ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับโฆษณาแบบเอาท์สตรีม

คุณเคยสะดุดเจอวิดีโอขณะเลื่อนดูบทความหรือไม่ นั่นเป็นวิดีโอแบบ outstream โฆษณาวิดีโอ ตัวอย่างเช่น มันไม่รบกวน มันจะเล่นเฉพาะเมื่อมันอยู่ในมุมมองเท่านั้น และมันไม่ได้เชื่อมโยงกับเนื้อหาอื่นใด แต่มันก็เหมือนกับปลาโลมาที่กระโจนออกมาจากน้ำ มันดึงดูดความสนใจของคุณ!

ในมหาสมุทรอันกว้างใหญ่ของการโฆษณาดิจิทัล การโดดเด่นถือเป็นสิ่งสำคัญ โปรโมชันเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้กำลังเปลี่ยนโฉมหน้าของเกม โปรโมชันเหล่านี้มอบพื้นที่ใหม่ให้กับผู้โฆษณา โดยไม่ต้องไปยุ่งกับโฆษณาแบบพรีโรลหรือมิดโรลที่แออัด นอกจากนี้ สำหรับผู้เผยแพร่ นี่ถือเป็นความฝันที่เป็นจริง พวกเขาสามารถสร้างรายได้จากเนื้อหาของตนได้โดยไม่ต้องมีเครื่องเล่นสื่อ ทั้งสองฝ่ายก็ได้ประโยชน์ ใช่ไหม?

เมื่อเราเจาะลึกหัวข้อนี้มากขึ้น เตรียมพร้อมที่จะเปิดเผยความมหัศจรรย์ของรูปแบบโฆษณาใหม่นี้ และสาเหตุที่ทำให้รูปแบบนี้เป็นที่นิยมในโลกดิจิทัล!

โฆษณาแบบ Outstream ในโฆษณาดิจิทัลคืออะไร?

เป็นโฆษณาวิดีโออิสระที่ไม่จำเป็นต้องมีวิดีโอหลักและเล่นนอกเครื่องเล่น นี่คือสิ่งเจ๋งๆ บางอย่างเกี่ยวกับโฆษณาวิดีโอเหล่านี้:

• เล่นอัตโนมัติ: โดยปกติจะเริ่มเล่นโดยอัตโนมัติเมื่อมองเห็นอย่างน้อย 50% บนหน้าจอของคุณ
• เป็นมิตรต่อผู้ใช้: พวกมันจะหยุดชั่วคราวเมื่อคุณเลื่อนผ่าน และกลับมาทำงานต่อเมื่อคุณเลื่อนกลับ
• ไม่รบกวน: โดยทั่วไปจะปิดเสียงไว้ตามค่าเริ่มต้น ดังนั้นจะไม่รบกวนประสบการณ์การอ่านของคุณ

นักการตลาดจำนวนมากพบว่าตนเองต้องชั่งน้ำหนักข้อดีของโฆษณาวิดีโออินสตรีมและโฆษณาวิดีโอเอาท์สตรีมเพื่อดูว่ารูปแบบใดเหมาะกับเป้าหมายแคมเปญของตนมากที่สุด คุณอาจคิดว่า "โฆษณาวิดีโอเอาท์สตรีมทั้งหมดก็เหมือนกันไม่ใช่หรือ" คำตอบคือไม่! นี่คือลักษณะที่โฆษณาวิดีโอเอาท์สตรีมแตกต่างจากโฆษณาวิดีโออินสตรีม:

• การวาง: สามารถปรากฏที่ใดก็ได้บนเว็บเพจ ในขณะที่วิดีโอแบบอินสตรีมต้องมีเครื่องเล่น
• ความต้องการ: โฆษณาจะเล่นโดยอิสระในขณะที่โฆษณาแบบอินสตรีมจะต้องมีวิดีโอหลัก (เช่นโฆษณาบน YouTube)
• ความยืดหยุ่น: ผู้เผยแพร่สามารถวางไว้ที่ใดก็ได้บนเว็บไซต์ของตน แม้ว่าจะไม่มีเนื้อหาวิดีโอก็ตาม

