Chào bạn!
Trong mua phương tiện truyền thông, Gaming là một phân khúc riêng biệt được thiết kế riêng cho nhiều trò chơi khác nhau. Phân khúc này bao gồm cả trò chơi di động, được tải xuống từ App Store và Google Play, chẳng hạn, cũng như các sản phẩm được thiết kế riêng cho PC và máy chơi game. Tuy nhiên, không nên nhầm lẫn với phân khúc Cài đặt, nơi thanh toán được thực hiện để cài đặt phần mềm hoặc ứng dụng. Hôm nay, chúng tôi sẽ cố gắng cung cấp cho bạn góc nhìn 360 độ về cách triển khai các chiến dịch hiệu quả cho Trình duyệt máy tính để bàn Popunder cung cấp trò chơi. Nếu bạn muốn thử lĩnh vực này nhưng không biết bắt đầu như thế nào thì đây là trường hợp thành công với 150% ROI dành cho bạn!
Lời đề nghị: Trò chơi trình duyệt
ĐỊA LÝ: Hoa Kỳ (Hoa Kỳ)
Giao thông: Hoạt động chính thống cao và trung bình
Định dạng quảng cáo: Máy tính để bàn Popunder
Thời gian chiến dịch quảng cáo: 8 – 12 tháng 4
Proxy: không cho phép
Chế độ xem web: không cho phép
Doanh thu: $4,250
Lợi tức đầu tư: 150%
Một số nghiên cứu
Nhu cầu về trò chơi trên trình duyệt rất cao, ví dụ như ưu đãi “War Thunder”. Chỉ riêng trên Google, trò chơi miễn phí này được khoảng 81 nghìn người tìm kiếm mỗi tháng:
Trò chơi trình duyệt là một trong những ngành dọc vĩnh cửu (sau Adult và Dating) trong việc mua phương tiện truyền thông. Tuy nhiên, vì một số lý do, nó nhận được ít sự chú ý hơn so với hai "ông lớn" khác thống trị thị trường quảng cáo trực tuyến.
Đúng vậy, game thủ từng được coi là một tầng lớp trừu tượng của xã hội, một nhóm người lập dị đắm chìm trong trò chơi. Vào một thời điểm nào đó, một ý kiến như vậy có quyền tồn tại. Bây giờ game thủ là tất cả chúng ta. Gần 60% dân số chơi trò chơi trên máy tính để bàn hoặc trình duyệt, ứng dụng di động hoặc trò chơi trên máy chơi game. Một số dành một phần thời gian của họ cho hoạt động này, những người khác dành hàng giờ và đối với một số người, đó là công việc của họ. Chỉ cần nhìn vào sự gia tăng lượng người xem Twitch trong vài năm qua. Đối với bản thân ngành công nghiệp trò chơi, chúng ta hãy xem xét doanh thu của phân khúc này tại Hoa Kỳ:
Để hoàn thành nghiên cứu của mình, chúng ta cũng hãy xem xét sự phân bổ của game thủ theo thiết bị chơi game. Mười lăm năm trước, thị trường gần như hoàn toàn bị thống trị bởi các trò chơi trên máy tính để bàn. Các máy chơi game mới nổi là những đối thủ cạnh tranh yếu và không đóng vai trò quan trọng, ngoại trừ ở các nước châu Á, nơi máy chơi game từ lâu đã cạnh tranh nghiêm túc với PC.
Ví dụ, khi so sánh tính cạnh tranh của các nền tảng chơi game, các nhà phát triển trò chơi rõ ràng thích nền tảng PC hơn. Một cuộc khảo sát được thực hiện vào năm 2023 cho thấy khoảng 2 trong số 3 (65%) nhà phát triển trò chơi hiện đang làm việc trên các trò chơi cho PC.
Như đã thấy trong bảng, ngành công nghiệp trò chơi trên trình duyệt hiện tại đang phải đối mặt với những thách thức cạnh tranh. Tuy nhiên, đây chỉ là cái nhìn đầu tiên. Trên thực tế, xét đến quy mô của đối tượng, thậm chí khoảng 13% cũng thể hiện nhu cầu đáng kể. Vị trí dẫn đầu trong nền tảng di động đã không thể tranh cãi từ 7-8 năm trước. Vấn đề là mọi người đều chơi trò chơi trên điện thoại thông minh, không chỉ những game thủ chuyên nghiệp. Tuy nhiên, ngay cả doanh thu của các ứng dụng phổ biến nhất cũng không bằng doanh thu của các trò chơi phổ biến trên máy tính để bàn hoặc trình duyệt.
