최신 제휴 마케팅은 애드테크라고 하는 일련의 기술을 통해 가능합니다. 애드테크는 광범위한 용어이므로 자세히 설명할 필요가 있습니다. 구체적으로 RTB에 대해 설명하겠습니다, 프로그래매틱 광고를 통해 애드테크의 주요 주체, 장단점, 그리고 앞으로 애드테크 업계에서 기대할 수 있는 것들에 대해 알아보세요. 더 이상 고민할 필요 없이 바로 들어가 보겠습니다.
애드테크로 비즈니스를 성장시킬 준비가 되었나요?
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광고판의 실물 광고와 달리 디지털 광고는 성공하기 위해 지정된 광고 자리가 필요하지 않습니다. 물론, 결국에는 하나를 선택해야 하지만 알고리즘과 인프라의 발전 덕분에 경매가 이루어지는 몇 개의 허브에서 모든 광고 인벤토리를 통합하여 게재할 광고를 결정할 수 있습니다.
애드테크란 무엇인가요?
구체적인 내용을 살펴보기 전에 애드테크의 일반적인 개념을 이해하는 것이 중요합니다. 애드테크 또는 광고 기술은 광고주의 업무 효율화를 돕는 도구와 소프트웨어의 포괄적인 범주입니다. 제휴 마케팅은 자체적으로 처리하기에는 중개 당사자와 데이터가 너무 많은 까다로운 비즈니스이므로 애드테크를 사용하는 것이 필수적입니다.
애드테크는 고객의 온라인 행동에 대한 귀중한 데이터를 제공하고, 광고 캠페인을 자동화 및 최적화하며, 수요 측면 및 공급 측면 플랫폼(DSP 및 SSP, 추후 자세히 설명)을 포함하고, 예산 할당 및 투자 수익 극대화를 지원합니다(ROI).
광고는 "적재적소에, 적시에, 적임자가 수백만 명의 고객을 훔칠 수 있다"는 말을 완벽하게 포괄합니다. 애드테크는 시간과 귀중한 리소스를 절약하고, 리서치 및 캠페인 개발을 간소화하며, 고객에게 개인화된 콘텐츠를 제공함으로써 한 푼의 비용도 들이지 않고도 이러한 역할을 수행할 수 있도록 도와줍니다! 여기서 얻은 모든 수익은 여기서 벌어집니다.
림마
COO HilltopAds
애드테크는 디지털 광고를 작동시키는 도구와 플랫폼의 집합입니다. 웹사이트에서 직접 광고 공간을 구매하는 대신 알고리즘이 적시에 어떤 광고를 어떤 사용자에게 보여줄지 결정합니다. 초기 모델에서는 수요처를 차례로 우선순위를 정하는 이른바 '워터폴' 경매를 사용했습니다. 오늘날에는 대부분 거래소, DSP, SSP 및 측정 도구가 제공하는 실시간 데이터 기반 의사 결정이 이루어집니다.
프로그래매틱 광고란 무엇이며 애드테크에 어떻게 적용될 수 있을까요?
애드테크에 대해 이야기할 때 프로그래매틱 광고를 무시할 수 없는데, 이 섹션에서 이에 대해 설명합니다. 프로그래매틱 광고는 웹, 소셜 미디어, 앱 등에서 디지털 광고 인벤토리를 구매하고 판매하는 자동화된 프로세스입니다. 일반적으로 미디어 구매자는 광고주가 온라인에서 실시간으로 광고 게재 위치를 구매할 수 있도록 하는 수요 측 플랫폼에서 프로그래매틱 캠페인을 실행합니다. 프로그래매틱 광고의 가장 큰 장점은 머신러닝 알고리즘을 사용하여 인구 통계, 쇼핑 패턴 및 기타 데이터를 기반으로 잠재고객을 식별하여 적시에 가장 효과적인 광고를 게재한다는 것입니다.
