คนๆหนึ่งเชื่อมต่อกับ เครือข่ายโฆษณาดึงดูดลูกค้าและเริ่มสร้างรายได้ นี่คือสิ่งที่ผู้เริ่มต้นมองเห็นในพื้นที่นี้ อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่ขั้นตอนการลงทะเบียนในเครือข่ายโฆษณา คำถามที่เกิดขึ้นคือ อะไรมีกำไรมากกว่ากัน ระหว่างการเป็นผู้จัดพิมพ์หรือผู้ลงโฆษณา?
ผู้จัดพิมพ์คืออะไร: มีหน้าที่และภารกิจอะไรบ้าง?
ในการกำหนดการเผยแพร่และชี้แจงว่าการเผยแพร่คืออะไร เราควรกล่าวว่าผู้เผยแพร่คือเจ้าของไซต์ ฟอรัม และทรัพยากรอินเทอร์เน็ตใดๆ ที่พร้อมให้พื้นที่สำหรับวางแบนเนอร์โฆษณา ประกาศ ฯลฯ คำว่า "ผู้เผยแพร่" ยังใช้กับผู้ถือสิทธิ์ในการเผยแพร่โฆษณาบนเพจด้วย ผู้เผยแพร่โฆษณาอาจเป็นทั้งบุคคลธรรมดาและนิติบุคคล
ผู้เผยแพร่เข้าใจว่าแพลตฟอร์มของเขาจะแสดงให้เห็นว่าผู้โฆษณาจะดึงดูดการเข้าชมไปยังแหล่งข้อมูลอื่นได้อย่างไร เขาสามารถเลือกตำแหน่งเฉพาะของการโฆษณาได้ด้วยตนเอง นอกจากนี้ยังสามารถเลือกรูปแบบเฉพาะและแม้แต่พื้นที่โฟกัสได้อีกด้วย มีหน่วยโฆษณาหลายประเภท เช่น:
- ป๊อปอัพ หน้าโฆษณาที่ปรากฏขึ้นเมื่อเปิดหน้าของผู้เผยแพร่ หรือหลังจากผ่านไประยะหนึ่ง หรือหลังจากผู้เยี่ยมชมดำเนินการบางอย่าง ในขณะที่เปิดอยู่ ผู้ใช้จะไม่สามารถทำงานกับเนื้อหาหลักของหน้าได้
- แบนเนอร์ รูปภาพ วิดีโอแทรก คลิปแอนิเมชั่น ซึ่งสามารถอยู่ตำแหน่งใดก็ได้บนเว็บไซต์ และเมื่อคลิกแล้ว จะนำคุณไปยังทรัพยากรของผู้โฆษณารายอื่น
- การแจ้งเตือนแบบพุช. ข้อความป๊อปอัปที่มีข้อความหรือกราฟิกที่แจ้งให้คุณสมัครรับการแจ้งเตือนเกี่ยวกับบางสิ่ง บางอย่าง เวอร์ชันที่ทันสมัยกว่าของการส่งข้อความแบบพุชในหน้าไม่จำเป็นต้องสมัครรับการแจ้งเตือนอีกต่อไป แต่เพียงเสนอให้ติดต่อผู้ลงโฆษณา
ผู้เผยแพร่ทำอะไร ผู้เผยแพร่จะตัดสินใจว่าจะเลือกหน่วยโฆษณาใด จากนั้นจึงเลือกข้อเสนอที่เหมาะสมและร่วมมือกับผู้โฆษณา
บริษัทจัดพิมพ์คืออะไร? โดยทั่วไปแล้ว บริษัทจัดพิมพ์จะเป็นตัวกลางระหว่างสำนักพิมพ์ โรงพิมพ์ สตูดิโอออกแบบ และเอเจนซี่โฆษณา บริษัทดังกล่าวให้บริการที่หลากหลาย และทีมงานประกอบด้วยนักออกแบบ นักเขียนบท ผู้จัดการ และช่างพิมพ์ งานของผู้จัดพิมพ์รายเดียวมักจะจำกัดอยู่แค่การโฆษณา ผู้จัดพิมพ์ที่มีประสบการณ์จะใช้รูปแบบต่างๆ ผสมผสานกันเพื่อเพิ่มผลกำไรสูงสุด ในเวลาเดียวกัน เขาต้องคิดทบทวนทุกอย่างในลักษณะที่ข้อมูลโฆษณามากมายจะไม่รบกวนการดูเนื้อหาหลักและไม่ทำให้ผู้เยี่ยมชมอยากออกจากหน้าอย่างรวดเร็ว
