Os banners já não funcionam se não tiver em conta estes 5 pontos-chave. Neste guia, partilhámos a fórmula para um banner eficaz, bem como analisámos exemplos de empresas conhecidas que ajudarão a impulsionar a visibilidade da sua marca em 2025.
O que são anúncios em banner?
Os anúncios de banner são anúncios de exibição colocados em sites, aplicativos ou plataformas para promover uma marca, produto ou serviço. Estes anúncios têm normalmente uma forma retangular (daí o nome "banner") e podem aparecer em vários tamanhos e formatos na Internet:
- Cabeçalhos, rodapés ou barras laterais de sítios Web (arranha-céus);
- Dentro do conteúdo (anúncios em artigos);
- Aplicações e jogos para telemóveis;
- Feeds de redes sociais.
O principal objetivo de um anúncio em banner é atrair a atenção e provocar um clique, que levará o utilizador a uma página de destino da oferta. Os anúncios de banner ajudam a aumentar a notoriedade da marca e a impulsionar conversões diretas - mais de 59% dos profissionais de marketing vêem os anúncios de display com banners na lista como um ponto-chave para impulsionar a visibilidade da marca.
Dood
Líder da comunidade Afflift
sítio Web: affLift
A maioria dos principiantes pensa que os anúncios em banner funcionam como outdoors - basta apresentar a sua mensagem e as pessoas clicam. A realidade é que os anúncios em banner requerem ofertas atraentes e a compreensão da intenção do utilizador nas diferentes fases do funil.
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Como é que os anúncios em banner funcionam?
A publicidade em banners funciona como uma ponte entre dois actores-chave:
- Anunciantes (marcas, comerciantes, afiliados) que pretendam promover a sua oferta, difundir as suas mensagens de marketing e chegar a um público-alvo.
- Editoras (com os seus próprios sítios Web, blogues e aplicações) que colocam anúncios e rentabilizam o seu tráfego.
Esta ligação é normalmente suportada por redes de publicidade (como o HilltopAds), que fazem corresponder os anunciantes aos editores relevantes com base em critérios de segmentação (dados demográficos do público, interesses, GEO e comportamento de navegação).
A mecânica da publicidade em banner em etapas fundamentais:
Colocação de anúncios
Os anunciantes carregam banners para uma rede de anúncios, especificando o seu público-alvo, orçamento e estratégia de licitação.
Leilão e entrega
Quando um utilizador visita o sítio de um editor, a rede de publicidade realiza um leilão instantâneo para determinar o anúncio a apresentar. O vencedor aparece na página.
Interação com o utilizador
O trabalho do banner é:
- Chamar a atenção,
- Transmitir uma mensagem clara e convincente,
- Destaca-se do conteúdo circundante,
- Incentivar os cliques através de uma CTA forte.
Conversão
Se o utilizador clicar, é direcionado para uma página de destino onde se realiza a ação pretendida (compra, inscrição, transferência).
Normalmente, os anunciantes estabelecem relações com as redes de publicidade através de vários modelos de pagamento, cada um com as suas próprias vantagens e limitações:
CPM (Custo por milha/mil impressões)
Os anunciantes pagam um preço fixo por cada mil vezes que o seu banner publicitário é apresentado, independentemente de ser clicado - o modelo CPM.
CPC (Custo por clique)
Os anunciantes pagam apenas quando um utilizador clica no seu banner publicitário.
CPA (Custo por aquisição)
Os anunciantes pagam apenas quando uma ação específica direcionada (uma "aquisição") acontece depois de o utilizador clicar no anúncio, como uma venda, o envio de um formulário ou o download de uma aplicação.
Dica profissional: O modelo certo depende dos seus objectivos, do seu orçamento e da natureza da sua campanha. Mas para os principiantes, os modelos CPC ou CPA são mais seguros, uma vez que só paga pelos resultados. Plataformas como o HilltopAds oferecem ferramentas flexíveis de segmentação e otimização para maximizar o ROI.
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Para saber melhor qual o modelo mais adequado para si, recomendamos a leitura dos nossos outros artigos:
Exemplos de anúncios em banner com os quais todos podemos aprender
A teoria é óptima, mas para compreender verdadeiramente os pormenores de um anúncio de banner forte, vamos examinar alguns anúncios de banner bem construídos como referência. Todos eles fazem parte de campanhas de marketing de grandes marcas que têm modelos de design comprovados e regras claras para criar CTAs eficazes. Analisámos em pormenor o que os torna exatamente bons e identificámos os seus pontos fracos para podermos aprender com as experiências dos nossos colegas.
