Se é um editor ou anunciante em linha, certamente já ouviu o termo CPM. Mas o que significa exatamente? E como é que a compreensão do CPM o pode ajudar a otimizar os seus ganhos?
Definição
CPM, que significa Custo por Mil (mil), é um modelo de preços comum utilizado no mercado da publicidade digital. É uma métrica que mede o custo de apresentação de um anúncio mil vezes, ou impressões, a potenciais espectadores. Os anunciantes pagam um preço definido por cada mil impressões que os seus anúncios recebem, independentemente de alguém clicar ou não no anúncio ou realizar qualquer outra ação.
Em termos simples, o CPM é uma forma de medir quanto custa apresentar um anúncio a mil pessoas.
Porque é que o CPM é tão importante para os editores e anunciantes?
Para os editores, o CPM é uma métrica crucial porque afecta diretamente os seus ganhos. Quanto mais elevada for a taxa CPM que podem cobrar aos anunciantes, mais dinheiro podem ganhar por impressão. Isto significa que os editores que conseguem atrair tráfego de alta qualidade e direcionado para os seus sítios Web podem ganhar mais dinheiro com a colocação de anúncios, em vez de venderem anúncios mais baratos.
Os anunciantes, por outro lado, utilizam o CPM como uma forma de controlar os seus custos de publicidade. Ao pagar um preço fixo por cada mil impressões, podem orçamentar melhor os seus gastos com publicidade e garantir um bom retorno do investimento.
Como é calculado o CPM?
Para efetuar o cálculo do CPM, é necessário saber o custo total da campanha publicitária e o número total de impressões que os anúncios receberam. A partir daí, pode utilizar a seguinte fórmula:
CPM = (custo total da campanha / número total de impressões) x 1000
Por exemplo, se um anunciante gastou $500 numa campanha que recebeu 100.000 impressões, o CPM seria calculado da seguinte forma:
CPM = ($500 / 100.000) x 1000 = $5
Isto significa que o anunciante pagou $5 por cada mil impressões que o seu anúncio recebeu.
Como é que a compreensão do CPM pode ajudar os editores a aumentar os seus ganhos?
Uma forma é utilizar uma calculadora de CPM para calcular quanto podem ganhar com cada colocação de anúncio. Ao conhecerem a taxa CPM e o número esperado de impressões que os anúncios receberão, os editores podem compreender melhor as receitas que podem gerar com a colocação de anúncios.
Os editores também podem otimizar os seus ganhos concentrando-se em melhorar a sua CTR, ou taxa de cliques. Enquanto o CPM é uma medida de impressões, a CTR mede a percentagem de visualizadores que efetivamente clicam num anúncio. Ao aumentar a CTR, os editores podem aumentar o número de cliques que os seus anúncios recebem, o que, por sua vez, pode levar a ganhos mais elevados.
Além disso, os editores podem aumentar os seus lucros trabalhando com redes de publicidade CPM como a HilltopAds. A rede liga os editores aos anunciantes que estão dispostos a pagar taxas elevadas de CPM pelo tráfego direcionado. Ao trabalhar com uma rede CPM rede de publicidadeCom a ajuda da ferramenta, os editores podem atrair anunciantes de alta qualidade e ganhar mais dinheiro com a colocação de anúncios.
A média de CPM refere-se ao custo médio por mil impressões (CPM) de uma campanha publicitária. O CPM médio é calculado dividindo o custo total da campanha publicitária pelo número total de impressões e, em seguida, multiplicando esse número por 1000 para obter o custo por mil impressões.
A média do CPM é uma métrica importante para os anunciantes, pois ajuda-os a comparar o custo de diferentes campanhas e canais de publicidade. Também pode fornecer informações sobre a eficácia da campanha, uma vez que um CPM mais baixo pode indicar que o anúncio está a ser apresentado a um público altamente direcionado, com maior probabilidade de interagir com o anúncio. Por outro lado, um CPM mais elevado pode indicar que o anúncio está a ser apresentado a um público mais vasto, que pode estar menos envolvido ou ter menos probabilidades de conversão.
Ao monitorizar a sua média CPM, os anunciantes podem atualizar as suas campanhas publicitárias para obter um melhor retorno do investimento (ROI) e aumentar a eficácia dos seus gastos com publicidade.
Abreviaturas padrão utilizadas no mercado da publicidade digital
É igualmente importante notar que o CPM é apenas um modelo de preços habitualmente utilizado no mercado da publicidade digital. Existem muitas outras abreviaturas e acrónimos e a compreensão destes termos é vital para os anunciantes e editores navegarem no sector de forma mais eficaz e tomarem decisões informadas sobre as suas campanhas. Eis as mais conhecidas:
- CPCou custo por clique. O CPC é um modelo de preços em que os anunciantes pagam cada vez que alguém clica no seu anúncio e não por cada milhar de impressões. A calculadora CPC é uma ferramenta utilizada na publicidade digital para ajudar os anunciantes a calcular o custo de uma campanha CPC. A calculadora funciona tendo em conta vários factores, incluindo o orçamento, o número de cliques, a taxa de cliques (CTR) e o custo por clique.
