Bir kişi, bir reklam ağımüşterileri çeker ve kazanmaya başlar. Yeni başlayanlar bu alanı böyle görüyor. Bununla birlikte, reklam ağına kayıt aşamasında olduğu gibi, soru ortaya çıkıyor - hangisi daha karlı: yayıncı mı yoksa reklamveren mi olmak?
Yayıncı Nedir: Görev ve Yetkileri Nelerdir?
Yayıncılığı tanımlamak ve yayıncılığın ne olduğunu açıklığa kavuşturmak için, yayıncıların, reklam afişi, duyuru vb. yerleştirmek için alan sağlamaya hazır olan sitelerin, forumların ve herhangi bir İnternet kaynağının sahipleri olduğunu söylemeliyiz. "Yayıncı" terimi, sayfada reklam yayınlama haklarının sahipleri için de geçerlidir. Reklam yayıncıları hem bireysel hem de tüzel kişiler olabilir.
Bir yayıncı, platformunun reklamverenin başka bir kaynağa nasıl trafik çekeceğini göstereceğini anlar. Bağımsız olarak reklamın belirli bir yerini seçer, ayrıca belirli bir format ve hatta bir odak alanı seçebilir. Örneğin, birkaç tür reklam birimi vardır:
- Açılın. Yayıncının sayfası açıldığında veya bir süre sonra ya da ziyaretçi tarafından belirli eylemler gerçekleştirildikten sonra görünen bir reklam sayfası. Bu sayfa açıkken, kullanıcı sayfanın ana içeriğiyle çalışamaz.
- Afiş. Sitenin herhangi bir yerinde bulunabilen ve tıklandığında sizi başka bir reklamverenin kaynağına götüren bir resim, video eki, animasyon klibi.
- Anlık bildirim. Bir şey hakkında bildirim almak için abone olmanızı isteyen metin veya grafik içeren açılır mesaj. Sayfa içi push'un daha modern bir versiyonu artık bir abonelik gerektirmiyor, sadece reklamverene gitmeyi teklif ediyor.
Bir yayıncı ne yapar? Yayıncılar hangi reklam birimini seçeceklerine karar verirler ve buna bağlı olarak uygun bir teklif seçerler ve reklamverenlerle işbirliği yaparlar.
Yayıncılık şirketi nedir? Kural olarak, bir yayıncılık şirketi, bir yayınevi, bir matbaa, bir tasarım stüdyosu ve bir reklam ajansının ortak yaşamıdır. Böyle bir şirket geniş bir hizmet yelpazesi sunar ve çalışma ekibi tasarımcıları, metin yazarlarını, yöneticileri ve matbaacıları içerir. Tek bir yayıncının işi genellikle reklamcılıkla sınırlıdır. Deneyimli bir yayıncı, kârı maksimize etmek için farklı formatların bir kombinasyonunu kullanır. Aynı zamanda, her şeyi, reklam bilgilerinin bolluğu ana içeriği görüntülemeyi engellemeyecek ve ziyaretçilerin sayfayı hızla terk etmek istemesine neden olmayacak şekilde düşünmesi gerekir.
Satıcılar ürün veya hizmetlerini satar, yayıncı ise trafik, yani görüntüleme satar. Performansları çeşitli metriklere göre değerlendirilir. CPM, reklamveren tarafından ödenen bin gösterim başına maliyettir. CPC (tıklama başına maliyet), reklamverenin bir reklama yapılan her tıklama için ödeme yaptığı bir reklam satın alma modelidir. CPA, eylem başına reklam satın alma modelidir - reklamverene her bir kullanıcı dönüşüm eylemi için ödeme yapılmasını içerir: abonelik, kayıt veya satın alma. CPV bir ödeme modelidir. video reklamcılığıgörüntüleme başına maliyet. CPS, esasen CPA modelinin bir alt türü olan bir satış başına ödeme modelidir.