Apple
Uma empresa global de tecnologia com smartphones, computadores e um ecossistema de dispositivos e serviços de qualidade superior.
Benefícios:
- Proposta de valor imediata: "Obtenha $160-$600 em crédito" (incentivo financeiro claro)
- Elegibilidade específica: Destina-se a proprietários de "iPhone 12 ou superior" (evita confusões)
- CTA de baixo esforço: "Obter o seu orçamento" (passo seguinte simples)
Clareza da mensagem:
- Ideia forte. A mensagem é concisa e digitalizável
- Hierarquia visual. A gama de dólares destaca-se (texto a negrito, colocação no topo)
- Construir confiança. O design milimalista e o logótipo da Apple mostram que a empresa é de confiança
Desvantagens:
- Falta de urgência - não há limite de tempo para a campanha para incitar à ação
- Nota de rodapé confusa - a pequena isenção de responsabilidade "4" em letras provavelmente pequenas pode frustrar os utilizadores
- Gama de valores demasiado ampla ($160-$600) - pode causar incerteza aos utilizadores que não têm a certeza do custo exato do seu modelo de iPhone
Potenciais melhorias:
- Acrescente um prazo: "A oferta termina a 31 de julho" ou "Oferta por tempo limitado" para criar urgência
- Incluir uma imagem de um dispositivo ou um ícone de retoma para um maior apelo visual
- Mover a isenção de responsabilidade da nota de rodapé para uma dica de ferramenta ou secção expansível
Adobe Creative Cloud
Uma ferramenta de criação de conteúdos da Adobe, que contém acesso às ferramentas de design da Adobe para ajudar os utilizadores a criar rapidamente gráficos, vídeos e documentos.
Benefícios:
- Promessa de poupança de tempo. "Crie conteúdos de destaque de forma rápida e fácil" (apela à eficiência)
- Versatilidade. Abrange "Flyers, redes sociais e muito mais" para mostrar casos de utilização alargados
- Ponto de entrada gratuito. "Procurar modelos gratuitos" (CTA de baixo risco)
Clareza da mensagem:
- Título forte. "Poupe tempo com modelos" promove um valor claro
- Detalhes de apoio. Explica como funciona ("milhares de modelos bonitos")
- Design simples. Bom espaço em branco, tipo de letra legível
Desvantagens:
- Conflito visual - a secção inferior ("fiersly run...") distrai e não está relacionada
- CTA genérica - "Procurar modelos gratuitos" poderia ser mais forte (por exemplo, "Começar a desenhar agora - grátis")
- Sem prova social - falta de estatísticas ou classificações de utilizadores (por exemplo, "Utilizado por mais de 10 milhões de criadores")
Potenciais melhorias:
- Remover o exemplo de modelo "fiersly run" não relacionado para evitar confusão
- Reforce a CTA com frases orientadas para a ação: "Criar desenhos gratuitos em minutos"
- Adicione elementos de confiança: Logótipos de marcas conhecidas utilizando Adobe ou testemunhos
WeCanTrack
Uma plataforma de marketing de afiliados que ajuda os editores a acompanhar, analisar e otimizar o seu desempenho em várias plataformas de anúncios.
Benefícios:
- Potencial de escala. "350+ integrações de afiliados" (mostra uma vasta rede)
- Compatibilidade de ferramentas. Menciona o nome das principais plataformas (Google/FB/Microsoft Ads) para obter credibilidade
- Proposta de valor clara. "Aumente o rendimento dos seus afiliados" (benefício direto)
Clareza da mensagem:
- Título forte: "Liberte o seu potencial" (aspiracional mas relevante)
- Especificidade técnica. Lista as integrações exactas (apela aos profissionais)
- Design minimalista. Layout limpo com CTA focado
Desvantagens:
- Demasiado técnico - pode confundir os principiantes (não há explicação sobre o "acompanhamento da conversão de afiliados")
- CTA fraco - "Get Started" é vago (sem urgência ou incentivo)
- Sem casos - falta a representação do produto - sem painéis de controlo, relatórios ou pré-visualizações da IU
Potenciais melhorias:
- Simplificar o subtítulo: "Acompanhe as comissões de mais de 350 parceiros - automaticamente"
- Aumentar a CTA: "Iniciar teste gratuito" ou "Ver demonstração ao vivo"
- Adicionar distintivos de confiança: "Utilizado por mais de 10 000 profissionais de marketing" ou logótipos de integração
Segunda-feira
Um sistema operativo de trabalho (Work OS) para as equipas gerirem fluxos de trabalho, dados e projectos através de painéis de controlo personalizáveis.