- CPA - Custo por aquisição/ação. É um modelo de preços utilizado na publicidade digital em que os anunciantes pagam uma taxa fixa por cada ação específica que um utilizador realiza depois de clicar no seu anúncio. Esta ação pode ser qualquer coisa, desde fazer uma compra, preencher um formulário, subscrever uma newsletter ou qualquer outra ação desejada. O CPA é normalmente utilizado na publicidade baseada no desempenho, porque permite aos anunciantes acompanhar e otimizar as suas campanhas com base nas acções específicas que os utilizadores realizam. Isto ajuda os anunciantes a obter um melhor retorno do investimento (ROI), pagando apenas pelas acções desejadas em vez de apenas cliques ou impressões.
- CPL - Custo por lead. Um lead é um potencial cliente que demonstrou interesse num produto ou serviço preenchendo um formulário, subscrevendo uma newsletter ou realizando qualquer outra ação que forneça as suas informações de contacto. O CPL é normalmente utilizado em campanhas de geração de leads em que o principal objetivo é recolher o maior número possível de leads qualificados. Os anunciantes utilizam os preços do CPL para garantir que pagam apenas pelos contactos que satisfazem os seus critérios específicos, como a localização, a idade, o sexo, o rendimento ou outros dados demográficos. Isto ajuda os anunciantes a optimizarem a sua campanha e a obterem melhores ROI, pagando apenas por oportunidades qualificadas.
- IPC - Custo por instalação. Utilizando este modelo de preços, os anunciantes pagam uma taxa fixa por cada instalação da sua aplicação móvel gerada através da sua campanha publicitária. O CPI é normalmente utilizado na publicidade de aplicações móveis porque permite aos programadores de aplicações acompanhar o sucesso das suas campanhas com base no número de instalações da aplicação. Isto ajuda os anunciantes a obter um melhor retorno do investimento, pagando apenas pelas instalações efectivas da sua aplicação, em vez de apenas cliques ou impressões. Os anunciantes podem otimizar as suas campanhas de CPI, direcionando-as para dados demográficos ou interesses específicos para atrair utilizadores com maior probabilidade de instalar e interagir com a sua aplicação.
- CTR - Taxa de cliques. CTR significa Click-Through Rate (taxa de cliques), uma métrica utilizada para medir o rácio entre cliques e impressões num anúncio. A calculadora de CTR divide o número de cliques que um anúncio recebe pelo número de vezes que é apresentado e, em seguida, multiplica esse número por 100 para obter uma percentagem. A CTR é importante para os anunciantes porque mede a eficácia dos seus anúncios e a relevância da sua segmentação. Para os editores, a CTR é necessária porque pode afetar os seus ganhos. Uma CTR mais elevada significa mais cliques, o que pode levar a mais receitas provenientes da colocação de anúncios.
- RTB - A licitação em tempo real é um processo utilizado na publicidade digital em que o inventário de anúncios é comprado e vendido através de um sistema baseado em leilões em tempo real. A RTB permite aos anunciantes licitar impressões de anúncios disponíveis com base em vários critérios de segmentação, tais como localização, dados demográficos, interesses, etc. Quando um utilizador visita um sítio Web, o inventário de anúncios disponível é rapidamente analisado e é enviado um pedido de licitação aos potenciais anunciantes. Os anunciantes licitam então as impressões disponíveis e o anúncio do licitante com a oferta mais elevada é apresentado ao utilizador. A RTB permite um processo de compra e venda mais eficiente e eficaz, uma vez que proporciona aos anunciantes um maior controlo sobre os gastos com anúncios e a sua segmentação. Além disso, permite a apresentação de anúncios mais relevantes e personalizados aos utilizadores com base nos seus interesses e comportamentos individuais.
- ROI - Retorno do investimento - é uma métrica importante para os anunciantes porque lhes permite determinar a eficácia das suas campanhas e tomar decisões informadas sobre investimentos futuros. Um ROI mais elevado indica uma campanha mais bem sucedida que gerou um retorno significativo, enquanto um ROI mais baixo indica que podem ser necessários ajustes ou alterações para otimizar a campanha e melhorar a sua rentabilidade.
- ROAS - Retorno dos gastos com anúncios. É uma métrica utilizada na publicidade digital para medir a receita gerada por uma campanha publicitária em comparação com o custo dessa campanha. O ROAS é calculado dividindo a receita gerada pela campanha pelo custo da campanha e, em seguida, expressando esse resultado como um rácio ou uma percentagem.
Como vemos, o CPM é uma métrica fundamental no mercado digital da publicidade e todos os participantes devem compreendê-la plenamente e saber como utilizá-la para obter resultados de sucesso.
Se é um editor ou um anunciante e ainda tem dúvidas sobre os modelos de preços e a otimização, não hesite em contactar o seu gestor pessoal no HilltopAds, teremos todo o gosto em ajudar a resolver qualquer caso pessoal.
