit a staggering $800 billion by 2028, according to Statista.

Programmatic advertising connects two main groups: publishers with websites with ad space to sell and advertisers who want to buy that space.

다음은 간단한 단계별 프로세스입니다:

1. 사용자 클릭 링크: 누군가 웹사이트를 방문하면 사이트는 방문자에 대한 정보와 함께 광고 요청을 보냅니다.
2. 광고 슬롯 열기: 웹사이트 소유자가 공급측 플랫폼(SSP)을 통해 광고 공간을 경매에 내놓습니다.
3. Audience Gets Paired: The visitor data gets matched with available advertisers
4. 광고주 입찰하기: 수요측 플랫폼(DSP)의 광고주가 광고 공간에 대한 입찰가를 제시합니다.
5. 상위 오퍼 당첨: 가장 높은 입찰가가 광고 공간을 획득합니다.
6. 트래픽을 유도하는 광고: 방문자가 볼 수 있도록 웹사이트에 광고가 표시됩니다.

This process happens in just 0.1 seconds—faster than you can blink! The programmatic system uses artificial intelligence to decide which ads to show based on what it knows about the visitor, making the ads more relevant.

Programmatic advertising now works across many different channels, which helps advertisers reach their target audience in various ways.

2~3가지 광고 유형을 동시에 시도하여 어떤 유형이 가장 효과적인지 확인하세요. 각 유형에 적합한 광고를 만들어야 합니다.

다음을 기준으로 믹스를 선택하세요:

1. 디스플레이 광고는 일반적이며 대부분의 비즈니스에 효과적이지만 사람들은 때때로 이를 무시합니다.
2. 동영상 광고는 더 많은 관심을 끌지만 제작 및 실행 비용이 더 많이 듭니다.
3. 네이티브 광고는 사이트의 일반 콘텐츠처럼 보이므로 사람들이 더 잘 알아챌 수 있습니다.
4. 오디오 광고는 팟캐스트와 음악 스트리밍을 듣는 사람들이 많아질수록 효과적입니다.
5. 디지털 광고판과 TV 스트리밍은 컴퓨터나 휴대폰을 사용하지 않을 때 사람들에게 다가갈 수 있는 좋은 방법입니다.

대부분의 비즈니스는 판매 또는 잠재 고객을 확보하는 한 가지 주요 유형의 광고와 사람들에게 브랜드를 알리는 데 도움이 되는 몇 가지 다른 유형의 광고를 사용하는 것이 가장 효과적입니다.

The programmatic advertising ecosystem works like a stock exchange for ads, with different platforms handling specific roles.

Programmatic advertising offers many benefits but also has some drawbacks that marketers should consider.

Programmatic advertising works best for marketers who want to reach specific audience groups efficiently. It suits both small businesses with limited budgets and large brands looking to optimize their spending.

Real-Time Bidding (RTB) and Programmatic advertising are often confused, but they’re not the same thing.

RTB is a specific type of programmatic advertising where ad space is bought and sold through real-time auctions. When someone visits a website, RTB allows advertisers to bid for that impression based on what they know about the visitor. The person with the highest bid wins, and their ad can be diplayed on the page.

주요 차이점은 다음과 같습니다:

프로그래매틱 광고	실시간 입찰(RTB)
Umbrella term for all automated ad buying	A specific method within programmatic
여러 유형의 거래 및 경매를 포함합니다.	공개 경매 프로세스만 참조
고정 가격 보장 거래 포함 가능	항상 가변 가격의 경매 기반
직접적인 관계를 포함할 수 있음	일반적으로 구매자와 판매자 간에 직접적인 관계가 없습니다.

RTB is just one way to buy ads programmatically. Other methods include private marketplaces, preferred deals, and programmatic guaranteed deals, which offer different levels of control and transparency.

While RTB offers efficiency and scale, it provides less control over where ads appear. For brands concerned about where their ads show up, other programmatic options might be better choices.

Getting started with programmatic advertising doesn’t have to be complicated. Here’s a step-by-step process:

Remember that programmatic combines technology with human expertise. While the system automates buying, you still need to make strategic decisions about targeting, creative, and optimization.

신규 광고주는 종종 이러한 실수를 저지릅니다:

• 일반적으로 실적이 저조한 가장 저렴한 트래픽을 구매합니다.
• 도구를 사용하여 효과가 있는 것을 추적하지 않음
• 너무 적은 예산으로 시작하면 유용한 정보를 얻을 수 없습니다.
• 안전하지 않은 웹사이트의 광고 공간을 실수로 구매하는 경우

대신 할 수 있는 일

• 다양한 가격대를 테스트하고 때로는 조금 더 지불하는 것이 훨씬 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
• 자신에게 잘 맞는 사이트와 피해야 할 사이트 목록 만들기
• 각 트래픽 소스를 개별적으로 살펴보고 무엇이 효과적인지 확인하세요.
• Adsexplorer 또는 VirusTotal과 같은 간단한 도구를 사용하여 도메인에 보안 경고가 있는지 확인하세요.

