프로그래매틱 광고가 무엇인지 잘 모르시나요? 비즈니스에 도입하는 것이 얼마나 어렵거나 비용이 많이 드는지 궁금할 수도 있습니다. 또는 비즈니스 목표와 잘 맞는지 궁금할 수도 있습니다.
이 가이드에서는 오디언스에게 가장 관련성이 높은 광고를 찾아서 표시할 수 있는 프로그래매틱 광고에 대해 알아야 할 모든 것을 설명합니다.
프로그래매틱 광고란 무엇인가요? 디지털 마케팅에서의 의미, 역사, 역할
<프로그래매틱 광고는 소프트웨어를 사용하여 디지털 광고 공간을 구매하는 방식입니다. 수동 요청, 견적, 긴 협상이 필요했던 일부 방식과 달리 프로그래매틱 광고는 알고리즘을 사용하여 온라인 디스플레이 공간을 자동으로 구매 및 판매합니다.
<프로그래매틱 기술은 2000년대 초반으로 거슬러 올라갑니다. 1994년은 최초의 배너 광고가 44%의 인상적인 클릭률로 표시된 해이지만, 타겟팅 기능이 특별히 뛰어나지는 않았습니다. 2000년으로 넘어가면, 구글이 애드워즈를 출시했고, 이는 결국 2013년 구글 디스플레이 네트워크로 변모했습니다. 같은 시기에 Google AdEx, Microsoft AdECN, Yahoo의 Right Media와 같은 회사들이 실시간 입찰 소프트웨어를 개발하여 현재 우리가 알고 있는 현대의 프로그래머틱 광고의 토대를 마련했습니다.
디지털 마케팅에서 프로그래매틱 도구는 광고 구매의 핵심을 처리하여 마케터가 더 나은 광고를 제작하는 데 집중할 수 있도록 도와줍니다. Statista에 따르면 2028년까지 전 세계 프로그래매틱 광고 지출이 무려 1조 6600억 달러에 달할 것으로 예상되는 등 온라인 광고 전략의 필수 요소로 자리 잡았습니다.
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프로그래매틱 광고는 어떻게 작동하나요?
<프로그래매틱 광고는 판매할 광고 공간이 있는 웹사이트를 보유한 퍼블리셔와 해당 광고 공간을 구매하고자 하는 광고주라는 두 가지 주요 그룹을 연결합니다.
다음은 간단한 단계별 프로세스입니다:
- 사용자 클릭 링크: 누군가 웹사이트를 방문하면 사이트는 방문자에 대한 정보와 함께 광고 요청을 보냅니다.
- 광고 슬롯 열기: 웹사이트 소유자가 공급측 플랫폼(SSP)을 통해 광고 공간을 경매에 내놓습니다.
- 오디언스 페어링: 방문자 데이터가 사용 가능한 광고주와 매칭됩니다.
- 광고주 입찰하기: 수요측 플랫폼(DSP)의 광고주가 광고 공간에 대한 입찰가를 제시합니다.
- 상위 오퍼 당첨: 가장 높은 입찰가가 광고 공간을 획득합니다.
- 트래픽을 유도하는 광고: 방문자가 볼 수 있도록 웹사이트에 광고가 표시됩니다.
이 과정은 눈 깜빡이는 시간보다 빠른 0.1초 만에 이루어집니다! 프로그래매틱 시스템은 인공 지능을 사용하여 방문자에 대해 알고 있는 정보를 기반으로 표시할 광고를 결정하여 광고의 관련성을 높입니다.
2025년 프로그래매틱 광고 채널
<프로그래매틱 광고는 이제 다양한 채널에서 작동하며, 광고주가 다양한 방식으로 타겟 오디언스에게 도달할 수 있도록 도와줍니다.
디스플레이 광고
가장 일반적인 프로그래머틱 광고입니다. 디스플레이 광고는 웹사이트의 헤더, 푸터 또는 사이드바에 게재됩니다. 사용자 데이터를 기반으로 업데이트 및 개인화할 수 있어 정적 광고보다 더 효과적입니다. 프로그래머틱 시스템은 타겟 오디언스와 일치하는 수천 개의 웹사이트에 이러한 광고를 게재할 수 있습니다.
