Chỉ có lợi nhuận cao mới quyết định được sự liên quan của trang web, nhưng mua lưu lượng truy cập chất lượng cao ở đâu? Chính họ là người ảnh hưởng đến mức độ bán hàng và hiệu quả của thương hiệu, và doanh nghiệp. Không phải là một ý tưởng hay khi thiết kế một trang web và chờ đợi dòng khách hàng. Vậy làm thế nào để quảng bá một trang web, để thu hút khách truy cập? Chúng ta hãy xem bên dưới, chất lượng lưu lượng truy cập là gì, đến từ quảng cáo hay các nguồn khác.
Hãy cùng tìm hiểu bản chất của giao thông: nó dùng để làm gì?
Kiểm soát lưu lượng truy cập chất lượng là số lượng người dùng đã truy cập vào tài nguyên web trong một khoảng thời gian nhất định. Điều quan trọng là phải tìm hiểu xem các lần nhấp chuột được nhắm mục tiêu như thế nào và liệu ngân sách có bị cạn kiệt hay không. Lưu lượng truy cập trang web chất lượng phản ánh mức độ phổ biến của tài nguyên. Trước khi mua lưu lượng truy cập chất lượng cao, hãy phân tích các số liệu quan trọng:
- tỷ lệ chuyển đổi;
- số lượt xem;
- thời gian dành cho trang web;
- đặc điểm của khán giả (tuổi tác, vị trí địa lý, v.v.).
Thương hiệu trước tiên cần tìm ra ai quan tâm đến chủ đề của trang web và ai sẵn sàng thực hiện hành động mục tiêu. Xếp hạng lưu lượng truy cập và kiểm soát lưu lượng truy cập chất lượng giúp đánh giá và mở rộng cơ sở khách hàng. Cách tiếp cận đúng đắn để triển khai chúng sẽ làm tăng doanh số, số lần kiểm tra trung bình và doanh thu từ các chiến dịch quảng cáo. Có được lưu lượng truy cập chất lượng sẽ thu hút các nhà đầu tư và đối tác mới. Nó bao gồm những khách truy cập mục tiêu truy cập vào một nguồn tài nguyên web và mua sản phẩm/dịch vụ của bạn.
Các loại và nguồn lưu lượng truy cập
Hầu như không ai có thể nói chính xác lượng truy cập chất lượng cao là tối ưu. Điều này phụ thuộc vào lĩnh vực hoạt động và chủ đề của nền tảng. Ví dụ, 3.000 lượt truy cập mỗi ngày cho một cửa hàng trực tuyến lớn – không đủ. Nếu chúng ta đang nói về một công ty luật hoặc một nền tảng giáo dục – thì đó đã là TOP rồi. Các nguồn chính của lưu lượng truy cập chất lượng bao gồm:
- Tìm kiếm hoặc hữu cơ. Người dùng sẽ truy cập vào tài nguyên của bạn thông qua truy vấn tìm kiếm, chẳng hạn như Google, Bing hoặc Yandex.
- Giới thiệu hoặc liên kết. Liên kết đóng vai trò lớn trong việc quảng bá các trang web. Chúng được đặt trên các nguồn của bên thứ ba: diễn đàn và các trang web theo chủ đề. Nghiên cứu một trang web sửa tủ lạnh? Rất có thể nó sẽ "hiện ra" một biểu ngữ để đi đến một cửa hàng thiết bị gia dụng trực tuyến.
- Xã hội. Nguồn lưu lượng truy cập trang web chất lượng này bao gồm tất cả các mạng xã hội và liên kết đến chúng từ các câu chuyện, đoạn phim và hồ sơ cá nhân. Lưu lượng truy cập chất lượng cao có thể đến từ cả các đề xuất miễn phí và những người có ảnh hưởng tích hợp quảng cáo.
- Trực tiếp hoặc có mục tiêu. Nhận được lưu lượng truy cập chất lượng cao thông qua URL của tài nguyên mà người dùng biết. Có người thuộc lòng, có người lưu liên kết trong dấu trang.