Chiến lược
Chúng tôi đã đề cập đến các yếu tố cơ bản, bây giờ chúng ta hãy chuyển sang làm việc với ngành dọc. Chúng tôi đã chọn phân khúc trò chơi Trình duyệt máy tính để bàn. Từ nghiên cứu trên, có thể thấy rõ đây là một trong những nền tảng có lợi nhuận cao nhất. Chúng tôi đang nói về các trò chơi được khởi chạy từ máy tính để bàn trong trình duyệt, ngay cả khi chúng có ứng dụng di động.
Ngoài ra, các trò chơi trên trình duyệt, được thiết kế cho đối tượng mục tiêu rộng, có tính năng đăng ký đơn giản, rào cản gia nhập thấp và các khoản quyên góp trong trò chơi không xuất hiện ngay lập tức. Một trò chơi trên trình duyệt cổ điển mất 5 phút tại nơi làm việc hoặc ở nhà. Những trò chơi nhỏ như vậy có nhu cầu liên tục, ít nhất là vì chúng không thể thay thế cho nhau và người ta có thể chơi hàng chục trò chơi cùng một lúc.
Là một định dạng quảng cáo, chúng tôi đã chọn Popunder, vì nó phù hợp nhất với đối tượng rộng rãi và đảm bảo tiếp cận quảng cáo ngay lập tức. Ngoài ra, định dạng này rất tiện lợi vì không cần phải tạo nội dung sáng tạo riêng. Một tab trang đích mới sẽ mở ra khi bất kỳ khu vực nào chứa mã Popunder được nhấp vào. Tuy nhiên, cần cân nhắc rằng bản thân trang đích phải thu hút và lôi cuốn người dùng ngay từ lần xem đầu tiên của trang. Dù bằng cách nào, tất cả những gì cần thiết là một văn bản kích hoạt đơn giản và một nút CTA nổi bật.
Nhìn chung, từ ưu đãi trò chơi trên trình duyệt này, chúng tôi đã sử dụng một chiến lược đơn giản:
- Ra mắt quảng cáo cho một đối tượng rộng rãi;
- Hướng lưu lượng truy cập đến trang đích thay vì trực tiếp đến trang cung cấp;
- Kiểm tra chiến dịch trong 24 giờ và ngay khi chúng tôi thấy kết quả tích cực từ lần ra mắt, hãy cấu hình Tối ưu hóa tự động công cụ;
- Tăng giá thầu nếu sự kết hợp này hoạt động tốt.
Địa lý
Phân khúc Trò chơi trình duyệt tại Hoa Kỳ là một trong những phân khúc phổ biến nhất, đó là lý do tại sao chúng tôi chọn GEO này cho ưu đãi của mình. Để giải thích thêm, Hoa Kỳ là một quốc gia giàu có Bậc 1 quốc gia có lượng khán giả mục tiêu lớn cho bất kỳ ngành dọc nào và thanh toán bằng đô la, thu hút những người kiếm tiền từ khắp nơi trên thế giới đến Hoa Kỳ. Thách thức chính nằm ở số lượng người tìm kiếm lưu lượng truy cập — sự cạnh tranh rất khốc liệt. Tuy nhiên, tiềm năng kiếm tiền cũng rất lớn nếu tìm được sự kết hợp phù hợp cho các chiến dịch quảng cáo.
Để chứng minh cho tuyên bố của chúng tôi, chúng ta hãy cung cấp một số sự kiện. Quy mô của thị trường trò chơi Bắc Mỹ ước tính là $68,57 tỷ vào năm 2024 và dự kiến đạt $103,83 tỷ vào năm 2029, với tốc độ tăng trưởng trung bình hàng năm là 8,65% trong giai đoạn dự báo (2024-2029).
Bây giờ chúng tôi sẽ cho bạn thấy các thiết lập chiến dịch chi tiết hơn ↓
Thiết lập chung cho chiến dịch quảng cáo trên nền tảng HilltopAds
Trước khi khởi chạy chiến dịch quảng cáo trên HilltopAds, bạn cần phải đăng ký làm nhà quảng cáo. Bạn có thể đăng ký bằng liên kết này.