동영상 광고
프로그래머틱 채널을 통한 동영상 광고는 2026년까지 $436억 달러에 이를 것으로 예상되며 계속 성장할 것으로 보입니다. 세 가지 주요 유형이 있습니다:
- 인스팀 광고: 동영상 전(프리롤), 도중(미드롤) 또는 후(포스트롤)에 표시됩니다.
- 아웃스트림 광고: 기사 내 또는 팝업으로 표시됩니다.
- 디스플레이 광고: 검색 결과 또는 스폰서 동영상 추천으로 표시됩니다.
동영상은 계속해서 가장 매력적인 형식 중 하나이며, 프로그래머틱 을 사용하면 청중이 볼 수 있는 곳에 동영상을 쉽게 배치할 수 있습니다.
소셜 광고
Ig, TikTok, Fb, X(이전의 Twitter)와 같은 소셜 미디어 플랫폼은 프로그래매틱 광고를 지원합니다. 이러한 광고는 API를 통해 구매하거나 이러한 네트워크와 연결되는 수요 측 플랫폼을 통해 구매할 수 있습니다. 소셜 광고는 온라인에서 상당한 시간을 보내는 오디언스 회원에게 도달하는 데 도움이 됩니다.
네이티브 광고
네이티브 광고는 표시되는 웹사이트에 자연스럽게 녹아들어 더 나은 사용자 경험을 제공합니다. 배너 광고처럼 눈에 띄는 대신 자연스러운 콘텐츠처럼 보입니다. 프로그래머틱 네이티브 광고가 표시될 수 있습니다:
- 피드 내 편집 페이지의 기사처럼 보이면서
- 콘텐츠 단락 내 기사 내 위치
- 권장 사항 유사한 콘텐츠에 대한 위젯
- 검색 결과에서유기적 목록과 유사한
오디오 광고
스트리밍 서비스와 팟캐스트가 지속적으로 성장함에 따라 오디오 광고는 중요한 프로그래머틱 채널이 되었습니다. Spotify와 판도라 같은 플랫폼은 타겟팅된 오디오 메시지로 청취자에게 도달할 수 있는 프로그래머틱 옵션을 제공합니다.
인앱 광고
사람들이 매일 4~5시간씩 모바일 앱에서 시간을 보내면서 인앱 광고는 필수 요소가 되었습니다. <인앱 광고에는 프로그래매틱 인앱 광고가 포함됩니다:
- 시야에 고정되는 하단 고정 배너
- 앱 동작 사이에 표시되는 전면 광고
- 광고를 보는 사용자에게 혜택을 제공하는 보상형 광고
전문가 노트:
Rey
RTB 매니저 HilltopAds
2~3가지 광고 유형을 동시에 시도하여 어떤 유형이 가장 효과적인지 확인하세요. 각 유형에 적합한 광고를 만들어야 합니다.
다음을 기준으로 믹스를 선택하세요:
- 디스플레이 광고는 일반적이며 대부분의 비즈니스에 효과적이지만 사람들은 때때로 이를 무시합니다.
- 동영상 광고는 더 많은 관심을 끌지만 제작 및 실행 비용이 더 많이 듭니다.
- 네이티브 광고는 사이트의 일반 콘텐츠처럼 보이므로 사람들이 더 잘 알아챌 수 있습니다.
- 오디오 광고는 팟캐스트와 음악 스트리밍을 듣는 사람들이 많아질수록 효과적입니다.
- 디지털 광고판과 TV 스트리밍은 컴퓨터나 휴대폰을 사용하지 않을 때 사람들에게 다가갈 수 있는 좋은 방법입니다.
대부분의 비즈니스는 판매 또는 잠재 고객을 확보하는 한 가지 주요 유형의 광고와 사람들에게 브랜드를 알리는 데 도움이 되는 몇 가지 다른 유형의 광고를 사용하는 것이 가장 효과적입니다.
프로그래매틱 광고 생태계: 구매, 판매, 기타 플랫폼
프로그래매틱 광고 생태계는 광고의 증권 거래소처럼 작동하며, 다양한 플랫폼이 특정 역할을 담당합니다.
공급측 플랫폼(SSP)
SSP는 퍼블리셔의 인벤토리를 보유하며 웹사이트 소유자가 광고 공간을 효과적으로 판매할 수 있도록 도와줍니다. SSP:
- 퍼블리셔를 여러 광고 거래소, 네트워크 및 DSP에 연결하세요.
