Bạn đã bao giờ tình cờ thấy một video khi đang lướt qua một bài viết chưa? Đó là một outstream quảng cáo video Ví dụ. Nó không gây khó chịu; nó chỉ phát khi có người nhìn thấy và không được đính kèm vào bất kỳ nội dung nào khác. Tuy nhiên, nó giống như chú cá heo nhảy ra khỏi mặt nước – nó thu hút sự chú ý của bạn!
Trong đại dương quảng cáo kỹ thuật số rộng lớn, việc nổi bật là rất quan trọng. Những chương trình khuyến mãi nhỏ gọn này đang thay đổi cuộc chơi. Chúng cung cấp cho các nhà quảng cáo một bức tranh mới, tránh xa không gian chật chội của pre-roll hoặc mid-roll. Thêm vào đó, đối với các nhà xuất bản, đó là một giấc mơ trở thành hiện thực. Họ có thể kiếm tiền từ nội dung của mình mà không cần trình phát phương tiện. Cả hai bên đều có lợi, phải không?
Vì vậy, khi chúng ta đi sâu hơn vào chủ đề này, hãy sẵn sàng khám phá sự kỳ diệu của định dạng quảng cáo mới này và lý do tại sao nó lại tạo nên làn sóng trong thế giới kỹ thuật số!
Quảng cáo outstream trong quảng cáo kỹ thuật số là gì?
Chúng là những quảng cáo video độc lập không cần video chính và phát bên ngoài trình phát. Sau đây là một số điều thú vị về chúng:
- Tự động phát: chúng thường bắt đầu phát tự động khi chúng có ít nhất 50% hiển thị trên màn hình của bạn.
- Thân thiện với người dùng: tạm dừng khi bạn cuộn qua và tiếp tục khi bạn cuộn lại.
- Không gây khó chịu: chúng thường bị tắt tiếng theo mặc định, do đó không làm gián đoạn trải nghiệm đọc của bạn.
Nhiều nhà tiếp thị thấy mình đang cân nhắc lợi ích của quảng cáo video instream so với outstream để xác định định dạng nào phù hợp nhất với mục tiêu chiến dịch của họ. Bạn có thể nghĩ, "Chẳng phải tất cả đều giống nhau sao?" Không hẳn vậy! Sau đây là cách quảng cáo video outstream nổi bật hơn so với instream:
- Vị trí: chúng có thể xuất hiện ở bất cứ đâu trên trang web, trong khi video trực tuyến cần có trình phát.
- Tính phụ thuộc: chúng phát độc lập, trong khi quảng cáo trong luồng cần có video chính (như quảng cáo trên YouTube).
- Tính linh hoạt: nhà xuất bản có thể đặt chúng ở bất cứ đâu trên trang web của mình, ngay cả khi không có nội dung video.
Khi bối cảnh kỹ thuật số phát triển, nhu cầu về các phương pháp quảng cáo sáng tạo hơn cũng tăng theo. Giờ đây, đã có giải pháp cho các nhà xuất bản muốn kiếm tiền từ nội dung của họ nhưng không có trình phát phương tiện. Các nhà quảng cáo giờ đây có thể tiếp cận đối tượng theo những cách mới và hấp dẫn, trong khi khách truy cập trang web tận hưởng trải nghiệm duyệt web ít gây gián đoạn hơn. Về bản chất, các chương trình khuyến mại này đã thu hẹp khoảng cách giữa nội dung video và bài viết, tạo ra sự kết hợp hài hòa của cả hai thế giới.
Cách thức hoạt động của quảng cáo outstream và các công cụ để tối ưu hóa
Về mặt kỹ thuật, chúng được nhúng vào nội dung của trang web bằng JavaScript. Khi bạn cuộn xuống một trang, tập lệnh sẽ phát hiện đúng thời điểm để phát video. Nó phản hồi và được điều chỉnh để phù hợp với mọi kích thước màn hình, có thể là điện thoại di động, máy tính bảng hoặc máy tính để bàn.
Nếu bạn cần trợ giúp trong việc tạo quảng cáo trên phương tiện truyền thông, sau đây là một số nền tảng và công cụ hữu ích:
- Các công ty như Teads, Unruly và Vuble cung cấp các công cụ để thiết kế, nhắm mục tiêu và đo lường hiệu suất quảng cáo của bạn.
- Bannerflow và Bannersnack cho phép bạn tạo thiết kế tùy chỉnh với các yếu tố tương tác.
- Các nền tảng như Google Analytics và Moat cung cấp thông tin chi tiết về khả năng hiển thị, mức độ tương tác, v.v.
Quảng cáo ngoài luồng có vẻ như xuất hiện một cách ngẫu nhiên, nhưng đằng sau chúng là cả một thế giới công nghệ và sự sáng tạo.
Lợi ích và ưu điểm của việc sử dụng quảng cáo outstream
Những quảng cáo trên phương tiện truyền thông mới này đang trở thành chủ đề bàn tán trong thế giới quảng cáo kỹ thuật số. Hãy cùng khám phá những món quà mà chúng mang lại.