애드테크와 마찬가지로 프로그래매틱 광고는 디지털 광고 공간을 사고 파는 자동화된 프로세스를 포괄적으로 일컫는 용어입니다. 가장 많이 사용되는 방식은 실시간 입찰(RTB)입니다. RTB는 이름에서 알 수 있듯이 참가자가 인구통계, 위치, 브라우저 기록 등 사용자에 대한 중요한 데이터가 포함된 개별 광고 노출에 대해 실시간으로 입찰하는 경매 방식입니다.
HilltopAds는 또한 실시간 입찰에 참여하여 프리미엄 광고 지면을 확보하고 있습니다. 이것이 바로 저희 광고 네트워크와 협력하는 핵심입니다. 저희는 최고의 광고 인벤토리를 저렴하게 제공하고, 여러분은 비교적 번거로움 없이 이를 활용할 수 있습니다. RTB 플랫폼은 마케팅 상어로 가득 차 있지만, 불공정한 경쟁으로부터 여러분을 보호하고 초보 마케터와 노련한 마케터 모두에게 필요한 모든 도구를 제공합니다. 사용해 보기 플랫폼 지금 바로 디지털 마케팅 여정을 시작하세요.
림마
COO HilltopAds
프로그래매틱 광고는 디지털 광고의 구매와 판매를 자동화합니다. 실시간 입찰(RTB)은 가장 진보된 버전으로, 사용자가 페이지를 로드할 때마다 광고주가 밀리초 단위로 노출에 대한 입찰가를 제시합니다. 낙찰된 광고는 즉시 게재되므로 프로세스가 효율적이고 타겟팅이 매우 정확합니다. 하지만 RTB만 있는 것은 아닙니다. 광고주에게 프리미엄 인벤토리에 대한 액세스를 보장하는 프로그래매틱 다이렉트 및 우선 거래도 있습니다. 이러한 유연성 덕분에 애드테크는 단순한 '경매' 이상의 기능을 제공합니다.
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애드테크의 작동 방식
이제 기본 사항을 살펴봤으니, 이제 각 요소를 더 큰 그림으로 결합하여 애드테크가 실제로 어떻게 작동하는지 이해할 차례입니다. 이 가상의 예를 살펴보겠습니다:
- 사용자가 뉴스 웹사이트를 방문하면 사용 가능한 광고 공간이 트리거되어 이 사용자의 관련 데이터와 광고 게재 요청이 다양한 DSP에 전송됩니다.
- 애드 익스체인지 알고리즘은 준비된 캠페인의 데이터를 분석하여 경매를 진행합니다. 일치하는 캠페인이 발견되면 해당 캠페인이 경매에 참여할 수 있는 자격이 주어지고 입찰이 이루어집니다.
- 마지막으로 잠재 고객에게 당첨자의 광고가 표시됩니다.
여기에 설명된 모든 과정은 순식간에 일어나며, 이 과정은 하루 동안 수십억 번 반복됩니다.
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애드테크 생태계의 주요 플레이어
이 시점에서 우리는 이미 애드테크와 실생활에서 어떻게 작동하는지에 대해 많이 알고 있으므로, 이제 그 이면을 살펴보고 주요 플레이어와 주요 용어를 살펴볼 차례입니다.
광고주
이들은 다양한 제품과 서비스를 홍보하기 위해 웹사이트, 앱 또는 소셜 미디어의 광고 공간을 구매하는 사람들입니다. 이들은 특정 회사에서 일하거나 마케팅을 대행하는 제3자가 될 수 있습니다. 광고 캠페인을 만들고, 데이터를 분석하여 광고에 가장 적합한 플랫폼과 오디언스를 선택하고, 설정된 목표를 달성하기 위해 해당 캠페인을 관리하는 등의 업무를 수행합니다.