ผู้ขายขายผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน และผู้เผยแพร่ขายปริมาณการเข้าชมหรือการเข้าชม ประสิทธิภาพของพวกเขาจะถูกประเมินโดยพิจารณาจากตัวชี้วัดต่างๆ CPM คือค่าใช้จ่ายต่อการแสดงผลพันครั้งที่ผู้โฆษณาจ่าย CPC (ค่าใช้จ่ายต่อการคลิก) คือรูปแบบการซื้อโฆษณาซึ่งผู้โฆษณาจะจ่ายเงินสำหรับการคลิกแต่ละครั้งที่เกิดขึ้นกับโฆษณา CPA คือรูปแบบการซื้อโฆษณาต่อการกระทำ ซึ่งเกี่ยวข้องกับการจ่ายเงินให้ผู้โฆษณาสำหรับการดำเนินการแปลงผู้ใช้แต่ละครั้ง: การสมัครสมาชิก การลงทะเบียน หรือการซื้อ ซีพีวี เป็นรูปแบบการชำระเงินใน การโฆษณาวิดีโอต้นทุนต่อการดู CPS คือรูปแบบการชำระเงินต่อยอดขายซึ่งโดยพื้นฐานแล้วเป็นประเภทย่อยของรูปแบบ CPA
โดยทั่วไป ประสิทธิภาพจะวัดจาก CPM (Cost Per Millenium) ซึ่งก็คือต้นทุนต่อการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง โดยธรรมชาติแล้ว ยิ่ง CPM สูงขึ้นเท่าใด ก็ยิ่งได้รับรายได้มากขึ้นเท่านั้น เนื่องจากผู้โฆษณาจะทำกำไรได้มากกว่าหากลงโฆษณาบนเว็บไซต์นี้
ผู้ลงโฆษณา & ผู้จัดพิมพ์: มีความแตกต่างกันอย่างไร?
ผู้ลงโฆษณาคือบุคคลที่รับผิดชอบในการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายให้มาสนใจทรัพยากรเฉพาะผ่านแคมเปญโฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณาคือบุคคลหรือบริษัทที่โปรโมตผลิตภัณฑ์ในนามของผู้ลงโฆษณา มาเปรียบเทียบหน้าที่ของผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ในตารางด้านล่างกัน:
ผู้โฆษณาสามารถแบ่งได้เป็น 2 ประเภท ได้แก่ ผู้ลงโฆษณาโดยตรงและตัวแทน ประเภทแรกใช้กับผู้ที่ขายผลิตภัณฑ์ของตนเอง ประเภทที่สองของผู้โฆษณาเกี่ยวข้องกับการ "ขายต่อ" โดยรับคอมมิชชั่นหากมีคนซื้อผลิตภัณฑ์ของลูกค้าหรือใช้บริการของเขา ในความเป็นจริงแล้ว คนเหล่านี้เป็นตัวแทนโฆษณาที่ติดต่อสื่อสารระหว่างผู้โฆษณาและผู้ผลิตโฆษณา ตัวแทนโฆษณาเป็นผู้เชี่ยวชาญในการขายบริการโฆษณา เขาเจรจากับพนักงานขององค์กรโฆษณา
ตัวแทนโฆษณามักจะติดต่อกับบริษัทขนาดเล็กและขนาดกลาง บริษัทขนาดใหญ่มีแผนกโฆษณาของตนเองซึ่งมีพนักงานเป็นผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ ซึ่งโดยปกติแล้วไม่จำเป็นต้องใช้บริการตัวแทนโฆษณา ตัวแทนโฆษณามักจะเชื่อมโยงผู้โฆษณากับผู้ผลิตโดยตรง โดยไม่ผ่านเอเจนซีโฆษณา
ดังนั้น ตัวแทนโฆษณาจึงถือเป็นทั้งโฆษณาที่มีชีวิตและผู้ขายแรงงานของผู้ผลิตโฆษณา เขาอาจ ขายโฆษณา พื้นที่ในหนังสือพิมพ์ เวลาออกอากาศ บริการของบริษัทโฆษณา หรือผลงานของศิลปิน ผู้ผลิตโฆษณาต้องการเขาเพื่อทำหน้าที่นี้ และนั่นคือเหตุผลว่าทำไมพวกเขาจึงจ่ายเงินให้กับงานของเขา
จะสร้างรายได้จากเว็บไซต์ของคุณได้อย่างไร?
