Thị trường đang trở nên đông đúc, ngân sách cạn kiệt nhanh chóng và người tiêu dùng thường trung thành với các thương hiệu quen thuộc. Hãy xem cách chiến dịch nâng cao nhận thức thương hiệu HilltopAds đã tăng cường nhận diện thương hiệu lên 114% trên Tokopedia và TikTok Shop.
Trang sản phẩm trên sàn thương mại điện tử nằm ở vị trí cạnh tranh nhất trên internet. Người mua hàng lướt nhanh, các thuật toán ưu tiên những trang có lượng truy cập cao, và những thương hiệu chiến thắng là những thương hiệu mà người tiêu dùng đã quen thuộc.
Đó là lý do tại sao nhiều đội ngũ thương mại điện tử đang chuyển ngân sách sang các chiến dịch nâng cao nhận thức thương hiệu, nhằm tăng cường nhận thức về thương hiệu, nâng cao khả năng ghi nhớ và sau đó hướng sự chú ý đó trực tiếp đến các trang sản phẩm trên Tokopedia, TikTok Shop, Shopify và các nền tảng khác.
Trong nghiên cứu trường hợp này, chúng tôi trình bày cách Popunder mobile – được thiết kế cho phạm vi tiếp cận rộng rãi với chi phí hợp lý – có thể tăng cường nhận thức thương hiệu và mở rộng lưu lượng truy cập thị trường mà không làm cạn kiệt ngân sách.
Bạn sẽ thấy quy trình làm việc mà chúng tôi đã sử dụng (tại sao chọn Popunders, cách chúng tôi thiết lập giới hạn tần suất, bộ lọc thiết bị/hệ điều hành và ngân sách), và cách chúng tôi áp dụng nó trên hai thị trường để đưa sản phẩm thực tế đến với người mua hàng thực tế – một cách nhanh chóng.
Sẵn sàng bắt đầu chưa? Hãy bắt đầu ngay!
Nâng cao nhận thức thương hiệu của bạn với HilltopAds!
Những điểm chính
Lời đề nghị: Thương mại điện tử
ĐỊA LÝ: ID, PH
Giao thông: Không chính thống/Chính thống
Định dạng quảng cáo: Popunder di động
Thời gian chiến dịch quảng cáo: Hoạt động từ ngày 8 tháng 11
Điểm nhấn về đo lường: +114% Tăng cường nhận thức về thương hiệu
Thương hiệu là gì? Phiên bản Thị trường
Nhận thức thương hiệu là mức độ mà người tiêu dùng nhận ra và ghi nhớ thương hiệu của bạn. Trên các nền tảng thương mại điện tử như Tokopedia hoặc TikTok Shop, điều này có nghĩa là thương hiệu của bạn là cái tên mà người dùng nghĩ đến – hoặc tìm kiếm – khi duyệt qua danh mục sản phẩm của bạn.
Nhận thức cao giúp sản phẩm của bạn nổi bật trong một nguồn tin đông đúc, thu hút nhiều lượt nhấp chuột hơn và xây dựng nhận diện thương hiệu và niềm tin.
Tại sao điều này quan trọng đối với lưu lượng truy cập trên sàn giao dịch: Khi mọi người đã biết đến bạn, họ có xu hướng tìm kiếm các sản phẩm của bạn hoặc dừng lại khi thấy chúng. Điều này giúp tăng lưu lượng truy cập trực tiếp và tự nhiên traffic – những người truy cập vào trang sản phẩm mà không cần quảng cáo trả phí – những người thường có ý định mua hàng cao hơn và tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn.
Trên thực tế, sự nhận thức cao hơn dẫn đến việc có nhiều lượt tìm kiếm thương hiệu hơn trên Tokopedia, nhiều người theo dõi hơn trên TikTok Shop và nhiều người mua hàng lựa chọn sản phẩm của bạn thay vì sản phẩm của đối thủ cạnh tranh chung chung.
Các chiến dịch nâng cao nhận thức thương hiệu cũng tạo nền tảng cho sự phát triển lâu dài. Chúng tạo ra sự quen thuộc, mở rộng phần đầu của phễu tiếp thị và tạo ra nhu cầu vượt ra ngoài những người dùng đã tìm kiếm. Trong môi trường thị trường thay đổi nhanh chóng, đây là một bước ngoặt: bạn không còn phải chờ đợi để được tìm thấy – bạn đang chủ động gieo mầm ý tưởng về thương hiệu của mình vào tâm trí người tiêu dùng.
