광고 캠페인을 만들 때 타겟 오디언스의 언어를 파악하는 것은 필수이지만, 해당 언어가 어디에 어떻게 사용되는지 이해하면 더욱 좋습니다. 다음 광고 캠페인에서 이 광고 전략을 고려해야 하는 5가지 이유는 다음과 같습니다:
더 넓은 도달 범위
두 번째로 많이 사용되는 언어를 타겟팅하면 다국어 지역 내에서 잠재고객을 확대하여 광고 노출을 늘릴 수 있습니다.
더 높은 참여도
사용자가 선호하는 언어로 된 광고는 언어 장벽을 줄여 상호 작용과 전환율을 향상시킵니다.
비용 효율성
제2언어 타겟팅은 경쟁이 덜 치열한 경우가 많기 때문에 주요 언어에 비해 광고 비용이 저렴합니다.
현지화된 경험
현지 제2외국어로 된 광고는 맞춤형 터치를 제공하여 현지 잠재 고객과의 신뢰를 구축하고 브랜드 관계를 강화합니다.
이제 다국어 타겟팅의 가치를 알았으니, 이제 예상치 못한 지역의 다양한 언어 인기도에 대한 인사이트를 살펴보겠습니다. 브라우저 언어 데이터를 통합하여 타겟팅을 최적화함으로써 더 나은 캠페인 성과를 달성하는 데 도움이 될 것입니다!
브라우저 언어 정의 방법
데이터를 자세히 살펴보기 전에 브라우저 언어가 어떻게 식별되는지 간략히 살펴보겠습니다. 이 연구의 기술적 근간은 사용자 디바이스와 서버 간의 정보 교환을 용이하게 하는 HTTP 프로토콜에 있습니다. 이 교환에는 특수 헤더가 포함되며, 그 중 하나가 Accept-Language 헤더입니다. 이 헤더에는 사용자의 브라우저 언어 기본 설정에 대한 정보가 포함되어 있으며, 다국어 웹사이트에서 사용자에게 가장 적합한 버전을 표시하기 위해 자주 사용됩니다.
다음은 Accept-Language 헤더의 예입니다:
Accept-Language: fr-CH, fr;q=0.9, en;q=0.8, de;q=0.7, *;q=0.5
이 예에서는 스위스에서 사용되는 프랑스어를 나타내는 "fr-CH"와 같은 태그를 사용하여 언어가 선호도 순으로 나열되어 있습니다.
제공된 데이터의 정확성을 보장하기 위해 다양한 GEO에 걸쳐 태그에 언급된 모든 언어를 분석했습니다.
다국어 지도: 지역별 인기 언어
조사 결과 언어 다양성의 흥미로운 풍경이 드러났습니다. 아래 지도는 두 가지 언어가 널리 사용되는 국가와 3개 이상의 언어가 일반적으로 사용되는 국가를 비교한 것입니다.
분석을 위해 최소 10%의 사용자가 해당 언어를 브라우저 언어로 설정한 경우 GEO에서 '자주 사용되는 언어'로 간주했습니다.
대부분의 국가에서는 모국어와 영어 두 가지 언어를 주로 사용합니다. 그러나 일부 지역에서는 3개 또는 4개 언어를 사용하는 등 다양한 모습을 보였습니다. 반면 영어권 지역에서는 대체 언어가 거의 사용되지 않았습니다.
언어적 다양성이 있는 지역
언어적 다양성을 더 잘 이해하기 위해 분석에서 영어는 제외했습니다. 아래 차트는 3개 이상의 언어가 일반적으로 사용되는 국가를 보여줍니다:
이 하위 집합은 다국어 사용 인구가 많은 지역을 강조하며, 이러한 다양한 잠재고객에 맞게 캠페인을 조정하는 것이 중요하다는 점을 강조합니다.
상위 제 2 언어
영어를 제외한 제2외국어를 조사한 결과, 3개국 이상에서 널리 사용되는 8개 언어가 확인되었습니다:
- 아랍어: 19개 지역에서 사용
- 프랑스어: 14 GEO
- 러시아어: 13 GEO
- 스페인어: 12 GEO
- 중국어: 5 GEO
- 인도네시아어: 4 GEO
각 언어의 지리적 분포와 인기도에 영향을 미치는 요인에 대해 자세히 살펴보겠습니다.
아래의 각 지도는 전 세계에서 널리 사용되는 언어가 어디에서 사용되는지에 대한 자세한 개요를 제공합니다:
아랍어
주로 북아프리카 국가와 서남아시아에서 발생합니다.
프랑스어
프랑스와 북서 아프리카의 여러 나라에서.
러시아어
러시아, 중앙아시아 국가 및 동유럽에서 사용됩니다.
스페인어
스페인, 멕시코 및 남미에서 발견됩니다.
중국어
주로 중국과 일부 동남아시아 국가에서 발생하고 있습니다.
인도네시아어
동남아시아 국가에서 일반적으로 사용됩니다.
첫 번째 언어만 계산할 때의 데이터 변동
흥미롭게도 수락 언어 헤더에 첫 번째로 나열된 언어만 분석했을 때 불일치가 발견되었습니다. 일부 경우, 널리 사용되는 언어가 우선순위가 지정되지 않아 타겟팅에 대한 미묘한 접근 방식의 필요성을 강조했습니다.
이 그래프는 가장 일반적으로 사용되는 언어와 헤더에 가장 먼저 나열된 언어 간에 상당한 편차가 발생한 GEO 언어 쌍을 보여줍니다. 이러한 변동은 첫 번째 언어에만 의존하지 않고 나열된 모든 언어를 고려하는 것이 중요하다는 것을 강조합니다.
최종 생각
디지털 커뮤니케이션의 보편적인 언어인 영어 외에도 아랍어, 프랑스어, 러시아어, 스페인어, 중국어, 인도네시아어 등 6개 언어가 지역적으로 중요한 의미를 지니고 있습니다. 이러한 언어를 타겟팅 설정에 포함하면 캠페인 도달 범위와 효과를 크게 향상시킬 수 있습니다.
대부분의 국가에서는 영어와 함께 모국어를 주로 사용하지만, 널리 사용되는 다른 언어를 간과하면 기회를 놓칠 수 있습니다. 타겟 GEO를 철저히 조사하고 HilltopAds의 고급 타겟팅 기능을 활용하여 캠페인의 잠재력을 극대화하세요.
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