Tudo o que precisa de saber sobre anúncios outstream

Já se deparou com um vídeo enquanto folheava um artigo? Isso é um outstream anúncios de vídeo exemplo. Não é intrusivo; só é reproduzido quando está à vista e não está ligado a qualquer outro conteúdo. No entanto, é como o golfinho a saltar da água - chama a atenção!

No vasto oceano da publicidade digital, destacar-se é crucial. Estas pequenas e elegantes promoções estão a mudar o jogo. Oferecem aos anunciantes uma tela fresca, longe do espaço lotado dos pre-rolls ou mid-rolls. Além disso, para os editores, é um sonho tornado realidade. Podem rentabilizar o seu conteúdo sem terem um leitor multimédia. Todos ficam a ganhar, certo?

Por isso, enquanto aprofundamos este tópico, prepare-se para descobrir a magia deste novo formato de anúncio e porque está a fazer ondas no mundo digital!

O que são anúncios outstream na publicidade digital?

São anúncios de vídeo independentes que não necessitam de um vídeo principal e são reproduzidos fora de um leitor. Aqui estão algumas coisas interessantes sobre eles:

• Jogo automático: normalmente, começam a ser jogados automaticamente quando estão, pelo menos, 50% visíveis no ecrã.
• Fácil de utilizar: são interrompidos quando se passa por eles e retomados quando se volta a passar.
• Não intrusivos: normalmente, são silenciados por defeito, pelo que não perturbam a sua experiência de leitura.

Muitos profissionais de marketing dão por si a ponderar as vantagens dos anúncios em vídeo instream ou outstream para determinar qual o formato que melhor se adequa aos objectivos da sua campanha. Poderá estar a pensar: "Não são todos iguais?" Não é bem assim! Eis como os anúncios em vídeo outstream se distinguem dos anúncios instream:

• Colocação: podem aparecer em qualquer parte de uma página Web, enquanto o vídeo em fluxo contínuo necessita de um leitor.
• Dependência: são reproduzidos de forma independente, enquanto os anúncios em fluxo contínuo necessitam de um vídeo principal (como os do YouTube).
• Flexibilidade: os editores podem colocá-los em qualquer parte do seu sítio Web, mesmo sem ter conteúdo de vídeo.

À medida que o panorama digital cresceu, também cresceu a necessidade de métodos de publicidade mais inovadores. Agora, existe uma solução para os editores que pretendem rentabilizar o seu conteúdo, mas não têm leitores multimédia. Os anunciantes podem agora chegar a audiências de formas novas e cativantes, enquanto os visitantes do sítio Web desfrutam de uma experiência de navegação menos perturbadora. Essencialmente, estas promoções colmataram a lacuna entre o conteúdo de vídeo e os artigos escritos, criando uma mistura harmoniosa de ambos os mundos.

Como funcionam os anúncios outstream e as ferramentas de otimização

Em termos técnicos, são incorporados no conteúdo de uma página Web utilizando JavaScript. Quando se percorre uma página, o script detecta o momento certo para reproduzir o vídeo. É responsivo e ajustado para se adaptar a qualquer tamanho de ecrã, seja ele de telemóvel, tablet ou computador.

Se precisar de ajuda para criar os seus anúncios nos media, existem algumas plataformas e ferramentas úteis:

• Empresas como a Teads, a Unruly e a Vuble oferecem ferramentas para conceber, direcionar e medir o desempenho dos seus anúncios.
• O Bannerflow e o Bannersnack permitem-lhe criar um design personalizado com elementos interactivos.
• Plataformas como o Google Analytics e o Moat oferecem informações sobre a visibilidade, o envolvimento e muito mais.

Os anúncios outstream podem parecer que surgem do nada, mas há todo um mundo de tecnologia e criatividade por detrás deles.

Vantagens e benefícios da utilização de anúncios outstream

Estes novos anúncios mediáticos estão a tornar-se o assunto do momento no mundo da promoção digital. Vamos lá desvendar os muitos presentes que eles trazem para a mesa.