Tóm lại: Đầu tư để nâng cao nhận thức về thương hiệu trên các nền tảng thương mại điện tử có thể mang lại lưu lượng truy cập và doanh số bền vững hơn trên thị trường. Khi người mua hàng sẵn sàng mua sắm, thương hiệu của bạn nên là cái tên đầu tiên họ nghĩ đến – hoặc xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của họ.
Phần còn lại của nghiên cứu trường hợp này cho thấy cách nhà quảng cáo của chúng tôi đã sử dụng các chiến dịch HilltopAds và Popunder để tăng cường nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy lưu lượng truy cập trên thị trường trong hai thị trường chính.
Xem bài viết mới nhất của chúng tôi về cách quảng bá TikTok Shop:
Tổng quan chiến lược với HilltopAds
Để tăng cường độ nhận diện thương hiệu, chúng tôi đã triển khai chiến lược quảng cáo Popunder trên nền tảng của mình. Quảng cáo Popunder được lựa chọn vì khả năng mang lại lượng hiển thị lớn với chi phí thấp, đảm bảo chúng tôi tối đa hóa phạm vi tiếp cận.
Khác với quảng cáo hiển thị truyền thống, Popunder tải trang đích (trong trường hợp này là trang danh sách sản phẩm) vào một tab hoặc cửa sổ mới phía sau tab trình duyệt hiện tại của người dùng. Bằng cách này, người dùng sẽ tự nhiên phát hiện trang đó khi họ hoàn thành việc duyệt web hiện tại – một phương pháp ít gây phiền nhiễu hơn so với pop-up nhưng vẫn rất hiệu quả trong việc thu hút sự chú ý.
Theo các nguồn tin trong ngành, “Popunders là lựa chọn lý tưởng để nâng cao nhận thức về thương hiệu. Đây là định dạng quảng cáo hiệu quả về chi phí – với mức tối thiểu $0.01 cho 1.000 lượt hiển thị, bạn có thể đạt được phạm vi tiếp cận rộng lớn cho thương hiệu/sản phẩm của mình.”
Điều này hoàn toàn phù hợp với mục tiêu của chúng tôi về việc mở rộng phạm vi tiếp cận. Chúng tôi đã tận dụng nền tảng của mình để tối ưu hóa mục tiêu và cài đặt chiến dịch nhằm đảm bảo chất lượng và tác động. Hãy cùng phân tích các cài đặt chính!
Cài đặt chung cho Chiến dịch quảng cáo trên Nền tảng HilltopAds
Trước khi bạn có thể bắt đầu chiến dịch quảng cáo của mình trên HilltopAds, bạn sẽ cần phải đăng ký làm nhà quảng cáo. Bạn có thể đăng ký thông qua liên kết này.
Sau khi đã thiết lập xong, đây là cách tạo chiến dịch của bạn:
- Đi đến Quản lý chiến dịch phần.
- Đánh vào Thêm Chiến dịch cái nút.
- Trong khu vực tạo chiến dịch, hãy chọn Popunder di động định dạng quảng cáo.
- Trong Kênh giao thông phần, chọn Không chính thống/Chính thống Cao và Trung bình.
Để phân tích hiệu suất chiến dịch quảng cáo, chúng tôi khuyên bạn nên thiết lập Postback. Để tìm hiểu thêm, vui lòng xem Hướng dẫn đầy đủ của chúng tôi.
Dưới đây, bạn sẽ tìm thấy các hình ảnh minh họa từng bước của quy trình thiết lập đầy đủ cho Chiến dịch №1 (Tokopedia, ID) và Chiến dịch №2 (TikTok Shop, PH), sau đó là phân tích chi tiết về lý do tại sao mỗi thiết lập được chọn và cách nó ảnh hưởng đến việc giao hàng, chất lượng và chi phí. Cuối cùng, chúng tôi bao gồm một bản tóm tắt "Bản thiết lập chung - Tổng quan" tóm tắt các thiết lập chung giữa cả hai chiến dịch.
