우즈베키스탄에서 가장 수익성이 높은 업종 중 하나는 사용자가 프리미엄 엔터테인먼트 콘텐츠와 같은 디지털 서비스에 가입하면 이동통신사 잔액에서 직접 결제 금액이 차감되는 모델인 mVAS Carrier Billing(이동통신사 청구)입니다.
우즈베키스탄은 가장 유망한 국가 중 하나입니다. 계층 3 GEO인터넷 인구가 빠르게 증가하고 디지털 서비스에 대한 수요가 높은 국가입니다. 구매력은 다음과 같은 국가보다 낮지만 티어 1 및 티어 2 국가는 모바일 기술의 빠른 발전과 엔터테인먼트 서비스 구독의 증가로 인해 트래픽을 효과적으로 유도하고자 하는 제휴사에게 매력적인 시장입니다.
이 사례 연구에서는 어떻게 하면 mVAS 캐리어 제공 우즈베키스탄에서 우즈베키스탄 최대 통신사인 UZTELECOM을 대상으로 한 캠페인을 진행했습니다. HilltopAds에서 진행된 캠페인에서 얻은 인사이트를 공유합니다. 광고 네트워크 플랫폼에서 프로모션 전략을 세분화하고 성공적인 광고 캠페인을 정의하는 주요 지표를 분석하세요.
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핵심 포인트
Offer: 통신사 UZTELECOM
GEO: UZ(우즈베키스탄)
트래픽: 비주류 고등 및 중간 활동
광고 형식: Popunder 모바일
광고 캠페인 기간: 1월 4일 - 1월 10일
수익: $149.8
ROI: 207%
GEO의 특징 및 비주류 mVAS 통신사 오퍼의 세부 사항
우즈베키스탄 GEO에 대해 자세히 살펴보겠습니다.
우즈베키스탄은 중앙아시아에서 가장 큰 시장으로, 경제적으로나 디지털적으로나 빠르게 성장하고 있습니다. 특히 타슈켄트와 같은 주요 도시를 중심으로 온라인 쇼핑이 급성장하고 있으며, 디지털 서비스에 익숙해지는 사람들이 날로 증가하고 있습니다.
이 시장의 가장 큰 장점은 무엇일까요? 젊은 고객층입니다. 평균 연령은 26.5세에 불과해 대부분의 유럽 국가보다 훨씬 낮습니다. 이는 광고주에게는 금광과도 같습니다. 디지털 서비스, 구독 및 모바일 앱.
인터넷 접속은 또 다른 강점입니다. 우즈베키스탄은 모바일 인프라가 잘 발달되어 있어 사용자가 쉽게 온라인에 접속할 수 있습니다:
- 961TP58%의 인구가 인터넷을 적극적으로 사용합니다.
- 약 1,900만 명이 모바일 기기를 통해 웹에 접속합니다.
- 지하철을 포함한 거의 모든 곳에서 Wi-Fi를 이용할 수 있습니다.
모바일 인터넷이 널리 보급된 상황에서 제휴사에게 모바일 트래픽이 가장 중요한 것은 당연한 일입니다. ASO, 문맥 광고, SEO, 다양한 오퍼가 포함된 랜딩 페이지 이 지역에서 특히 좋은 성과를 내고 있습니다.
한 가지 더 유의해야 할 점이 있습니다: Android는 89.89%의 점유율로 시장을 장악하고 있으며, iOS는 10.01%에 불과합니다.. 이는 모바일 플랫폼에 최적화된 광고 형식과 오퍼를 선택할 때 중요한 요소입니다.
우즈베키스탄에서 비주류 광고가 효과적인 이유
우즈베키스탄은 비주류 광고의 독특한 시장으로, 특히 mVAS 구독과 결합할 경우 더욱 그렇습니다. 우즈베키스탄은 젊고 남성 중심적인 인터넷 사용자, 특정 문화적 습관, 그리고 기존 결제 수단에 대한 제한된 액세스 이러한 종류의 모델에 이상적인 시장입니다.
우즈베키스탄 사용자의 광고 참여 방식
우즈베키스탄 사람들은 특히 저렴하고 유혹적인 제안을 담은 광고에 매우 민감하게 반응합니다. 앞서 언급했듯이 온라인 사용자의 대다수는 35세 미만이며, 퇴근 또는 학업이 끝난 저녁 시간에 가장 많이 참여합니다. 이 시간은 엔터테인먼트를 검색할 가능성이 가장 높은 시간으로, 이들을 타겟팅하기에 완벽한 순간입니다. 비주류 오퍼.
남성 위주의 청중이 중요한 이유
여기서 핵심 요소는 다음과 같습니다. 우즈베키스탄에서는 남성이 온라인 사용자의 대부분을 차지합니다. 이는 주로 여성의 경제적 자유가 적은 전통적인 성 역할에 기인합니다. 이 때문에 국내 디지털 서비스, 엔터테인먼트 및 비주류 콘텐츠의 주요 소비자는 남성입니다.