หากมีแหล่งข้อมูลสำเร็จรูปที่มีสถานที่ที่เหมาะสมสำหรับการแสดงโฆษณาของผู้เผยแพร่แล้ว คุณก็สามารถสร้างรายได้จากแหล่งข้อมูลเหล่านี้ผ่านการอนุญาโตตุลาการได้ จะเปลี่ยนปริมาณการเข้าชมให้เป็นกำไรได้อย่างไร มีหลายวิธี แต่ละวิธีควรพิจารณาอย่างละเอียดถี่ถ้วน
การโฆษณาตามบริบท
คุณสามารถหารายได้โดยการลงทะเบียนไซต์ในเครือข่ายโฆษณาตามบริบท หลังจากลงทะเบียนแล้ว คุณจะได้รับรหัสพิเศษ ซึ่งจะต้องใส่ไว้ในไซต์ในตำแหน่งที่แบนเนอร์โฆษณาหรือวิดีโอจะโหลดโดยอัตโนมัติ จากนั้น สิ่งที่คุณต้องทำคือรอให้ผู้ใช้เยี่ยมชมไซต์และคลิกเมาส์บนแบนเนอร์ที่พวกเขาชอบเป็นครั้งแรก
ที่น่าสังเกตคือเงินจะถูกโอนเข้าบัญชีของเจ้าของพอร์ทัลโดยเฉพาะสำหรับการคลิก ซึ่งจำนวนนั้นขึ้นอยู่กับปริมาณการเข้าชม ดังนั้น การสร้างรายได้ ตัวเลือกนี้เริ่มจะเสื่อมความนิยมลงเรื่อยๆ สำหรับการใส่โค้ดโฆษณานั้น ควรใส่ไว้ที่ส่วนท้ายหรือส่วนหัวของเว็บไซต์จะดีกว่า
ทีเซอร์และแบนเนอร์
แม้ว่าจะยังห่างไกลจากผลกำไรสูงสุด แต่ก็ยังคงเป็นตัวเลือกการสร้างรายได้ที่เรียบง่ายและเป็นที่นิยมสำหรับปริมาณการเข้าชมปานกลางและสูง งานหลักของเจ้าของเว็บไซต์คือการวางแบนเนอร์โฆษณาไว้ในตำแหน่งที่โดดเด่น โดยส่วนใหญ่แล้วตำแหน่งดังกล่าวจะเป็นหน้าแรก: แผงด้านข้างหรือตรงกลางของข้อความ หากยังมีพื้นที่ว่างที่ด้านล่างของหน้าถัดจากเนื้อหาหลัก คุณสามารถวางทีเซอร์ไว้ที่นั่นได้ นี่เป็นประเภทพิเศษของการโฆษณาที่จะช่วยดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชม ข้อได้เปรียบหลักของวิธีนี้คือคุณไม่เพียงแต่จ่ายเงินสำหรับการคลิกเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการแสดงผลด้วย อย่างไรก็ตาม ผู้คนคุ้นเคยกับแบนเนอร์ดังกล่าวเกือบหมดแล้ว ดังนั้นพวกเขาจึงให้ความสนใจกับการโฆษณาประเภทนี้น้อยลงเรื่อยๆ
ลิงก์ผู้สนับสนุน
ทางเลือกอื่นในการสร้างรายได้จากเว็บไซต์คือการเผยแพร่ลิงก์ที่มีลักษณะเฉพาะ วิธีนี้เหมาะสำหรับผู้ที่มีกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากและมั่นใจว่าการโฆษณาจะได้ผล ผู้ใช้ที่สนใจซึ่งสร้างการเข้าชมจะยินดีติดตามลิงก์ที่เจ้าของเว็บไซต์โพสต์ ซึ่งจะนำพวกเขาไปยังแหล่งข้อมูลอื่น
ในกรณีนี้ การชำระเงินจะเกิดขึ้นสำหรับการเปลี่ยนแปลง คลิก และการดำเนินการที่เสร็จสิ้น ดังนั้น ผู้สร้างไซต์จึงมีโอกาสในการสร้างกำไรเพิ่มขึ้น หากต้องการเริ่มเผยแพร่ลิงก์ที่คลิกได้ คุณควรลงทะเบียนกับบริการที่เหมาะสม
