Nếu bạn là nhà xuất bản hoặc nhà quảng cáo trực tuyến, chắc hẳn bạn đã nghe thuật ngữ CPM được nhắc đến khá nhiều. Nhưng chính xác thì nó có nghĩa là gì? Và làm thế nào để hiểu CPM có thể giúp bạn tối ưu hóa thu nhập của mình?
Sự định nghĩa
CPM nghĩa là Chi phí cho mỗi nghìn (nghìn), là một mô hình định giá phổ biến được sử dụng trong thị trường quảng cáo kỹ thuật số. Đây là một số liệu đo lường chi phí hiển thị quảng cáo một nghìn lần hoặc số lần hiển thị cho người xem tiềm năng. Các nhà quảng cáo trả một mức giá cố định cho mỗi nghìn lần hiển thị mà quảng cáo của họ nhận được, bất kể có ai nhấp vào quảng cáo hay thực hiện bất kỳ hành động nào khác hay không.
Nói một cách đơn giản, CPM là cách đo lường chi phí để hiển thị quảng cáo cho một nghìn người.
Tại sao CPM lại quan trọng đối với nhà xuất bản và nhà quảng cáo?
Đối với các nhà xuất bản, CPM là một số liệu quan trọng vì nó ảnh hưởng trực tiếp đến thu nhập của họ. Mức giá CPM mà họ có thể tính cho các nhà quảng cáo càng cao thì họ càng kiếm được nhiều tiền hơn cho mỗi lần hiển thị. Điều này có nghĩa là các nhà xuất bản có thể thu hút lưu lượng truy cập chất lượng cao, có mục tiêu đến trang web của họ có thể kiếm được nhiều tiền hơn từ vị trí đặt quảng cáo của họ thay vì bán quảng cáo với chi phí thấp hơn.
Mặt khác, các nhà quảng cáo sử dụng CPM như một cách để kiểm soát chi phí quảng cáo của họ. Bằng cách trả một mức giá cố định cho mỗi nghìn lượt hiển thị, họ có thể lập ngân sách tốt hơn cho chi phí quảng cáo của mình và đảm bảo họ có được lợi tức đầu tư tốt.
CPM được tính như thế nào?
Để thực hiện phép tính CPM, bạn cần biết tổng chi phí của chiến dịch quảng cáo và tổng số lần hiển thị mà quảng cáo nhận được. Từ đó, bạn có thể sử dụng công thức sau:
CPM = (tổng chi phí chiến dịch / tổng số lần hiển thị) x 1000
Ví dụ: nếu nhà quảng cáo chi $500 cho một chiến dịch nhận được 100.000 lượt hiển thị, thì CPM sẽ được tính như sau:
CPM = ($500 / 100.000) x 1000 = $5
Điều này có nghĩa là nhà quảng cáo phải trả $5 cho mỗi một nghìn lượt hiển thị mà quảng cáo của họ nhận được.
Hiểu biết về CPM có thể giúp các nhà xuất bản tăng thu nhập như thế nào?
Một cách là sử dụng máy tính CPM để ước tính số tiền họ có thể kiếm được từ mỗi vị trí quảng cáo. Bằng cách biết tỷ lệ CPM và số lần hiển thị dự kiến mà quảng cáo của họ sẽ nhận được, các nhà xuất bản có thể hiểu rõ hơn về số tiền họ có thể tạo ra từ vị trí quảng cáo của mình.
Nhà xuất bản cũng có thể tối ưu hóa thu nhập của mình bằng cách tập trung vào việc cải thiện CTR hoặc tỷ lệ nhấp chuột. Trong khi CPM là thước đo số lần hiển thị, CTR đo tỷ lệ phần trăm người xem thực sự nhấp vào quảng cáo. Bằng cách tăng CTR, nhà xuất bản có thể tăng số lần nhấp chuột vào quảng cáo của mình, từ đó có thể dẫn đến thu nhập cao hơn.
Bên cạnh đó, các nhà xuất bản có thể tăng lợi nhuận của mình bằng cách làm việc với các mạng quảng cáo CPM như HilltopAds. Mạng này kết nối các nhà xuất bản với các nhà quảng cáo sẵn sàng trả mức giá cao CPM cho lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu. Bằng cách làm việc với CPM mạng lưới quảng cáo, các nhà xuất bản có thể thu hút các nhà quảng cáo chất lượng cao và kiếm được nhiều tiền hơn từ vị trí đặt quảng cáo của họ.
Giá trị trung bình CPM là giá trung bình cho một nghìn lượt hiển thị (CPM) của một chiến dịch quảng cáo. Giá trị trung bình CPM được tính bằng cách chia tổng chi phí của chiến dịch quảng cáo cho tổng số lượt hiển thị, sau đó nhân số đó với 1000 để có được giá cho một nghìn lượt hiển thị.
Giá trị trung bình CPM là một số liệu quan trọng đối với các nhà quảng cáo vì nó giúp họ so sánh chi phí của các chiến dịch và kênh quảng cáo khác nhau. Nó cũng có thể cung cấp thông tin chi tiết về hiệu quả của chiến dịch, vì giá trị CPM thấp hơn có thể chỉ ra rằng quảng cáo đang được hiển thị cho đối tượng mục tiêu cao, những người có nhiều khả năng tương tác với quảng cáo hơn. Mặt khác, giá trị CPM cao hơn có thể chỉ ra rằng quảng cáo đang được hiển thị cho đối tượng rộng hơn, những người có thể ít tương tác hơn hoặc ít có khả năng chuyển đổi hơn.
Bằng cách theo dõi mức trung bình CPM, các nhà quảng cáo có thể nâng cấp chiến dịch quảng cáo của mình để đạt được lợi tức đầu tư tốt hơn (ROI) và tăng hiệu quả chi tiêu cho quảng cáo.
Các chữ viết tắt chuẩn được sử dụng trong thị trường quảng cáo kỹ thuật số
Điều quan trọng cần lưu ý là CPM chỉ là một mô hình định giá thường được sử dụng trong thị trường quảng cáo kỹ thuật số. Có nhiều từ viết tắt và từ viết tắt khác và việc hiểu các thuật ngữ này rất quan trọng đối với các nhà quảng cáo và nhà xuất bản để điều hướng ngành hiệu quả hơn và đưa ra quyết định sáng suốt về các chiến dịch của họ. Sau đây là những thuật ngữ nổi tiếng nhất:
- CPC, hoặc chi phí cho mỗi lần nhấp. CPC là mô hình định giá mà nhà quảng cáo trả tiền cho mỗi lần ai đó nhấp vào quảng cáo của họ thay vì cho mỗi nghìn lần hiển thị. Máy tính CPC là một công cụ được sử dụng trong quảng cáo kỹ thuật số để giúp nhà quảng cáo ước tính chi phí cho chiến dịch CPC. Máy tính hoạt động bằng cách tính đến một số yếu tố, bao gồm ngân sách, số lần nhấp, tỷ lệ nhấp (CTR) và chi phí cho mỗi lần nhấp.
- CPA – Chi phí cho mỗi lần mua lại/hành động. Đây là mô hình định giá được sử dụng trong quảng cáo kỹ thuật số, trong đó nhà quảng cáo trả một khoản phí cố định cho mỗi hành động cụ thể mà người dùng thực hiện sau khi nhấp vào quảng cáo của họ. Hành động này có thể là bất kỳ hành động nào từ mua hàng, điền vào biểu mẫu, đăng ký nhận bản tin hoặc bất kỳ hành động mong muốn nào khác. CPA thường được sử dụng trong quảng cáo dựa trên hiệu suất vì nó cho phép nhà quảng cáo theo dõi và tối ưu hóa các chiến dịch của họ dựa trên các hành động cụ thể mà người dùng thực hiện. Điều này giúp nhà quảng cáo đạt được lợi tức đầu tư tốt hơn (ROI) bằng cách chỉ trả tiền cho các hành động mong muốn thay vì chỉ trả tiền cho các lần nhấp hoặc lượt hiển thị.
- CPL – Chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng. Khách hàng tiềm năng là khách hàng tiềm năng đã thể hiện sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ bằng cách điền vào biểu mẫu, đăng ký nhận bản tin hoặc thực hiện bất kỳ hành động nào khác cung cấp thông tin liên hệ của họ. CPL thường được sử dụng trong các chiến dịch tạo khách hàng tiềm năng, trong đó mục tiêu chính là thu thập càng nhiều khách hàng tiềm năng đủ điều kiện càng tốt. Các nhà quảng cáo sử dụng giá CPL để đảm bảo họ chỉ trả tiền cho những khách hàng tiềm năng đáp ứng các tiêu chí cụ thể của họ, chẳng hạn như vị trí, độ tuổi, giới tính, thu nhập hoặc các thông tin nhân khẩu học khác. Điều này giúp các nhà quảng cáo tối ưu hóa chiến dịch của mình và đạt được ROI tốt hơn bằng cách chỉ trả tiền cho những khách hàng tiềm năng đủ điều kiện.
- Chỉ số CPI – Chi phí cho mỗi lần cài đặt. Sử dụng mô hình định giá này, các nhà quảng cáo trả một khoản phí cố định cho mỗi lần cài đặt ứng dụng di động của họ được tạo thông qua chiến dịch quảng cáo của họ. CPI thường được sử dụng trong quảng cáo ứng dụng di động vì nó cho phép các nhà phát triển ứng dụng theo dõi sự thành công của các chiến dịch của họ dựa trên số lần cài đặt ứng dụng. Điều này giúp các nhà quảng cáo đạt được lợi tức đầu tư tốt hơn bằng cách chỉ trả tiền cho các lần cài đặt thực tế của ứng dụng của họ thay vì chỉ trả tiền cho các lần nhấp hoặc hiển thị. Các nhà quảng cáo có thể tối ưu hóa các chiến dịch CPI của họ bằng cách nhắm mục tiêu vào các nhóm nhân khẩu học hoặc sở thích cụ thể để thu hút những người dùng có nhiều khả năng cài đặt và tương tác với ứng dụng của họ.
- Tỷ lệ nhấp chuột – Tỷ lệ nhấp. CTR là viết tắt của Tỷ lệ nhấp, một số liệu được sử dụng để đo tỷ lệ nhấp chuột so với số lần hiển thị trên một quảng cáo. Máy tính CTR chia số lần nhấp chuột vào một quảng cáo cho số lần quảng cáo được hiển thị và sau đó nhân số đó với 100 để có được tỷ lệ phần trăm. CTR rất quan trọng đối với các nhà quảng cáo vì nó đo lường hiệu quả của quảng cáo và mức độ liên quan của mục tiêu của họ. Đối với các nhà xuất bản, CTR là cần thiết vì nó có thể ảnh hưởng đến thu nhập của họ. CTR cao hơn có nghĩa là nhiều lần nhấp chuột hơn, có thể dẫn đến nhiều doanh thu hơn từ các vị trí đặt quảng cáo.
- RTB – Đấu giá theo thời gian thực là một quy trình được sử dụng trong quảng cáo kỹ thuật số, trong đó hàng tồn kho quảng cáo được mua và bán thông qua hệ thống đấu giá theo thời gian thực. RTB cho phép các nhà quảng cáo đấu giá các lượt hiển thị quảng cáo khả dụng dựa trên nhiều tiêu chí nhắm mục tiêu khác nhau như vị trí, thông tin nhân khẩu học, sở thích, v.v. Khi người dùng truy cập trang web, hàng tồn kho quảng cáo khả dụng sẽ được phân tích nhanh chóng và yêu cầu đấu giá sẽ được gửi đến các nhà quảng cáo tiềm năng. Sau đó, các nhà quảng cáo đấu giá các lượt hiển thị khả dụng và quảng cáo của người trả giá cao nhất sẽ được hiển thị cho người dùng. RTB cho phép quy trình mua và bán hiệu quả hơn vì nó cung cấp cho các nhà quảng cáo quyền kiểm soát nhiều hơn đối với chi tiêu quảng cáo và mục tiêu của họ. Ngoài ra, nó cho phép hiển thị các quảng cáo có liên quan và được cá nhân hóa hơn cho người dùng dựa trên sở thích và hành vi của từng cá nhân.
- Lợi tức đầu tư – Lợi tức đầu tư – là một số liệu quan trọng đối với các nhà quảng cáo vì nó cho phép họ xác định hiệu quả của các chiến dịch và đưa ra quyết định sáng suốt về các khoản đầu tư trong tương lai. ROI cao hơn cho thấy một chiến dịch thành công hơn đã tạo ra lợi nhuận đáng kể, trong khi ROI thấp hơn cho thấy có thể cần phải điều chỉnh hoặc thay đổi để tối ưu hóa chiến dịch và cải thiện lợi nhuận của chiến dịch.
- Lợi nhuận ròng – Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo. Đây là số liệu được sử dụng trong quảng cáo kỹ thuật số để đo lường doanh thu do chiến dịch quảng cáo tạo ra so với chi phí của chiến dịch đó. ROAS được tính bằng cách chia doanh thu do chiến dịch tạo ra cho chi phí của chiến dịch, sau đó thể hiện kết quả đó dưới dạng tỷ lệ hoặc phần trăm.
Như chúng ta thấy, CPM là một chỉ số quan trọng trong thị trường quảng cáo kỹ thuật số và mọi người tham gia phải hiểu đầy đủ về nó và biết cách sử dụng nó để đạt được kết quả thành công.
Nếu bạn là nhà xuất bản hoặc nhà quảng cáo và vẫn còn thắc mắc về mô hình định giá và tối ưu hóa, vui lòng liên hệ với người quản lý cá nhân của bạn tại HilltopAds, chúng tôi luôn sẵn lòng giúp giải quyết mọi trường hợp cá nhân.