Tiếp theo, để tạo chiến dịch quảng cáo, bạn cần:
- Đi đến Quản lý chiến dịch phần
- Nhấp vào Thêm Chiến dịch cái nút
- Trong phần tạo chiến dịch, hãy chọn Máy tính để bàn Popunder định dạng quảng cáo
- Trong Kênh giao thông phần, chọn Hoạt động chính thống cao và trung bình
Tiếp theo, điều cần thiết là thiết lập Postback để theo dõi kết quả chiến dịch quảng cáo của bạn.
Để biết mô tả chi tiết về cách làm việc với Postback và các chỗ giữ chỗ có sẵn, hãy tham khảo hướng dẫn của chúng tôi.
Nói một cách đơn giản, đối với URL cuối cùng của ưu đãi, chúng ta cần chèn tham số để truyền chuyển đổi và ID nguồn. Tham số để truyền chuyển đổi là click_id và ID nguồn là zone_id.
Kết quả là, chúng tôi URL đích cuối cùng sẽ trông như thế này:
https://my_offer.net/?&click_id={{ctoken}}&s1={{zoneid}}
- {{mã thông báo}} – Tham số HilltopAds để truyền chuyển đổi.
- {{khu vực}} – Tham số HilltopAds để truyền ID nguồn.
Nhìn chung, bạn có thể thêm bất kỳ tham số nào từ các tùy chọn có sẵn cần thiết cho phân tích chiến dịch tiếp theo. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng điều cần thiết là phải bao gồm nhấp_vào_id tham số trong liên kết cuối cùng để chuyển đổi.
Tiếp theo, chúng tôi chỉ định tần suất quảng cáo cho mỗi người dùng – 1 lần hiển thị trong 24 giờ. Và chúng tôi thiết lập tần suất cần thiết thiết lập mục tiêu:
- ĐỊA LÝ – Hoa Kỳ (Hoa Kỳ)
Bạn cũng có thể cấu hình bộ lọc chiến dịch và cho phép/không cho phép Proxy và WebView lưu lượng truy cập từ chiến dịch. Đối với trường hợp này, chúng tôi quyết định không cho phép tất cả các cài đặt.:
- Người ủy nhiệm – không cho phép
- Xem Web – không cho phép
WebView là phần mềm mở trang đích có ưu đãi trong ứng dụng di động. Nói cách khác, khi mở ứng dụng, người dùng sẽ được chuyển hướng đến trang web một trang có ưu đãi.
Chúng tôi đã đưa ra quyết định thực hiện một giới hạn ngân sách hàng ngày cho chiến dịch quảng cáo của chúng tôi trên nền tảng HilltopAds. Động thái chiến lược này nhằm mục đích đảm bảo kiểm soát tài chính tốt hơn và tối đa hóa hiệu quả chi tiêu quảng cáo của chúng tôi.
Để bắt đầu, chúng tôi quyết định thiết lập một giới hạn hàng ngày là $300:
Chúng tôi không đặt lịch trình để chiến dịch chạy 24 giờ một ngày, 7 ngày một tuần. Nếu sau đó chúng tôi thấy chiến dịch hiệu quả hơn trong một khoảng thời gian nhất định, chúng tôi sẽ nhắm mục tiêu vào những ngày hoặc giờ cụ thể, nhưng dựa trên kinh nghiệm của chúng tôi, điều này đòi hỏi phải thu thập rất nhiều số liệu thống kê.
Bước cuối cùng trước khi chạy quảng cáo là xác định chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM). Ở đây, chúng ta chú ý đến Lượng giao thông biểu đồ ở góc trên bên phải, tính toán mức phí bảo hiểm, mức tối thiểu và mức khuyến nghị của CPM.
Chúng tôi đã khởi xướng chiến dịch quảng cáo với giá thầu là $2.04, dựa trên mức giá CPM được đề xuất.
Lời khuyên của chúng tôi: để thử nghiệm một ưu đãi mới, hãy bắt đầu với CPM được đề xuất. Điều này sẽ cho thấy ưu đãi có hiệu quả không và chiến dịch có cần tối ưu hóa không.