การสร้างแบรนด์เว็บไซต์
บางครั้งเว็บไซต์ที่มีปริมาณการเข้าชมสูงอาจปลอมตัวเป็นแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง โดยกิจกรรมของมือสมัครเล่นดังกล่าวมักทำให้ผู้สร้างเว็บไซต์ต้องสั่งทำแบรนด์ให้กับทุกหน้า
ตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดของการใช้เทคนิคการสร้างรายได้ดังกล่าวคือการออกแบบเว็บไซต์ที่มีภาพยนตร์ ซีรีส์ทางทีวี หนังสือ และเนื้อหาอื่นๆ ที่ผู้ใช้ส่วนใหญ่สนใจ ตัวอย่างเช่น เมื่อมีผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ออกฉายบนจอภาพยนตร์ เว็บไซต์หลายแห่งจะโพสต์โปสเตอร์หรือโฆษณาของภาพยนตร์ยอดนิยมบนหน้าหลัก สังเกตได้ว่าแนวทางนี้ได้รับความสนใจจากธุรกิจหลายสาขา ซึ่งเริ่มนำวิธีการทำกำไรนี้มาใช้ทีละน้อย อย่างไรก็ตาม การสร้างแบรนด์เว็บไซต์มีข้อเสียหลายประการ ประการแรก เจ้าของแพลตฟอร์มเสมือนจริงต้องตกลงเกี่ยวกับข้อมูลหรือเนื้อหาที่เผยแพร่กับผู้ที่เป็นเจ้าของข้อมูลพื้นฐาน ประการที่สอง คุณจะต้องติดต่อกับผู้ลงโฆษณา ซึ่งส่งผลให้ผู้ลงโฆษณาเต็มใจที่จะจ่ายเงินค่าโฆษณา
โครงการความร่วมมือ
ตัวเลือกการสร้างรายได้ที่ดีที่ผู้สร้างไซต์จะต้องลงทะเบียนบนไซต์ที่คุณสามารถพบปะกับผู้โฆษณาที่มีหัวข้อคล้ายกัน เป้าหมายของความร่วมมือคือการวางลิงก์พันธมิตรอย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งผู้เยี่ยมชมไซต์เสมือนจริงจะคลิกลิงก์นั้นในภายหลัง ความแตกต่างระหว่างเทคนิคนี้กับวิธีมาตรฐานในการขายลิงก์คือความจำเป็นในการเผยแพร่โฆษณาในรูปแบบแบนเนอร์ ลิงก์ นอกจากนี้ยังสำคัญที่จะต้องแน่ใจว่าหัวข้อของไซต์พันธมิตรตรงกัน มิฉะนั้น ความภักดีของกลุ่มเป้าหมายจะลดลง
3 วิธีในการสร้างรายได้จากการเข้าชมโดยไม่ต้องมีเว็บไซต์
แม้จะไม่มีทรัพยากรของตนเอง ผู้เผยแพร่ก็สามารถสร้างรายได้ได้ ในกรณีนี้ คุณจะต้องใช้จ่ายกับแคมเปญโฆษณาและซื้อการเข้าชมจากทรัพยากรอื่นๆ เช่น:
- เครือข่ายสังคมออนไลน์;
- ฟอรั่ม;
- เครื่องมือค้นหา.
ผู้จัดพิมพ์มีลิงค์พันธมิตรโดยตรงของตนเอง ซึ่งเป็นรหัสพิเศษที่สามารถป้อนลงในข้อความ รูปภาพ ปุ่ม ฯลฯ ได้ ทุกครั้งที่คลิกลิงค์โดยตรง ผู้จัดพิมพ์จะได้รับเครดิตและสร้างรายได้
อะไรต่อไปสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา?