Định hướng thiết bị (Chỉ dành cho thiết bị di động)
Cả hai chiến dịch đều nhắm mục tiêu đến người dùng di động thông qua lưu lượng truy cập di động Popunder. Điều này là chiến lược vì Tokopedia và TikTok Shop chủ yếu là các nền tảng tập trung vào di động (người dùng thường mua sắm qua ứng dụng di động hoặc trang web di động).
Tập trung vào thiết bị di động đảm bảo rằng khi người dùng mở trang sản phẩm Popunder, họ có thể xem mượt mà hoặc thậm chí chuyển sang ứng dụng gốc. Điều này cũng phù hợp với nơi mà đối tượng mục tiêu của chúng tôi dành phần lớn thời gian của họ.
Hệ điều hành và phiên bản mục tiêu
Chúng tôi đã thu hẹp đối tượng mục tiêu xuống các phiên bản hệ điều hành cụ thể để đạt được điểm ngọt ngào của đối tượng mục tiêu. Đối với Indonesia, chúng tôi nhắm đến các phiên bản Android 11-16 và iOS 15-26; đối với Philippines, Android 10-16 và iOS 15-26. Trên thực tế, điều này có nghĩa là chúng tôi đã bao gồm các phiên bản Android tương đối mới (bỏ qua các phiên bản rất cũ ở Indonesia) và các phiên bản iOS chính đang được sử dụng.
Ý tưởng là thu hút người dùng sử dụng các thiết bị hiện đại (rất có thể là những người mua sắm trực tuyến tích cực) và đảm bảo các ứng dụng/trang web của sàn thương mại điện tử sẽ tải đúng cách. Đây là cách để tập trung ngân sách vào nhóm thiết bị phù hợp nhất.
Bộ lọc chất lượng lưu lượng
Chúng tôi đã kích hoạt tính năng chặn lưu lượng Proxy để lọc bỏ người dùng truy cập qua proxy hoặc VPN, những trường hợp có thể cho thấy lưu lượng không phải của con người hoặc chất lượng thấp. Chúng tôi chỉ muốn những người dùng thực sự truy cập vào các trang sản phẩm.
Chúng tôi đã cho phép lưu lượng truy cập WebView, có nghĩa là nếu người dùng sử dụng trình duyệt trong ứng dụng (thường thấy trong các ứng dụng mạng xã hội), Popunder vẫn có thể tải được – tối đa hóa phạm vi tiếp cận trên tất cả các bối cảnh duyệt web. Mạng lưới của chúng tôi cung cấp các tính năng kiểm soát này để duy trì chất lượng lưu lượng truy cập cao.
Đấu thầu và ngân sách
Cả hai chiến dịch đều được triển khai theo mô hình CPM (chi phí trên mỗi nghìn lượt hiển thị) – một lựa chọn có chủ đích cho chiến dịch nâng cao nhận thức thương hiệu, nơi lượt hiển thị là chỉ số chính. Chúng tôi đặt giá thầu $1.62 CPM cho Indonesia và $1.68 CPM cho Philippines, phù hợp với giá trị lưu lượng truy cập của từng khu vực địa lý (GEO).
Các mức giá thầu này nằm trong khoảng khuyến nghị cho các thị trường đó để đảm bảo khối lượng đủ lớn. Với định dạng quảng cáo pops là một trong những định dạng rẻ nhất, mức giá thầu CPM này giúp chúng tôi đạt được hiệu quả cao về mặt tiếp cận. Chúng tôi đã thiết lập ngân sách hàng ngày là $5,000 cho mỗi chiến dịch, cho phép chúng tôi mở rộng nhanh chóng lên số lượng hiển thị lớn (đặc biệt vào các ngày mua sắm cao điểm).
Đáng chú ý, các chiến dịch CPM đảm bảo quảng cáo tiếp cận được đối tượng rộng lớn và xây dựng nhận thức thương hiệu ngay cả khi không có nhấp chuột ngay lập tức – hoàn hảo cho mục tiêu nâng cao nhận thức.
Nền tảng của chúng tôi đã giúp việc triển khai chiến lược này trở nên đơn giản: chúng tôi đã tạo ra hai chiến dịch với cài đặt giống hệt nhau, ngoại trừ vị trí địa lý (GEO) và một số điều chỉnh mục tiêu.
