CPC 광고란? 장단점, 비교, 2025년 모범 사례

클릭당 비용(CPC)은 디지털 마케팅의 기본적인 입찰 모델로, 광고주가 광고 지면을 구매하고 광고를 게재하며 실제 참여에 대해서만 비용을 지불할 수 있습니다. 다른 모델도 있지만, 특히 이 모델이 가장 많이 사용되고 있습니다.

이 글에서는 CPC의 장단점을 자세히 설명하고, 전문가의 인사이트를 공유하며, 광고에 과다 지출하거나 타겟 오디언스를 놓치는 등의 일반적인 함정을 피하면서 이 모델에 접근하고 2025년 수익 잠재력을 극대화하는 방법을 안내합니다.

CPC란 무엇인가: 디지털 마케팅에서의 의미와 역할

클릭당 지불(일명 클릭당 비용) 광고 전략에서 광고주는 사용자가 광고를 클릭하여 검색 엔진, 소셜 미디어, 웹사이트 또는 기타 플랫폼의 결과 페이지에 표시될 때만 비용을 지불합니다. 클릭은 광고가 사람들의 관심을 끌었다는 확실한 지표이지만, CPM(마일당 비용) 미만의 노출보다 비용이 더 많이 드는 경향이 있습니다. CPC를 계산하는 기본 공식은 다음과 같습니다: 

현재 CPC는 가장 인기 있는 광고 입찰 모델 중 하나입니다. Google과 Facebook부터 애드 네트워크에 이르기까지 주요 플랫폼에서 이를 지원합니다. CPC 모델은 가장 많은 클릭을 생성하는 경향이 있으므로 참여도가 높은 잠재고객을 확보할 수 있습니다.

CPC vs CPM vs CPA: 어떤 것을 선택해야 할까요?

CPC 중에서 선택, CPM및 CPA 를 선택하는 것은 작업에 가장 적합한 도구를 선택하는 것과 같으며, 이는 모두 달성하고자 하는 목표에 따라 다릅니다. 이제 막 시작하여 브랜드를 돋보이게 해야 하는 경우 CPM가 가장 좋습니다. 클릭이 아닌 조회수에 대한 비용을 지불하므로 잠재 방문자의 관심을 끌기에 좋습니다(웹사이트에 서두르지 않더라도).

그러나 사람들이 사이트를 방문하거나 제품을 확인하도록 유도하는 등 트래픽이 필요한 경우에는 클릭당 비용이 더 안전한 옵션입니다. 누군가가 클릭할 때만 비용을 지불하므로 사람들은 최소한의 투자를 하고 세부 정보를 기대하게 됩니다. 

이제 결과, 판매, 가입, 다운로드에 관심이 있다면 CPA가 적합합니다. "일이 끝나면 대금을 지급하겠다"는 접근 방식입니다. 위험을 감수할 준비가 되지 않았거나 예산이 빠듯한 경우에 적합합니다.

하지만 궁극적으로 마법의 공식은 없습니다. 브랜드 인지도, 웹사이트 트래픽, 전환 중 현재 가장 우선순위가 높은 것이 무엇인지 생각해 보세요. 한 가지를 테스트하여 오디언스에게 어떻게 효과가 있는지 확인하고 혼합하는 것을 두려워하지 마세요. 때로는 모든 것을 조금씩 섞어서 사용해야 효과를 볼 수 있습니다.

CPC는 언제 CPM, CPA 및 CPV보다 성능이 더 뛰어난가요?

이는 다양한 요인에 따라 달라집니다. 디지털 광고에서 CPC는 노출 기반 구매(마일당 비용 및 조회당 비용)보다 더 높은 성과를 내는 경향이 있습니다. 각 클릭이 측정 가능한 가치를 가질 때마다 누군가가 광고에 참여할 때만 비용을 지불하므로 순수한 가시성보다는 실제 트래픽과 직접적인 반응에 초점을 맞춘 캠페인에 적합합니다. 

또한 새 오퍼를 시작하거나 최소 전환 데이터를 충족할 만큼 전환 데이터가 충분하지 않은 경우 CPA로 시작하여 헤드라인, 광고 소재 및 잠재 고객 세그먼트를 테스트한 후 CPC로 전환할 수 있으므로 CPA보다 현명한 선택이 될 수 있습니다. 

동영상 광고의 CPV와 비교하더라도 동영상에서 랜딩 페이지로 시청자를 유도하는 것이 목표인 경우 클릭당 비용이 더 유리할 수 있습니다. 

광고주는 일반적으로 엄격한 비용 관리가 필요하거나 새로운 크리에이티브 또는 마이크로 전환 목표(뉴스레터 구독, 평가판 다운로드 등)를 실험하거나 단순히 참여당 지출을 제한하려는 경우 클릭당 비용 기준으로 구매하는 것이 더 좋습니다. 

