Contrariamente à opinião de que o Pinterest é uma rede social, esta não é exatamente uma afirmação verdadeira. É mais como um motor de busca onde os utilizadores procuram informações, e é possível criar receitas através de pins. Não será fácil no início, mas a prática mostra que os autores são capazes de receber tráfego, direccioná-lo para outras redes sociais e ganhar dinheiro com isso. Vamos descobrir como funciona o programa de afiliados do Pinterest.
A rede de ideias é assim tão prometedora?
À partida, a decisão de utilizar o Pinterest como uma ferramenta para atrair tráfego pode parecer estranha. Um utilizador não familiarizado pensará que se trata apenas de um grande espaço com imagens. Mesmo assim, sugerimos que dê uma vista de olhos às estatísticas e tire conclusões com base em números reais:
- 450 milhões de utilizadores activos
- Metade das mulheres norte-americanas utiliza o Pinterest
- 40% dos autores do Pinterest ganham mais de $75.000 por ano
É mais rentável do que Snapchat ou Facebook! O principal é ser capaz de encontrar o seu público e criar pins virais que se espalhem rapidamente na plataforma. Não subestime as capacidades da rede quando esta é capaz de trazer mais de 50% de tráfego para o seu blogue, mesmo sem criar novas publicações.
De acordo com Naveen Gavini, vice-presidente sénior de produtos, os utilizadores fazem mais de 5 mil milhões de pedidos todos os meses.
De onde vem esta popularidade? A rede ajuda os utilizadores a encontrar aquilo em que ainda não tiveram tempo para pensar. Um sistema de pesquisa único e uma personalização profunda são extremamente importantes neste caso. Por conseguinte, marketing de afiliação no Pinterest está a desenvolver-se rapidamente - nunca foi tão fácil para o público-alvo e os projectos encontrarem-se uns aos outros.
Também é um erro assumir que os utilizadores utilizam a plataforma apenas para se inspirarem ou encontrarem coisas bonitas. As estatísticas do Feed Optimization Playbook mostram que eles fazem compras 40% mais frequentemente do que os utilizadores de outras redes sociais.
Cada produto tem o seu próprio comprador
Quase todas as empresas podem encontrar um lugar nos painéis do Pinterest. É claro que estamos a falar principalmente de nichos suaves e é importante compreender que a maior parte do público são mulheres. Por conseguinte, os temas de decoração, mobiliário, maquilhagem, interiores, etc., são particularmente populares aqui. Para aumentar a conversão, a plataforma introduziu uma opção especial de experimentação que permite aos utilizadores experimentar produtos num instante. Por exemplo, é possível aplicar maquilhagem através da câmara ou colocar uma cadeira no canto da sala para ver como fica.
Ao mesmo tempo, o número de consultas de pesquisa com suporte Try-On aumentou 126% em apenas um ano, e os compradores adquirem estes produtos 5 vezes mais frequentemente. O afiliado da Amazon no Pinterest consegue aumentar as receitas várias vezes com a abordagem de marketing correta.
Como utilizar o Pinterest para o marketing de afiliados
A parte mais interessante é a utilização da plataforma. Oferece uma dúzia de opções de promoção e estas funcionam de facto. Os autores de pins podem criar imagens comuns e enchê-las de informação ou até escrever artigos completos. Isto pode ser utilizado de forma especialmente eficaz como uma ferramenta para transferir leitores para um blogue pessoal ou para o YouTube.
O sistema funciona porque os links são inseridos nos pins. E os utilizadores que estão interessados na imagem seguem mais frequentemente estes links para encontrar uma oportunidade de comprar um produto, ver mais do trabalho do autor ou, por exemplo, estudar alguma investigação. As estatísticas e as listas de verificação também são bastante populares.
Aqui podemos utilizar uma variedade de métodos de marketing, mas o principal é preencher o cartão. Se for um produto, vale a pena escrever o seu preço, se for uma receita, introduza a classificação e os ingredientes, e assim por diante. A descrição também é importante porque o Pinterest utiliza a promoção SEO e associa os pins a palavras-chave. As palavras certas podem ajudar as publicações a ganhar popularidade numa questão de horas! Para isso, vale a pena estudar os quadros de outros autores e ver o que eles utilizam.
Também é possível publicitar a publicação em quadros de grupos. Neste caso, não é necessário esperar que os utilizadores reparem no pin, eles próprios o encontrarão ao explorar a comunidade dos seus interesses. Para tirar partido desta oportunidade, é necessário estudar as regras de publicação nestes quadros, sendo muitas vezes suficiente subscrever o seu autor. Desta forma, encontrará automaticamente o seu público-alvo.
Ou será que o público o vai encontrar? A vantagem constante não reside apenas nos links de afiliados no Pinterest, porque os próprios utilizadores podem publicitar os seus pins! Adicionam-nos aos seus quadros pessoais e partilham-nos com outros utilizadores, encontrando assim passivamente um novo público para si. Também é interessante o facto de as publicações não envelhecerem. Não há necessidade de adicionar o mesmo pin uma vez por mês, porque a plataforma promoverá facilmente a publicação antiga.
Regras do Pinterest - o que é importante saber
Abordámos as hiperligações, as opções de promoção e até o público da plataforma, mas é igualmente importante conhecer as regras das hiperligações de afiliados do Pinterest, sabendo que não será banido e poderá facilmente promover produtos online.
Que regras é que a administração estabelece?
- Sem disfarces.No domínio do marketing, é habitual encurtar e mascarar as ligações se estas não forem suficientemente atractivas. A plataforma desaconselha a utilização de tais serviços para que os utilizadores saibam exatamente onde a hiperligação vai dar.
- Marcar ligações de afiliados.A Comissão Federal do Comércio (FTC) tem regras rigorosas sobre este tipo de acções. Tenha cuidado e marque o conteúdo em conformidade, tanto no próprio pin como na página de destino.
- Não mais do que uma conta.À primeira vista, pode parecer uma boa ideia promover um produto a partir de várias contas ao mesmo tempo, tentando captar mais público, mas a plataforma é rigorosa em relação a este tipo de violações, pelo que não será possível manipular os algoritmos.
Em geral, recomendamos que se familiarize com as regras do Pinterest antes de prosseguir com o desenvolvimento da conta. E lembre-se de que nunca conseguirá obter um bom resultado de imediato, não tente criar menos de cem pins por dia. Não se esqueça das publicações e o seu público irá encontrá-lo gradualmente, especialmente se experimentar diferentes opções de promoção.
Ainda assim, como fazer marketing de afiliados no Pinterest? Teste-o! Tente publicar imagens diferentes, em estilos diferentes, talvez até a preto e branco, utilize palavras-chave diferentes até atingir o ponto de popularidade e o público começar a crescer.