Benefícios:
- Representação visual clara das métricas de desempenho. As receitas mensais, as despesas departamentais e o estado do projeto mostram o valor real do serviço
- Estatísticas do mundo real em destaque. "A VML regista um ganho de eficiência mensal de 11% com a utilização da plataforma." (os números representam a eficiência)
- Testemunho de cliente com fotografia. Aumenta a confiança e a credibilidade
Clareza da mensagem:
- Foco nos benefícios. "Liderar com uma visão clara" está diretamente relacionado com a ferramenta de visibilidade de dados da plataforma e com a tomada de decisões baseada em IA
- Cópia de apoio. Explica o caso de utilização (acompanhamento de objectivos estratégicos, dados inter-orgânicos, deteção de riscos)
- Um olhar para dentro. O visual do painel de controlo ilustra o conceito, mostrando dados em tempo real, alertas e indicadores de desempenho
Desvantagens:
- A marca Monday.com não aparece - alguns utilizadores podem não associar a "plataforma monday" à mesma
- Painel de controlo demasiado pormenorizado - difícil de ver rapidamente e pode sobrecarregar
- Não há um preço claro ou um gancho de entrada - a menção de um teste ou plano gratuito pode aumentar o envolvimento
Potenciais melhorias:
- Aumentar o reconhecimento e a confiança na marca: adicione o logótipo Monday.com completo ou inclua uma breve descrição como "by Segunda-feira.com"
- Simplifique o foco visual: destaque uma ou duas métricas principais
- Experimente uma CTA mais orientada para a ação e os benefícios: "Comece a monitorizar os riscos agora" ou "Veja os conhecimentos de IA em ação"
Gramática
Um assistente de escrita alimentado por IA para melhorar a gramática, a clareza, o tom e a correção em tempo real em e-mails, documentos ou mensagens.
Benefícios:
- Exemplo do mundo real. Mostra a Grammarly a corrigir um erro comum ("everyday → every day")
- Ressonância emocional. Utiliza uma história de sucesso pessoal ("emprego de sonho") para estabelecer uma ligação
- Análise de tons. Realça os tons detectados (Apreciativo) para mostrar funcionalidades avançadas
Clareza da mensagem:
- Gancho forte. "Make Every Word Count" (proposta de valor clara)
- Demonstração > explicação. O texto corrigido prova a sua utilidade instantaneamente
- Design amigável. Um tom de conversação com emojis parece acessível
Desvantagens:
- Sem uma CTA clara - falta um passo seguinte direto (por exemplo, "Experimente grátis agora")
- Marca demasiado subtil - O logótipo/nome da Grammarly é pequeno (fácil de não ver)
- Apelo de nicho - centrado nos candidatos a emprego - pode alargar-se a "e-mails, ensaios, publicações"
Potenciais melhorias:
- Adicionar um botão de CTA a negrito: "Grammarly - É grátis"
- Aumentar a visibilidade da marca: Logótipo maior ou "Utilizado por mais de 30 milhões de pessoas"
- Alargar o caso de utilização: "Aperfeiçoe a sua escrita - para o trabalho, a escola ou a vida"
Dood
Líder da comunidade Afflift
Utilize a biblioteca de anúncios do Facebook para ver que tipo de banners os concorrentes estão a criar e navegue em sítios Web do seu nicho para ver que banners são apresentados atualmente. Estes passos inspirá-lo-ão a ter novas ideias ou ângulos de campanha.
Nem todos os banners são absolutamente perfeitos, mas pode aproximar-se do ideal
começando a trabalhar com o HilltopAds agora mesmo.
Pontos-chave para criar anúncios em banda com êxito
Uma faixa que seja memorável e eficaz para os seus objectivos comerciais e de marketing é mais do que uma simples imagem. Na verdade, é uma imagem, mas é importante ser estratégico ao preenchê-la com conteúdo visual e textual. Reunimos algumas dicas para criar a sua própria fórmula do banner perfeito.