- Đã trả tiền hoặc quảng cáo. Tất cả các chuyển đổi đều được thực hiện thông qua quảng cáo theo ngữ cảnh/có mục tiêu. Càng nhắm mục tiêu nhiều, bạn càng có nhiều khả năng có được nhiều khách hàng tiềm năng hơn. Nhắm mục tiêu được phân biệt theo ngôn ngữ, ngữ cảnh, chủ đề, các yếu tố hành vi và nhân khẩu học xã hội, v.v.
- Thư. Lưu lượng truy cập chất lượng cao có thể được quảng bá “nhẹ nhàng” với sự trợ giúp của bản tin email.
Khi một quản trị viên web phải đối mặt với sự lựa chọn về nơi tìm nguồn của mình, anh ta nên chú ý đến một số tiêu chí. Đầu tiên, anh ta nên liên hệ một cách thông minh chi phí quảng cáo và chất lượng của nó. Không có mạng quảng cáo tốt hay xấu – chỉ có một chương trình khuyến mại phù hợp hoặc không phù hợp với một ưu đãi cụ thể. Thứ hai, việc tìm hiểu các quy tắc và hạn chế của một trang web cụ thể là điều đáng giá. Các hạn chế phổ biến là những hạn chế liên quan đến lệnh cấm của luật hiện hành. Theo lệnh cấm là quảng cáo rượu, thuốc lá, vũ khí, người lớn, v.v. Đôi khi các mạng cấm quảng cáo cờ bạc và sản phẩm dành cho người lớn.
Phân tích cơ bản về lưu lượng truy cập và các công cụ liên quan
Nguyên tắc chính của một trọng tài thành công là mua lưu lượng truy cập chất lượng cao dựa trên ngân sách của bạn. Google Analytics và Yandex.Metrika là những công cụ chính để phân tích xếp hạng lưu lượng truy cập cơ bản. Chúng thu thập dữ liệu hiệu quả về người dùng và tạo ngay báo cáo về mức độ tương tác của khách truy cập (thời gian dành cho một trang web, độ sâu của lượt xem, số lần thoát).
Đừng dừng lại! Việc đào sâu hơn và kiểm tra các báo cáo về chuyển đổi (mua hàng từ trang web, đơn hàng, nhấp vào số điện thoại, v.v.) là rất đáng giá. Dựa trên dữ liệu mới, quản trị viên trang web có thể dễ dàng đánh giá xếp hạng lưu lượng truy cập, kiểm soát lưu lượng truy cập chất lượng và lựa chọn các phân khúc đối tượng hiệu quả và không hiệu quả.
Việc giới thiệu Cross-Sectional Analytics sẽ hoàn thành câu đố. Công cụ này giúp cân nhắc chi phí tiếp thị và lợi nhuận cuối cùng dựa trên chuyển đổi doanh số, giá cả và ROI. Ở giai đoạn này, không chỉ lưu lượng truy cập chất lượng cao được đánh giá mà còn cả hiệu suất của các nhà quản lý bán hàng.
Những thông số nào dùng để lựa chọn nguồn lưu lượng truy cập chất lượng?
Nhiều người thắc mắc về lưu lượng truy cập tự nhiên so với lưu lượng truy cập trả phí. Bạn sẽ phải đổ mồ hôi và làm việc chăm chỉ với tùy chọn thứ hai để có được kết quả. Đôi khi bạn có thể quảng bá trang web của mình lên đầu miễn phí trong nhiều năm. Lưu lượng truy cập tự nhiên so với lưu lượng truy cập trả phí là một câu đố thực sự.
Cách miễn phí để phát triển doanh nghiệp trực tuyến của bạn
Phát triển các kênh miễn phí hiện nay là điều có thể. Tốt hơn là nên làm khi thương hiệu chính đã được quảng bá. Bạn có thể được quảng bá, sau đó đạt được mục tiêu "giá miễn phí" của mình. Nhưng hãy chuẩn bị cho một số công việc khó khăn và mệt mỏi để có được lưu lượng truy cập trang web chất lượng. Nó bao gồm:
- Thúc đẩy SEO hoặc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Một mặt trận khổng lồ của công việc đang chờ bạn để cải thiện thứ hạng của nguồn lực của bạn trong các công cụ tìm kiếm, có được lưu lượng truy cập chất lượng. Nhiệm vụ chính của SEO để tăng thứ hạng lưu lượng truy cập là đạt được những dòng đầu tiên trong kết quả của công cụ tìm kiếm. Điều này bị ảnh hưởng bởi số lượng liên kết trỏ đến trang web của bạn. Theo cách đó, bàn tay của một chuyên gia thúc đẩy các ưu đãi khác nhau: từ các khóa học và trường học trực tuyến đến hàng hóa và dịch vụ.
- Tiếp thị nội dung. Lưu lượng truy cập hữu cơ và trả phí trong trường hợp này có thể “trở thành bạn bè”. Việc tạo và xuất bản nội dung thu hút sự chú ý của đúng đối tượng. Nội dung có dạng bài đăng trên blog, hướng dẫn và bài viết trên mạng xã hội. Với một chiến lược thành công, người dùng sẽ chia sẻ liên kết đến trang web của bạn và để lại trong các đề xuất. Chỉ dành cho bạn để kiểm soát lưu lượng truy cập chất lượng.
- Mạng xã hội. Đến đầu năm 2023, lĩnh vực này có 4,76 tỷ người dùng. Con số này ít hơn 60% dân số thế giới. Hãy tưởng tượng rằng thông qua các mạng xã hội, bạn có thể tạo ra lưu lượng truy cập chất lượng cao mà không cần đầu tư. Chỉ cần duy trì phản hồi với công chúng, trả lời câu hỏi và tạo các bài kiểm tra, thăm dò ý kiến và tặng quà là đủ. Các tiêu đề hấp dẫn và hình ảnh ấn tượng sẽ giúp bạn duy trì ngân hàng cho chương trình liên kết trong tương lai.
Lưu lượng truy cập tự nhiên so với lưu lượng truy cập trả phí có những ưu điểm riêng, ưu điểm chính là tiết kiệm tài chính. Các công cụ miễn phí cũng bao gồm các diễn đàn, nơi bạn có thể giành được sự tin tưởng của công chúng, tạo dựng danh tiếng và quảng bá tài nguyên của mình một cách ngẫu nhiên.
Nguồn lưu lượng truy cập được trả tiền không thỏa hiệp
Một trong những nguồn trả phí hiệu quả nhất để có lưu lượng truy cập trang web chất lượng là quảng cáo trả phí trên các công cụ tìm kiếm. Nó dựa trên mô hình PPC (trả tiền cho mỗi lần nhấp). Nhà quảng cáo chỉ trả tiền cho các lần nhấp của khách truy cập vào quảng cáo. Ở đây, tùy chọn phổ biến để nhắm mục tiêu là từ khóa hoặc truy vấn. Hệ thống hàng đầu hiện nay cho quảng cáo tìm kiếm – Google Ads.
Nhận danh sách các tính năng quảng cáo mạnh mẽ, phạm vi phủ sóng rộng rãi và đối tượng khác nhau. Một mặt, nguồn tài nguyên cung cấp kết quả cho cả người chuyên nghiệp và người mới bắt đầu. Mặt khác, Google Ads là hệ thống cạnh tranh nhất và không hề rẻ.
Ngoài ra, lưu lượng truy cập có thể thu được từ quảng cáo theo ngữ cảnh trên Youtube. Trang web này có khoảng 16% người dùng từ Hoa Kỳ và phần còn lại đến từ các quốc gia khác. Youtube là công cụ tìm kiếm được bao phủ nhiều thứ hai trên thế giới với gần 2 tỷ người dùng đã đăng ký. Cần nhớ rằng xếp hạng lưu lượng truy cập phụ thuộc vào chất lượng video. Hãy nhớ rằng 75% người dùng không xem video dài hơn nửa phút.
Quảng cáo theo ngữ cảnh cũng có thể được thực hiện với Yandex.Direct, Yahoo với giao diện đơn giản tuyệt vời, Amazon Ads, hoạt động với Khu vực đồng tiền chung châu Âu. Mua lưu lượng truy cập chất lượng thú vị và hiệu quả hơn nhiều.
Cách tiếp cận hiệu quả và hiệu suất cao – trả tiền cho lưu lượng truy cập vào trang web
Bạn có thể tìm kiếm trong nhiều năm, nơi để mua lưu lượng truy cập chất lượng cao đến một trang web và chỉ làm rỗng ví của bạn. Hoặc bạn có thể chuyển sang Hilltopads, một nền tảng quảng cáo hàng đầu với hơn 10 năm kinh nghiệm. Nó có rất nhiều bí mật với danh sách lớn các công nghệ quảng cáo được hỗ trợ, hệ thống thanh toán và các dịch vụ độc quyền. Công ty hỗ trợ các mô hình CPC, CPA và CPM và giúp kiếm tiền từ lưu lượng truy cập trên máy tính để bàn, thiết bị di động và chất lượng. Trong số các định dạng quảng cáo có sẵn, người ta có thể chọn Popunder, cửa sổ bật lên trò chuyện IMS, biểu ngữ truyền thống, v.v. Bạn cũng có thể tiếp cận thông qua quảng cáo trong:
- Quảng cáo Facebook với 2,4 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng và các tùy chọn nhắm mục tiêu linh hoạt;
- Quảng cáo trên Instagram có lượng tương tác khủng;
- Quảng cáo Linkedin nhắm mục tiêu đến doanh nghiệp B2B;
- Quảng cáo Pinterest, Raddit, TikTik, Snapchat.
Lưu lượng truy cập tự nhiên so với lưu lượng truy cập trả phí thắng trong một trường hợp và thua thảm hại trong trường hợp khác. Trong trường hợp đầu tiên, người dùng nhập truy vấn từ khóa mong muốn vào thanh tìm kiếm của trình duyệt. Khi người dùng nhập trang đã chọn, trang web sẽ ghi lại lưu lượng truy cập tự nhiên. Nhưng trang web của bạn có thể chỉ hiển thị cụ thể cho truy vấn chính không? Bạn phải mua lưu lượng truy cập chất lượng để có được kết quả 100%.
Những lợi thế của nguồn lưu lượng truy cập trang web chất lượng trả phí bao gồm:
- Độc lập với chiến dịch hoặc dự án quảng cáo;
- kiểm soát lưu lượng truy cập chất lượng và hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo
- quy định độc lập về ngân sách và thuế suất;
- đạt được lưu lượng truy cập chất lượng trong vòng vài giờ;
- tăng thu nhập của bạn.
Khi chọn một nguồn lưu lượng truy cập cụ thể, bạn cần cân nhắc các sắc thái như theo chiều dọc (dưới mỗi nhu cầu cần chọn một nguồn lưu lượng truy cập trang web chất lượng). Ngoài ra, không phải tất cả các ưu đãi đều cho phép bạn đặt quảng cáo của mình trên một nền tảng quảng cáo cụ thể.
Chìa khóa để có lợi nhuận cao
Việc lựa chọn đúng nguồn sẽ có lợi cho bạn nếu đáp ứng được một số điều kiện nhất định. Đánh giá khả năng của ngân sách, ưu đãi đã chọn, ngành dọc, GEO cũng như nguồn lưu lượng truy cập chất lượng. Một khía cạnh quan trọng sẽ là nghiên cứu các quy tắc và hạn chế của mạng. Sau khi làm rõ các yêu cầu để quảng cáo liên kết, hãy xác định ngân sách của bạn và sau đó tạo và thử nghiệm bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào. Đó là toàn bộ công thức để có lợi nhuận cao và lưu lượng truy cập chất lượng cao!