- 페이지에 배치된 코드를 통해 방문자 행동 추적하기
- 퍼블리셔가 요율을 설정하고 광고주별로 광고를 필터링할 수 있도록 지원합니다.
- 퍼블리셔가 광고 공간에서 얻는 가치를 극대화하기 위한 노력
퍼블리셔는 SSP를 통해 광고 공간을 구매할 수 있는 대상과 가격을 제어하여 인벤토리가 최상의 가격에 판매될 수 있도록 합니다.
수요 측 플랫폼(DSP)
광고주는 DSP를 사용하여 여러 웹사이트의 광고 공간을 한 번에 구매합니다. DSP:
- 캠페인 매개변수를 기반으로 자동 입찰하기
- 오디언스 데이터를 사용하여 적합한 사람들을 타겟팅
- 여러 광고 거래소 및 SSP에 연결하기
- 캠페인 성과에 대한 리포팅 제공
DSP는 광고주가 타겟 오디언스에게 광고를 노출할 수 있는 최적의 위치를 찾을 수 있도록 도와줍니다.
데이터 관리 플랫폼(DMP)
DMP는 다양한 소스에서 데이터를 수집하고 정리하여 광고 타겟팅에 도움을 줍니다. 그들:
- 자사 데이터(웹사이트의 자사 데이터), 타사 데이터(파트너의 타사 데이터), 타사 데이터(외부 소스)를 결합합니다.
- 타겟팅을 위한 세부 사용자 프로필 만들기
- 광고주가 청중을 더 잘 이해할 수 있도록 지원합니다.
- DSP에 타겟팅 정보 피드
좋은 DMP는 광고가 적합한 사람들에게 도달하도록 함으로써 프로그래매틱 바잉을 더욱 효과적으로 만듭니다.
광고 교환
광고 거래소는 프로그래머틱 거래가 이루어지는 디지털 마켓플레이스입니다. 광고 거래소는 구매자와 판매자를 연결하여 실시간으로 거래를 완료할 수 있도록 합니다. 인기 있는 광고 거래소에는 다음이 포함됩니다:
- 구글 애드 익스체인지(AdX)
- OpenX
- 앱넥서스
- 루비콘 프로젝트
이러한 플랫폼은 광고주와 퍼블리셔를 매칭하여 입찰 프로세스를 용이하게 합니다.
광고 네트워크
광고 네트워크는 여러 퍼블리셔의 미판매 광고 공간을 풀링하여 다음 대상에게 판매합니다. 광고주 를 설정된 요금으로 제공합니다. 엄격하지는 않지만 프로그래밍 방식광고 네트워크는 종종 프로그래밍 방식 에코시스템. 그들:
- 여러 퍼블리셔의 인벤토리 집계하기
- 광고주에게 간소화된 구매 옵션을 제공합니다.
- 특정 유형의 인벤토리 또는 대상에 집중하는 경우가 많습니다.
광고 네트워크는 여러 사이트에 걸쳐 광고를 구매하는 더 간단한 방법일 수 있습니다.
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광고 서버
광고 서버는 광고가 올바르게 전달되도록 합니다. They:
- 광고 크리에이티브 파일 저장
- 적절한 장소에 적절한 광고 게재
- 노출 수 및 클릭 수 추적
- 광고 성과에 대한 리포팅 제공
광고 서버는 입찰이 낙찰된 후 적합한 광고가 게재되도록 하는 기술적 중추 역할을 합니다.
프로그래매틱 광고: 디지털 마케터를 위한 장단점
<프로그래매틱 광고는 많은 이점을 제공하지만 마케터가 고려해야 할 몇 가지 단점도 있습니다.
장점:
효율성
자동화된 프로세스는 수동 광고에 비해 시간과 리소스를 절약해줍니다. 구매.
타겟팅
세부 기준에 따라 특정 오디언스 세그먼트에 도달하세요.
실시간 최적화
캠페인이 실행되는 동안 캠페인을 조정하여 실적을 개선하세요.
규모
단일 플랫폼을 통해 수천 개의 웹사이트와 앱에 액세스하세요.
데이터 인사이트
오디언스 및 캠페인 성과에 대한 귀중한 정보를 얻을 수 있습니다.