- Tỷ lệ tương tác cao hơn
Những quảng cáo này thu hút sự chú ý của bạn mà không gây áp lực. Kết quả là tỷ lệ tương tác cao hơn. Giống như nói chuyện với một người bạn nói và lắng nghe đúng lúc. - Linh hoạt trong việc bố trí và thiết kế
Quảng cáo trong luồng có hướng dẫn nghiêm ngặt về vị trí đặt quảng cáo. Ngược lại, quảng cáo ngoài luồng có thể xuất hiện ở bất kỳ đâu trên trang web, cho dù là giữa các đoạn văn, cuối bài viết hay thậm chí là trong thanh bên. Thêm vào đó, thiết kế của chúng có thể được tùy chỉnh để phù hợp hoàn toàn với giao diện của trang web. - Cải thiện trải nghiệm người dùng
Không ai thích những video phát ở mức âm lượng lớn đột ngột. Video phát trực tiếp thường bị tắt tiếng theo mặc định và chỉ phát khi chúng được xem. Điều này có nghĩa là người dùng có thể chọn tương tác với quảng cáo hoặc chỉ cần cuộn qua. Tất cả là để đảm bảo trải nghiệm duyệt web mượt mà và thú vị hơn. - Cơ hội kiếm tiền tốt hơn cho các nhà xuất bản
Đối với tất cả chủ sở hữu trang web và nhà xuất bản, đây là cơ hội vàng để kiếm tiền từ nội dung, ngay cả khi không có trình phát phương tiện nào trên trang web. Điều này có nghĩa là có thêm doanh thu mà không cần thêm nội dung phương tiện.
Vì vậy, chúng ta có thể thấy không chỉ sự xuất hiện của một định dạng quảng cáo kỹ thuật số mới mà còn là một cuộc cách mạng trong thế giới quảng cáo kỹ thuật số, mang lại lợi ích cho cả nhà quảng cáo và người dùng.
Các phương pháp và chiến lược tốt nhất để có quảng cáo outstream hiệu quả
Bất kỳ công cụ nào cũng hiệu quả nhất khi được sử dụng đúng cách. Hãy cùng khám phá một số cách tiếp cận tốt nhất:
- Sự hấp dẫn về mặt thị giác. Ấn tượng đầu tiên rất quan trọng! Đảm bảo chương trình khuyến mãi của bạn hấp dẫn về mặt thị giác. Sử dụng phương tiện truyền thông chất lượng cao, gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu của bạn.
- Tối ưu hóa cho thiết bị di động. Với rất nhiều người dùng thiết bị di động, hãy đảm bảo quảng cáo của bạn trông và hoạt động hoàn hảo trên màn hình nhỏ hơn.
- Mặc định là tắt tiếng. Thiết kế quảng cáo của bạn sao cho hấp dẫn ngay cả khi không có âm thanh. Sử dụng phụ đề hoặc văn bản trên màn hình để truyền tải thông điệp của bạn.
- Vị trí chiến lược. Tìm vị trí thích hợp nhất để thu hút sự chú ý, như giữa các phần nội dung hoặc tại các khoảng nghỉ tự nhiên trong bài viết.
- Tránh quá tải. Quá nhiều thứ tốt có thể gây choáng ngợp. Hạn chế tần suất xuất hiện để tránh làm phiền khán giả.
- Hiểu rõ đối tượng của bạn. Không chỉ là tiếp cận mọi người; mà là tiếp cận đúng người. Sử dụng công cụ phân khúc và nhắm mục tiêu đối tượng để đảm bảo chương trình khuyến mãi của bạn tiếp cận được những người thấy phù hợp nhất.
- Nhắm mục tiêu lại. Hãy cân nhắc sử dụng các chiến lược nhắm mục tiêu lại để thu hút lại những người dùng đã thể hiện sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Phân tích. Theo dõi thường xuyên hiệu suất quảng cáo của bạn. Xem các số liệu như khả năng hiển thị, tỷ lệ tương tác và tỷ lệ nhấp chuột.
- ROI. Cuối cùng, tất cả đều là về lợi tức đầu tư. Đảm bảo bạn nhận được giá trị cho chi tiêu quảng cáo của mình. Điều chỉnh chiến lược của bạn dựa trên những gì dữ liệu cho bạn biết.
Với những phương pháp này trong bộ công cụ của mình, bạn đã sẵn sàng tận dụng tối đa chiến dịch của mình.
Những thách thức thường gặp khi quảng cáo outstream
Mặc dù định dạng này có những ưu điểm riêng, bạn vẫn có thể gặp phải một số thách thức. Hãy cùng khám phá một số vấn đề có thể xảy ra và cách tránh chúng:
- Có thực sự nhìn thấy được không? Một trong những mối quan tâm chính là khả năng hiển thị. Chỉ vì quảng cáo video phát không có nghĩa là nó được nhìn thấy. Nếu người dùng nhanh chóng cuộn qua, liệu họ có thực sự xem quảng cáo không?
