RTB 광고가 등장하기 전에는 광고 캠페인이 얼마나 어려웠을까요? 브랜드는 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 여러 광고 네트워크와 협상하고 광고 공간을 구매해야 했습니다. 시간은 부족했고, 돈은 낭비되었으며, 관리자들은 무작위로 잠재적 트래픽을 찾아야 했습니다. 정말 어려운 일이었습니다. RTB 마케팅이 개발되면서 타겟 고객의 관심사에 따라 광고가 게재되기 시작했습니다. 마침내 시스템은 손실이 아닌 이익을 얻었습니다!
RTB의 세계가 작동하는 방식과 그 안에서 시청자의 역할
마케팅에서 RTB는 무엇을 의미하나요? 간단한 약자로 실시간 입찰 또는 온라인 경매를 의미합니다. 이러한 경매에는 세 당사자가 한 번에 각자의 이익을 대변합니다:
- 입찰을 주관하는 고객 또는 RTB 네트워크입니다;
- 사이트 소유자 또는 판매자 사이트가 리소스를 '주차'하겠다고 제안합니다;
- An 광고 네트워크 또는 DSP 시스템은 광고주를 위해 프로그램을 구매하고 입찰가와 광고 소재를 수집하는 플랫폼입니다.
경매에 참여하기 위해 사이트는 설치된 코드를 사용하여 SSP 플랫폼에 연결합니다. 이렇게 하면 자동 모드에서 광고 입찰을 수행하는 데 도움이 됩니다. RTB란 무엇인가요? 모든 당사자가 지금 여기에서 시장 상황에 따라 요율을 변경할 수 있는 기회입니다. 마케팅 RTB는 광고 캠페인의 효과에 긍정적인 영향을 미칩니다.
입찰의 대상은 사이트에서 특정 서비스, 상품을 홍보할 수 있는 특권입니다. 누가 로열티를 더 많이 받고 디스플레이 권리를 빼앗을까요? 가장 높은 가격을 제시한 광고주가 됩니다.
온라인 광고 경매의 장점
이 접근 방식은 2011년에 구글에 인수된 애드멜드에서 개발했습니다. 그 이후로 광고주와 디지털 마케팅 전반에 걸쳐 유리한 조건이 만들어졌습니다. 실시간 입찰은 기존의 "레트로" 프로모션에 비해 장점이 있습니다:
- 광고 클릭률 증가
- 광고주 및 중개인이 관심사에 따라 오디언스를 선택할 수 있는 기회
- 사이트 주제와 관련된 배너 시연
- 가상 메트릭을 통한 사용자의 절대적인 보안 보장
- 광고 수익을 극대화합니다.
RTB 광고는 온라인 광고를 사고 파는 새로운 기술입니다. 광고 입찰이 시작되면 낙찰자가 특정 사용자에게 광고를 게재할 수 있는 권한을 얻게 됩니다. 프로모션 장소가 아니라 특정 제품/서비스에 가장 관심이 많은 잠재고객을 구매하는 것으로 밝혀졌습니다.
입찰 절차는 중요한 뉘앙스 중 하나입니다.
경매는 브라우저 탭이 열리는 동안 몇 초 안에 진행됩니다. 처음에 사이트는 쿠키를 사용하여 사용자에 대한 정보를 수집합니다. 여기에는 초기 검색 기록, 사회 인구통계학적 '지도', 지역, 리타겟팅 정보 등이 포함될 수 있습니다. 사용자가 사이트를 열면 RTB 마케팅이 시작되고 즉시 거래 입찰이 시작됩니다.
몇 초가 걸립니다. 광고 를 선택해야 합니다. 조건은 단 하나, 특정 타겟 오디언스에 대한 최고 및 최저가 입찰가가 쇼에 할당되는 것입니다. 마지막 단계에서 사용자는 화면에 애니메이션 배너, 정적 사진, 동영상 프레젠테이션, 광고가 포함된 팝업 창을 보게 됩니다. RTB 광고는 이러한 기준에 따라 사용자를 식별합니다:
- 쿠키;
- 픽셀 태그;
- 식별자를 입력합니다;
- 브라우저;
- 소셜 네트워크 프로필.