Definir objectivos claros
Antes de conceber, defina o que pretende alcançar:
- Conhecimento da marca? (Foco nos elementos visuais + logótipo)
- Tráfego? (CTA forte + incentivo ao clique)
- Conversões? (Descontos, testes gratuitos, urgência)
Exemplo: uma agência de viagens pode dar prioridade à mensagem "Reserve agora-30% de desconto!" em vez de uma mensagem geral e pouco clara "Explore os destinos"
Escolher o formato e o tamanho corretos
- Os tamanhos padrão (por exemplo, 300×250, 728×90, 320×50 para telemóvel) têm melhor desempenho
- As faixas animadas (GIFs, vídeos curtos) atraem ~41% mais atenção do que os estáticos
- A conceção reactiva garante a visibilidade em todos os dispositivos
Dica profissional: certifique-se de que a sua faixa está em conformidade com as normas técnicas do rede de publicidade com a qual está a estabelecer uma parceria (HilltopAds, Rede de Display da Google ou outra).
Conceber o próprio banner
Preste atenção a todas as suas partes necessárias:
Título e texto
- <5 palavras para uma leitura rápida
- Destaque um benefício e não apenas as caraterísticas (por exemplo, "Poupe o seu tempo" em vez de "Software avançado")
- Palavras poderosas como "Grátis", "Agora", "Exclusivo"
Visuais
- Imagens/vídeos de alta qualidade (sem pixelização!)
- Mínimo de desordem - concentre-se numa mensagem-chave
- Cores contrastantes para se destacarem (por exemplo, botão CTA brilhante num fundo escuro)
CTA (Call To Action)
- Orientado para a ação ("Comprar agora", "Começar", "Solicitar oferta")
- Urgência/escassez, jogar com o FOMO dos utilizadores ("Tempo limitado", "Só restam 5")
- CTA mau vs. bom: "Clique aqui"→ "Obtenha 50% de desconto hoje"
Dood
Líder da comunidade Afflift
Tente evitar erros comuns na conceção de anúncios em banner, como demasiado texto, botões de apelo à ação fracos que não se destacam e tentar dizer tudo em vez de se concentrar num benefício convincente. Além disso, a utilização de fotografias de arquivo com um aspeto genérico em vez de mostrar as vantagens reais do produto não o ajudará a destacar-se.
Visar o público certo
- Dados demográficos (idade, localização, género)
- Interesses/comportamentos (adeptos de fitness para oferta de roupa desportiva)
- Retargeting (mostrar anúncios a utilizadores que já visitaram o seu site mas não fizeram uma compra)
Exemplo: uma aplicação de jogos deve ter como alvo os utilizadores móveis que instalaram jogos de género semelhante.
Dood
Líder da comunidade Afflift
A segmentação do público é o fator mais importante - a mensagem certa para o público errado falhará sempre. O design e o posicionamento são importantes, mas mesmo os criativos de baixa qualidade convertem se chegar a pessoas que procuram ativamente a sua solução.
Testar e otimizar
- Teste A/B de diferentes designs, CTAs e posicionamentos
- Acompanhar as métricas necessárias (CTR, conversões, taxa de rejeição)
- Atualizar as peças criativas a cada 2-4 semanas para evitar a "cegueira das faixas"
Dood
Líder da comunidade Afflift
Comece com testes A/B simples em variações de títulos utilizando o mesmo modelo de design. Teste um elemento de cada vez - cor, título ou CTA - e utilize as funcionalidades de teste de divisão incorporadas nas plataformas em vez de executar campanhas separadas.
Agora já sabe como criar um banner publicitário eficaz
por isso, não se atrase, comece agora mesmo.
Prós e contras dos anúncios em banner
Como qualquer ferramenta de marketing, os anúncios em banner têm os seus pontos fortes e as suas limitações. Compreender ambos ajudá-lo-á a definir expectativas realistas e a utilizar este formato de forma mais estratégica.
Prós
Promove o conhecimento da marca
Os anúncios em banner são excelentes para apresentar o nome, o logótipo e a mensagem da sua marca a um vasto público, mesmo que os utilizadores não cliquem.
Gera tráfego verdadeiramente direcionado
Se forem bem concebidos, os anúncios em banner podem direcionar os utilizadores para páginas de destino específicas, ofertas especiais ou ímanes de leads = atrair tráfego que já está aquecido.
Flexibilidade na conceção e na mensagem
Imagens estáticas, anúncios HTML animados, anúncios interactivos - é livre de escolher qualquer formato que considere adequado para a campanha.
Escalável entre plataformas
Os anúncios em banner podem ser vendidos através de redes como a HilltopAds, o que permite um escalonamento rápido para qualquer nicho.
