O tráfego móvel não pára de crescer, mas navegar por dezenas de redes de anúncios e encontrar as que realmente produzem resultados está a tornar-se mais difícil. Este artigo fornece-lhe um guia claro e prático sobre formatos de anúncios, modelos de pagamento e critérios-chave que o ajudam a evitar o desperdício de orçamento. Também encontrará as nossas 7 principais redes de anúncios para telemóvel de 2025 e informações de especialistas para o ajudar a lançar de forma mais inteligente e a expandir mais rapidamente.
O mundo em linha não só está repleto de entretenimento como também oferece imensas oportunidades para ganhar dinheiro. Uma das formas mais gratificantes e robustas de lucrar é o marketing de desempenho. O mundo do marketing online é complexo, com redes de afiliados, compradores de media, fontes de tráfego e, claro, redes de anúncios.
Falar sobre todas elas é um exagero, por isso vamos dar um passo de cada vez e concentrar-nos nas redes de anúncios. Em particular, vamos concentrar-nos nas redes de anúncios móveis, uma vez que dominam o mercado.
Neste artigo, ficará a saber o que são, como funcionam, que formatos de anúncios e modelos de pagamento suportam e como escolher o mais adequado. Na segunda metade do artigo, encontrará as nossas 7 escolhas de eleição e, ocasionalmente, comentários do nosso especialista convidado. Entre (literalmente) no glorioso mundo do tráfego móvel!
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O que é uma rede de publicidade móvel
Uma rede de publicidade móvel é uma plataforma que liga anunciantes a editores interessados em tráfego móvel. De um lado, estão os editores com espaço publicitário para vender (plataforma do lado da oferta) e, do outro, os anunciantes que pretendem comprar esse espaço (plataforma do lado da procura), gerar tráfego e enviar os utilizadores adquiridos para a sua página de produto para futura monetização (normalmente através de redes ou programas de afiliados).
O papel da rede de publicidade móvel é ligar estas duas partes e facilitar a sua colaboração - pense nela como um mediador que facilita o trabalho de todos os participantes. As redes de publicidade agregam todas as fontes num único local, facilitando aos anunciantes a compilação de uma lista branca de tráfego.
As redes de publicidade móvel centram-se geralmente nos smartphones, uma vez que estes têm a maior quota de mercado em 2025. Normalmente, dispõem de inúmeras ferramentas para facilitar o trabalho, tais como estatísticas pormenorizadas, categorias, filtros e ferramentas de licitação automatizadas. Além disso, existem normalmente várias formas de aumentar o saldo ou de retirar dinheiro do mesmo.
De acordo com a StatCounter, o tráfego móvel é responsável por mais de 55% do tráfego global da Web. Isto representa mais de metade da população mundial que utiliza aplicações móveis diariamente, o que significa que os anúncios para dispositivos móveis são essenciais se pretender vender o seu produto ou rentabilizar o seu Web site com êxito.
Romano
Gestor de desenvolvimento empresarial na HilltopAds
Porque é que as redes de publicidade móvel são especiais, quais são os principais factores que contribuem para a sua popularidade e será que vão continuar a ser populares no futuro?
Na minha opinião, as redes de publicidade móvel são especiais porque se situam exatamente onde as pessoas passam a maior parte do seu tempo digital - o tráfego de anúncios em computadores e a RC continuam a diminuir. Aqui, tudo se resume a um controlo e a uma métrica precisos, pelo que tanto a tecnologia como os modelos de preços são ajustados ao desempenho. Penso que este é o principal fator de sucesso. A popularidade advém da escala, da segmentação flexível, dos modelos de compra favoráveis ao desempenho e da capacidade de rentabilizar o tráfego "difícil" com formatos como pops e push. Penso que a popularidade se mantém, mas as redes têm de continuar a evoluir a par dos regulamentos relativos à privacidade e das exigências mais rigorosas em matéria de qualidade e transparência do tráfego.