Bằng cách lựa chọn popunders, chúng tôi đã khai thác một nguồn lưu lượng truy cập khổng lồ từ các nhà xuất bản toàn cầu. Và bằng cách áp dụng các giới hạn tần suất chặt chẽ và bộ lọc, chúng tôi đã cân bằng giữa phạm vi tiếp cận và tính liên quan – đạt được sự tiếp cận rộng rãi đồng thời giảm thiểu các lượt hiển thị không hiệu quả.
Mong đợi là các chiến dịch này sẽ nhanh chóng nâng cao nhận thức về thương hiệu bằng cách đưa trang sản phẩm của họ đến với hàng triệu người xem, từ đó tăng lưu lượng truy cập vào các danh sách sản phẩm trên Tokopedia và TikTok Shop của họ.
Chạy các chiến dịch popunder cho thương mại điện tử với HilltopAds –
Đạt được phạm vi tiếp cận rộng lớn và nâng cao nhận thức về thương hiệu của bạn.
Bản thiết kế chung – Tổng quan
Bảng dưới đây tóm tắt cấu hình cơ bản mà chúng tôi đã áp dụng trên Tokopedia và TikTok Shop – một hướng dẫn thống nhất với chỉ một số điều chỉnh nhỏ cho từng nền tảng thương mại điện tử.
| Cài đặt | Chiến dịch số 1: Tokopedia (Indonesia) | Chiến dịch số 2: TikTok Shop (Philippines) |
| Mục tiêu | Tăng cường nhận thức về thương hiệu; thu hút lưu lượng truy cập đến trang sản phẩm của Tokopedia (ví dụ: danh sách sản phẩm thời trang). | Tăng cường nhận thức về thương hiệu; thu hút lưu lượng truy cập đến trang sản phẩm TikTok Shop (cùng thương hiệu). |
| Định dạng quảng cáo & Vị trí hiển thị | Popunder di động | Popunder di động |
| Định vị địa lý | Indonesia (ID) | Philippines (PH) |
| Định hướng hệ điều hành | Android 11-16; iOS 15-26 | Android 10-16; iOS 15-26 |
| Giới hạn tần suất | 1 lượt hiển thị cho mỗi người dùng trong vòng 12 giờ. | 1 lượt hiển thị cho mỗi người dùng trong vòng 12 giờ. |
| Proxy Lưu lượng | Không được phép | Không được phép |
| Lưu lượng truy cập WebView | Được phép | Được phép |
| Mô hình đấu thầu | CPM | CPM |
| Giá thầu (CPM) | $1.62 CPM | $1.68 CPM |
| Ngân sách hàng ngày | $5.000 mỗi ngày | $5.000 mỗi ngày |
| Thời gian diễn ra chiến dịch | 5 ngày (từ ngày 8 đến 12 tháng 11 năm 2025) | 5 ngày (từ ngày 8 đến 12 tháng 11 năm 2025) |
Như đã trình bày, cả hai chiến dịch đều tuân theo một công thức gần như giống hệt nhau. Về cơ bản, chúng tôi đã triển khai các chiến dịch nâng cao nhận thức thương hiệu thông qua popunders tại hai quốc gia cùng lúc, vào khoảng đầu tháng 11 (trùng với thời điểm diễn ra lễ hội mua sắm 11.11 lớn tại Đông Nam Á). Tiếp theo, chúng tôi sẽ phân tích từng chiến dịch riêng biệt – cách chúng tôi thực hiện kế hoạch trên Tokopedia so với TikTok Shop, và kết quả đạt được.
Chiến dịch #1: Tokopedia (Indonesia)
Tổng quan. Chúng tôi đã khởi động tại Indonesia để củng cố sự hiện diện của mình trên Tokopedia – một trong những nền tảng thương mại điện tử lớn nhất của đất nước. Thương mại điện tử Các sàn thương mại điện tử. Nhà quảng cáo bán quần áo thời trang, và chúng tôi đã hướng lưu lượng truy cập đến trang sản phẩm có ý định mua hàng cao.
