หยุดการสูญเสียเงินจากโฆษณา: วิธีเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ CPM ของคุณให้ได้ ROI สูงสุด

เราได้พูดคุยกันถึงหัวข้อ KPI ในการตลาดพันธมิตรและดิจิทัล หลายครั้งและบอกคุณเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพต่างๆ เพื่อปรับปรุงให้ดีขึ้น ครั้งนี้เรามีกรณีพิเศษ — เราจะยังคงดูที่ KPI แต่เป็นสิ่งที่คุณไม่สามารถมีอิทธิพลในทางใดทางหนึ่งในฐานะผู้โฆษณา เรากำลังพูดถึง CPM— ต้นทุนต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง ในขั้นตอนนี้ คุณจะถามว่าตัวบ่งชี้ที่ฉันไม่สามารถควบคุมได้จะช่วยให้ฉันปรับแต่งแคมเปญของฉันให้เหมาะสมที่สุดและรับรายได้มากขึ้นได้อย่างไร มันเป็นเรื่องไร้สาระใช่ไหม เราเข้าใจความสับสนของคุณ แต่เคล็ดลับอยู่ที่การปรับความพยายามทางการตลาดของคุณและให้มีคุณสมบัติเหมาะสม วิธีการทำสิ่งนั้นคือสิ่งที่เราจะครอบคลุมในบทความนี้

CPM ซึ่งคุณน่าจะรู้จักในชื่อ Cost Per Mille เป็นหน่วยวัดทางการตลาดดิจิทัลที่ใช้วัดต้นทุนของการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง “Mille” มาจากคำว่า “หนึ่งพัน” ซึ่งก็สมเหตุสมผล สำหรับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ นี่คือ เมตริกที่สำคัญ ในการกำหนดมูลค่าของแคมเปญและพื้นที่โฆษณา ดังนั้นอัตรา CPM คือรายได้ที่คุณได้รับต่อ 1,000 ครั้งที่โฆษณาข้อเสนอของคุณปรากฏบนเว็บเพจหรือแอปที่คุณกำหนดเป้าหมาย

คำนวณ CPM ในเวิร์กโฟลว์ได้อย่างไร?

การแยกตัวเลขและคำนวณ CPM นั้นง่ายมาก เพียงแค่หารต้นทุนโฆษณาทั้งหมดด้วยจำนวนการแสดงผล จากนั้นคูณผลลัพธ์ด้วย 1,000 

อัตรา CPM อาจแตกต่างกันอย่างมากขึ้นอยู่กับ แหล่งที่มาของการจราจร—แพลตฟอร์มโฆษณาเฉพาะ หากเราพูดถึงเหตุผลของการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว ก็ควรกล่าวถึงปัจจัยต่างๆ เช่น ข้อมูลประชากรของผู้ชม รูปแบบโฆษณา และระดับการแข่งขันเพื่อพื้นที่โฆษณา

แพลตฟอร์มหรือเครือข่าย	อัตราเฉลี่ย CPM	ทำไมถึงมีประสิทธิภาพ	ดีที่สุดสำหรับ
Facebook และ อินสตาแกรม (META)	$7.43	เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขวางด้วยตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ละเอียด	อีคอมเมิร์ซ แบรนด์ไลฟ์สไตล์ และกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง
สแนปแชท	$8.21	โอกาสในการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยกว่า	แฟชั่น บันเทิง และแคมเปญภาพสั้น
ยูทูป	$4.05	การมีส่วนร่วมสูงผ่านโฆษณาวิดีโอ ทำให้เป็นแพลตฟอร์มระดับพรีเมียมสำหรับการรับรู้และการดำเนินการ	แคมเปญที่เน้นวิดีโอในอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น เทคโนโลยี การศึกษา และสินค้าอุปโภคบริโภค
ติ๊กต๊อก	$4.38	วิดีโอสั้นที่น่าสนใจ เหมาะสำหรับกลุ่มผู้ชมที่สร้างสรรค์และอายุน้อย	แบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการสร้างรายได้จากบัญชี TikTok และดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่อายุน้อยและมีความคิดสร้างสรรค์
พินเทอเรสต์	$7.08	โฆษณาค้นหาด้านภาพช่วยเพิ่มการเข้าชมและการมองเห็นแบรนด์	แคมเปญที่เน้นภาพ เช่น แฟชั่น การตกแต่งบ้าน และการท่องเที่ยว
โฆษณา Google	$3.12	การกำหนดเป้าหมายตามเจตนาทำให้มั่นใจได้ว่าจะมีการแสดงผลที่มีมูลค่าสูง	ธุรกิจขนาดเล็กและอุตสาหกรรมการบริการที่มีกลุ่มเป้าหมายสูง
ลิงค์อิน	$6.59	อัตราพิเศษสะท้อนถึงกลุ่มเป้าหมาย B2B และผู้มีอำนาจตัดสินใจที่มีมูลค่าสูง	SaaS การสรรหาบุคลากรและอุตสาหกรรมมืออาชีพ

ค่า CPM อาจไม่ตรงกับจำนวนการแสดงผลจริงเสมอไป มีสาเหตุทั่วไปบางประการสำหรับความคลาดเคลื่อนนี้:

เห็นได้ชัดว่าคุณไม่สามารถมีอิทธิพลต่อการลดขนาดโมเดล CPM โดยตรงได้ แต่คุณสามารถใช้วิธีการเพิ่มประสิทธิภาพจากมุมมองอื่นและพยายามปรับการจัดการการตลาดของคุณให้เหมาะกับการแสดงผลโฆษณาที่มีอัตราการแปลงสูงสุด ในบล็อกนี้ เราได้รวบรวมเคล็ดลับที่มีประสิทธิภาพและพิสูจน์แล้วบางประการสำหรับการปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญ CPM

คุณสามารถดูคำแนะนำฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Popunder ได้ที่นี่:

นอกจากนี้ เรายังมาดูรูปแบบโฆษณาต่างๆ ที่เป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับแคมเปญโฆษณา CPM และช่วยให้คุณมีโอกาสประสบความสำเร็จมากขึ้น:

หวังว่าตอนนี้คุณคงจะเข้าใจถึงแก่นแท้และความสำคัญของต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้งมากขึ้นแล้ว แม้ว่า CPM จะให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับต้นทุนต่อการแสดงผลโดยเฉลี่ย แต่ก็อย่าลืมรวมเข้ากับตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมและรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสมเพื่อให้แคมเปญมีประสิทธิภาพดีขึ้น และสุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด คุณควรใช้เทคนิคการปรับปรุงคุณภาพการเข้าชมที่เราได้กล่าวถึงข้างต้นด้วย: การทดสอบเป็นประจำ การกำหนดเป้าหมายผู้ชมอย่างมีประสิทธิภาพ การเพิ่มประสิทธิภาพ UX เป็นต้น คอยจับตาดูตัวชี้วัด และปล่อยให้ตัวบ่งชี้เป็นประโยชน์กับคุณเสมอ!