Tipik olarak, performansları CPM (Cost Per Millenium) ile ölçülür - 1.000 reklam gösterimi başına maliyet. Doğal olarak, CPM ne kadar yüksek olursa, reklamverenlerin reklamlarını bu siteye yerleştirmeleri daha karlı olduğu için daha fazla gelir elde edilir.
Reklamveren ve Yayıncı: Aradaki Fark Nedir?
Reklamveren, reklam kampanyaları aracılığıyla hedef kitleyi belirli bir kaynağa çekme sorumluluğunu üstlenen kişidir. Reklam yayıncısı ise reklamveren adına bir ürünün tanıtımını yapan kişi veya şirkettir. Aşağıdaki tabloda bir reklamveren ve bir yayıncının görevlerini karşılaştıralım:
Reklamverenler doğrudan ve aracılar olmak üzere 2 kategoriye ayrılabilir. İlki kendi ürününü satanlar için geçerlidir. İkinci tür reklamveren ise bir tür "yeniden satış" yapar ve müşterinin ürününü satın alan ya da hizmetini kullanan birinden komisyon alır. Aslında bunlar, reklamveren ile reklam yapımcısı arasında iletişim kuran reklam aracılarıdır. Bir reklam ajanı, reklam hizmetleri satma konusunda uzmandır. Reklam kuruluşlarının çalışanları ile pazarlık yapar.
Bir reklam ajansı genellikle küçük ve orta ölçekli şirketlerle ilgilenir. Büyük şirketlerin, genellikle reklam ajanslarının hizmetlerine ihtiyaç duymayan deneyimli profesyonellerden oluşan kendi reklam departmanları vardır. Genellikle bir reklam ajansı, reklam ajanslarını atlayarak reklamvereni doğrudan üreticilerle buluşturur.
Dolayısıyla, reklam ajansının kendisi de canlı bir reklamdır ve reklam üreticilerinin emeğinin satıcısıdır. O olabilir reklam satmak Gazetelerde yer, yayın süresi, bir reklam ajansının hizmetleri ya da bir sanatçının çalışması. Reklam yapımcıları bu işlev için ona ihtiyaç duyarlar ve bu yüzden onun çalışması için ödeme yaparlar.
Sitenizden Nasıl Para Kazanabilirsiniz?
Yayıncı reklamlarını görüntülemek için uygun bir yere sahip hazır bir kaynak varsa, tahkim yoluyla bundan para kazanabilirsiniz. Trafik nasıl kâra dönüştürülür? Bunun birkaç yolu vardır. Her biri daha ayrıntılı olarak ele alınmaya değer.
Bağlamsal reklamcılık
Siteyi içeriğe dayalı reklam ağına kaydederek para kazanabilirsiniz. Kayıt olduktan sonra özel bir kod alacaksınız. Sitede bir reklam banner'ının veya videonun otomatik olarak yüklendiği bir yere yerleştirilmelidir. Daha sonra tek yapmanız gereken kullanıcıların siteyi ziyaret etmesini beklemek ve beğendikleri banner'a ilk fare tıklamalarını yapmaktır.
Paranın portal sahibinin hesabına tam olarak tıklamalar için yatırıldığını ve bunların sayısının trafikten etkilendiğini belirtmek gerekir. Bu nedenle, bu para kazanma seçeneği giderek popülerliğini kaybetmektedir. Reklam kodunu yerleştirmeye gelince, sitenin altbilgisine veya üstbilgisine eklemek daha iyidir.
Teaserlar ve afişler
En kârlı yöntem olmaktan uzak olsa da, orta ve yüksek trafik için hala basit ve popüler bir para kazanma seçeneğidir. Web sitesi sahibinin ana görevi, reklam banner'ını göze çarpan bir yere yerleştirmektir. Daha sık olarak böyle bir yer bir ana sayfadır: yan panel veya metnin ortası. Sayfanın alt kısmında ana içeriğin yanında hala boş alan varsa, oraya bir teaser yerleştirebilirsiniz. Bu, ziyaretçilerin dikkatini çekmeye yardımcı olacak özel bir reklam türüdür. Yöntemin ana avantajı, yalnızca tıklamalar için değil, aynı zamanda gösterimler için de ödeme yapmanızdır. Bununla birlikte, insanlar bu tür afişlere neredeyse alışkındır, bu nedenle bu tür reklamlara giderek daha az dikkat ederler.