Como funcionam as redes de publicidade móvel
As redes de publicidade móvel têm um aspeto diferente para os utilizadores, anunciantes e editores. Especificamente, os utilizadores comuns normalmente não têm conhecimento da sua existência e apenas vêem anúncios relevantes. Por exemplo, se alguém navegar num sítio Web relacionado com fitness que esteja ligado a uma rede de publicidade, verá anúncios de produtos de saúde, nutracêuticos, de beleza e semelhantes.
Os anunciantes e os editores têm normalmente duas versões dedicadas do painel de controlo. Os primeiros carregam as criações, configuram campanhas publicitárias, definem definições de segmentação, carregam as suas contas, verificam as estatísticas das campanhas, etc. Os segundos estão preocupados com o desempenho do seu sítio Web e com a cobrança de pagamentos.
Qualquer rede de publicidade depende em grande medida de um conjunto de algoritmos para controlar o desempenho dos anúncios, processar pagamentos e fornecer informações sobre o que está a funcionar e o que não está. Isto cria um sistema em que todos ganham: os editores obtêm receitas, os anunciantes atingem o público certo e os utilizadores vêem anúncios relevantes.
Mas isso é apenas a ponta do icebergue; vamos ver o que está por baixo e mergulhar de cabeça.
Pedido de anúncio
Tudo começa quando um utilizador abre uma aplicação ou um sítio Web. Instantaneamente, a rede de publicidade integrada ou o SDK (Software Development Kit) identifica os espaços publicitários disponíveis (como um banner ou uma ranhura para vídeo). Envia um pedido de anúncio anónimo aos seus servidores, detalhando amplamente a oferta, como a categoria da aplicação, o tipo de dispositivo, a localização e o contexto do utilizador, sem divulgar dados sensíveis ou pessoais.
Pedido de Proposta
Depois de encontrada a oferta, esta é transmitida para um mercado de licitação em tempo real (RTB), onde vários anunciantes competem. Este pedido de licitação é o equivalente digital a anunciar: "Temos um utilizador que adora fitness no seu telemóvel neste momento. Quem quer mostrar-lhe um anúncio?"
Leilão digital
Em menos de 100 milissegundos, os algoritmos automatizados de vários anunciantes avaliam o utilizador, a correspondência com o público-alvo do afiliado, bem como a adequação do seu anúncio criativo e, subsequentemente, fazem uma licitação. O licitante que fizer a oferta mais elevada ganha o direito de apresentar o seu anúncio. Este processo é designado por publicidade programática, que garante o anúncio mais relevante ao melhor preço.
Colocação de anúncios
O anúncio vencedor é instantaneamente obtido do servidor do anunciante e apresentado na aplicação/site. Durante o processo, as verificações de visibilidade confirmam que o anúncio é apresentado corretamente e são colocadas etiquetas de rastreio para medir a interação do utilizador.
Feedback
Por fim, a rede regista o resultado. Pode ser uma impressão, um clique ou uma conversão. Estes dados de desempenho são apresentados em tempo real nos painéis de análise dos anunciantes, fornecendo as informações de que necessitam para controlar as receitas e otimizar estrategicamente a colocação de anúncios para obterem resultados ainda melhores. Normalmente, as redes de publicidade têm as suas próprias soluções de rastreio, mas a utilização de um rastreador de terceiros também é bem-vinda, uma vez que melhora a precisão.
Consulte o nosso artigo recente sobre a otimização de campanhas de anúncios push na página:
Modelos de pagamento em redes de publicidade móvel
Vários formatos de anúncio apresentam diferentes modelos de licitação. Por exemplo, os anúncios Pop envolvem normalmente uma comissão de CPM, enquanto as notificações Push são cobradas numa base de CPC. No entanto, existem mais modelos de licitação e iremos analisar alguns dos mais populares: CPM, CPC, CPI, CPA e CPV.