비용 효율적
다이렉트 대비 낮은 CPM(1,000회 노출당 비용) 구매.
속도
긴 협상 없이 빠르게 캠페인을 시작할 수 있습니다.
단점:
광고 사기
봇과 가짜 트래픽은 광고비를 낭비할 수 있습니다. 2023년에는 약 221조 6500억 달러의 유료 광고 지출이 사기로 인해 손실되었습니다.
브랜드 안전 문제
부적절한 콘텐츠 옆에 광고가 표시될 수 있습니다.
복잡성
프로그래매틱 에코시스템은 이해하기 어려울 수 있습니다.
데이터 개인 정보 보호 문제
규제 강화는 오디언스 데이터 사용 방식에 영향을 미칩니다.
기술 수수료
이 과정에서 여러 플랫폼이 각각 지출을 삭감합니다.
투명성 부족
광고가 게재되는 위치를 정확히 파악하기 어려울 수 있습니다.
<프로그래매틱 광고는 특정 오디언스 그룹에 효율적으로 도달하고자 하는 마케터에게 가장 효과적입니다. 예산이 제한된 소규모 비즈니스와 지출을 최적화하고자 하는 대형 브랜드 모두에게 적합합니다.
프로그래매틱 광고와 RTB
실시간 입찰(RTB)과 프로그래매틱 광고를 혼동하는 경우가 많지만, 두 광고는 같은 것이 아닙니다.
RTB는 실시간 경매를 통해 광고 공간을 사고파는 특정 유형의 프로그래머틱 광고입니다. 누군가가 웹사이트를 방문하면 RTB를 통해 광고주는 방문자에 대해 알고 있는 정보를 바탕으로 해당 노출에 입찰할 수 있습니다. 가장 높은 입찰가를 제시한 사람이 낙찰되며, 해당 페이지에 광고가 게재될 수 있습니다.
주요 차이점은 다음과 같습니다:
| 프로그래매틱 광고 | 실시간 입찰(RTB) |
| 모든 자동 광고 구매에 대한 포괄적인 용어입니다. | 프로그래머틱 내의 특정 메서드 |
| 여러 유형의 거래 및 경매를 포함합니다. | 공개 경매 프로세스만 참조 |
| 고정 가격 보장 거래 포함 가능 | 항상 가변 가격의 경매 기반 |
| 직접적인 관계를 포함할 수 있음 | 일반적으로 구매자와 판매자 간에 직접적인 관계가 없습니다. |
RTB는 프로그래밍 방식으로 광고를 구매하는 한 가지 방법일 뿐입니다. 다른 방법으로는 비공개 마켓플레이스, 우선 거래, 프로그래매틱 보장 거래 등이 있으며, 다양한 수준의 통제와 투명성을 제공합니다.
RTB는 효율성과 확장성을 제공하지만, 광고 게재 위치에 대한 통제력이 떨어집니다. 광고 게재 위치에 대해 우려하는 브랜드의 경우 다른 프로그래머틱 옵션이 더 나은 선택일 수 있습니다.
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프로그래매틱 광고를 시작하는 방법
프로그래매틱 광고를 시작하는 방법은 복잡할 필요는 없습니다. 다음은 단계별 프로세스입니다:
시장 파악하기
프로그래매틱 환경을 조사하고 주요 용어를 알아보세요. SSP와 DSP의 차이점을 이해하면 공급업체와 정보에 입각한 대화를 나누는 데 도움이 됩니다.
명확한 목표 설정
프로그래매틱 광고를 통해 달성하고자 하는 목표를 결정하세요. 브랜드 인지도를 높이고 싶으신가요? 앱 설치를 유도하고 싶으신가요? 온라인 매출 증대? 목표에 따라 접근 방식이 결정됩니다.
플랫폼 선택
셀프 서비스 DSP를 사용할지, 관리형 서비스를 제공하는 대행사와 협력할지 결정하세요. 셀프 서비스는 더 많은 제어권을 제공하지만 더 많은 전문 지식이 필요합니다. 인기 있는 DSP는 다음과 같습니다:
- Google 디스플레이 및 동영상 360
- 트레이드 데스크
- Amazon DSP
- 미디어매쓰
잠재 고객 정의
데이터를 사용하여 인구 통계, 관심사, 행동 및 기타 요소를 기반으로 상세한 오디언스 세분화를 만들 수 있습니다.