또한 우즈베키스탄 남성은 특히 엔터테인먼트 중심이거나 선정적인 광고에 관심이 많기 때문에 비주류 프로모션은 자연스럽게 그들의 관심사와 잘 맞습니다.
우즈베키스탄 소비자를 설득하는 방법
부유한 시장과 달리 충동 구매는 흔하지 않습니다. 우즈베키스탄에서. 이곳 사람들은 돈을 쓰기 전에 신중하게 생각하는 것을 선호합니다. 따라서 비주류 제품은 신중하지만 빠른 의사 결정을 유도하는 방식으로 포지셔닝해야 합니다:
- 긴급성 만들기 - '기간 한정 특가', 카운트다운 타이머, '몇 자리 남지 않았습니다'와 같은 메시지는 놀라운 효과를 발휘합니다.
- 값 강조 표시 - 사용자가 무엇을 얻을 수 있는지 명확히 하고, 신뢰를 위한 추천글을 포함하며, 브랜딩을 공식적으로 보이게 하세요.
- 독점 할인 사용 - 프로모션 코드나 특별 혜택은 즉각적인 행동을 유도하는 데 유용합니다.
mVAS 구독이 게임 체인저인 이유
우즈베키스탄의 가장 큰 문제 중 하나는 은행 서비스에 대한 접근성이 제한되어 있다는 점입니다. 많은 우즈베키스탄 소비자, 특히 여성은 신용카드나 직불카드가 없기 때문에 전통적인 온라인 결제가 까다롭습니다. mVAS(모바일 부가 가치 서비스) 구독 는 사용자가 이동 통신사를 통해 직접 결제할 수 있도록 함으로써 이 문제를 해결하여 훨씬 더 편리하고 마찰이 없습니다.
우즈베키스탄에 맞게 크리에이티브를 최적화하는 방법
비주류 광고는 우즈베키스탄에서 큰 성공을 거둘 수 있지만, 크리에이티브 측면을 제대로 파악하는 것이 중요합니다:
- 미묘하게 유지 - 화려하거나 공격적인 비주얼은 이곳에서 공감을 얻지 못합니다. 귀족적인 이목구비를 가진 고운 피부의 우즈베키스탄 여성처럼 깨끗하고 우아한 이미지를 선택하세요.
- 현지 관습 존중 - 이슬람 가치에 반하는 광고는 불쾌감을 주고 참여도 저하 또는 반발로 이어질 수 있습니다.
- 확장 전 테스트 - 다른 곳에서 효과가 있는 것이 여기서는 효과가 없을 수도 있습니다. 캠페인을 확장하기 전에 현지화된 비주얼과 메시지로 A/B 테스트를 해야 합니다.
적절한 조합으로 스마트한 크리에이티브, 긴급성 기반 오퍼, 원활한 모바일 바스 결제우즈베키스탄은 비주류 광고의 수익성이 높은 시장으로 변모할 수 있습니다.
HilltopAds 플랫폼의 광고 캠페인에 대한 일반 설정
HilltopAds에서 광고 캠페인을 시작하려면 먼저 광고주로 등록해야 합니다. 다음을 통해 등록할 수 있습니다. 이 링크를 클릭하세요.
모든 설정이 완료되면 캠페인을 만드는 방법은 다음과 같습니다:
- 로 이동하여 캠페인 관리 섹션으로 이동합니다.
- 히트 캠페인 추가 버튼을 클릭합니다.
- 캠페인 생성 영역에서 Popunder 모바일 광고 형식.
- 에서 트래픽 채널 섹션, 선택 비주류 고등 및 중등 활동.
그 후에는 캠페인 결과를 추적할 수 있도록 Postback를 구성하는 것이 중요합니다.
Postback 및 플레이스홀더 작업에 대한 자세한 지침은 가이드에서 확인할 수 있습니다!
간단히 말해서 오퍼의 최종 URL에 전환과 소스 ID를 전달하기 위한 매개 변수를 삽입해야 합니다. 전환을 전달하는 파라미터는 click_id이고, 소스 ID는 zone_id입니다.
그 결과 최종 목적지 URL 는 다음과 같이 표시되어야 합니다:
https://my_offer.net/?&click_id={{CTOKEN}}&S1={{ZONEID}}
- {{ctoken}} - HilltopAds 매개변수를 사용하여 전환을 전달합니다.
- {{zoneid}} - HilltopAds 매개변수를 사용하여 소스 ID를 전달합니다.
사용 가능한 옵션에서 캠페인 분석에 필요한 모든 매개변수를 포함할 수 있습니다. 단, 반드시 click_id 매개변수를 최종 링크에 추가하여 전환을 제대로 추적하세요.
다음으로, 필요한 타겟팅 설정:
- GEO - UZ(우즈베키스탄)
- 장치 - 모바일
- 이동 통신사 - UZ-uztelecom
- 연결 유형 - 3G/LTE
캠페인 필터를 구성하고 허용/불허할 수도 있습니다. Proxy 및 WebView 트래픽을 차단할 수 있습니다. 이 경우 Proxy 트래픽을 비활성화하면서 WebView 필터를 활성화했습니다:
- Proxy - 불허
- WebView - 허용
WebView는 모바일 애플리케이션 내에서 오퍼가 있는 랜딩 페이지를 열어주는 소프트웨어입니다. 즉, 애플리케이션을 열면 사용자가 오퍼가 있는 단일 페이지 웹사이트로 이동합니다.
최상의 결과를 얻기 위해 가장 효과적인 시간대에만 광고가 게재되도록 시간 기반 제한을 설정했습니다. 구체적으로, 캠페인은 다음 시간에 실행되도록 예약되었습니다. 00, 01, 02, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23 UTC 에 도달할 수 있습니다. 이 전략은 참여도가 가장 높은 시간에 집중하여 전환을 늘리고, ROI가 높은 기간에 우선순위를 지정하여 예산을 최적화하며, 사용자 행동을 일치시켜 전반적인 성과를 개선하는 데 도움이 됩니다.
우리는 CPM 입찰가 $1.3 를 사용하여 비용과 트래픽 양 사이의 균형을 맞췄습니다. 이를 통해 프리미엄 CPM인 $3.35보다 훨씬 낮은 가격을 유지하면서 과다한 비용을 지불하지 않고도 노출을 유지할 수 있습니다. 또한 권장되는 $2.02 CPM와도 밀접하게 일치하므로 예산에서 최대한의 가치를 얻을 수 있습니다.
팁: 새 오퍼를 테스트하려면 권장되는 CPM로 시작하세요. 이를 통해 오퍼가 효과적인지, 캠페인에 최적화가 필요한지 여부를 확인할 수 있습니다.
최적화 및 중간 결과
캠페인 시작부터 트래픽을 원활하게 유지하고 성능을 향상시키기 위해 자동 최적화를 설정했습니다. 초과되는 모든 영역을 자동으로 블랙리스트에 추가하도록 시스템을 설정했습니다. 48시간 동안 1,500회 노출되었지만 전환이 1건 미만인 경우. 이 접근 방식을 통해 실적이 저조한 트래픽 소스를 즉시 차단하고 품질이 높은 영역에 집중할 수 있었습니다.
또한 postback를 다음과 같이 설정했습니다. Voluum 를 사용하여 전환 데이터를 추적하고 전송합니다. 이를 통해 정확한 성과를 측정하고, 캠페인 규모를 최적화하며, 실시간 결과를 기반으로 입찰가를 조정할 수 있습니다.
결과
7일 동안 광고 캠페인을 신중하게 조정한 결과 다음과 같은 결과를 얻었습니다:
- 총 비용(지출) - $48.8
- 총 수익(이익) - $149.8
- ROI(투자 수익률) - 207%
ROI는 광고 캠페인이 실제로 얼마나 많은 수익을 창출하고 있는지 알려주는 디지털 마케팅의 핵심 수치입니다. 간단히 말해, 결과를 통해 광고 지출의 몇 퍼센트를 회수했는지 보여줍니다.
ROI를 계산하려면 다음 공식이 필요합니다: ROI = (총 수익 - 총 비용) / 총 비용 * 100%
결론
우즈베키스탄은 특히 비주류 광고와 mVAS 통신사 오퍼에 있어서는 차익거래 마케터에게 금광과도 같은 시장입니다. 96%의 인터넷 보급률과 모바일을 우선시하는 젊은 잠재고객(평균 연령: 26.5세)을 보유한 이 지역은 높은 성과를 내는 모바일 광고 캠페인을 위한 완벽한 조건을 갖추고 있습니다.
우즈베키스탄이 비주류 광고의 핫스팟인 이유
가장 큰 장점 중 하나는? 남성 위주의 온라인 잠재고객. 전통적인 성 역할로 인해 여성의 경제적 독립성이 제한되는 경우가 많기 때문에 디지털 서비스, 엔터테인먼트 및 비주류 콘텐츠의 주요 소비자는 남성입니다.
또 다른 주요 요인은 은행 서비스에 대한 제한된 접근성입니다. 많은 사용자, 특히 여성은 신용 카드나 직불 카드가 없기 때문에 mVAS 수익화 이동통신사 결제를 통해 원활하고 편리한 대안을 제공합니다.
테스트 캠페인의 실제 결과
이 시장을 테스트하기 위해 우리는 7일 캠페인 HilltopAds에서 테스트해 본 결과, 그 결과가 그대로 드러났습니다: 207% ROI. 그 비결은 다음과 같습니다:
- 정확한 타겟팅(모바일 디바이스, 3G/LTE, UZ-Uztelecom 사업자)
- 최적화된 광고 예약(활동량이 가장 많은 시간대에 광고 실행)
- 자동 필터링(전환율이 낮은 영역을 블랙리스트에 추가하여 효율성 향상)
- Voluum postback로 실시간 추적, 빠른 입찰가 조정 및 확장 가능
확장할 새로운 GEO를 찾고 있다면 우즈베키스탄은 비주류 광고를 위한 숨겨진 보석과도 같은 곳입니다. 낮은 경쟁률, 높은 모바일 보급률, 참여도가 높은 잠재고객 등 꿈같은 이야기 같죠?