CPM (Custo por milha)
Quando traduzido, CPM significa "custo por mil impressões". Trata-se de um modelo fundamental em que os anunciantes pagam por cada 1.000 (fr. mille) vezes que o seu anúncio é apresentado. Para os editores, este é frequentemente o modelo mais fiável, uma vez que gera receitas apenas com as visualizações do anúncio, independentemente dos cliques ou acções do utilizador. É ideal para aplicações com tráfego elevado e estável, como aplicações de notícias ou utilitárias, em que os utilizadores vêem regularmente anúncios. Esta previsibilidade permite uma previsão direta das receitas. A potencial desvantagem para os editores é a perda de ganhos mais elevados se o seu público estiver altamente empenhado e tiver maior probabilidade de clicar. Além disso, não se esqueça dos bloqueadores de anúncios, que... bem... bloqueiam as impressões.
CPC (Custo por clique)
Com CPC, os anunciantes pagam apenas quando um utilizador clica no seu anúncio. Este modelo altera o risco, favorecendo os anunciantes que pagam pelo envolvimento e não apenas pela visibilidade. Para os editores, isto representa um risco: podem fornecer muitas impressões de anúncios sem ganharem nada se os utilizadores não clicarem. No entanto, pode ser altamente rentável em aplicações em que os utilizadores são activos e envolvidos, como plataformas de compras ou de estilo de vida, especialmente quando os editores optimizam os posicionamentos para aumentar as taxas de cliques (CTR) - quando estas são elevadas, o CPC torna-se mais rentável.
CPA (Custo por ação)
O CPA é uma evolução mais avançada deste conceito baseado no desempenho. Aqui, os anunciantes pagam apenas por uma ação específica e valiosa na aplicação instalada, como uma inscrição, subscrição ou compra na aplicação. Esta opção oferece o menor risco para os anunciantes e o maior potencial de pagamento para os editores que conseguem atrair utilizadores qualificados, embora os volumes de conversão sejam normalmente inferiores.
CPI (Custo por instalação)
O CPI é uma forma específica de CPA em que o pagamento é desencadeado apenas quando um utilizador instala a aplicação anunciada. É o padrão de ouro para a aquisição de utilizadores, particularmente na indústria dos jogos, uma vez que associa diretamente as despesas à aquisição de novos clientes. No entanto, os profissionais de marketing olham agora para além da instalação para eventos pós-instalação, como as primeiras compras e a retenção, para calcular o verdadeiro ROI.
CPV (Custo por visualização)
Outro caso particular do CPA, o CPV está a prosperar no mercado dos anúncios em vídeo. Os anunciantes são cobrados sempre que um utilizador visualiza o seu anúncio em vídeo. Este modelo é altamente eficaz em aplicações com pausas naturais de visualização ou elevado envolvimento, como jogos, serviços de streaming ou redes sociais com vídeos verticais curtos (TikTok, Instagram, YouTube), porque recompensa os editores por captarem e manterem a atenção dos utilizadores.
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Escolher o modelo correto
O modelo ideal depende inteiramente do comportamento do utilizador da sua aplicação e dos seus objectivos comerciais. Os editores com tráfego maciço podem preferir o CPM para obterem rendimentos estáveis, enquanto os editores com um público de nicho altamente empenhado podem lucrar mais com o CPA. Muitos anunciantes estão a experimentar modelos híbridos (CPM com um bónus de CPC) para equilibrar as receitas garantidas com as vantagens do desempenho. Em última análise, alinhar a sua estratégia de monetização com a forma como os seus utilizadores interagem naturalmente com a sua aplicação é a chave para maximizar as receitas.
Do ponto de vista do anunciante, a escolha entre os modelos resume-se normalmente aos formatos de anúncio preferidos. Se o seu público-alvo for os Pre-Rolls, é provável que licite com base no CPV. É por isso que é importante conhecer os formatos de anúncio disponíveis, uma vez que podem influenciar a sua estrutura de comissões.
Romano
Gestor de desenvolvimento empresarial na HilltopAds
Como é que o modelo de pagamento escolhido pode afetar o desempenho e os rendimentos do comprador de meios? Dê alguns exemplos de quando utilizar cada modelo, por exemplo, CPM, CPC, CPI, CPA, CPV.
Os modelos de pagamento determinam quem suporta o risco, o que molda diretamente as margens e a estabilidade de um comprador de meios de comunicação. O CPM exige a maior atenção à otimização, mas fornece os volumes mais elevados. O CPI e o CPA implicam resultados mais previsíveis para o comprador, mas uma maior concorrência e opções de crescimento limitadas. O CPV destina-se principalmente à narração de histórias em vídeo e ao aquecimento do funil superior, pelo que exige uma visão clara da forma como as visualizações se traduzem em conversões.
Formatos de anúncios em redes de anúncios móveis
É possível detetar diferentes formatos de anúncios no terreno. Alguns deles podem ser mais ou menos eficazes em diferentes contextos. Eis alguns dos formatos de anúncio mais populares que as redes de anúncios para telemóvel podem oferecer:
Anúncios em banner
Banners, também conhecidos como anúncios gráficos, são imagens estáticas ou animadas colocadas diretamente na interface da aplicação. São fáceis de implementar e têm uma receita de base estável para muitos tipos de aplicações. Este tipo de anúncio é bom para o reconhecimento da marca e para uma monetização sem complicações. Mas há dois problemas principais com os anúncios display: os bloqueadores de anúncios e a cegueira de banner. O primeiro é geralmente combatido com bloqueadores de anúncios, fornecidos por redes de anúncios respeitáveis, como a HilltopAds. O segundo resume-se a ser criativo e a cativar os utilizadores com abordagens não convencionais.
Anúncios intersticiais
Os anúncios intersticiais cobrem todo o ecrã do sítio Web ou da aplicação. São normalmente apresentados entre páginas em aplicações ou entre níveis em jogos para telemóvel. São exclusivos do tráfego móvel. Embora estes anúncios possam conduzir a instalações/conversões melhor do que os banners, tenham uma visibilidade elevada e custos CPM, podem ser considerados irritantes e demasiado intrusivos para os utilizadores. Coloque os anúncios intersticiais de forma estratégica e com o devido respeito.
Anúncios em vídeo
Anúncios em vídeo são pequenos clips de até 60 segundos. São utilizados para promover produtos e serviços em aplicações móveis, especialmente em aplicações multimédia. Existem dois tipos principais: in-stream e out-stream. Os anúncios in-stream são apresentados em ecrã inteiro antes (Pre-Roll), durante (Mid-Roll) ou depois (Post-Roll) do conteúdo de vídeo que é transmitido dentro de uma aplicação. Por outro lado, os anúncios out-stream aparecem em linha em páginas de aplicações ou feeds fora de um leitor de vídeo, sendo apresentados juntamente com outros conteúdos. Um bom exemplo de um anúncio out-stream seria numa página da Wikia.
Popunder Anúncios
Popunder é um anúncio que se abre num novo separador/janela por baixo do conteúdo atual ou que é ativado a partir de um clique. Torna-o menos intrusivo do que as sobreposições de pop-up porque não interrompe a sessão imediata. A principal vantagem do popunder é que pode fornecer grandes volumes de impressões e visibilidade sem bloquear imediatamente a vista do utilizador, obtendo mais atenção. Além disso, a sua tela é enorme e não precisa de um criativo dedicado para ele - o seu Pop-under é o criativo (ou página de pré-landing, dependendo da forma como o vê).
Anúncios Offerwall
As Offerwalls são mercados in-app que oferecem aos utilizadores recompensas pela conclusão de tarefas específicas, como instalar outra aplicação, preencher um inquérito ou ver um vídeo. Os utilizadores recebem recompensas in-app, os anunciantes pagam pelas acções concluídas e os programadores obtêm receitas. Este formato permite que os editores rentabilizem as suas aplicações, ao mesmo tempo que melhoram frequentemente o envolvimento e a retenção dos utilizadores. Não são tão comuns como os mencionados acima, mas também não os podemos ignorar quando falamos de redes de publicidade móvel.
Romano
Gestor de desenvolvimento empresarial na HilltopAds
Que formatos de anúncios funcionam melhor nas redes de anúncios móveis e nas aplicações móveis em particular?
Eu optaria sempre pelos popunders - são extremamente fortes em determinados sectores verticais e a relação volume/preço é fantástica quando comparada com o tráfego do FB ou do PPC nas mesmas áreas geográficas.