Chạy Từ ngày 8 đến 12 tháng 11 năm 2025Chiến dịch đã cố ý che giấu giai đoạn chuẩn bị cho 11.11 Ngày Độc ThânKhi người tiêu dùng Indonesia đang khao khát các ưu đãi nhất. Mục tiêu rõ ràng: Tăng cường độ phủ sóng trong khoảng thời gian cao điểm này, nâng cao nhận thức về thương hiệu và tận dụng đà mua sắm.
Cài đặt & Định hướng. Chúng tôi đã tuân thủ bản thiết kế chung đã được trình bày trước đó và đảm bảo việc triển khai nhất quán với chiến lược tổng thể.
Trong thực tế. Popunders đã mở trang sản phẩm Tokopedia một cách im lặng phía sau tab đang hoạt động, giúp người dùng phát hiện ra nó một cách tự nhiên khi họ kết thúc việc duyệt web – tiếp cận rộng rãi mà không gây phiền nhiễu. Cài đặt này ưu tiên người mua hàng thực tế và tải trang đích mượt mà, tập trung vào việc tiếp cận chất lượng thay vì lặp lại.
Kết quả (5 ngày). Chiến dịch đã mang lại một lượng lớn lượt hiển thị – bằng chứng rõ ràng cho thấy chiến lược sử dụng popunder đã mang lại hiệu quả. Nhận thức về thương hiệu Dịch vụ của chúng tôi có thể mở rộng quy mô trong một thị trường như Indonesia. Chúng tôi đã cung cấp dịch vụ. 9.365.596 lượt hiển thị và đã chi tiêu $16,667.32 Tổng cộng, để đạt hiệu quả CPM ≈ $1.78 (cao hơn một chút so với mức giá thầu $1.62 do ảnh hưởng của phiên đấu giá và khối lượng giao dịch cao vào ngày cao điểm). Phân chia hàng ngày giữa số lượt hiển thị và chi tiêu được hiển thị trong ảnh chụp màn hình thống kê bên dưới.
Nó có nghĩa là gì. Chiến dịch đã mở rộng một cách ấn tượng – trên Ngày 10 tháng 11 Chỉ riêng trong khoảng thời gian trước 11.11, chúng tôi đã vượt qua mốc 1 triệu lượt hiển thị. Các biện pháp kiểm soát tần suất đã đảm bảo độ phủ rộng mà không gây nhàm chán, giúp hàng triệu người tiêu dùng Indonesia tiếp cận trang sản phẩm vào thời điểm thích hợp nhất.
Như dự kiến, các chuyển đổi ngay lập tức không hiển thị trên bảng điều khiển của chúng tôi (do giao dịch diễn ra trên nền tảng Tokopedia), nhưng phạm vi tiếp cận rộng lớn đã tạo ra sự gia tăng rõ rệt về sự quan tâm đến thương hiệu. Ngay cả khi chỉ một phần nhỏ trong số 9,36 triệu lượt hiển thị chuyển đổi thành lượt truy cập, đó vẫn là hàng chục nghìn hoặc hàng trăm nghìn khách hàng tiềm năng mới – một mức độ hiển thị đáng kể.
Kết quả mang tính chất minh họa. Tính đến cuối chiến dịch, cửa hàng Tokopedia đã ghi nhận sự gia tăng đáng kể về mức độ tương tác: số lượt xem trang sản phẩm tăng, số lượng người theo dõi tăng, và doanh số bán hàng trong đợt khuyến mãi 11.11 vượt qua kỳ vọng.
Mặc dù có nhiều yếu tố góp phần vào sự thành công của một sự kiện bán hàng, nhưng sự nhận thức rộng rãi mà chúng tôi tạo ra rõ ràng đã giúp thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng. Trong vòng một tuần, thương hiệu đã chuyển từ vị trí ít được biết đến sang trở thành một cái tên quen thuộc – nền tảng vững chắc cho các hoạt động tiếp theo như tái tiếp thị.
Chiến dịch #2: TikTok Shop (Philippines)
Tổng quan. Chúng tôi đã triển khai một chiến dịch song song tại Philippines để nâng cao nhận thức về Cửa hàng TikTok và hướng dẫn người mua hàng đến cùng một danh sách sản phẩm. Chiến dịch đã được triển khai. Từ ngày 8 đến 12 tháng 11 năm 2025, chồng chéo 11.11, mà TikTok đã quảng bá thông qua các chương trình khuyến mãi flash và voucher.