Contras
CTR baixo
Um dos problemas mais comuns é cegueira de bandeira - utilizadores que estão cansados de todo o conteúdo, ignorando inconscientemente a colocação de anúncios.
Conversões limitadas
A sua taxa de conversão pode ser baixa, mesmo que muitas pessoas cliquem no seu banner bem concebido - se este não conduzir a uma página de destino com uma oferta forte e uma boa otimização.
Não é eficaz para todos os nichos
Alguns produtos ou serviços - especialmente os que requerem explicações complexas ou um elevado grau de confiança - não têm um bom desempenho apenas com banners.
Sem imunidade ao AdBlocker
42,7% de utilizadores ter instalado um software de bloqueio de anúnciose este número continua a aumentar, o que pode impedir a exibição de banners.
Como trabalhar com banners publicitários no HilltopAds
Se procura uma plataforma eficaz de publicidade em banners, o HilltopAds oferece ferramentas poderosas para lançar, otimizar e escalar as suas campanhas. Porquê escolher o HilltopAds para publicidade em banners?
Modelo CPC (Custo por clique) disponível
Os anunciantes pagam apenas por cliques e não apenas por impressões, o que faz com que o orçamento seja mais difícil.
Apoio ao gestor pessoal
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Seleção avançada (mais de 10 parâmetros)
Alcance o público certo com precisão.
Tráfego de alta qualidade
Posicionamentos premium com envolvimento real do utilizador.
Como começar
Passo 1: Registe-se e crie a sua campanha
- Inscrever-se numa conta HilltopAds
- Escolha "Banner Ads" como tipo de campanha
- Selecionar um canal de tráfego e captações de frequência.
Passo 2: Definir a seleção de alvos
Escolha entre as opções de segmentação específicas que o HilltopAds oferece:
- GEO (países, cidades)
- Dispositivo e sistema operativo (telemóvel, computador de secretária, iOS, Android)
- Interesses e palavras-chave
- Línguas, browsers, IP e muito mais.
Dica profissional: começar com uma segmentação mais alargada e depois aperfeiçoar com base nos dados de desempenho.
Passo 3: Carregue os seus banners
- Utilize criativos de alta conversão (consulte as nossas dicas de design anteriores)
- Formatos recomendados: JPEG, PNG, GIF
- Tamanho 300×250 para maximizar o alcance.
Passo 4: Lançamento e otimização
- Monitorize o CTR, as conversões e o ROI em tempo real
- Teste A/B de diferentes banners para encontrar as criações com melhor desempenho
- Ajustar as ofertas, a segmentação e os posicionamentos com base na análise
Saiba mais sobre a publicidade em faixas no nosso Centro de Ajuda
Veja o nosso estudo de caso real - os parceiros HilltopAds atingem elevados ROI trabalhando connosco e utilizando este formato de publicidade:
Conclusão
Os banners são anúncios colocados em sítios Web, aplicações ou redes sociais para promover a oferta e motivar os utilizadores a clicar nela. Muitos editores adoram os banners devido ao seu grande alcance, capacidades de segmentação e sistema de preços transparente, o que é ótimo para as estratégias de marketing. No entanto, é importante recordar a sua vulnerabilidade ao software de bloqueio de anúncios e a sua ineficácia face à cegueira dos banners, em que os utilizadores simplesmente passam ao lado e não realizam as acções específicas desejadas.
Mas não se esqueça ainda dos banners publicitários. Os especialistas prevêem que este formato irá gerar mais de US$185,44 mil milhões em gastos com publicidade em 2025, com um crescimento anual esperado de 5,23% (CAGR 2025-2029), o que demonstra a sua eficácia. Os principais elementos que o ajudarão a transformar os banners na sua mina de ouro são: um objetivo claro para a campanha + a escolha certa do formato e do tamanho + um design visual e de texto cativante com um CTA claro + uma segmentação correta + testes e otimização constantes. E o ingrediente secreto para o sucesso será a cooperação com um parceiro de confiança como a HilltopAds. Uma rede de publicidade com muitos anos de experiência enriquecerá a sua estratégia com tráfego de alta qualidade, uma segmentação poderosa (mais de 10 parâmetros), apoio especializado em todas as fases e muitas outras caraterísticas.
Em geral, a publicidade em banners oferece-lhe uma vasta gama de oportunidades de rentabilização, especialmente com o apoio do HilltopAds. É a sua vez de agir!