Como escolher a rede de publicidade móvel correta
Cada rede de anúncios tem a sua gama única de aplicações, mas, em geral, não há como errar com o HilltopAds. Algumas redes de anúncios preferem uma abordagem ampla, tentando englobar o maior número possível de formatos de anúncio, enquanto outras preferem uma abordagem alta, capitalizando num punhado de formatos. Além disso, a escolha depende do facto de ser um anunciante ou um editor, uma vez que têm aspirações e expectativas diferentes. Mas uma coisa é certa: uma rede de publicidade respeitável respeita ambas as partes.
Para anunciantes
Qualidade do tráfego
Verifique os relatórios de tráfego de amostra, as taxas de visibilidade e as métricas de conversão pós-instalação. Um grande volume de impressões pode não ter qualquer significado se os utilizadores não se envolverem ou não converterem. O tráfego de qualidade protege o seu ROI e reduz as despesas.
GEO
Informe-se sobre a cobertura geográfica. Veja as taxas de preenchimento regionais, as criações localizadas e o CPI/CPM médio por país. Isto pode ajudar no planeamento das suas campanhas. Não se esqueça da cobertura mundial, que é onde o HilltopAds se destaca, por exemplo.
Formatos de anúncios
Conheça os formatos de anúncios suportados pela rede de publicidade e compare-os com as suas intenções. A diversidade de formatos de anúncio é benéfica para testar, para que possa escolher o que funciona melhor para si. A especialização em formatos, por outro lado, pode ser mais vantajosa quando se conhece o formato de anúncio preferido.
Possibilidades de segmentação
A segmentação é necessária, uma vez que pode impulsionar significativamente a sua campanha publicitária. Antes de escolher uma rede, certifique-se de que esta oferece estas opções. A segmentação pode ser feita com base em diferentes critérios, como a geolocalização, os interesses, o género, o dispositivo, o sistema operativo e até o operador móvel.
Proteção antifraude
A transparência é fundamental neste domínio. Pergunte sobre a pilha de deteção de fraude da rede: deteção em tempo real, validação postback, verificações ao nível do SDK e cooperação com fornecedores antifraude terceiros.
Análise e acompanhamento
Uma rede de publicidade móvel deve poder ajudá-lo com os dados que recolhe. Utilize as ferramentas de análise da rede para monitorizar as principais métricas, incluindo impressões, cliques e receitas. Com base nestas descobertas, direccione as suas acções futuras para a otimização das suas campanhas.
Porque não experimenta o HilltopAds? Temos uma grande seleção de formatos de anúncios, desde os clássicos anúncios pop até aos vídeos mais progressivos. O Popunder é o nosso formato de eleição: sabemos como tornar estas janelas apelativas e chamativas para não irritar os utilizadores. Mas também trabalhamos com outros formatos quando quer apimentar as coisas ou não quer colocar todos os ovos no mesmo cesto.
Tráfego direto, formatos de anúncios de conversão, algoritmos anti-fraude e otimização dinâmica são apenas algumas das vantagens que oferecemos. Registe-se agora para começar e veja porque é que milhares de afiliados confiam na nossa rede de anúncios.
Leia o nosso último artigo sobre as 10 melhores redes CPA para encontros:
Para editores
Processo de integração
Ninguém quer perder muito tempo a integrar anúncios na aplicação. O processo deve ser simples e transparente. As redes de anúncios móveis fiáveis utilizam frequentemente um SDK que facilita a integração.
Frequência de pagamento
Os pagamentos fiáveis e previsíveis são essenciais para o fluxo de caixa. Verifique os pagamentos mínimos, a frequência e os métodos de pagamento.
Apoio
Quer seja um novato na publicação ou tenha experiência, pode precisar de alguma ajuda de vez em quando. Uma excelente rede de publicidade móvel fornece apoio técnico reativo e atribui um gestor de conta dedicado para o orientar no seu caminho para o lucro. Isto deve aplicar-se não só a parceiros experientes, mas também a anunciantes e editores aspirantes. Por isso, pense duas vezes se for redireccionado para as FAQ ou para o bot imediatamente após colocar a sua questão.