예산 및 입찰 전략 수립
지출할 금액과 인벤토리 입찰 방법을 결정합니다. 소규모로 시작하여 확장하기 전에 테스트하고 학습하세요.
매력적인 광고 만들기
타겟 오디언스의 공감을 얻을 수 있는 광고 크리에이티브를 디자인하세요. 다양한 크기와 형식을 준비하세요.
실행 및 모니터링
캠페인을 시작하고 그 성과를 면밀히 관찰하세요. 프로그래머틱 플랫폼은 최적화에 사용할 수 있는 실시간 데이터를 제공합니다.
정기적으로 최적화
수집한 데이터를 사용하여 타겟팅을 개선하고, 입찰가를 조정하고, 광고 소재를 세분화하여 시간이 지남에 따라 성과를 높일 수 있습니다.
프로그래매틱 광고는 기술과 인간의 전문성을 결합한다는 점을 기억하세요. 시스템이 구매를 자동화하는 동안에도 타겟팅, 크리에이티브 및 최적화에 대한 전략적 의사 결정은 여전히 필요합니다.
전문가 노트:
Rey
RTB 매니저 HilltopAds
신규 광고주는 종종 이러한 실수를 저지릅니다:
- 일반적으로 실적이 저조한 가장 저렴한 트래픽을 구매합니다.
- 도구를 사용하여 효과가 있는 것을 추적하지 않음
- 너무 적은 예산으로 시작하면 유용한 정보를 얻을 수 없습니다.
- 안전하지 않은 웹사이트의 광고 공간을 실수로 구매하는 경우
대신 할 수 있는 일
- 다양한 가격대를 테스트하고 때로는 조금 더 지불하는 것이 훨씬 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
- 자신에게 잘 맞는 사이트와 피해야 할 사이트 목록 만들기
- 각 트래픽 소스를 개별적으로 살펴보고 무엇이 효과적인지 확인하세요.
- Adsexplorer 또는 VirusTotal과 같은 간단한 도구를 사용하여 도메인에 보안 경고가 있는지 확인하세요.
광고주 및 퍼블리셔를 위한 2025년 프로그래매틱 광고 비용
<프로그래매틱 광고 비용은 여러 요인에 따라 크게 달라집니다. 광고주의 경우 이러한 비용을 이해하면 예산 계획에 도움이 됩니다. 퍼블리셔의 경우 수익 기대치에 영향을 미칩니다.
광고주용:
<프로그래매틱 광고는 일반적으로 CPM(1,000회 노출당 비용) 모델을 사용하여 가격이 책정됩니다. 2025년 일반적인 CPM 요금의 범위는 다음과 같습니다:
- 디스플레이 광고: 표준 디스플레이용 $1-$5 CPM, 프리미엄 게재 위치용 $10-$25
- 동영상 광고: $10-$30 CPM
- 네이티브 광고 $5-$15 CPM
- 오디오 광고: $8-$20 CPM
- DOH: $10-$25 CPM
이러한 비용은 다음에 의해 영향을 받습니다:
- 타겟 오디언스 (보다 구체적 = 더 높은 비용)
- 광고 형식 및 크기(더 크고 방해가 되는 광고 = 더 높은 비용)
- 디바이스 타겟팅(모바일은 데스크톱보다 비용이 더 많이 드는 경우가 많음)
- 지리적 위치(경쟁 시장 비용이 더 많이 드는 경우)
- 시간대 또는 계절성
- 산업(금융과 같이 경쟁이 치열한 산업은 비용이 더 높음)
미디어 비용 외에도 광고주는 예산을 책정해야 합니다:
- 플랫폼 또는 기술 수수료(일반적으로 10~20% 지출)
- 관리형 서비스를 사용하는 경우 대행사 수수료
- 크리에이티브 제작 비용
게시자의 경우:
웹사이트 소유자에게 프로그래매틱 광고는 안정적인 수익원이 될 수 있습니다. 퍼블리셔는 일반적으로 다음과 같은 수익을 얻습니다:
- 광고주 지출의 50~701%(나머지는 플랫폼 및 수수료로 사용)
- 프리미엄 [strong] 인벤토리 [strong] 및 잠재 고객에 대한 더 높은 비율
- 직접 판매만 하는 경우와 비교하여 광고 공간에 대한 광고 게재율 향상
퍼블리셔는 다음과 같이 수익을 늘릴 수 있습니다:
- 헤더 입찰을 사용하여 인벤토리에 대한 경쟁을 높입니다.
