Os anúncios de tecnologia moderna são um campo grandioso de oportunidades para promover qualquer produto e marca. Todos os anos se multiplicam exponencialmente. Atualmente, bastam alguns cliques para criar uma campanha. Como resultado, o alcance da audiência expande-se, o envolvimento aumenta e as receitas ultrapassam o limite máximo. As principais empresas de adtech utilizam sabiamente ferramentas sofisticadas.
A tecnologia de publicidade combina vários tipos de ferramentas digitais para gerenciamento de campanha competente, análise de pontos. Vamos entender o que é adtech, qual de suas ferramentas se tornará um impulsionador e quais tendências dominarão o mercado em 2023.
Um segmento promissor da indústria digital
Em apenas um quarto de século, o sector da publicidade digital passou de espinhos a estrelas, do primeiro banner a uma estratégia digital abrangente. De acordo com a Data Insight, os anúncios tecnológicos mais populares são:
- Seleção de alvos nas redes sociais - mais de 90% de utilizadores.
- Publicidade contextual na pesquisa - quase 80%.
- Promoção através de listas de correio eletrónico e banners publicitários - 55% cada.
- Marketing de influência - até 50% dos inquiridos.
Quem é o sector AdTech?
A tecnologia de publicidade é como a Roda da Fortuna que nunca pára. Até ao final de 2022, o mercado global de tecnologia da publicidade online atingirá a marca dos $345 mil milhões, um valor que sugere que é altura de aprofundar as tendências das plataformas AdTech para uma monetização rápida e rentável de sítios Web, publicidade e promoção. As principais empresas de tecnologia da publicidade já estão a utilizar com êxito a tecnologia da publicidade:
1. Google Ads - encurta a distância entre a marca e o público, fornece publicidade contextual baseada nas consultas e no comportamento do utilizador.
2. Anúncios do Facebook com a tecnologia de publicidade, consegue direcionar anúncios com base em interesses, comportamento do utilizador e dados demográficos.
3. A Amazon Advertising optimiza as campanhas publicitárias com base na promoção contextual e nos resultados da pesquisa.
4. A Taboola fornece recomendações personalizadas com base nas preferências do utilizador.
5. A Criteo é famosa pela sua capacidade de redirecionar e apresentar anúncios dinâmicos com base no comportamento e interesses anteriores dos clientes.
Apenas para cima
O que é adTech? É um conjunto de software e hardware, algoritmos e análise de dados de que as marcas e as agências necessitam para elaborar estratégias, personalizar e gerir actividades digitais. É uma espécie de puzzle de todo o panorama das compras e vendas online. O lucrativo e próspero sector da tecnologia de anúncios está perfeitamente preparado para resistir ao abrandamento económico global, à pandemia e a outros obstáculos. A 360 Research Reports prevê um salto significativo na empresa adTech durante 2020-2026.
Porque é que a tecnologia de publicidade é necessária? A publicidade dirigida a um público geral não é sempre suficientemente relevante para cada consumidor individual. Neste caso, os anunciantes devem refletir sobre onde procurar uma experiência personalizada para o cliente? Têm de escolher a hora ideal, o GEO para mostrar este ou aquele anúncio, e encontrar ferramentas para uma comunicação eficaz com os potenciais clientes.
Para ajudar, surge a Ad Tech, que organiza o processo de promoção na rede. Com as novas soluções adTech, as mensagens são apresentadas apenas ao público relevante no momento certo, na fonte de recursos correta. Cada tecnologia de publicidade poupa tempo e dinheiro aos profissionais de marketing, e o público recebe apenas ofertas relevantes.
A missão e os benefícios da AdTech
Ad Tech 2023 é a chave para personalizar as compras online, garantindo um determinado número de impressões. Para isso, é bom saber a hora certa e o lugar certo. Do que são capazes as soluções AdTech?
- Rentabilize o seu negócio em linha.
- Efetuar compras de meios com êxito.
- Entregue anúncios ao público-alvo correto com precisão.
- Analisar minuciosamente as informações sobre a audiência para determinar o potencial, o envolvimento e o comportamento da audiência.
- Análise completa dos dados de marketing implementados (tipo de anúncio, fontes, canais, parceiros que ajudam a rentabilizá-los).
O poder da tecnologia de anúncios reside no facto de ajudar a escalar, na flexibilidade em tempo real e nas oportunidades máximas de segmentação.