Sponsorlu Bağlantılar
Siteden gelir elde etmek için bir başka seçenek de belirli nitelikteki bağlantıları yayınlamaktır. Bu yöntem, geniş bir hedef kitlesi olan ve reklamın işe yarayacağından emin olanlar için tercih edilir. Trafik oluşturan ilgili kullanıcılar, site sahibi tarafından yayınlanan ve onları başka bir kaynağa yönlendirecek bir bağlantıyı takip etmekten mutluluk duyacaktır.
Bu durumda, geçişler, tıklamalar ve tamamlanan eylemler için ödeme yapılır. Böylece, site oluşturucu kâr elde etmek için geniş bir fırsat yelpazesine sahip olur. Tıklanabilir bağlantıları yayınlamaya başlamak için uygun hizmetlere kaydolmalısınız.
Web sitesi markası
Bazen yüksek düzeyde trafiğe sahip bir site belirli bir marka olarak gizlenir. Genellikle bu tür amatör faaliyetler, site oluşturucusunun tüm sayfaların markalanması için sipariş vermesine neden olur.
Bu tür bir para kazanma tekniğinin kullanılmasının en çarpıcı örneği, kullanıcıların çoğunluğunun ilgilendiği filmler, TV dizileri, kitaplar ve diğer içeriklere sahip web sitelerinin tasarımıdır. Örneğin, sinema ekranlarında yeni bir ürün çıktığında, birçok site ana sayfalarında popüler bir filmin posterlerini veya reklamlarını yayınlar. Bu yaklaşımın, kâr elde etmek için bu yöntemi kademeli olarak uygulamaya başlayan birçok iş alanının ilgisini çekmesi dikkat çekicidir. Ancak, web sitesi markalaşmasının çeşitli tuzakları vardır. İlk olarak, sanal platformun sahibi, temel bilgilere sahip olanlarla yayınlanan bilgiler veya içerik üzerinde anlaşmalıdır. İkinci olarak, sonuç olarak reklam için ödeme yapmaya istekli olacak olan reklamverenle iletişim kurmanız gerekecektir.
Ortaklık programları
Site oluşturucusunun benzer konulara sahip reklamverenlerle tanışabileceğiniz bir siteye kaydolmasını gerektiren iyi bir para kazanma seçeneği. İşbirliğinin amacı, daha sonra sanal siteye gelen ziyaretçiler tarafından tıklanacak olan bağlı kuruluş bağlantılarının etkili bir şekilde yerleştirilmesidir. Bu teknik ile standart bağlantı satma yöntemi arasındaki fark, reklamları banner şeklinde yayınlama ihtiyacıdır; bağlantılar. Ortak sitelerin konularının eşleştiğinden emin olmak da önemlidir. Aksi takdirde hedef kitlenin sadakati azalacaktır.
Web sitesi olmadan Trafikten Para Kazanmanın 3 yolu
Kendi kaynaklarının yokluğunda bile yayıncılar kazanabilir. Bu durumda, bir reklam kampanyası için harcama yapmanız ve aşağıdaki gibi diğer kaynaklardan trafik satın almanız gerekecektir:
- sosyal ağlar;
- Forumlar;
- arama motorları.
Yayıncının kendi doğrudan satış ortaklığı bağlantısı vardır. Bu, bazı metin, resim, düğme vb. içine girilebilen özel bir koddur. Doğrudan bağlantıya yapılan her tıklama yayıncıya aktarılır ve ona kazanç getirir.