과거 클릭 전환율을 기반으로 입찰가 상한을 설정하고 타겟팅 및 광고 문구를 지속적으로 개선함으로써 낮은 전환율을 방지하고, 모든 비용을 더 효율적으로 활용하며, 예산이 진정으로 중요한 클릭에만 투자되도록 할 수 있습니다.

목표에 따라 항상 다양한 모델을 테스트해야 합니다.

경험 수준에 관계없이 2025년 마케팅의 장단점을 파악하는 것은 필수적입니다. 이제 클릭당 비용을 골칫거리로 만드는 요인과 영웅으로 만드는 요인을 살펴 보겠습니다.

장점

광고주를 위한 CPC란 무엇이며, 왜 중요한가요?

공짜로 타는 사람은 없으며 광고 스팟도 예외는 아닙니다. 광고주는 클릭당 비용 또는 기타 입찰 모델을 통해 광고 게재 비용을 지불할 수 있습니다. CPC는 광고주에게 직접 수익을 창출하지는 않지만 비용에 영향을 미칩니다. 제휴 네트워크가 지불하는 금액에 따라 이를 충당할 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다. 흑자를 낼 수 있도록 몇 가지 제안과 팁을 알려드립니다.

CPC 사용 시기

클릭당 비용은 웹사이트 방문이나 제품 확인과 같은 특정 행동을 취하도록 유도할 때 가장 효과적입니다. 예를 들어 새 블로그 게시물을 홍보하거나 세일을 진행하거나 웨비나 등록을 유도하려는 경우 클릭당 과금 방식은 관심 없는 사용자를 걸러낼 수 있도록 설계되어 있습니다.

또한 쇼핑객을 제품 페이지로 바로 보낼 수 있기 때문에 전자상거래 브랜드(예: Amazon 또는 Shopify 광고)에도 유용합니다. 리타겟팅 캠페인에서도 CPC를 사용하는 경우가 많은데, 이미 사이트를 탐색한 사람이 광고를 클릭하고 다시 방문할 가능성이 높기 때문입니다. 또한 예산이 빠듯한 경우 CPC를 사용하면 사람들이 단순히 스크롤해서 지나치는 광고에 대해 비용을 지불하지 않으므로 비용 관리에도 도움이 됩니다.

CPC로 작업할 때 주의해야 할 점은 무엇인가요?

CPC 캠페인을 운영할 때 가장 먼저 주목해야 할 것은 광고 관련성과 품질 평가 점수입니다. 헤드라인, 설명, 랜딩 페이지가 모두 동일한 언어를 사용하는지 확인하세요. 구글이나 Facebook가 이러한 일관성을 확인하면 실제 CPC가 더 낮게 책정됩니다. 

다음으로 클릭률을 확인하세요. 낮은 CTR은 타겟팅이나 크리에이티브가 공감을 얻지 못하고 있다는 신호이므로 타겟을 조정하고, 새로운 이미지나 문구를 시도하고, 실적이 저조한 키워드를 잘라내세요. 

제외 키워드도 잊지 마세요! 관련 없는 검색을 차단하면 전환되지 않는 클릭에 대한 비용을 절약할 수 있습니다.

전환과 관련하여 항상 CPC를 전환율과 연관시켜 보세요. CPC가 높더라도 전환율이 양호한 양질의 트래픽을 유도한다면 여전히 비용 효율적일 수 있습니다. 전환당 비용이 상승하는 것을 발견했다면 랜딩 페이지를 개선하거나 기기, 위치 또는 시간대별로 입찰가 조정을 통해 최적 지점에 도달해야 할 때입니다.

같은 사람을 너무 자주 리타겟팅하면 노출이 낭비되고 상대방이 짜증을 낼 수 있으므로 빈도를 주의하세요. 24시간에 세 번 노출되는 것이 좋은 출발점입니다.

마지막으로, 예산이 조기에 소진되지 않도록 예산의 속도를 조절하고, 충분한 데이터를 수집한 후에는 자동 입찰 전략을 주저하지 마세요. 

이를 통해 지속적인 수동 조정 없이도 목표 CPC 또는 CPA를 달성할 수 있습니다. 이러한 점검, 관련성, CTR, 전환 및 페이싱을 통해 CPC를 민첩하고 측정된 방식으로 전환하여 중요한 클릭을 유도할 수 있습니다.

CPC 모델은 브랜드 가시성을 높이는 것뿐만 아니라 클릭을 유도하고 즉각적인 참여를 유도하는 등 사용자의 구체적이고 실행 가능한 반응을 유도하는 것이 목표인 경우에 적합합니다.