• Taxas de envolvimento mais elevadas
  Estes anúncios captam a sua atenção sem serem insistentes. O resultado são taxas de envolvimento mais elevadas. É como falar com um amigo que fala e ouve na altura certa.
• Flexibilidade na colocação e conceção
  Os anúncios de fluxo contínuo têm diretrizes rigorosas sobre o local onde podem ser colocados. Os anúncios Outstream, por outro lado, podem aparecer em qualquer parte de uma página Web, quer seja entre parágrafos, no final de um artigo ou mesmo na barra lateral. Além disso, o seu design pode ser adaptado para se enquadrar perfeitamente no aspeto e na sensação do sítio Web.
• Melhoria da experiência do utilizador
  Ninguém gosta de ver vídeos a tocar no volume máximo sem mais nem menos. Os vídeos outstream são normalmente silenciados por defeito e só são reproduzidos quando estão à vista. Isto significa que os utilizadores podem optar por interagir com o anúncio ou simplesmente passar por ele. O objetivo é garantir uma experiência de navegação mais suave e agradável.
• Melhores oportunidades de monetização para os editores
  Para todos os proprietários de sítios Web e editores, esta é uma oportunidade de ouro para rentabilizar conteúdos, mesmo que não exista um leitor multimédia no sítio. Isto significa mais receitas sem a necessidade de conteúdos multimédia adicionais.

Assim, podemos assistir não só ao aparecimento de um novo formato de promoção digital, mas também a uma revolução no mundo da publicidade digital, que oferece vantagens tanto para os anunciantes como para os utilizadores.

Melhores práticas e estratégias para anúncios outstream eficazes

Qualquer ferramenta é mais eficaz quando utilizada corretamente. Vamos explorar algumas das melhores abordagens:

• Apelo visual. As primeiras impressões são importantes! Certifique-se de que a sua promoção é visualmente cativante. Utilize meios de comunicação de alta qualidade que se identifiquem com o seu público.
• Otimização móvel. Com tantas pessoas a utilizar dispositivos móveis, certifique-se de que o seu anúncio tem um aspeto e funciona perfeitamente em ecrãs mais pequenos.
• Silenciado por defeito. Conceba os seus anúncios de forma a serem cativantes mesmo sem som. Utilize legendas ou texto no ecrã para transmitir a sua mensagem.
• Colocação estratégica. Encontre o ponto ideal onde é mais provável que capte a atenção, como entre secções de conteúdo ou em pausas naturais num artigo.
• Evitar a sobrecarga. Demasiado de uma coisa boa pode ser esmagador. Limite a frequência das aparições para evitar aborrecer o seu público.
• Conheça o seu público. Não se trata apenas de chegar às pessoas; trata-se de chegar às pessoas certas. Utilize a segmentação do público e as ferramentas de seleção para garantir que a sua promoção chega às pessoas que a consideram mais relevante.
• Retargeting. Considere a utilização de estratégias de redireccionamento para voltar a envolver os utilizadores que demonstraram interesse no seu produto ou serviço.
• Analítica. Acompanhe regularmente o desempenho dos seus anúncios. Analise métricas como a visibilidade, as taxas de envolvimento e as taxas de cliques.
• ROI. No final do dia, o que importa é o retorno do investimento. Certifique-se de que está a obter valor para os seus gastos com publicidade. Ajuste as suas estratégias com base no que os dados lhe dizem.

Com estas práticas no seu kit de ferramentas, está pronto para tirar o máximo partido da sua campanha.