Reklam Yayıncıları İçin Sırada Ne Var?
2023 yılında, düzenlemelerin sıkılaşması ve Apple gibi platformların çevrimiçi izleme ve tarama verilerinin depolanmasını sıkılaştırması nedeniyle programatik reklamcılığın önemli bir gelir kaynağı olarak rolü azalıyor.
Pazarın yıllar içinde büyümesine rağmen, otomatik açık artırmaların ve üçüncü taraf bilgilerine dayalı hedefli reklamcılığın kullanımına yönelik bir eğilim var. Eylül 2022'de Lotame ve PureSpectrum tarafından yapılan bir anket, pazarlamacıların yarısından fazlasının 2023'te programatik reklam harcamalarını azaltmayı planladığını ortaya koydu.
Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) tarafından 43 çok uluslu şirketle yapılan bir ankete göre, büyük reklamverenlerin yaklaşık yüzde 30'u 2023 yılında reklam bütçelerinde kesintiye gideceklerini söylüyor.
Düzenleyiciler dijital gizlilik konusunda giderek daha fazla endişe duyuyor ve programatik reklamcılık önemli zorluklarla karşı karşıya. Yayıncıların yüzde 35'inden fazlasının artık önemli bir gelir kaynağı olarak programatik reklamcılığa bel bağlamasıyla birlikte, paradigma değişimi uzun vadede felaket anlamına gelebilir.
Google, izleme çerezlerini 2024 yılında aşamalı olarak kaldırmayı planlıyor. Markalar, çerezler ve diğer cihaz izleme yöntemleri olmadan reklam harcamalarının getirisini (ROAS) ölçmekte ve sayısallaştırmakta zorlanacaktır.
Birincil gelir kaynağınız olarak programatik reklamcılıktan kaçınmak riskli görünebilir. Ancak yeni odak alanları geliştirmek ve bunların verimliliğini artırmak için her geçen gün daha fazla neden ortaya çıkıyor. Tüketici içerik ihtiyaçlarını karşılayan alternatif gelir akışları ve özel veri pazarlama stratejileri yayıncılar için yeni veri fırsatları sunuyor.
Premium reklamcılık
Banner reklamcılık gibi premium reklamcılık, geçmişte yayıncılar için önemli bir gelir kaynağı olmuştur. Ancak bu reklamlar genellikle okuyucuları içeriğinizle etkileşime girmekten alıkoyar. Ayrıca, büyük ön kurulum maliyetleri ve azalan CPM'ler ile premium reklamcılık, birincil gelir kaynağı olarak artan zorluklarla karşı karşıyadır.
Abonelikler
Abonelik geliri net bir avantaj sunar: öngörülebilir ödemeler ve okuyucuyu elde tutma. Birçok yayıncı için abonelikler, kitleleriyle uzun vadeli ilişkiler kurmanın harika bir yoludur. Ancak abonelik modellerinin dezavantajları da vardır. Okuyucular genellikle abonelikleri isteğe bağlı bir harcama olarak görürler. Abonelikleri kurmak ve yönetmek, bazı yayıncılar için, özellikle de hala bina ve büyüyen kitleler.
Markalı İçerik
Markalı içerik, yayıncılar için güvenilir bir gelir kaynağıdır. Markalı içerik, yayıncıların okuyucu deneyimini iyileştirmesine ve sadakati artırmasına olanak tanır. Buna ek olarak, markalar genellikle sosyal reklamları da içeren markalı içerik kampanyaları için daha fazla ödeme yapar. Bu ücretli reklamlar hikayelerinize trafik çekerek kitlenizi ücretsiz olarak büyütür.
Ticari içerik
Son yıllarda ticari içerik yayıncılar için bir gelir kaynağı haline geldi. Lotame tarafından yapılan bir araştırmaya göre, ticari içerik ABD'deki tüm yayıncı gelirlerinin üçte birinden fazlasını oluşturuyor.