이 접근 방식은 일반적으로 배너 광고 및 페이지 내 푸시 알림과 같은 형식에 사용됩니다. 성공은 명확하고 매력적인 제안, 눈길을 사로잡는 크리에이티브, 정확하게 타겟팅된 오디언스라는 세 가지 핵심 요소에 달려 있습니다.

CPC는 특히 다음과 같은 캠페인에 집중하는 데 효과적입니다:

• 리드 생성
• 구독
• 모바일 앱 다운로드
• 전자상거래 프로모션

CPC 캠페인 추적 방법

세 가지 주요 지표를 살펴보는 것부터 시작하세요:

• 클릭률(CTR) - 클릭 수를 노출 수로 나눈 수치로 실제 실적을 확인할 수 있으며, 이 수치도 비슷한 수준이라면 높은 입찰가를 정당화할 수 있습니다.
• 클릭당 비용(CPC) - 총 광고 지출을 클릭 수로 나눈 값으로, 이 지표를 계산하려면 데이터가 필요하므로 먼저 테스트를 실행하는 것이 좋습니다. CPC가 $0.50인 경우, 이는 누군가가 클릭할 때마다 지불하는 금액입니다.
• 전환율(CR) - 모든 클릭이 판매 또는 가입으로 이어지는 것은 아닙니다. 얼마나 많은 클릭이 구매나 양식 제출과 같은 실제 결과로 이어지는지 추적하여 랜딩 페이지나 오퍼가 효과가 있는지 확인하세요. 이 지표를 사용하면 클릭 후 더 심층적인 수준에서 퍼널에서 어떤 일이 일어나고 있는지 파악할 수 있습니다.

다음과 같은 도구 Google 광고 또는 Facebook 광고 관리r에 이러한 메트릭이 표시되지만 다음을 사용할 수도 있습니다. Google 애널리틱스 를 클릭해 자세히 알아보세요. 헤드라인이나 이미지를 변경하는 등 다양한 광고 버전을 테스트하여 어떤 광고가 가장 실적이 좋은지 확인해 보세요.

CPC 모델의 성공은 몇 가지 요인에 따라 달라집니다: 

• 즉각적으로 시선을 사로잡아 CTR을 극대화하는 매력적인 크리에이티브
• 심층적인 트래픽 분석을 통해 실적이 우수한 게재 위치를 파악하고 예산을 낭비하는 소스를 제거합니다.
• 크리에이티브 소진을 방지하기 위해 3~5개의 서로 다른 광고 디자인과 CTA를 교체합니다.
• 광고 메시지와 랜딩 페이지 콘텐츠 간의 원활한 정렬을 보장하여 사용자 신뢰 유지
• 구매 또는 가입과 같은 클릭 후 행동의 우선 순위를 정하기 위해 CPA가 아닌 eCPC에 최적화하기
• 블랙리스트/화이트리스트를 통해 저품질 사이트 필터링하기
• 타겟팅 매개변수(지역, 디바이스, 관심사)를 사용하여 오디언스 집중도 높이기

이 모든 것이 원활하게 연동되어 비용 효율적이고 전환율이 높은 캠페인을 추진해야 합니다.

CPC를 줄이기 위한 팁

CPC 광고는 잘못하면 예산이 금방 고갈될 수 있습니다. 하지만 올바른 방법을 활용하면 비용을 절감하고 성과를 개선할 수 있습니다. 여기 몇 가지 2025년 전략이 있습니다. 요령이 아닌 실용적인 방법을 소개합니다.

CPC 최저가 요금 찾는 방법

CPC의 최적 지점을 찾는 것은 데이터, 테스트, 정직한 파트너십을 통해 이루어집니다. 예를 들어 광고주는 실제 벤치마크를 확보하는 것부터 시작해야 합니다, 워드스트림은 2024년 구글 검색에서 $4.66 평균 CPC를 보고합니다.. 그런 다음 내 계정의 경매 인사이트 및 입찰 견적서를 살펴보고 경쟁사 대비 현재 위치를 확인합니다. 

다양한 키워드, 게재 위치 또는 잠재고객 세그먼트에서 소규모 테스트를 실행하고 어떤 클릭이 실제로 전환되는지 살펴보세요. 

충분한 데이터를 수집했다면, 하루 종일 대시보드를 들여다보지 않아도 목표 클릭당 비용 또는 전환당 비용을 추적하는 자동 입찰 전략으로 전환하세요.

반대로 퍼블리셔는 CPC의 높은 입찰가를 기대하며 마냥 앉아서 기다릴 수 없습니다. 퍼블리셔는 자신의 광고 네트워크 보증, 헤더 입찰 경매가 가져오는 수익과 비교하여 실적이 저조한 파트너를 걸러낼 수 있습니다. 

핫존에 광고를 게재하고 빠르게 로딩되도록 하여 CTR과 조회 가능성을 높이세요. 클릭률이 높을수록 광고주가 더 치열하게 입찰하고 클릭당 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다.