Kế hoạch rất đơn giản: tiếp cận người dùng TikTok trên mạng mở và hướng dẫn họ đến trang sản phẩm – Tăng cường nhận thức về thương hiệu và khơi dậy sự quan tâm ở những nơi họ đã dành thời gian.
Cài đặt & Định hướng. Chúng tôi đã tuân theo bản thiết kế chung từ Chiến dịch #1 với một điều chỉnh địa phương: chúng tôi đã bao gồm Android 10 Để mở rộng phạm vi thiết bị tại Philippines. Chúng tôi tham gia đấu thầu. $1.68 CPM (giao diện được đề xuất ~)$1.78 Đối với PH), duy trì chi phí ở mức thấp trong khi chấp nhận rằng khối lượng giao dịch hàng ngày có thể đạt đỉnh tại mức giá này.
Trong thực tế. Popunders đã mở trang sản phẩm TikTok Shop trong một tab nền, giúp người dùng khám phá nó một cách tự nhiên. Trên một số thiết bị, một thông báo xuất hiện đề nghị mở trang trong ứng dụng TikTok, giúp quá trình từ tò mò đến khám phá sản phẩm trở nên mượt mà hơn.
Danh sách sản phẩm cũng đã giới thiệu một voucher dành cho người mua mới – xem các ảnh chụp màn hình bên dưới (bên trái: trang banner voucher; bên phải: chi tiết sản phẩm với nút kêu gọi hành động “Mua ngay trong ứng dụng”) – giúp thu hút lưu lượng truy cập mới và khuyến khích các giao dịch mua hàng lần đầu.
Kết quả (5 ngày). Chúng tôi đã phục vụ 4.361.320 lượt hiển thị TRÊN $7,706.94 Chi tiêu, để đạt hiệu quả CPM ≈ $1.77 (gần với hiệu suất của ID). Việc giao hàng đã được tăng cường. Ngày 9-11 tháng 11, đạt đỉnh tại ~1,02 triệu lượt hiển thị vào ngày 10 tháng 11.
Không giống như Indonesia, Philippines (PH) không sử dụng hết số tiền đó. $5k/ngày cap – một chỉ báo cho thấy nguồn cung đang trở nên khan hiếm hơn tại mức giá chào mua của chúng tôi và sự bão hòa một phần của đối tượng người dùng hoạt động hàng ngày.
Vì các giao dịch cuối cùng diễn ra bên trong TikTok Shop, việc xác định trực tiếp các chuyển đổi từ bên ngoài trở nên khó khăn hơn, nhưng chúng tôi đã quan sát thấy sự gia tăng rõ rệt về số lượt truy cập trang sản phẩm và một số giao dịch trong cửa sổ trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch.
Nó có nghĩa là gì. Quy mô thị trường khoảng một nửa so với Indonesia, điều này phù hợp với quy mô thị trường và lượng hàng tồn kho sẵn có. Tuy nhiên, 4.36 triệu lượt hiển thị Đạt được phạm vi tiếp cận đáng kể tại Philippines – đủ để đưa sản phẩm đến với một phần lớn người dùng TikTok ít nhất một lần (nhờ vào các công cụ kiểm soát tần suất).
Sau khi lượng truy cập tăng đột biến, bài đăng đã thu hút nhiều lượt xem hơn và xuất hiện thường xuyên hơn trong các vị trí được đề xuất. Với mức độ nhận thức cơ bản đã được thiết lập, thương hiệu hiện đang ở vị trí thuận lợi để triển khai quảng cáo gốc của TikTok hoặc hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung tiếp theo – biến sự chú ý ở giai đoạn đầu của phễu tiếp thị thành lưu lượng truy cập lặp lại và đơn hàng.
Khởi chạy các chiến dịch quảng cáo của bạn với HilltopAds và nhận được:
- Phạm vi toàn cầu
- Tùy chọn nhắm mục tiêu nâng cao
- Nguồn lưu lượng truy cập trực tiếp
- Nền tảng tự phục vụ
- Dịch vụ được quản lý hoàn toàn
- Theo dõi Postback
Cách chúng tôi đo lường sự gia tăng nhận thức thương hiệu +114%
Ấn tượng là tốt, nhưng thử thách thực sự của bất kỳ chiến dịch nâng cao nhận thức thương hiệu nào là đơn giản: liệu chúng ta có thực sự tăng cường nhận thức thương hiệu một cách có ý nghĩa hay không? Để trả lời câu hỏi đó, chúng tôi đã vượt ra ngoài bảng điều khiển HilltopAds và tập trung vào các tín hiệu cho thấy sự gia tăng quan tâm và tương tác với thương hiệu.