เมื่อภูมิทัศน์ดิจิทัลเติบโตขึ้น ความต้องการวิธีการโฆษณาที่สร้างสรรค์มากขึ้นก็เพิ่มขึ้นตามไปด้วย ปัจจุบันมีโซลูชันสำหรับผู้เผยแพร่ที่ต้องการสร้างรายได้จากเนื้อหาแต่ไม่มีเครื่องเล่นสื่อ ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมด้วยวิธีใหม่ๆ ที่น่าสนใจ ในขณะที่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ก็เพลิดเพลินไปกับประสบการณ์การท่องเว็บที่ไม่สะดุดสายตา โดยพื้นฐานแล้ว โปรโมชั่นเหล่านี้ช่วยเชื่อมช่องว่างระหว่างเนื้อหาวิดีโอและบทความที่เขียนขึ้น ทำให้เกิดการผสมผสานที่ลงตัวของทั้งสองโลก

การทำงานของโฆษณาแบบนอกสตรีมและเครื่องมือสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ

หากพูดตามหลักเทคนิคแล้ว สคริปต์เหล่านี้จะถูกฝังไว้ในเนื้อหาของเว็บเพจโดยใช้ JavaScript เมื่อคุณเลื่อนหน้าลงมา สคริปต์จะตรวจจับช่วงเวลาที่เหมาะสมในการเล่นวิดีโอ สคริปต์ตอบสนองและปรับให้เหมาะกับขนาดหน้าจอต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นอุปกรณ์พกพา แท็บเล็ต หรือเดสก์ท็อป

หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการสร้างโฆษณาสื่อของคุณ มีแพลตฟอร์มและเครื่องมือที่เป็นประโยชน์บางอย่าง:

• บริษัทเช่น Teads, Unruly และ Vuble เสนอเครื่องมือสำหรับออกแบบ กำหนดเป้าหมาย และวัดผลประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ
• Bannerflow และ Bannersnack ช่วยให้คุณสามารถสร้างการออกแบบที่กำหนดเองด้วยองค์ประกอบแบบโต้ตอบ
• แพลตฟอร์มเช่น Google Analytics และ Moat มอบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการมองเห็น การมีส่วนร่วม และอื่นๆ อีกมากมาย

โฆษณาแบบ Outstream อาจดูเหมือนว่าเกิดขึ้นจากความว่างเปล่า แต่จริงๆ แล้วมีเทคโนโลยีและความคิดสร้างสรรค์มากมายอยู่เบื้องหลัง

ประโยชน์และข้อดีของการใช้โฆษณาแบบ Outstream

โฆษณาในรูปแบบใหม่เหล่านี้กลายเป็นหัวข้อสนทนาในโลกของการโปรโมตทางดิจิทัล มาดูกันดีกว่าว่าโฆษณาเหล่านี้มีข้อดีอะไรบ้าง

• อัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น
  โฆษณาเหล่านี้สามารถดึงดูดความสนใจของคุณได้โดยไม่ต้องกดดันมากเกินไป ผลลัพธ์ที่ได้คืออัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น เหมือนกับการพูดคุยกับเพื่อนที่พูดและฟังในเวลาที่เหมาะสม
• ความยืดหยุ่นในการจัดวางและการออกแบบ
  โฆษณาแบบอินสตรีมมีหลักเกณฑ์ที่เข้มงวดเกี่ยวกับตำแหน่งที่สามารถวางโฆษณาได้ ในทางกลับกัน โฆษณาแบบเอาท์สตรีมสามารถปรากฏได้ทุกที่บนเว็บเพจ ไม่ว่าจะอยู่ระหว่างย่อหน้า ตอนท้ายบทความ หรือแม้แต่ในแถบด้านข้าง นอกจากนี้ ยังสามารถปรับแต่งการออกแบบให้เข้ากับรูปลักษณ์และความรู้สึกของเว็บไซต์ได้อย่างลงตัว
• ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ได้รับการปรับปรุง
  ไม่มีใครชอบวิดีโอที่เปิดเสียงดังสุดโดยไม่ทันตั้งตัว วิดีโอแบบ Outstream มักจะปิดเสียงไว้ตามค่าเริ่มต้นและจะเล่นเฉพาะเมื่อเปิดดูเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้สามารถเลือกที่จะดูโฆษณาหรือเลื่อนผ่านก็ได้ ทั้งหมดนี้ก็เพื่อให้ประสบการณ์การท่องเว็บราบรื่นและสนุกสนานยิ่งขึ้น
• โอกาสสร้างรายได้ที่ดีขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่
  สำหรับเจ้าของเว็บไซต์และผู้เผยแพร่ทุกคน นี่เป็นโอกาสทองในการสร้างรายได้จากเนื้อหา แม้ว่าจะไม่มีเครื่องเล่นสื่อบนเว็บไซต์ก็ตาม ซึ่งหมายความว่าจะมีรายได้เพิ่มขึ้นโดยไม่จำเป็นต้องเพิ่มเนื้อหาสื่อใดๆ เพิ่มเติม