Reputação
Leia análises recentes de editores e estudos de caso sobre taxas de preenchimento, qualidade dos anúncios e fiabilidade dos pagamentos. O feedback da comunidade revela o comportamento do mundo real que a empresa pode ocultar. Prefira redes com relatórios transparentes e referências públicas, verificadas por Trustpilot, Affpaying ou outros sites de avaliação.
Quer seja um editor ou anunciante, leia os fóruns para saber se a rede de publicidade em questão é ou não adequada para si. Embora a má publicidade possa ser um problema, o feedback dos seus colegas é provavelmente a melhor recomendação que pode obter.
Romano
Gestor de desenvolvimento empresarial na HilltopAds
Indique os critérios comuns para escolher uma rede de publicidade móvel como anunciante e como editor.
Penso que são muitas coisas: qualidade do tráfego e medidas anti-fraude, experiência no sector pretendido, modelos de preços adequados, capacidades de API, etc. Ah, e não se esqueça também do apoio e de uma boa reputação no mercado.
As melhores redes de publicidade móvel em 2025
HilltopAds
HilltopAds tem sido um ator importante no nicho das redes de publicidade móvel desde 2013. Durante mais de 10 anos, as soluções de publicidade móvel da HilltopAds foram concebidas para fornecer os utilizadores certos à sua aplicação com estratégias personalizadas que se alinham com os objectivos da sua aplicação. A HilltopAds oferece segmentação avançada e otimização do desempenho para garantir resultados óptimos, independentemente de a aplicação ser concebida para iOS ou Android.
O HilltopAds é especializado em todos os tipos de nichos, mas principalmente nos principais. Alguns deles são: Jogos, Apps Móveis, iGaming, Pin-Submits, E-commerce, Streaming Dates, Sweepstakes, e muitos mais.
Do ponto de vista de um editor, o HilltopAds oferece caraterísticas relevantes para a monetização do tráfego móvel, incluindo soluções anti-bloqueio de anúncios, pagamentos semanais, limites mínimos de pagamento baixos e suporte para aplicações e sítios móveis.
Prós
- Vasto inventário de anúncios
- Uma gama diversificada de formatos de anúncios
- Segmentação móvel avançada
- Pagamento mínimo baixo
- Alcance global
- Apoio ao gestor pessoal
Contras
- Processo de aprovação rigoroso (que não é assim tão longo, mas mesmo assim)
- A monetização é sensível ao GEO
- Alguns formatos de anúncios podem ser intrusivos
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para obter resultados máximos
Anúncios Unity
Originalmente, o Unity é um motor de jogo que permite a criação de videojogos para PC e telemóvel. A própria empresa foi fundada em 2004 na Dinamarca e o Unity Ads foi lançado em 2015. Dada a sua experiência significativa no sector dos jogos, o Unity Ads é ideal para quem pretende rentabilizar jogos para telemóvel. Integram perfeitamente os anúncios na jogabilidade, especialmente os anúncios em vídeo que recompensam os jogadores.
Basicamente, se trabalha com jogos para telemóvel, esta é a escolha certa para si. Abrange a maioria dos nichos do mercado: vídeos recompensados, intersticiais, anúncios jogáveis, banners, etc.
Prós
- Concebido especificamente para jogos móveis
- Suporte para iPhone e Android
- Elevado envolvimento e retenção de jogadores
- Vídeos de alta qualidade
- Pouco intrusivo no que respeita à jogabilidade
Contras
- Limitado se não estiver a fazer jogos
- Centrado sobretudo em anúncios de vídeo
- Funciona melhor nalguns países do que noutros
- Poucas opções de anúncios tradicionais
Google AdMob
AdMob foi fundada em abril de 2006. Mais tarde, em 2009, a Google adquiriu a AdMob e, desde então, esta foi integrada no ecossistema da Google, representando o mercado de publicidade móvel. A AdMob é utilizada por aplicações móveis de topo, como o Duolingo, o Clash of Clans e o Pokémon GO.