게시자
광고주가 광고 공간을 구매하는 반면, 퍼블리셔는 광고 공간을 판매합니다. 퍼블리셔는 웹사이트 소유자, 소셜 미디어 블로거, 팟캐스트 제작자, 동영상 크리에이터 또는 앱 개발자 등이 될 수 있습니다. 퍼블리셔는 규모와 인기에 따라 잠재고객과 광고 공간이 퍼블리셔의 주요 수입원이 될 수 있으므로 플랫폼을 관리하고 사용자를 대량으로 끌어들이는 콘텐츠로 광고 공간을 채우기 위해 최선을 다합니다.
광고 대행사
이들은 고객을 위해 마케팅 캠페인을 기획, 제작, 감독하며 끝까지 책임지는 전문 회사입니다. 광고 대행사는 검색 엔진 최적화(SEO), 데이터 분석, 웹 디자인 등을 지원합니다. 또한 광고 대행사는 애드테크 플랫폼을 활용하여 광고 인벤토리 협상 및 배치와 같은 프로그래매틱 캠페인으로 사용자를 지원합니다.
에이전시 트레이딩 데스크 (ATD)
에이전시 트레이딩 데스크는 광고 대행사 내 전문 부서로, 미디어 구매 및 플래닝을 통해 클라이언트를 지원합니다. 광고주는 DSP를 통해 이 프로세스를 직접 관리하는 대신 ATD에 연락하여 프로그래매틱 캠페인에 대한 전문가의 도움과 안내를 받을 수 있습니다.
광고 네트워크
퍼블리셔와 광고주 사이의 가교 역할을 한다고 생각하면 됩니다. 미디어 구매자가 함께 일하고 싶은 모든 웹마스터에게 일일이 연락하는 대신에 말이죠, 광고 네트워크 광고 인벤토리를 수집하고 웹사이트 유형, 사용자 인구 통계, 콘텐츠 유형 등 다양한 카테고리로 배포하여 '커뮤니케이션' 프로세스를 간소화합니다. 광고주와 퍼블리셔를 완벽하게 매칭하기 위해 애드 네트워크는 알고리즘을 사용합니다.
애드테크 기업
애드테크 기업은 디지털 마케팅 프로세스를 간소화하기 위해 애드테크와 관련된 모든 것을 만들어냅니다. 최적화 및 자동화 소프트웨어, 데이터 관리, 오디언스 타겟팅 등 이 모든 것이 애드테크 기업의 장점입니다.
수요 측면 플랫폼 (DSP).
이 글의 앞부분에서 살펴본 바와 같이 DSP는 미디어 구매자가 광고 공간을 구매하기 위해 프로그래매틱 캠페인을 실행할 수 있는 플랫폼입니다. 광고주는 DSP의 인터페이스를 통해 실적에 따라 실시간으로 캠페인 설정을 변경하고 여러 애드 익스체인지 계정을 관리할 수 있습니다.
공급 측면 플랫폼 (SSP)
SSP는 웹마스터가 광고 인벤토리를 관리하고 판매할 수 있도록 도와줍니다. 퍼블리셔는 SSP를 통해 여러 광고 거래소에 광고 공간을 등록하고 자동 RTB 경매를 통해 효율적으로 판매할 수 있습니다.
광고 교환
애드 네트워크가 미디어 구매자와 웹마스터를 연결하는 가교 역할을 하는 것처럼, 애드 익스체인지도 DSP와 SSP를 연결해줍니다. 이 플랫폼은 중립적이고 투명한 플랫폼으로, 퍼블리셔는 광고 공간에 대한 최적의 가격을 기대할 수 있고 광고주는 입찰 전략을 완전히 제어할 수 있어 타겟 오디언스에게 정확하게 도달할 수 있습니다.
애드테크의 장단점은 무엇인가요?
지금까지 애드테크는 워크플로우를 간소화하고, 광고 인벤토리 구매 및 판매 프로세스를 자동화하며, 예산을 적절히 할당하는 데 도움을 주는 등 좋은 점만 있는 것처럼 보였습니다. 하지만 이 세상에 일방적인 것은 없으며 애드테크에도 단점이 있습니다. 이 섹션에서는 모든 장단점을 자세히 살펴보겠습니다.