Programmatic advertising costs vary widely based on several factors. For advertisers, understanding these costs helps with budget planning. For publishers, it affects revenue expectations.

광고주용:

Programmatic ads are typically priced using a CPM (cost per thousand impressions) model. In 2025, typical CPM rates range from:

• 디스플레이 광고: 표준 디스플레이용 $1-$5 CPM, 프리미엄 게재 위치용 $10-$25
• 동영상 광고: $10-$30 CPM
• 네이티브 광고 $5-$15 CPM
• 오디오 광고: $8-$20 CPM
• DOH: $10-$25 CPM

이러한 비용은 다음에 의해 영향을 받습니다:

• Your target audience (more specific = higher cost)
• 광고 형식 및 크기(더 크고 방해가 되는 광고 = 더 높은 비용)
• 디바이스 타겟팅(모바일은 데스크톱보다 비용이 더 많이 드는 경우가 많음)
• 지리적 위치(경쟁 시장 비용이 더 많이 드는 경우)
• 시간대 또는 계절성
• 산업(금융과 같이 경쟁이 치열한 산업은 비용이 더 높음)

Beyond the media cost, advertisers should budget for:

• 플랫폼 또는 기술 수수료(일반적으로 10~20% 지출)
• 관리형 서비스를 사용하는 경우 대행사 수수료
• 크리에이티브 제작 비용

게시자의 경우:

For website owners, programmatic can be a reliable revenue source. Publishers typically receive:

• 광고주 지출의 50~701%(나머지는 플랫폼 및 수수료로 사용)
• Higher rates for premium inventory and audiences
• 직접 판매만 하는 경우와 비교하여 광고 공간에 대한 광고 게재율 향상

퍼블리셔는 다음과 같이 수익을 늘릴 수 있습니다:

• Using header bidding to increase competition for their inventory
• Creating private marketplace deals with preferred advertisers
• 더 나은 타겟팅을 위한 퍼스트 파티 데이터 제공
• 광고 레이아웃 최적화를 통한 가시성 향상

The automated nature of programmatic helps publishers sell more of their available ad space, reducing unsold inventory.

판매 품목에 따라 $100-$3,000부터 시작하세요. 이렇게 하면 어떤 것이 효과적인지 확인할 수 있는 충분한 데이터를 확보할 수 있습니다.

돈을 더 많이 벌 수 있습니다:

1. 일일 지출 한도를 설정하여 전체 예산을 너무 빨리 사용하지 않도록 하세요.
2. 며칠마다 캠페인을 점검하고 효과가 없는 부분에 대한 지출을 중단하세요.
3. 다양한 광고, 오퍼, 위치, 기기를 사용해보고 가장 효과적인 광고가 무엇인지 확인하세요.

클릭률이 매우 높거나(5% 이상) 가격이 너무 좋아 보이는 경우 주의하세요. 이는 타겟팅에 문제가 있거나 가짜 클릭이 있을 수 있다는 의미일 수 있습니다.

모든 프로그래매틱 광고 모든 디지털이 디지털이 아닌 광고 는 프로그래밍 방식. 차이점은 다음과 같습니다:

디지털 광고:

• 모든 온라인 광고 포맷(검색, 소셜, 디스플레이, 동영상)을 포함합니다.
• 수동 또는 자동으로 구매 가능
• 퍼블리셔와의 직접 거래가 포함될 수 있습니다.
• 채널마다 별도의 플랫폼이 필요한 경우가 많습니다.
• 사이트 콘텐츠를 기반으로 광범위한 타겟팅을 사용할 수 있습니다.

프로그래매틱 광고:

• Uses automation and algorithms for buying decisions
• 실시간 입찰 및 최적화 지원
• Allows precise audience targeting using multiple data sources
• 자세한 분석 및 보고 기능 제공
• 하나의 플랫폼에서 여러 채널에 걸친 Operates

The main difference is that programmatic uses technology to automate and optimize the buying process, while digital advertising is simply the medium.

Programmatic offers advantages in efficiency, targeting, and scale. However, some forms of digital advertising like paid search (Google Ads) and some social media ads operate on their own platforms outside the typical programmatic ecosystem.

For most marketers, the best approach combines both: using programmatic for display, video, and audio, while managing search and some social ads through their native platforms.

Programmatic advertising is developing quickly. These are the main trends influencing the sector in 2025:

프로그래매틱 광고는 더 나은 타겟팅 관행에 액세스하고 커넥티드 TV 및 디지털 옥외 광고와 같은 채널 전반에서 기회를 확장합니다.

Programmatic advertising offers various key benefits for advertisers, such as precise audience targeting, real-time optimization, and ranking across multiple channels. Businesses of all sizes—from small companies with limited budgets to global brands looking to refine their digital strategies—can certainly benefit from programmatic advertising.

So, who should work with programmatic advertising? Essentially, any business that wants to reach specific groups efficiently across the web. If you value data-driven marketing, optimized spending, and the ability to adjust campaigns in real-time, programmatic advertising offers advantages that traditional buying methods simply can’t match.