Desafios comuns enfrentados com anúncios outstream

Embora este formato tenha as suas vantagens, pode deparar-se com alguns desafios. Vamos explorar alguns problemas possíveis e formas de os evitar:

• É realmente visto? Uma das principais preocupações é a visibilidade. O facto de um anúncio em vídeo ser reproduzido não significa que tenha sido visto. Se um utilizador passar rapidamente à frente, será que viu mesmo o anúncio?
• As métricas são importantes. Os anunciantes precisam de métricas claras para determinar a visibilidade real das suas promoções. Não se trata apenas de reproduções; trata-se de um envolvimento significativo.
• A onda dos bloqueadores de anúncios. Com a ascensão do bloqueadores de anúnciosMuitas promoções em vídeo são bloqueadas, reduzindo o seu alcance. Algumas pessoas consideram-nas intrusivas e utilizam os bloqueadores de anúncios de forma mais agressiva.
• Preocupações com a reprodução automática. A reprodução automática de vídeos, especialmente com som, pode ser chocante. É crucial silenciá-los por defeito para garantir uma experiência de navegação sem interrupções.

Embora o vídeo outstream ofereça uma forma nova e inovadora de chegar ao público, é essencial enfrentar estes desafios para garantir a sua eficácia e facilidade de utilização.

Prever a evolução e as tendências futuras dos anúncios outstream

A promessa destas promoções mediáticas parece ser simultaneamente excitante e transformadora. As tecnologias emergentes estão a abrir caminho para que se tornem ainda mais interactivas. Imagine um anúncio que não só capta a sua atenção, como também o convida para uma experiência de realidade aumentada (RA), tornando o conteúdo imersivo e memorável.

O poder da inteligência artificial (IA) também está a remodelar o panorama. Os anúncios estão a tornar-se mais personalizados, fornecendo conteúdos adaptados às preferências e comportamentos individuais dos utilizadores. Este toque pessoal permite que os anúncios tenham um impacto mais profundo nos espectadores.

A transformação vai para além dos smartphones e dos computadores. A ascensão da Internet das Coisas (IoT) significa que o vídeo outstream poderá em breve fazer parte das nossas rotinas diárias. Pense em conselhos para penteados no seu espelho inteligente ou em sugestões de receitas no seu frigorífico inteligente.

Olhando para a próxima década, a evolução da publicidade nos media será centrada no utilizador. A tónica será colocada em torná-los não intrusivos e melhorar o percurso de navegação. À medida que mais editores reconhecem as inúmeras vantagens deste formato de anúncio, a sua adoção está a abrir novas vias de rentabilização. A consistência também será fundamental. Com as pessoas a alternar entre dispositivos, desde telemóveis a wearables, os anúncios outstream oferecerão uma experiência perfeita, independentemente da plataforma.

Exemplos

Um exemplo de um anúncio outstream é o Facebook anúncio de vídeo in-feed. Estes anúncios são concebidos para serem reproduzidos automática e silenciosamente à medida que os utilizadores percorrem o seu feed de notícias. Começam a ser reproduzidos quando são visualizados e são interrompidos se o utilizador passar por eles. Se o utilizador tocar no vídeo, este expande-se para ecrã inteiro e o som é ativado.

Outro exemplo de anúncios em vídeo outstream é o Anúncio no ecrã do YouTube. Estes anúncios são apresentados como uma imagem em miniatura com uma breve descrição de texto, normalmente no lado direito de um vídeo do YouTube ou no topo dos resultados de pesquisa. Quando um utilizador clica na miniatura, o vídeo expande-se para ser reproduzido na página.

Um outro exemplo é o Anúncio de vídeo nativo da Outbrain. Estes anúncios são apresentados como parte do conteúdo recomendado em sítios Web, frequentemente em feeds de artigos. O vídeo começa a ser reproduzido automaticamente e é apresentado um CTA quando o vídeo está concluído.

Em conclusão, os anúncios Outstream ocupam um lugar importante no panorama da publicidade digital. Com a sua colocação única e natureza não intrusiva, redefiniram a forma como os anunciantes se relacionam com o público. Integram-se perfeitamente na experiência de navegação, o que os torna uma ferramenta poderosa para captar a atenção sem causar perturbações.

Com adaptabilidade entre dispositivos e capacidade de oferecer conteúdo personalizado, os anúncios outstream representam o futuro da publicidade. A sua evolução, impulsionada pelos avanços tecnológicos e pela alteração dos comportamentos dos utilizadores, indica uma mudança duradoura na forma como as marcas comunicam com o seu público.