- 선호하는 광고주와 비공개 마켓플레이스 거래 만들기
- 더 나은 타겟팅을 위한 퍼스트 파티 데이터 제공
- 광고 레이아웃 최적화를 통한 가시성 향상
프로그래매틱 광고의 자동화된 특성 덕분에 퍼블리셔는 사용 가능한 광고 공간을 더 많이 판매하여 미판매된 인벤토리를 줄일 수 있습니다.
전문가 노트:
Rey
RTB 매니저 HilltopAds
판매 품목에 따라 $100-$3,000부터 시작하세요. 이렇게 하면 어떤 것이 효과적인지 확인할 수 있는 충분한 데이터를 확보할 수 있습니다.
돈을 더 많이 벌 수 있습니다:
- 일일 지출 한도를 설정하여 전체 예산을 너무 빨리 사용하지 않도록 하세요.
- 며칠마다 캠페인을 점검하고 효과가 없는 부분에 대한 지출을 중단하세요.
- 다양한 광고, 오퍼, 위치, 기기를 사용해보고 가장 효과적인 광고가 무엇인지 확인하세요.
클릭률이 매우 높거나(5% 이상) 가격이 너무 좋아 보이는 경우 주의하세요. 이는 타겟팅에 문제가 있거나 가짜 클릭이 있을 수 있다는 의미일 수 있습니다.
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- 고급 타겟팅 옵션
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- 셀프 서비스 플랫폼
- 완전 관리형 서비스
- Postback 추적
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디지털 광고와 프로그래매틱 광고
모든 프로그래매틱 광고 모든 디지털이 디지털이 아닌 광고 는 프로그래밍 방식. 차이점은 다음과 같습니다:
디지털 광고:
- 모든 온라인 광고 포맷(검색, 소셜, 디스플레이, 동영상)을 포함합니다.
- 수동 또는 자동으로 구매 가능
- 퍼블리셔와의 직접 거래가 포함될 수 있습니다.
- 채널마다 별도의 플랫폼이 필요한 경우가 많습니다.
- 사이트 콘텐츠를 기반으로 광범위한 타겟팅을 사용할 수 있습니다.
프로그래매틱 광고:
- 구매 결정에 자동화 및 알고리즘 사용
- 실시간 입찰 및 최적화 지원
- 여러 데이터 소스를 사용하여 정밀한 오디언스 타겟팅 가능
- 자세한 분석 및 보고 기능 제공
- 하나의 플랫폼에서 여러 채널에 걸친 Operates
가장 큰 차이점은 프로그래매틱 광고는 기술을 사용하여 구매 프로세스를 자동화하고 최적화하는 반면, 디지털 광고는 단순히 매체라는 점입니다.
<프로그래매틱 광고는 효율성, 타겟팅, 규모 면에서 장점이 있습니다. 그러나 유료 검색(Google 광고) 및 일부 소셜 미디어 광고와 같은 일부 형태의 디지털 광고는 일반적인 프로그래머틱 생태계 외부의 자체 플랫폼에서 운영됩니다.
대부분의 마케터에게 가장 좋은 접근 방식은 디스플레이, 동영상 및 오디오에 프로그래머틱 을 사용하고 네이티브 플랫폼을 통해 검색 및 일부 소셜 광고를 관리하는 것입니다.
2025년 프로그래매틱 광고 트렌드
프로그래머틱 광고 는 빠르게 발전하고 있습니다. 2025년에 이 분야에 영향을 미칠 주요 트렌드는 다음과 같습니다:
AI 및 머신 러닝의 발전
인공지능은 프로그래매틱 플랫폼을 더욱 효율적으로 만듭니다. 2025년, 인공지능이 도와줍니다:
- 보다 정확한 오디언스 타겟팅
- 어떤 광고가 가장 실적이 좋을지 더 정확하게 예측
- 예산을 낭비하는 가짜 클릭 및 조회수 파악하기
- 자동으로 광고 디자인 개선
- 다양한 광고 채널에 비용을 분산하여 최상의 결과를 얻으세요.