Em busca de tendências, certifique-se de que apanha as suas
Os anúncios tecnológicos nunca param de evoluir, facto de que os profissionais de marketing tiram partido de forma inteligente. Personalizam campanhas inteligentes que dão mais frutos. As tendências actuais da tecnologia de anúncios tornaram-se:
- Inteligência artificial (IA) é uma das soluções adtech mais procuradas pelos anunciantes. Os seus algoritmos lêem dados sobre os consumidores, afinam a segmentação e selecionam conteúdos relevantes para cada um. A análise do ambiente de conteúdo não dispensa a utilização da tecnologia de visão por computador (CHEQ).
- Grandes volumes de dados = Good Data. Um profissional de marketing inteligente sabe que a análise é útil em todas as fases do funil de vendas. É por isso que as plataformas adTech gastam muito dinheiro em Big Data, processando e analisando quantidades colossais de dados recolhidos de várias fontes. Nada melhor para maximizar a precisão da ação da AC.
- Conteúdo áudio digital está a tornar-se comum. Desde o seu altifalante até aos centros de controlo de casas inteligentes, os anúncios de tecnologia de voz estão a conquistar o mundo. A maioria dos utilizadores ouve podcasts, música e audiolivros. Os anunciantes não deixaram de se afirmar também nesta área. Entre eles, conta-se a publicidade áudio dinâmica, hoje tão ativamente testada pela Google. O mesmo se aplica à adaptação da otimização SEO por voz dos sítios Web nos últimos anos.
- Gamificação e interatividade. E quanto aos conteúdos de entretenimento em que os elementos de gamificação se tornaram a norma? A tecnologia de anúncios permite-lhe incorporar sem problemas formatos clássicos e virtuais (RV) na promoção das suas campanhas.
- Natividade. O utilizador moderno não quer ser distraído de um conteúdo interessante para ver um anúncio. É por isso que cada vez mais sítios oferecem aos anunciantes a possibilidade de incorporar anúncios de forma nativa no contexto de uma publicação ou elementos de marca separados num vídeo.
- Personalização de criativos. Muitas grandes marcas acreditam que a personalização é a principal estratégia das empresas adTech. Não é rentável criar centenas de variações de criativos, pelo que as plataformas adTech já oferecem soluções para a criação de criativos dinâmicos que provoquem o desejo de ir, comprar, encomendar, verificar algo.
Setor da tecnologia da publicidade: Todos os Segredos No exterior
Atualmente, todo o sector do marketing está a viver um surto sem precedentes: As tecnologias de RP continuam a desenvolver-se, a inteligência artificial está a ser introduzida, a pesquisa por voz está a ganhar força e a transformação completa do espaço digital. Vamos compreender que tipos de tecnologia de publicidade existem atualmente e como resolvem problemas específicos no ecossistema digital:
- Plataforma do lado da oferta (SSP) - dá a possibilidade de rentabilizar audiências e otimizar impressões de anúncios.
- Plataforma do lado da procura (DSP) permite às agências e aos anunciantes comprar impressões, otimizar a colocação e gerir a empresa adTech.
- Trocas de anúncios. É aqui que surgem as plataformas de negociação em linha com ofertas dos editores (SSP) e procura dos anunciantes (DSP). Estão a surgir os chamados leilões com a compra e venda de espaço publicitário. Têm lugar em linha, utilizando tecnologias de licitação em tempo real.
- O servidor de anúncios gere a apresentação de anúncios em sítios Web ou aplicações para públicos específicos. O servidor é responsável pela apresentação correta dos banners, anúncios de vídeo na página. Isto também inclui ferramentas de segmentação, monitorizando o número de impressões.
O sector da tecnologia da publicidade é um termo lato que combina várias ferramentas e práticas. Estas incluem agregadores, serviços de automatização, compras de tráfego, ferramentas analíticas e vários formatos de publicidade (anúncios contextuais, em banda e em vídeo), bem como a utilização de redes sociais para fins publicitários.
Empresa AdTech de sucesso
Hybrid, Getintent, BYYD, Mediasniper e Genius Group / Cobrazz - a lista das principais empresas de AdTech é interminável. Atualmente, as soluções AdTech ajudam os anunciantes a gerir as suas compras de meios (desktop, móvel, Connected TV e digital out-of-home), enquanto os algoritmos de IA os ajudam a otimizar os custos de visualização.
Se também está pronto para fazer crescer o seu negócio com a tecnologia de anúncios, vale a pena procurar a ajuda dos profissionais da HilltopAds. Como um dos principais agregadores de anúncios, fornecemos uma vasta gama de formatos de anúncios e opções para comprar e colocar anúncios online. Tente alcançar eficazmente o seu público e tornar a sua empresa reconhecida a nível mundial!
O aproveitamento da publicidade tecnológica na "era digital" reúne várias ferramentas num único ecossistema para um melhor planeamento estratégico, gestão de anúncios e monetização.