해변 시즌을 맞아 온라인 상점에서 안경, 가방, 수영복, 막바지 여행 상품을 찾고 있었다고 가정해 봅시다. 아마도 관심 있는 상품이나 서비스와 함께 RTB 광고가 눈앞에 표시될 것입니다. 이 접근 방식은 사이트에서 광고 플랫폼의 예약을 계획하지 않습니다. 타겟팅된 가상의 구매자에 대한 노출에만 집중합니다.
RTB 트레이딩 알고리즘
일반적인 온라인 프로모션을 위한 공간 구매와 달리 실시간 입찰은 사용자가 현재 관심 있는 내용을 보여줍니다. 이는 타겟 오디언스에게 가장 쉽고 자유롭게 접근할 수 있는 방법입니다. 타겟팅을 올바르게 설정하는 것만 중요합니다. 여기에는 고정 가격이 없으며, 미니 카지노와 마찬가지로 광고주가 직접 입찰가를 설정합니다.
마케팅 RTB 알고리즘은 어떻게 작동하나요?
- 사용자가 SSP에 연결된 퍼블리셔의 사이트를 방문합니다.
- 광고를 표시하라는 명령이 포함된 요청이 시스템으로 전송됩니다. 리소스는 페이지 및 광고 형식에 대한 데이터를 시스템으로 전송합니다.
- 이 시스템은 방문자의 지리적 위치, 쿼리 기록, 인구통계학적 특성 등 방문자의 데이터도 수신합니다.
- SSP는 경매에서 판매할 로트를 구성하고 입찰 시간을 결정합니다.
- 광고주가 베팅을 하는 DSP 시스템이 사용됩니다.
- SSP 플랫폼은 경매의 낙찰자를 나타내는 최고 입찰가를 선택합니다.
- 사이트 방문자에게 광고 데모가 시작됩니다.
프로그래매틱 RTB는 노출 가격에 대한 최소 임계값을 제공합니다. 아무도 이를 극복하지 못하면 DSP가 승리하지 못합니다. 그러면 사이트 자체가 빈 블록에 자체 광고를 게재하여 "승리"합니다. 알고리즘의 7가지 포인트에도 불구하고 프로세스 자체는 100-120ms 이상 걸리지 않습니다. 이는 웹 페이지를 열기에 충분한 시간입니다.
특정 규칙이 있습니다.
마케팅에서 RTB는 무엇을 의미하나요? 온라인 경매를 통한 간단한 광고 프로모션입니다. 모든 광고주에게 동등한 조건과 공정한 규칙에 따라 진행됩니다. 실패를 피하고 시스템을 속이려 하지 않고 투명하게 운영하는 것이 중요합니다.
프로그래매틱 RTB를 실행하려면 광고주는 타겟 오디언스의 초상화를 제공해야 합니다.
그 후, 그들의 임무는 주요 및 보조 기준(연령, 성별, 소득 수준, 관심사, 핵심 문구 또는 단어)에 따라 정확하게 타겟팅하는 것입니다. 마케팅 RTB의 각 요소는 즉각적으로 반응해야 합니다. 시스템이 더 많은 사용자 데이터를 수집할 때 광고가 효과적입니다. 또한 RTB 마케팅은 타겟 고객에 대한 완전한 퍼즐을 맞춰야 할 때 거래소 및 애그리게이터(DMP 공급업체)로부터 정보를 구매할 수 있습니다.
RTB 마케팅을 통해 어떤 형태로 프로모션을 시작해야 하나요?
많은 사람들이 광고 입찰이란 무엇이고 RTB 마케팅이 효과적인지 궁금해합니다. 이러한 질문은 오늘날 인기 있는 광고 포맷을 통해 명확하게 답할 수 있습니다. 다양한 국내외 서비스, 기술 대기업인 Yandex, Google 및 VK가 이들과 협력하고 있습니다.