장점:
자동화
이전에는 광고 공간을 사고 파는 모든 단계를 조사부터 승인까지 하나하나 수작업으로 진행해야 했습니다. 이제 이 작업이 알고리즘에 의해 수행되므로 확장에 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.
예산 최적화
애드테크를 사용하면 많은 사람들이 광고를 보지만 실제로 판매하는 제품을 구매하는 사람은 극소수인 일반적인 광고는 잊을 수 있습니다. 머신 러닝을 도입하면 더 적은 수의 타겟 고객에게 광고가 도달하지만 더 높은 판매 비율을 달성할 수 있습니다.
데이터 기반 의사 결정
광고주는 방대한 양의 데이터를 수집하고 분석하여 타겟 고객에게 언제 어떻게 도달해야 하는지에 대한 전략적 인사이트를 제공하는 기술 덕분에 더욱 정밀한 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다.
빠른 속도
수동 프로세스를 밀리초 단위로 정보를 분석하고 경매에 입찰하는 기계에 맡김으로써, 미디어 구매자는 광고 캠페인을 확장하고 개선하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.
ROI 증가
디지털 마케팅의 초기에는 업계가 더 광범위하고 투기적이었지만 애드테크의 등장으로 비즈니스가 정확하고 타겟팅이 가능해져 투자 수익률에 긍정적인 영향을 미쳤습니다.
단점:
데이터 개인정보 보호 및 보안
개인정보 보호는 그 자체로 나쁜 것은 아니지만 애드테크의 맥락에서는 골칫거리가 될 수 있습니다. 프로그래매틱 광고는 개인화된 광고를 만들기 위해 쿠키에 크게 의존하지만, 많은 사용자가 개인 데이터 수집에 반대하고 있으며 최근 거대 기술 기업의 정책 변화로 인해 개인 데이터 수집에 유리하게 작용하고 있습니다.
광고 차단기
일반 사용자에게는 광고 차단 소프트웨어가 단순히 광고를 차단할 뿐이지만, 이는 생각보다 생태계에 훨씬 더 해롭습니다. 광고 차단 소프트웨어는 퍼블리셔와 광고주의 수익을 감소시킬 뿐만 아니라 데이터의 품질을 저하시켜 업계를 광범위한 마케팅 시대로 되돌리고 각 캠페인에 대한 비용을 증가시킵니다.
사기성 활동
애드테크는 복잡하기 때문에 여러 단계의 프로세스를 통해 사기 행위를 감출 수 있는 악의적인 행위자에게 매우 취약합니다. 예를 들어, 트래픽을 증가시키는 봇을 사용하여 퍼블리셔 플랫폼의 광고 인벤토리를 더 선호하게 만들고 광고 지면 가격을 실제 비용보다 높게 책정하는 수법이 있습니다.
이 섹션의 앞부분에서 말했듯이 모든 것에는 장단점이 있습니다. 생각해 보면 여기에 설명된 단점은 애드테크에만 국한된 것이 아니며 디지털 광고 업계 전반에서 때때로 볼 수 있습니다. 어떤 사람들에게는 이것이 꺼려질 수도 있지만, 위험을 이해하고 여전히 미디어 구매자가 되고 싶다면 몇 가지 단점에도 불구하고 애드테크의 장점을 최대한 활용할 수 있을 것입니다.
림마
COO HilltopAds
애드테크의 장점: 정밀한 타겟팅, 자동화, 확장성, 성과 측정. 단점: 복잡성, 사기 위험, 개인정보 보호 문제, 타사 데이터에 대한 의존도. 애드테크는 오프라인 광고와 비교할 때 탁월한 효율성과 제어 기능을 제공하지만, 빠르게 변화하는 규칙과 기술에 지속적으로 적응해야 하는 단점도 있습니다.