ดังนั้น เราจึงไม่เพียงแต่จะเห็นการเกิดขึ้นของรูปแบบการโปรโมตทางดิจิทัลใหม่เท่านั้น แต่ยังเห็นการปฏิวัติในโลกของการโฆษณาทางดิจิทัลอีกด้วย ซึ่งมอบผลประโยชน์ให้กับทั้งผู้โฆษณาและผู้ใช้

แนวทางปฏิบัติและกลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาแบบเอาท์สตรีมที่มีประสิทธิภาพ

เครื่องมือใดๆ ก็ตามจะมีประสิทธิภาพสูงสุดเมื่อใช้ถูกต้อง มาสำรวจแนวทางที่ดีที่สุดกัน:

• ความดึงดูดสายตา ความประทับใจแรกนั้นสำคัญ! ให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณดึงดูดสายตา ใช้สื่อคุณภาพสูงที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอุปกรณ์พกพา เนื่องจากมีผู้คนจำนวนมากใช้โทรศัพท์มือถือ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณดูและทำงานได้อย่างสมบูรณ์แบบบนหน้าจอขนาดเล็ก
• ปิดเสียงตามค่าเริ่มต้น ออกแบบโฆษณาของคุณให้ดึงดูดใจแม้จะไม่มีเสียง ใช้คำบรรยายหรือข้อความบนหน้าจอเพื่อถ่ายทอดข้อความของคุณ
• การจัดวางเชิงกลยุทธ์ ค้นหาจุดที่เหมาะสมที่สุดซึ่งมีแนวโน้มที่จะดึงดูดความสนใจมากที่สุด เช่น ระหว่างส่วนเนื้อหาหรือช่วงพักตามธรรมชาติในบทความ
• หลีกเลี่ยงการโอเวอร์โหลด สิ่งดีๆ มากเกินไปอาจส่งผลเสียได้ จำกัดความถี่ในการปรากฏตัวเพื่อหลีกเลี่ยงการรบกวนผู้ฟัง
• รู้จักผู้ฟังของคุณ ไม่ใช่แค่การเข้าถึงผู้คนเท่านั้น แต่ยังต้องเข้าถึงผู้คนกลุ่มเป้าหมายด้วย ใช้เครื่องมือแบ่งกลุ่มผู้ชมและกำหนดเป้าหมายเพื่อให้แน่ใจว่าโปรโมชันของคุณเข้าถึงผู้ที่เห็นว่ามีความเกี่ยวข้องมากที่สุด
• การกำหนดเป้าหมายใหม่ พิจารณาใช้กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อดึงดูดผู้ใช้ที่แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอีกครั้ง
• การวิเคราะห์ ติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณอย่างสม่ำเสมอ ดูค่าเมตริกต่างๆ เช่น ความสามารถในการดู อัตราการมีส่วนร่วม และอัตราการคลิกผ่าน
• ROI. ท้ายที่สุดแล้ว สิ่งสำคัญคือผลตอบแทนจากการลงทุน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รับผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณาของคุณ ปรับกลยุทธ์ของคุณตามข้อมูลที่ได้รับ