Những gì chúng tôi đã đo lường (ngoài HilltopAds):
Tăng trưởng lưu lượng truy cập trực tiếp và tự nhiên
Chúng tôi đã theo dõi lưu lượng truy cập trực tiếp và lưu lượng tìm kiếm tự nhiên đến các trang web của thương hiệu (trang Shopify + trang marketplace) trước, trong và sau các chiến dịch. Sự gia tăng đột biến trong lưu lượng truy cập trực tiếp là một chỉ số điển hình cho thấy mức độ nhận thức: nhiều người hơn nhập URL thương hiệu/sản phẩm của bạn hoặc tìm kiếm tên thương hiệu của bạn trên công cụ tìm kiếm.
Trong giai đoạn chiến dịch, lượng truy cập trực tiếp và tự nhiên đã tăng mạnh – số lượt truy cập trực tiếp hàng ngày vào trang sản phẩm Tokopedia và trang chủ Shopify đã tăng gấp đôi so với mức cơ sở trước chiến dịch. Tổng hợp lại, những tín hiệu này cho thấy có nhiều người mua hàng đang tích cực tìm kiếm thương hiệu, không chỉ nhấp vào các liên kết quảng cáo trả phí.
Dữ liệu tương tác và doanh số trên nền tảng thương mại điện tử
Vì chúng tôi đã phân tích các danh sách sản phẩm trên sàn thương mại điện tử, chúng tôi cũng đã phân tích dữ liệu phân tích của Tokopedia và TikTok Shop. Thương hiệu đã ghi nhận lượng truy cập trang sản phẩm tăng, số lượng người theo dõi cửa hàng tăng và doanh số bán hàng tăng nhẹ vào dịp 11.11.
Điều quan trọng là, một phần đáng kể của hoạt động đó là tự nhiên (không trực tiếp liên quan đến quảng cáo trả phí), điều này thường không xảy ra trừ khi nhận thức về sản phẩm đã được nâng cao. Trên Tokopedia, sự gia tăng đột biến về lượt xem của sản phẩm được quảng cáo đã vượt quá mức có thể giải thích chỉ bằng quảng cáo trả phí – điều này phù hợp với việc người dùng quay lại sau đó hoặc chia sẻ danh sách sản phẩm.
Doanh số bán hàng trong đợt khuyến mãi 11.11 cao hơn đáng kể so với các đợt khuyến mãi trước đó; yếu tố mới chính là chiến dịch quảng bá nhận thức về HilltopAds của chúng tôi.
Chúng tôi đã tính toán sự gia tăng nhận thức như thế nào?
Để đo lường hiệu quả quảng cáo, nhà quảng cáo đã xây dựng một chỉ số nhận thức thương hiệu tổng hợp bao gồm:
- Hướng dẫn lưu lượng truy cập,
- Lượng tìm kiếm có thương hiệu,
- Các đề cập đến thương hiệu trên mạng xã hội.
Chỉ số đứng ở mức 100 trước chiến dịch và đã tăng lên 214 Sau chiến dịch – +114%. Nói một cách đơn giản: Số lượng người tích cực tìm kiếm hoặc đề cập đến thương hiệu đã tăng hơn gấp đôi so với trước đây. Đó là một sự gia tăng đáng kể trong một đợt tăng nhận thức ngắn hạn.
Tại sao điều đó lại quan trọng?
Thang máy đó không dừng lại ở đỉnh phễu. Khi đã có sự nhận diện thương hiệu, các kênh khác hoạt động hiệu quả hơn: các chiến dịch retargeting và truyền thông xã hội đạt tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cao hơn vì đối tượng mục tiêu đã nhận ra thương hiệu.
Tóm lại, trên cả hai thị trường, chúng tôi đã nâng cao đáng kể nhận thức về thương hiệu và thấy hiệu quả thể hiện qua các kết quả cụ thể – chất lượng lưu lượng truy cập tốt hơn, phạm vi tiếp cận rộng hơn và hiệu suất tuần bán hàng mạnh mẽ hơn.