56%의 마케터들이 이 기술을 적극적으로 도입하면서, 프로그래머틱 광고는 훨씬 더 효과적이고 빠르게 발전할 것입니다.
쿠키리스 타겟팅 솔루션
타사 쿠키가 단계적으로 폐지됨에 따라 새로운 타겟팅 방법이 등장했습니다:
- 사용자 데이터가 아닌 콘텐츠를 기반으로 타겟팅하는 문맥형 광고
- 고객 데이터를 사용하는 퍼스트 파티 데이터 기술
- 범용 ID 및 대체 식별자
- 유사한 오디언스에게 도달하기 위한 예측 모델링
이러한 접근 방식은 광고주가 사용자의 개인정보를 존중하면서 타겟팅 정확도를 유지하는 데 도움이 됩니다.
전문가 노트:
Rey
RTB 매니저 HilltopAds
GDPR, 타사 쿠키의 종식, 기타 개인정보 보호법은 데이터 수집 방식을 크게 변화시켰습니다. Facebook은 사용자 개인정보를 존중하는 동시에 광고 효과를 높이기 위해 더욱 투명한 방식을 사용합니다.
대부분의 광고주가 간단하게 변경하고 있습니다:
- 자체 고객 데이터 사용
- 개인 추적이 아닌 웹사이트 콘텐츠에 기반한 광고 게재
- 개인이 아닌 유사한 사용자 그룹을 살펴보기
- AI를 사용하여 개인 데이터 없이 관심사 예측하기
커넥티드 TV 성장
스트리밍 서비스는 프로그래매틱 비디오에 엄청난 기회를 창출했습니다. 전통적인 케이블을 끊는 사람들이 늘어나면서 CTV(커넥티드 TV)는 프로그램 구매를 통해 시청자에게 도달할 수 있는 주요 채널이 되었습니다.
디지털 옥외 광고 확장
<공공장소의 디지털 스크린이 프로그래머틱 채널을 통해 더 많이 제공되면서 DOOH는 계속 성장하고 있습니다. 터치 스크린, 지오펜싱, 증강 현실과 같은 기능으로 강화된 DOOH 지출은 2023년에 약 1조 6600억 1800만 달러에 달할 것으로 예상됩니다.
투명성 향상
광고주의 요구에 따라 프로그래매틱 생태계는 수수료, 광고 게재 위치 및 성과 지표에 대해 더욱 투명해졌습니다. 이를 통해 브랜드는 광고가 게재되는 위치와 광고가 제공하는 결과를 정확히 파악할 수 있습니다.
오디오 기회
팟캐스트와 음악 스트리밍 플랫폼은 프로그램형 오디오를 위한 새로운 인벤토리를 만들었습니다. 청취자들이 기존 라디오에서 디지털 오디오 플랫폼으로 이동함에 따라 이 채널은 계속 성장하고 있습니다.
개인 정보 보호에 대한 집중도 향상
강력한 개인정보 보호 규제로 인해 업계는 보다 윤리적인 데이터 관행을 추구하고 있습니다. <이제 프로그래매틱 플랫폼은 동의 기반 데이터 수집과 개인정보 보호 친화적인 타겟팅 방법을 강조하고 있습니다.
프로그래매틱 광고에 대한 최종 생각
프로그래매틱 광고는 더 나은 타겟팅 관행에 액세스하고 커넥티드 TV 및 디지털 옥외 광고와 같은 채널 전반에서 기회를 확장합니다.
<프로그래매틱 광고는 광고주에게 정밀한 오디언스 타겟팅, 실시간 최적화, 여러 채널에 걸친 랭킹 등 다양한 주요 이점을 제공합니다. 예산이 제한된 소규모 기업부터 디지털 전략을 개선하고자 하는 글로벌 브랜드에 이르기까지 모든 규모의 비즈니스가 프로그래매틱 광고의 혜택을 누릴 수 있습니다.
그렇다면 프로그래매틱 광고는 누가 사용해야 할까요? 기본적으로 웹에서 특정 그룹에 효율적으로 도달하고자 하는 모든 비즈니스입니다. 데이터 기반 마케팅, 최적화된 지출, 실시간으로 캠페인을 조정할 수 있는 기능을 중요하게 여긴다면 프로그래매틱 광고는 기존의 '구매' 방식과는 비교할 수 없는 이점을 제공합니다.