- Số liệu rất quan trọng. Các nhà quảng cáo cần số liệu rõ ràng để xác định khả năng hiển thị thực tế của chương trình khuyến mại của họ. Không chỉ là lượt phát; mà còn là sự tương tác có ý nghĩa.
- Làn sóng chặn quảng cáo. Với sự gia tăng của trình chặn quảng cáo, nhiều video quảng cáo bị chặn, làm giảm phạm vi tiếp cận của chúng. Một số người thấy chúng gây khó chịu và sử dụng trình chặn quảng cáo tích cực hơn.
- Mối lo ngại về tính năng tự động phát. Tự động phát video, đặc biệt là có âm thanh, có thể gây khó chịu. Điều quan trọng là phải tắt tiếng theo mặc định để đảm bảo trải nghiệm duyệt web không bị gián đoạn.
Trong khi video outstream cung cấp một cách mới mẻ và sáng tạo để tiếp cận khán giả, điều cần thiết là phải giải quyết những thách thức này để đảm bảo chúng hiệu quả và thân thiện với người dùng.
Dự đoán sự phát triển và xu hướng tương lai của quảng cáo outstream
Lời hứa của những chương trình khuyến mãi trên phương tiện truyền thông này có vẻ vừa thú vị vừa mang tính biến đổi. Các công nghệ mới nổi đang mở đường cho chúng trở nên tương tác hơn nữa. Hãy tưởng tượng một quảng cáo không chỉ thu hút sự chú ý của bạn mà còn mời bạn vào trải nghiệm thực tế tăng cường (AR), khiến nội dung trở nên hấp dẫn và đáng nhớ.
Sức mạnh của trí tuệ nhân tạo (AI) cũng đang định hình lại bối cảnh. Quảng cáo đang trở nên cá nhân hóa hơn, cung cấp nội dung phù hợp với sở thích và hành vi của từng người dùng. Sự tiếp xúc cá nhân này cho phép quảng cáo tạo được tiếng vang sâu sắc hơn với người xem.
Sự chuyển đổi này vượt ra ngoài điện thoại thông minh và máy tính. Sự phát triển của Internet vạn vật (IoT) có nghĩa là video outstream có thể sớm trở thành một phần trong thói quen hàng ngày của chúng ta. Hãy nghĩ đến lời khuyên về kiểu tóc trên gương thông minh của bạn hoặc nhận gợi ý về công thức nấu ăn trên tủ lạnh thông minh của bạn.
Nhìn về tương lai một thập kỷ, sự phát triển của quảng cáo trên phương tiện truyền thông sẽ tập trung vào người dùng. Trọng tâm sẽ là làm cho chúng không gây khó chịu và cải thiện hành trình duyệt web. Khi ngày càng nhiều nhà xuất bản nhận ra vô số lợi ích của định dạng quảng cáo này, việc áp dụng nó đang mở ra những con đường kiếm tiền mới. Sự nhất quán cũng sẽ là chìa khóa. Với mọi người chuyển đổi giữa các thiết bị, từ điện thoại di động đến thiết bị đeo, quảng cáo outstream sẽ mang lại trải nghiệm liền mạch, bất kể nền tảng nào.
Ví dụ
Một ví dụ về quảng cáo outstream là Facebook quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu. Những quảng cáo này được thiết kế để phát tự động và im lặng khi người dùng cuộn qua nguồn cấp tin tức của họ. Chúng bắt đầu phát khi chúng xuất hiện và tạm dừng nếu người dùng cuộn qua chúng. Nếu người dùng chạm vào video, nó sẽ mở rộng ra toàn màn hình và âm thanh sẽ bật.
Một ví dụ khác về quảng cáo video outstream là Quảng cáo trong màn hình của YouTube. Những quảng cáo này được hiển thị dưới dạng hình ảnh thu nhỏ với mô tả văn bản ngắn, thường ở bên phải video YouTube hoặc ở đầu kết quả tìm kiếm. Khi người dùng nhấp vào hình thu nhỏ, video sẽ mở rộng để phát trong trang.
Một ví dụ nữa là Quảng cáo video gốc Outbrain. Những quảng cáo này được hiển thị như một phần của nội dung được đề xuất trên các trang web, thường là trong nguồn cấp dữ liệu bài viết. Video bắt đầu phát tự động và CTA xuất hiện khi video hoàn tất.
Tóm lại, quảng cáo Outstream giữ một vị trí quan trọng trong bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số. Với vị trí độc đáo và bản chất không xâm phạm, chúng đã định nghĩa lại cách các nhà quảng cáo kết nối với khán giả. Chúng hòa nhập liền mạch vào trải nghiệm duyệt web, biến chúng thành một công cụ mạnh mẽ để thu hút sự chú ý mà không gây gián đoạn.
Với khả năng thích ứng trên nhiều thiết bị và khả năng cung cấp nội dung được cá nhân hóa, quảng cáo outstream đại diện cho tương lai của quảng cáo. Sự phát triển của nó, được thúc đẩy bởi những tiến bộ công nghệ và hành vi thay đổi của người dùng, cho thấy sự thay đổi lâu dài trong cách các thương hiệu giao tiếp với đối tượng của họ.