Ao tirar partido da vasta rede da Google, a AdMob pode proporcionar um alcance significativo e taxas de conversão melhoradas. A configuração é simples e pode começar com pequenas aplicações. A única desvantagem é que, devido à dimensão da rede, o suporte é maioritariamente prestado por chatbots que podem não ser capazes de ajudar em algumas situações específicas.
Prós
- Tem uma enorme base de dados de anunciantes
- Fornece estatísticas exactas
- Fácil de começar
- Mantém a qualidade dos anúncios
Contras
- Não disponível em todo o lado
- O suporte é maioritariamente automatizado
- Algumas definições são demasiado gerais
- As ferramentas podem ser limitadas
InMobi
InMobi é uma empresa global de anúncios para telemóveis que teve origem na Índia em 2007. O seu objetivo é ajudar as marcas a interagir com os seus públicos através de plataformas de anúncios móveis. A empresa tem sido reconhecida pelo seu trabalho inovador e impactante na publicidade móvel. Oferece aos seus clientes alcance de inventário na aplicação, serviços DSP e segmentação para aumentar as suas campanhas.
A rede de publicidade trabalha sobretudo com anúncios nativos. Tem anunciantes e compradores de anúncios em todo o mundo. A InMobi tem um sistema inteligente que combina anúncios para cada utilizador, com base na sua atividade. Pode demorar algum tempo até que os algoritmos aprendam, mas, eventualmente, a rede apresentará apenas anúncios relevantes.
Prós
- Trabalha com anunciantes e compradores de anúncios em todo o mundo
- Especializado em anúncios nativos
- Tem um sistema de mira inteligente
Contras
- Demora algum tempo a atingir o desempenho máximo
- A configuração pode ser complicada
Smaato
Smaato é uma rede de publicidade móvel que se orgulha do seu servidor de anúncios omnicanal e das suas capacidades de monetização. A rede oferece uma variedade de serviços tanto para anunciantes como para editores. Uma das funcionalidades é uma plataforma para gerir e otimizar o inventário de anúncios.
A Smaato foi fundada em 2005. Desde então, tornou-se um ator forte no sector. 20 anos de experiência fazem dela uma escolha fiável. A rede suporta anúncios nativos, anúncios OTT/CTV, anúncios de vídeo e anúncios gráficos
Prós
- Suporta aplicações e inventários de anúncios em muitos países
- Oferece uma grande variedade de formatos de anúncios
- Dispõe de um sistema antifraude sólido
- Suporte omnicanal
Contras
- O desempenho pode variar significativamente consoante a região
- É necessária uma configuração precisa e um apoio ativo
AppLovin
AppLovin foi fundada em 2012 por Adam Foroughi, Andrew Karam e John Krystynak. Começou como uma empresa relacionada com jogos para telemóvel. Atualmente, é uma rede de publicidade móvel respeitável, especializada no nicho dos jogos para telemóvel. Suporta os formatos de anúncios mais populares (banners, intersticiais, vídeos recompensados, nativos e até colocações mais recentes, como anúncios de ecrã fechado).
Uma das principais caraterísticas é a sua plataforma de monetização chamada MAX. Para os editores, a MAX oferece mediação, licitação na aplicação e automatização. Para os anunciantes, a AppLovin fornece ferramentas de IA e extensos conjuntos de dados para melhorar a segmentação e o desempenho.
Prós
- Tem uma vasta seleção de formatos de anúncios
- Permite licitações em direto
- Cobertura mundial
- Mantém os anúncios seguros para a marca
Contras
- Demora algum tempo a instalar
- Muitas definições para aprender
- Necessita de tráfego para arrancar
- Custo adicional para aceder a melhores ferramentas
PubMatic
PubMatic é uma empresa de tecnologia de anúncios de capital aberto que opera uma plataforma do lado da oferta (SSP) para editores digitais, ajudando-os a monetizar seu inventário de forma programática. Em 2025, a PubMatic lançou uma plataforma unificada que combina otimização de rendimento orientada por IA, monetização de dados primários e acesso à demanda omnichannel.