ในปี 2023 บทบาทของการโฆษณาตามโปรแกรมในฐานะแหล่งรายได้หลักลดน้อยลง เนื่องจากกฎระเบียบที่เข้มงวดยิ่งขึ้น และแพลตฟอร์มอย่าง Apple เข้มงวดการติดตามและการจัดเก็บข้อมูลการเรียกดูออนไลน์มากขึ้น
แม้ว่าตลาดจะเติบโตขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่ก็มีแนวโน้มที่จะใช้การประมูลอัตโนมัติและโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลของบุคคลที่สาม การสำรวจของ Lotame และ PureSpectrum ในเดือนกันยายน 2022 พบว่านักการตลาดมากกว่าครึ่งหนึ่งวางแผนที่จะลดการใช้จ่ายโฆษณาแบบโปรแกรมเมติกในปี 2023
การสำรวจบริษัทข้ามชาติ 43 แห่งโดยสหพันธ์ผู้โฆษณาโลก (WFA) พบว่าผู้โฆษณารายใหญ่เกือบ 30 เปอร์เซ็นต์ระบุว่าพวกเขาจะลดงบโฆษณาในปี 2566
หน่วยงานกำกับดูแลมีความกังวลเพิ่มมากขึ้นเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวทางดิจิทัล และการโฆษณาแบบโปรแกรมเมติกกำลังเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญ โดยในปัจจุบันผู้เผยแพร่โฆษณามากกว่า 35 เปอร์เซ็นต์พึ่งพาการโฆษณาแบบโปรแกรมเมติกเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญ การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ครั้งนี้อาจนำไปสู่หายนะในระยะยาว
Google วางแผนที่จะยุติการใช้คุกกี้สำหรับการติดตามในปี 2024 หากไม่มีคุกกี้และวิธีการติดตามอุปกรณ์อื่น แบรนด์ต่างๆ จะต้องประสบปัญหาในการวัดและระบุผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณา (ROAS)
การหลีกเลี่ยงการโฆษณาแบบโปรแกรมเป็นแหล่งรายได้หลักอาจดูเสี่ยง แต่มีเหตุผลมากขึ้นเรื่อยๆ ในการพัฒนาพื้นที่โฟกัสใหม่ๆ และปรับปรุงประสิทธิภาพ แหล่งรายได้ทางเลือกที่ตอบสนองความต้องการเนื้อหาสำหรับผู้บริโภคและกลยุทธ์การตลาดข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์มอบโอกาสใหม่ๆ ด้านข้อมูลให้กับผู้เผยแพร่
โฆษณาพรีเมี่ยม
การโฆษณาแบบพรีเมียม เช่น โฆษณาแบนเนอร์ ถือเป็นแหล่งรายได้หลักสำหรับผู้จัดพิมพ์มาโดยตลอด อย่างไรก็ตาม โฆษณาเหล่านี้มักจะทำให้ผู้อ่านไม่สนใจเนื้อหาของคุณ นอกจากนี้ เนื่องจากมีต้นทุนการตั้งค่าล่วงหน้าที่สูงมากและ CPM ที่ลดลง การโฆษณาแบบพรีเมียมจึงต้องเผชิญกับความท้าทายที่เพิ่มมากขึ้นในฐานะแหล่งรายได้หลัก
การสมัครสมาชิก
รายได้จากการสมัครสมาชิกมีข้อได้เปรียบที่ชัดเจน ได้แก่ การจ่ายเงินที่คาดเดาได้และการรักษาผู้อ่าน สำหรับผู้จัดพิมพ์หลายราย การสมัครสมาชิกเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้ชม อย่างไรก็ตาม รูปแบบการสมัครสมาชิกมีข้อเสีย ผู้อ่านมักคิดว่าการสมัครสมาชิกเป็นค่าใช้จ่ายตามดุลพินิจ การตั้งค่าและจัดการการสมัครสมาชิกอาจเป็นอุปสรรคสำหรับผู้จัดพิมพ์บางราย โดยเฉพาะผู้ที่ยัง อาคาร และจำนวนผู้ชมที่เพิ่มมากขึ้น
เนื้อหาแบรนด์
เนื้อหาที่มีตราสินค้าเป็นแหล่งรายได้ที่เชื่อถือได้สำหรับผู้จัดพิมพ์ เนื้อหาที่มีตราสินค้าช่วยให้ผู้จัดพิมพ์สามารถปรับปรุงประสบการณ์ของผู้อ่านและเพิ่มความภักดีของผู้อ่าน นอกจากนี้ แบรนด์มักจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับแคมเปญเนื้อหาที่มีตราสินค้า ซึ่งมักรวมถึงโฆษณาบนโซเชียลด้วย โฆษณาแบบชำระเงินเหล่านี้จะดึงดูดผู้เข้าชมมายังเรื่องราวของคุณ ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วก็คือการเพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย
เนื้อหาเชิงพาณิชย์
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื้อหาเชิงพาณิชย์กลายเป็นแหล่งรายได้ของผู้จัดพิมพ์ จากการสำรวจของ Lotame พบว่าเนื้อหาเชิงพาณิชย์คิดเป็นมากกว่าหนึ่งในสามของรายได้ทั้งหมดของผู้จัดพิมพ์ในสหรัฐอเมริกา