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애드테크 트렌드
애드테크는 혁신과 신기술에 의해 주도되고 있으므로, 끝내기 전에 이 생태계에서 미래에 기대할 수 있는 것과 현재 이미 상당한 진전을 이루고 있는 것을 살펴 보겠습니다:
인공 지능
AI는 일상 생활의 모든 부분에 스며들고 있으므로, 애드테크에서 어떤 형태로든 AI를 구현하는 것은 당연한 일입니다. AI는 크리에이티브 제작뿐만 아니라 데이터 분석, 캠페인 최적화, 고급 오디언스 타겟팅에도 활용될 수 있습니다. 인공지능이 할 수 있는 일의 목록은 이미 방대하며, 이 산업이 얼마나 빠르게 발전하고 있는지를 고려할 때 가까운 미래에 애드테크의 거의 모든 것이 인공지능의 도움으로 이루어질 것으로 예상할 수 있습니다.
쿠키리스 타겟팅
애드테크 기업들은 사용자의 개인 데이터를 수집하지 않으면서도 맞춤화된 광고를 제작하는 것 사이에서 완벽한 균형을 맞추기 위해 노력하고 있습니다. 이들은 이미 문맥 타겟팅을 통해 큰 진전을 이루었으며 Google의 개인정보 보호 샌드박스를 사용하고 있습니다.
커넥티드 TV (CTV)
2025년 봄, 스트리밍은 44.8%로 방송과 케이블을 합친 44.2%에 비해 이미 TV 시장의 거의 절반을 장악했습니다. 오버더톱(OTT)이라고도 불리는 커넥티드 TV는 미디어 구매자가 프로그램 사이에 표시할 개인 맞춤형 광고를 제작할 수 있는 엄청난 기회를 제공합니다. 넷플릭스, 프라임 비디오, 디즈니+와 같은 플랫폼은 여러 디바이스에서 시청할 수 있어 잠재 고객이 언제, 무엇을 보고 싶어하는지에 대한 더 많은 맥락을 제공할 수 있다는 점도 CTV의 또 다른 장점입니다.
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AI는 이미 캠페인 최적화, 크리에이티브 생성, 잠재고객 세분화를 재편하고 있습니다. 또한 AR과 VR을 통해 더욱 몰입감 있는 형식과 챗봇을 통한 대화형 광고가 등장할 것입니다. 개인정보 보호 규정으로 인해 업계는 퍼스트 파티 데이터와 동의 기반 모델로 나아갈 것입니다. 다음 큰 변화는 AI 예측을 기반으로 하는 완전 쿠키 없는 타겟팅이 될 것입니다.
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결론
애드테크가 모든 것을 대신해줄 수는 없지만, 미디어 바이어의 업무를 훨씬 쉽게 만들어줍니다. 애드테크는 데이터를 분석하여 고객을 더 잘 이해하고, 수동 프로세스를 자동화하여 더 중요한 업무에 시간과 인력을 절약하고, 예산을 최대한 활용할 수 있도록 도와줍니다. 이전에는 마케터 팀 전체가 해야 했던 일을 애드테크는 한 사람이 할 수 있는 일로 바꿨습니다.
하지만 애드테크는 너무 방대하고 복잡한 산업이기 때문에 한 개의 글에 모든 것을 담기에는 무리가 있습니다. 하지만 이 가이드를 통해 애드테크 산업에 대해 자세히 알아보기 전에 필요한 모든 정보를 얻을 수 있을 것입니다.
더 자세히 알아보고 싶으시다면 저희 블로그에서 프로그래머틱 광고, 최고의 데이터 소스, 마케팅 AI의 활용 방법에 대한 다른 글을 확인하실 수 있습니다. 비즈니스가 아무리 어려워도 HilltopAds와 같은 믿을 수 있는 파트너가 곁에 있다면 반드시 승리할 수 있다는 사실을 잊지 마세요.
FAQ: 애드테크란 무엇인가요?
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