Vì vậy, các thiết lập chính của chiến dịch quảng cáo như sau:
Định dạng quảng cáo – Máy tính để bàn Popunder
Kênh giao thông – Hoạt động chính thống cao và trung bình
Giới hạn tần suất – 1 màn hình hiển thị trong 24 giờ
Địa lý – Hoa Kỳ (Hoa Kỳ)
Tỷ giá CPM – $2.04
Tối ưu hóa và kết quả trung gian
Chúng tôi đã thử nghiệm chiến dịch trong 24 giờ và số lượt hiển thị đạt tới 147.059.
Mẹo: Trước khi phân tích kết quả, hãy đặt mục tiêu có hơn 40.000 lượt hiển thị trên GEO đã chọn.
Ngay từ đầu, chúng tôi đã thấy kết quả tích cực vì ưu đãi trò chơi Trình duyệt của chúng tôi hoàn toàn phù hợp với US GEO đã chọn. Vào ngày thứ hai, chúng tôi quyết định tăng giới hạn hàng ngày lên $350 và áp dụng chiến dịch Tối ưu hóa tự động công cụ trên nền tảng HilltopAds. Chúng tôi thiết lập chiến dịch sao cho chi phí cho mỗi lần mua lại (eCPA) không vượt quá $2. Điều này cho phép chúng tôi vô hiệu hóa các nguồn lưu lượng không hiệu quả và tối đa hóa lợi tức đầu tư.
Tối ưu hóa tự động là công cụ tự động thêm các nguồn lưu lượng truy cập không hiệu quả. Nhờ tính năng này, hệ thống HilltopAds sẽ xóa các nguồn phi lợi nhuận khỏi chiến dịch quảng cáo của bạn và thêm chúng vào BlackList.
Kết quả cuối cùng và các lĩnh vực cần cải thiện
Trong suốt 5 ngày chạy chiến dịch quảng cáo bằng ưu đãi trò chơi trên trình duyệt, các số liệu sau đã đạt được:
- Tổng chi phí (Doanh thu) – $1,700
- Tổng thu nhập (Lợi nhuận) – $4,250
- ROI (Lợi nhuận đầu tư) – 150%
ROI là một trong những chỉ số chính trong tiếp thị kỹ thuật số cho phép bạn đánh giá lợi nhuận của một chiến dịch quảng cáo. Nói một cách đơn giản, ROI cho bạn biết tỷ lệ phần trăm đầu tư quảng cáo mà bạn đã thu hồi được thông qua thu nhập từ quảng cáo.
Công thức tính ROI là:
ROI = (tổng thu nhập – tổng chi phí) / tổng chi phí * 100%
Trong trường hợp này, lợi nhuận đầu tư là 150%. Wow! Điều này vượt quá mọi mong đợi của chúng tôi!
Lợi nhuận ròng
Lợi nhuận ròng từ ưu đãi trò chơi Trình duyệt, được ra mắt trên nền tảng HilltopAds, cho thấy lợi nhuận đầu tư hấp dẫn. Với tổng số doanh thu $4,250 và chi phí quảng cáo lên tới $1.700, chiến dịch đã mang lại Lợi nhuận ròng $2,550. Điều này nhấn mạnh tính hiệu quả của mạng quảng cáo HilltopAds như một nền tảng có giá trị để quảng bá các ưu đãi như trò chơi trên trình duyệt và làm nổi bật lợi nhuận của họ.
Tóm tắt
Chơi game có thể là một ngành dọc có lợi nhuận nếu bạn hiểu được những sắc thái của phân khúc, những gì cần nhấn mạnh và những gì sẽ không gây được tiếng vang với khán giả. Theo nghiên cứu, tỷ lệ chuyển đổi trên thiết bị máy tính để bàn thường cao hơn, điều này sẽ củng cố thêm sự tập trung vào các ưu đãi trò chơi trên Trình duyệt máy tính để bàn. Với lượng khán giả rộng rãi trong phân khúc này, sự đa dạng của các trò chơi dành cho các đối tượng mục tiêu và nhu cầu khác nhau, hướng lưu lượng truy cập đến Game có thể mang lại lợi nhuận khá cao.
Mở rộng thành công của bạn với HilltopAds – hãy đọc các nghiên cứu điển hình của chúng tôi, chọn lĩnh vực của bạn, áp dụng kinh nghiệm của chúng tôi vào các trường hợp của bạn và thu hút thêm nhiều lượt truy cập hơn!