19 anos de experiência levaram a rede a um surpreendente número de 75 biliões impressões no primeiro trimestre de 2025. A empresa tem os seus próprios centros de dados e infra-estruturas para suportar licitações em tempo real à escala.
Prós
- As ferramentas orientadas para a IA oferecem potencial para aumentar as receitas
- Apenas anúncios premium
- Alcance global
Contras
- Configuração complicada
- IU inconveniente
Selecionar HilltopAds e
tirar o máximo partido das vantagens oferecidas por uma rede de publicidade móvel
Tendências dos anúncios para telemóvel
Por último, mas não menos importante, vamos falar sobre o que esperar dos anúncios móveis e das redes de anúncios no futuro.
Papel crescente da IA
A IA pode potenciar campanhas publicitárias utilizando a otimização dinâmica de criativos, a licitação preditiva e o refinamento da segmentação. A pesquisa de anúncios para telemóveis indica que 70% dos profissionais de marketing utilizam agora IA para otimização de anúncios e ajustes criativos em tempo real. Isto significa que, embora se mantenha fiel aos formatos e canais de anúncios comprovados, deve definitivamente experimentar ferramentas de IA para melhorar o desempenho.
Anúncios interactivos
Ao longo da extensa história dos anúncios de aplicações móveis, os utilizadores tornaram-se cada vez mais cegos aos banners tradicionais, ignorando-os frequentemente. É aqui que os formatos de anúncios interactivos entram em cena; podem ser representados por vídeos curtos, filtros de RA, sondagens, anúncios reproduzíveis e experiências na aplicação. Ao tornar os anúncios interactivos e imersivos, aumenta o envolvimento dos utilizadores e, consequentemente, aumenta as receitas.
Privacidade em primeiro lugar
Os dispositivos móveis estão a tornar-se o centro da experiência digital, e os utilizadores estão cada vez mais conscientes da privacidade dos dados pessoais e da extensão do rastreio nas aplicações móveis. Um inquérito revelou riscos de privacidade significativos na publicidade direcionada para dispositivos móveis, levando os anunciantes a adotar métodos seguros em termos de privacidade. Para cumprir os regulamentos locais, como o RGPD, é melhor armazenar apenas os dados necessários para a segmentação ou optar por métodos de segmentação alternativos, como o S2S, em vez de cookies.
Batalha antifraude
A fraude nos anúncios móveis continua a ser uma ameaça significativa para os orçamentos das empresas e para a confiança dos utilizadores. Pesquisas recentes revelaram que o número crescente de esquemas de fraude faz com que as empresas percam volumes substanciais de receitas. Para proteger as suas campanhas, mantenha-se fiel a fornecedores de qualidade e a plataformas verificadas, e mantenha-se atualizado em relação às tecnologias de defesa contra fraudes.
Romano
Gestor de desenvolvimento empresarial na HilltopAds
Quais são as tendências actuais no domínio das redes de publicidade móvel e do mercado móvel em particular? Talvez existam tendências sem saída que não levam a lado nenhum, como a RV e a RA acessíveis?
Boas observações sobre a RV e a RA. Penso que as notificações push também são um beco sem saída. Entre as tendências: Desenvolvimento e otimização de criativos com base em IA, bem como ferramentas automatizadas para a lista de permissões dos feeds.
Conclusão
Prevê-se que as redes de publicidade móvel sejam dominantes em 2025, uma vez que os dispositivos móveis são omnipresentes. Mesmo quando os utilizadores pesquisam um tópico utilizando um PC, podem fechar o negócio utilizando o seu smartphone. Vários sectores verticais trabalham com tráfego móvel, incluindo iGaming, adulto, nutra, finanças, viagens e muito mais. É por isso que as redes de publicidade móvel são as melhores amigas dos anunciantes, que pretendem aceder a grandes segmentos de audiência.
Ao escolher a sua rede de anúncios para telemóvel, preste atenção à sua cobertura GEO, tipos de anúncios, dispositivos suportados, SO e nichos. Convidamo-lo a aderir ao HilltopAds para receber apoio contínuo, aproveitar o tráfego premium e capitalizar as definições de segmentação flexíveis.