Đọc bài viết mới nhất của chúng tôi về cách quảng bá các gói dịch vụ mVAS:
Những điểm chính
Popunder di động + CPM = quy mô hiệu quả
Đối với các chiến dịch nâng cao nhận thức thương hiệu ở giai đoạn đầu của phễu tiếp thị, popunders đã mang lại hàng triệu lượt hiển thị với chi phí hợp lý (dưới $2 eCPM tại ID/PH) và lưu lượng truy cập có giá trị vào thị trường một cách nhanh chóng.
Các biện pháp kiểm soát giúp ngăn ngừa mệt mỏi và duy trì chất lượng.
Độ chính xác của GEO/thiết bị/hệ điều hành, giới hạn tần suất 1/12, Proxy = không cho phép, WebView = cho phép, đảm bảo phạm vi tiếp cận rộng, liên quan và không gây phiền nhiễu.
Thời điểm quyết định tác động
Ra mắt vào thời điểm trước ngày 11.11 đã thu hút sự quan tâm cao nhất của người tiêu dùng và tăng cường khả năng ghi nhớ thương hiệu.
Đo lường vượt ra ngoài lượt nhấp chuột
Xác định các chỉ số đo lường hiệu quả từ đầu: lưu lượng truy cập trực tiếp/tự nhiên, tìm kiếm thương hiệu, tương tác trên nền tảng thương mại điện tử. Chỉ số tổng hợp của chúng tôi cho thấy +114% Nâng cao nhận thức về thương hiệu kèm theo sự tăng trưởng doanh số.
Biết khi nào bạn đã đạt đến giới hạn – và cách mở rộng quy mô.
Nếu một thị trường (PH) không thể chi tiêu hết tại một mức CPM nhất định, bạn đang gần đạt đến mức bão hòa hàng ngày: mở rộng GEOs, điều chỉnh phạm vi hệ điều hành/giá thầu và thực hiện tái nhắm mục tiêu đối với đối tượng đã được làm ấm mới.
Chọn đối tác nền tảng phù hợp
Kiểm soát chi tiết và khả năng tiếp cận hiệu quả về chi phí là yếu tố quan trọng – nếu bạn cần quy mô lớn với chi phí hợp lý và chất lượng cao, hãy hợp tác với đối tác được thiết kế dành riêng cho điều đó (và vâng, chúng tôi xin phép đề xuất HilltopAds cho mục đích này 😉).
Phần kết luận
Hai chiến dịch quảng cáo đồng bộ Popunder – một dành cho Tokopedia (Indonesia) và một dành cho TikTok Shop (Philippines) – đã chứng minh rằng bạn có thể tăng cường nhận thức thương hiệu một cách nhanh chóng và hiệu quả về chi phí đồng thời tạo ra lưu lượng truy cập bền vững cho nền tảng thương mại điện tử.
Với chiến lược nhắm mục tiêu chính xác và kiểm soát tần suất quảng cáo, chúng tôi đã tiếp cận hàng triệu người với chi phí thấp, tăng cường nhận thức về thương hiệu lên 114%, và tạo ra những thành công tiếp theo: tăng tương tác trên trang sản phẩm, cải thiện hiệu suất trong ngày khuyến mãi, và tỷ lệ nhấp chuột (CTR) tốt hơn trong các chiến dịch tiếp theo.
Đó chính là hiệu ứng tích lũy của việc xây dựng nhận thức đúng cách – lấp đầy phần trên của phễu bằng sự công nhận thực sự, và mọi kênh khác sẽ hoạt động hiệu quả hơn cho bạn. Chúng tôi sẽ tiếp tục áp dụng chiến lược này – các đợt tăng cường nhận thức định kỳ xung quanh các thời điểm quan trọng trong bán lẻ, sau đó là tái tiếp thị tập trung – để mở rộng phạm vi tiếp cận một cách có trách nhiệm và biến sự chú ý thành các lượt truy cập lặp lại và doanh số bán hàng.
Muốn có kết quả tương tự? Đăng ký trên HilltopAds Và hãy bắt đầu chiến dịch của bạn ngay bây giờ.