실시간 입찰이란 무엇인가요? 빠른 과정이지만 준비하는 과정은 다소 까다롭습니다. 입찰 중에는 다양한 형식의 배너 및 광고가 입찰에 참여할 수 있습니다.
미디어 프로그래매틱 RTB는 브랜드, 회사, 제품 또는 서비스를 알리는 데 목적이 있습니다. 여기에는 스마트 배너, 이미지 광고, 인터랙티브 블록이 포함됩니다. 사진, 가격, 간단한 설명이 포함된 제품 카드처럼 보입니다. 주요 "트릭'는 사이트의 각 게스트에 대한 동적 조정에 있습니다.
- 표준 디자인의 광고. 마케팅 RTB는 심플한 디자인으로 텍스트 및 이미지 광고를 대중화합니다. 일반적으로 템플릿과 레이아웃을 기반으로 자동으로 생성됩니다. 블록 자체는 리소스의 광고 공간 크기에 맞춰 제작됩니다. 광고주는 링크, CTA 버튼 등을 추가합니다.
- 네이티브 디자인 광고는 텍스트 또는 이미지 광고를 사이트에 유기적으로 적용하는 예시입니다. 소유자는 요소 집합을 선택하고 이미지와 제목을 선택할 수 있습니다. 여기에는 완벽주의자가 포함되어 있으며 HTML 및 CSS 설정을 사용하여 광고 단위를 사이트 디자인에 완벽하게 맞출 수 있습니다.
- 동영상 광고 2023년 RTB 마케팅에서 특별한 역할을 할 것입니다. 프로모션용 짧은 동영상은 트렌드에 맞춰 대중의 참여를 유도합니다. 이 광고 형식은 사이트의 광고 단위 크기에 맞게 자동으로 조정됩니다.
RTB를 통한 프로모션의 주요 장점은 무엇인가요?
실시간 입찰은 모든 참가자에게 유익합니다. 예를 들어, 사이트 소유자는 모든 광고 노출을 수익성 있게 '낙찰'받아 판매할 수 있습니다. 방문자 - 관련성 있는 광고와 배너를 보고 찾습니다. 광고주는 가장 큰 이득을 얻습니다. RTB는 마케팅에서 무엇을 의미하나요?
- 특정 오디언스에 대한 명확한 타겟팅 및 재타겟팅;
- 비효율적인 노출 수를 최소화합니다;
- 눈앞에서 바로 전환을 늘릴 수 있습니다;
- RTB 광고는 더 이상 성가신 요소가 아니지만 특정 타겟에게는 유용합니다.
- 상품 및 서비스 홍보를 위한 최소한의 투자
- 입찰 중 입찰 및 결과 추적
- 광고 예산 최적화
- 리타겟팅 캠페인을 쉽게 시작할 수 있습니다.
또한 마케팅 RTB는 진입 장벽이 낮다는 특징이 있습니다.
결론 및 전망
그렇다면 광고 입찰이란 무엇인가요? 온라인 경매에서 광고 노출을 판매하는 최신 기술입니다. 비즈니스는 잠재 구매자에게 도달하고 관련성 높은 광고로 더 많은 사용자를 유치할 수 있는 특별한 기회를 얻게 됩니다.
최근 미디어 바잉이 점차 자리를 잡아가고 있습니다. 온라인 버전의 금융 시장과 비슷해지기 시작했습니다. 그리고 광고 입찰은 여기에서 중요한 역할을 했습니다. 과거에는 말 그대로 수작업으로 진행되던 미디어 구매 프로세스를 자동화한 것이죠. 실시간 입찰을 통해 미디어 지면 구매/판매가 크게 간소화되었습니다. 이제 사람의 개입은 최소한으로 줄어들었고, 협상 과정에서 실수가 거의 발생하지 않습니다. RTB 광고를 통한 상호 이익이 되는 '협상'은 모든 당사자에게 편리한 것으로 밝혀졌습니다. HilltopAds 플랫폼에서 광고 입찰의 이점에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 여기에서 가장 많이 묻는 질문에 대한 답변과 성공적인 온라인 비즈니스의 열쇠를 찾을 수 있습니다.