เมื่อมีแนวทางปฏิบัตินี้อยู่ในชุดเครื่องมือของคุณแล้ว คุณก็พร้อมที่จะใช้ประโยชน์จากแคมเปญของคุณให้ได้มากที่สุด

ความท้าทายทั่วไปที่ต้องเผชิญกับโฆษณาแบบนอกกระแส

แม้ว่ารูปแบบนี้จะมีข้อดี แต่คุณอาจยังต้องเผชิญกับความท้าทายบางประการ ลองสำรวจปัญหาที่อาจเกิดขึ้นและวิธีหลีกเลี่ยงดู:

• เห็นจริงๆมั้ย? ความกังวลหลักประการหนึ่งคือความสามารถในการรับชม แค่เพราะโฆษณาวิดีโอเล่นไม่ได้หมายความว่ามีคนเห็น หากผู้ใช้เลื่อนผ่านอย่างรวดเร็ว พวกเขาได้ดูโฆษณานั้นจริงๆ หรือไม่
• หน่วยวัดมีความสำคัญ ผู้โฆษณาต้องมีตัวชี้วัดที่ชัดเจนเพื่อกำหนดความสามารถในการรับชมโฆษณาของตนได้จริง ไม่ใช่แค่เรื่องของการเล่นเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมที่มีความหมายอีกด้วย
• คลื่นการบล็อคโฆษณา ด้วยการเพิ่มขึ้นของ ตัวบล็อคโฆษณาวิดีโอโปรโมตจำนวนมากถูกบล็อก ทำให้การเข้าถึงลดลง บางคนพบว่าวิดีโอโปรโมตเหล่านี้รบกวนผู้ใช้และใช้วิธีบล็อกโฆษณาอย่างเข้มข้นมากขึ้น
• ข้อกังวลเกี่ยวกับการเล่นอัตโนมัติ การเล่นวิดีโอโดยอัตโนมัติ โดยเฉพาะวิดีโอที่มีเสียง อาจทำให้ดูสะดุดได้ จึงควรปิดเสียงวิดีโอโดยค่าเริ่มต้น เพื่อให้แน่ใจว่าประสบการณ์การท่องเว็บจะไม่รบกวน

แม้ว่าวิดีโอแบบนอกสตรีมจะเป็นวิธีใหม่และสร้างสรรค์ในการเข้าถึงผู้ชม แต่การแก้ไขความท้าทายเหล่านี้ถือเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าวิดีโอจะมีประสิทธิผลและใช้งานง่าย

การคาดการณ์วิวัฒนาการและแนวโน้มในอนาคตของโฆษณาแบบนอกกระแส

การโฆษณาผ่านสื่อเหล่านี้ดูน่าตื่นเต้นและเปลี่ยนแปลงชีวิตไปอย่างสิ้นเชิง เทคโนโลยีใหม่ๆ กำลังปูทางให้โฆษณาเหล่านี้มีการโต้ตอบกันมากยิ่งขึ้น ลองจินตนาการถึงโฆษณาที่ไม่เพียงแต่ดึงดูดความสนใจของคุณเท่านั้น แต่ยังเชิญชวนให้คุณเข้าสู่ประสบการณ์เสมือนจริง (AR) ซึ่งจะทำให้เนื้อหานั้นดื่มด่ำและน่าจดจำ

พลังของปัญญาประดิษฐ์ (AI) ยังช่วยปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์อีกด้วย โฆษณาต่างๆ กลายเป็นสิ่งที่ปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ใช้แต่ละคนมากขึ้น โดยนำเสนอเนื้อหาที่ปรับแต่งให้เหมาะกับความชอบและพฤติกรรมของผู้ใช้แต่ละคน การสัมผัสแบบส่วนตัวนี้ทำให้โฆษณาสามารถสะท้อนถึงผู้ชมได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น

การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่สมาร์ทโฟนและคอมพิวเตอร์เท่านั้น การเติบโตของอินเทอร์เน็ตของสรรพสิ่ง (IoT) หมายความว่าในไม่ช้านี้ วิดีโอแบบ outstream อาจกลายมาเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรประจำวันของเรา ลองนึกถึงคำแนะนำเกี่ยวกับทรงผมบนกระจกอัจฉริยะของคุณ หรือคำแนะนำเกี่ยวกับสูตรอาหารบนตู้เย็นอัจฉริยะของคุณ

หากมองไปข้างหน้าอีก 10 ปี วิวัฒนาการของโฆษณาสื่อจะเน้นที่ผู้ใช้เป็นหลัก โดยจะเน้นที่การทำให้โฆษณาไม่รบกวนและเพิ่มประสิทธิภาพในการเรียกดู เมื่อผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากขึ้นตระหนักถึงประโยชน์มากมายของรูปแบบโฆษณานี้ การนำมาใช้จึงเปิดช่องทางสร้างรายได้ใหม่ๆ ความสม่ำเสมอก็ถือเป็นปัจจัยสำคัญเช่นกัน เนื่องจากผู้คนใช้อุปกรณ์ต่างๆ สลับไปมาระหว่างโทรศัพท์มือถือและอุปกรณ์สวมใส่ โฆษณาแบบนอกกระแสจึงมอบประสบการณ์ที่ราบรื่นไม่ว่าจะใช้แพลตฟอร์มใดก็ตาม

ตัวอย่าง

ตัวอย่างหนึ่งของโฆษณาแบบ outstream คือ เฟสบุ๊ค โฆษณาวิดีโอในฟีดโฆษณาเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาให้เล่นโดยอัตโนมัติและเงียบ ๆ เมื่อผู้ใช้เลื่อนดูฟีดข่าว โฆษณาจะเริ่มเล่นเมื่อปรากฏขึ้น และจะหยุดเล่นเมื่อผู้ใช้เลื่อนผ่าน หากผู้ใช้แตะที่วิดีโอ วิดีโอจะขยายเป็นแบบเต็มหน้าจอและเสียงจะเปิดขึ้น

ตัวอย่างโฆษณาวิดีโอนอกสตรีมอีกตัวอย่างหนึ่งคือ โฆษณาบนหน้าจอ YouTubeโฆษณาเหล่านี้จะแสดงเป็นภาพขนาดย่อพร้อมคำอธิบายสั้นๆ โดยปกติจะอยู่ทางด้านขวาของวิดีโอ YouTube หรือด้านบนสุดของผลการค้นหา เมื่อผู้ใช้คลิกที่ภาพขนาดย่อ วิดีโอจะขยายเพื่อเล่นภายในหน้า

ตัวอย่างอีกประการหนึ่งคือ โฆษณาวิดีโอเนทีฟของ Outbrainโฆษณาเหล่านี้จะแสดงเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาที่แนะนำบนเว็บไซต์ โดยมักจะอยู่ในฟีดบทความ วิดีโอจะเริ่มเล่นโดยอัตโนมัติ และ CTA จะปรากฏขึ้นเมื่อวิดีโอเล่นจบ

โดยสรุป โฆษณาแบบ Outstream มีบทบาทสำคัญในแวดวงการโฆษณาดิจิทัล ด้วยการจัดวางที่ไม่เหมือนใครและไม่รบกวน ทำให้โฆษณาเหล่านี้ได้กำหนดนิยามใหม่ให้กับวิธีที่ผู้โฆษณาเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย โฆษณาเหล่านี้ผสานเข้ากับประสบการณ์การเรียกดูได้อย่างลงตัว ทำให้เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดความสนใจโดยไม่ก่อให้เกิดการรบกวน

ด้วยความสามารถในการปรับตัวเข้ากับอุปกรณ์ต่างๆ และความสามารถในการนำเสนอเนื้อหาที่ปรับแต่งได้ โฆษณาแบบนอกกระแสจึงถือเป็นอนาคตของการโฆษณา วิวัฒนาการของโฆษณาซึ่งขับเคลื่อนโดยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและพฤติกรรมของผู้ใช้ที่เปลี่ยนแปลงไป บ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างถาวรในวิธีที่แบรนด์ต่างๆ สื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย