역사는 반복되며, 제휴사들은 해마다 이러한 실수를 반복하고 있습니다. 하지만 걱정하지 마세요. 저희 팀이 이러한 악순환에서 벗어날 수 있도록 도와드리겠습니다!
먼저, 블로그의 새로운 섹션에 오신 것을 환영합니다. 여기에서는 저희 팀의 경험을 바탕으로 광고 캠페인을 시작할 때 발생하는 상황에 대해 논의할 것입니다. 또한 광고 캠페인의 효과를 높이는 방법에 대한 관리자의 조언을 구하고 다른 곳에서는 찾아볼 수 없는 유용한 통계를 공유할 것입니다. 마음에 드시나요?
제목에서 짐작할 수 있듯이, 오늘은 누구나 잘 알고 있는 광고 캠페인 런칭의 일반적인 측면을 다루지 않을 것입니다. 대신, 고객사의 광고 캠페인에서 ROI를 낮추고 불필요한 지출을 늘리는 실수를 자주 접하지만 아무도 말하지 않는 것이 무엇인지 관리자에게 물어보았습니다. HilltopAds에서 발생하는 제휴사의 실수 TOP 10은 다음과 같습니다. 광고 네트워크.
캠페인 타겟팅을 사용하지 않고 광고 캠페인 시작
타겟팅 없이 광고 캠페인을 운영하는 것은 특히 예산이 충분하지 않아 광범위한 오디언스의 고객을 유치하기 어려운 경우 어려울 수 있습니다. 업계 경험에 따르면, 직접 타겟팅 없이 광고 캠페인을 시작하는 것은 새로운 오디언스 세그먼트를 공략하려는 대기업(예: 코카콜라)에서 사용할 수 있습니다.
솔루션: 캠페인 타겟팅 사용을 시작하세요. HilltopAds에서는 지역, 브라우저, OS, 디바이스 유형, 언어, 관심사 등 다양한 옵션을 사용할 수 있습니다.
트래커 무시
광고주가 캠페인 분석을 추적하지 않으면 아무리 좋은 광고 전략도 효과를 잃을 수 있습니다. 물론 일부 경우(테스트 실행 등)에는 추적 설정이 불필요한 절차가 될 수도 있습니다. 하지만 이러한 종류의 블라인드 접근 방식에는 $500 이상의 광고 예산이 필요하다는 점을 명심하세요.
솔루션: 트래커를 워크플로우에 통합하세요. HilltopAds의 광고 캠페인을 인기 트래커와 연결하는 방법에 대한 자세한 가이드를 확인할 수 있습니다. 블로그에서.
타겟팅된 지역에서는 프로모션 오퍼가 지원되지 않습니다.
초보자는 프로모션 오퍼가 특정 지역에서 지원되지 않을 수 있다는 사실을 모를 수 있으며, 숙련된 제휴사도 잊어버릴 수 있습니다. 예를 들어, 암호화폐 거래소 gate.io는 네덜란드(NL)에서 운영되지 않습니다. 따라서 해당 지역에서 gate.io와 관련된 오퍼를 프로모션하면 광고 예산이 낭비될 수 있습니다.
솔루션: 오퍼가 지원되는 국가를 항상 확인한 다음 해당 국가를 캠페인 타겟팅으로 사용하세요.
하나의 캠페인에서 너무 많은 GEO 선택하기
GEO 타겟팅이 캠페인에 어떤 영향을 미치는지 살펴 보겠습니다. 특정 국가를 선택하면 특정 입찰가와 함께 제공되는 해당 GEO와 관련된 트래픽을 구매하게 됩니다. 사용 가능한 총 트래픽은 지역마다 크게 다를 수 있습니다. 모든 GEO를 선택한 상태에서 광고 캠페인을 시작하면 인기 있는 국가에서는 트래픽이 많이 발생하고 규모가 작은 국가에서는 트래픽이 거의 발생하지 않을 수 있습니다. 그러나 이러한 소규모 지역은 금광이 될 수 있지만 잠재력을 발견하지 못할 수도 있습니다.
솔루션: 효과적인 트래픽 테스트를 실행하려면 다음과 같은 간단한 규칙을 따르세요: 1 광고 캠페인 = 1 GEO. 이렇게 하면 모든 트래픽을 거의 동일한 양으로 테스트하고 목표에 도움이 되는지 여부를 평가할 수 있습니다.
타겟팅 범위가 너무 좁음(리드조차도 통과할 수 없음)
이는 #1 단락에서 설명한 동전의 또 다른 면과 같습니다. 한 번에 너무 많은 타겟팅 옵션을 설정하면 기준과 일치하는 트래픽이 극히 일부에 불과하여 입찰가가 기존보다 훨씬 높아질 수 있습니다.
솔루션: 필요한 타겟팅과 불필요하게 타겟을 좁히는 설정 사이의 균형을 유지하세요. 당연한 이야기일 수 있지만, 모바일 디바이스에 해당하는 OS와 함께 '데스크톱' 디바이스 타겟팅을 선택하면 비슷한 효과가 발생합니다.
하나의 캠페인에 여러 오퍼 결합하기
또 다른 황금률: 1개의 오퍼 = 1개의 광고 캠페인. "설정이 동일한데 왜 하나의 광고 캠페인을 사용하여 여러 오퍼를 홍보할 수 없나요?"라고 궁금해하실 수 있습니다. 첫째, 오퍼 중 하나가 Facebook 이용약관을 위반하는 경우 전체 캠페인이 거부되어 문제를 해결하거나 오퍼를 다른 캠페인으로 분리해야 할 수도 있습니다. 또한, 관리자는 한 오퍼를 다른 오퍼로 속이려고 한다고 생각할 수 있으며, 이 역시 Facebook의 정책에 위배되어 거절될 수 있습니다.
솔루션: 1 오퍼 = 1 광고 캠페인이라는 규칙을 고수하거나 캠페인의 모든 오퍼가 규정을 준수하고 문제를 일으키지 않는지 확인하세요.
주류 채널에서 비주류 오퍼 실행하기
이러한 실수는 실수로 또는 프로모션 오퍼와 트래픽의 더 나은 성과 조합을 찾고자 하는 욕구에서 발생할 수 있습니다. 하지만 전혀 관심이 없는 오디언스를 대상으로 광고 캠페인을 타겟팅한다고 상상해 보세요. 주류 채널에서 비주류 오퍼를 실행할 때 바로 이런 일이 벌어집니다. 비주류 콘텐츠는 잠재 고객을 외면하고 광고 예산을 낭비할 수 있습니다.
솔루션: 적절한 트래픽 유형을 사용하여 광고 캠페인으로 트래픽을 유도하세요. HilltopAds에서는 연령 제한이 있는 오퍼의 경우 비주류 카테고리를 선택해야 합니다.
낮은 CPM 요금 설정 및 예상 도구 권장 사항 무시하기
이 문제는 특정 틈새 시장과 트래픽 유형에 적합한 요율에 익숙하지 않은 신규 사용자에게 종종 영향을 미칩니다. 낮은 요율을 선택하면 광고주는 최소한의 트래픽만 받을 수 있습니다.
솔루션: 예상 도구를 사용하여 권장 요금과 프리미엄 요금을 주의 깊게 살펴보세요.
Postback 설정이 잘못되었거나 Postback 구성이 없음
수익성이 가장 높은 트래픽 소스를 파악하는 것도 중요하지만, 광고 예산을 낭비하는 트래픽 소스를 파악하는 것도 그에 못지않게 중요합니다.
솔루션: 전환 추적을 설정하면 실적이 저조한 영역을 즉시 차단하는 자동 규칙을 설정할 수 있습니다. 전환이 복잡할수록 최적화에 더 많은 시간이 필요하다는 점에 유의하세요.
변환이 복잡할수록 최적화에 더 많은 시간이 필요하다는 점을 명심하세요.
URL의 추적 매개변수를 사용하면 사용자 및 트래픽 소스에 대한 자세한 데이터를 수집할 수 있습니다. 나중에 이 정보를 사용하여 타겟팅을 세분화하고 화이트/블랙 리스트를 만들 수 있습니다.
주요 매개변수는 {{zoneid}}, {{ctoken}}입니다.
네트워크 규칙 무시
마지막으로, 광고 캠페인이 네트워크의 약관 및 정책을 준수하는지 항상 확인하세요(예: 부적절한 오퍼를 피하고, 크리에이티브 소재가 가이드라인을 위반하지 않는지 확인 등).
솔루션: 광고 가이드라인을 정기적으로 검토하여 캠페인 시작 프로세스를 간소화하세요. HilltopAds를 사용하기 위한 전체 규칙 목록은 다음을 통해 확인할 수 있습니다. 링크.
최종 생각
광고 캠페인을 방해하는 요소를 놓치지 않았기를 바랍니다.
곧 더 많은 인사이트와 함께 돌아올 예정이니 소셜 미디어와 블로그를 계속 팔로우해 주세요. 그리고 아직 광고를 실행하지 않으셨다면 HilltopAds로 광고를 실행해 보세요.
HilltopAds에 등록하고 지금 바로 광고 성공을 시작하세요!