양쪽 모두를 만족시키려면 하이브리드 또는 투명 모델을 고려하세요. 최소 CPM 층은 극도로 낮은 입찰가로부터 퍼블리셔를 보호하고, 그 이상의 CPC 점유율은 실제 성과에 대한 보상을 제공합니다. 

직접 협상, 다음과 같은 제휴 프로그램 플랫폼에서 검증한 제휴 광고주와 같은 경우 affnext.com를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다. 입찰가 상한과 수익 배분 분할에 합의합니다. 따라서 광고주는 CPC 예산을 초과하지 않고, 퍼블리셔는 합의된 수익률을 꾸준히 달성합니다. 결국, 데이터 투명성과 인센티브 공유는 전형적인 CPC 갈등(클릭 비용 폭등을 우려하는 광고주와 수익 하락을 우려하는 퍼블리셔)을 진정한 성과 파트너십으로 전환합니다.

HilltopAds는 여러 입찰 모델을 제공합니다: CPM, CPC, CPA 등입니다. 클릭당 비용 모델을 사용하면 타겟 트래픽을 확보하고 실제 참여에 대해서만 비용을 지불할 수 있습니다. CPC의 광고 형식은 페이지 내 푸시, 배너 또는 동영상 광고를 사용할 수 있습니다.

이미 CPM 캠페인을 실행하여 수많은 노출을 달성했다면 CPC 캠페인이 이상적인 후속 조치입니다. 이렇게 하면 광고를 보았지만 처음에 행동하지 않았던 사용자의 재참여를 유도할 수 있으며, 때로는 약간의 넛지만으로도 낭비될 수 있는 트래픽을 대량으로 유입시킬 수 있습니다. CPC를 사용하면 광고주는 워밍업된 잠재고객의 클릭을 유도하는 데 집중하여 예산을 절감하고 전환율(CR)을 극대화할 수 있습니다.

또한, HilltopAds는 모든 클릭을 소중히 여기는 최첨단 솔루션을 구현하여 모든 형태의 광고 사기를 방지합니다. 광고주는 봇이나 인센티브 트래픽 없이 실제 사용자의 실제 클릭에 대해서만 비용을 지불하고 있다는 확신을 가질 수 있습니다. 지금 등록하기 를 통해 프로세스를 간소화하고 전환 잠재력을 최적화하는 방법을 알아보세요.

2025년에도 CPC 광고는 명확한 비용과 예측 가능한 결과를 원하는 비즈니스에 여전히 인기 있는 전략입니다. 일일 예산을 설정하고, 실시간으로 클릭 수를 추적하고, 특정 잠재 고객에게 도달할 수 있으므로 실용적인 선택이 될 것입니다.

하지만 혼잡한 시장에서의 높은 광고 비용과 허위 클릭의 위험은 광고주들이 항상 경계해야 한다는 것을 의미합니다. 이제 AI 기반 도구는 입찰을 자동화하고 타겟팅을 세분화하는 데 도움을 주며, 개인정보 보호에 중점을 둔 전략과 대화형 광고는 사용자 신뢰를 훼손하지 않으면서도 캠페인의 참여도를 유지합니다.

클릭당 비용의 효과를 극대화하기 위해 많은 브랜드가 CPA와 같은 성과 기반 모델 또는 CPM와 같은 광범위한 브랜드 인지도 전략과 결합합니다. 디지털 광고 환경이 변화하는 가운데서도 데이터를 테스트하고 최신 상태로 유지하며 오디언스에게 투명성을 유지하는 기업은 CPC가 계속해서 가치를 제공할 것입니다.

효과적인 CPC 캠페인을 위해서는 CTR, 전환 및 ROI와 같은 실시간 지표에 끊임없이 집중해야 합니다. 랜딩 페이지 품질에 대한 주의도 중요합니다. 아무리 뛰어난 크리에이티브도 잘못 디자인되거나 기기나 잠재고객 세그먼트에 맞지 않는 비반응성 페이지로 전송되면 실패합니다. 트래커, UTM 태그, postback를 사용하여 사용자 여정을 추적함으로써 맹목적인 트래픽 구매를 방지하세요. 클릭 유도 문안 버튼 색상과 같은 사소한 요소도 CTR과 전환율을 크게 높일 수 있으므로 크리에이티브를 지속적으로 A/B 테스트하세요. 동시에 클릭 후 행동(사이트 체류 시간, 탐색 패턴, 목표 완료)을 분석하여 전략을 구체화하고, 원시 CPA 데이터보다 eCPC의 우선순위를 정하여 캠페인의 실제 가치를 평가합니다. 이러한 테스트, 분석, 최적화 주기를 통해 비용과 시간 낭비를 줄이고 수익성 있는 CPC 캠페인을 만들 수 있습니다.