广告专家、商人和博主在工作中会使用各种有助于开展业务的指标和参数。其中之一就是 eCPM 或每毫升有效成本。eCPM 的含义是显示广告盈利能力的指标。
出版商对 eCPM 有切身体会，因为这一指标对他们来说是不可替代的。eCPM 越高，网站或应用程序所有者获得的资金就越多。如果该指标较低，则意味着发布者应纠正错误。例如，可以改变横幅的位置，吸引不同地域的受众，或者干脆修改网站。
在本文中，您将了解 eCPM 的含义，了解 eCPM 的工作、结果分析和益处，以及 eCPM 计算工具。
不可或缺的工具
与其他指标相比，eCPM 的意义、好处和优势在于，它可以根据访客的所有参数显示广告活动的全貌。这比了解所有指标和自己计算利润要容易得多，这就是 eCPM 营销现在非常流行的原因。
eCPM 还能帮助您比较广告活动。例如，如果广告发布在不同的网站、不同的页面上，甚至以不同的方式（横幅、视频）发布在同一页面上，eCPM 都会显示盈利情况，而不考虑访问者的目标行为。
该指标的另一个好处是，它反映了营销活动的客观盈利能力，而这一点乍一看可能并不那么明显。例如，50,000 次展示带来的 $300 的 eCPM 值要大于 100,000 次展示带来的 $200 的 eCPM 值。
如何了解 eCMP？
eCPM 公式：
eCPM =（总收入/总印数）x 1,000。
也就是说，如果您不知道如何计算 eCPM，您需要用广告收入除以展示次数，然后将结果乘以一千。让我们把 eCPM 公式应用到这个例子中：广告为您赚取了 $100，并向网站访客展示了 100,000 次。在这种情况下，eCPM 将等于 $1。结论：广告活动带来的收入较低，应加以改进。
不过，营销人员和网站管理员很少自己进行 eCPM 计算。为此，有专门的服务。例如，HilltopAds。
互动索引
还有一个互动式行业指数。它显示了不同国家、季节、设备和 eCPM 广告类型的典型 eCPM 平均值。根据这一使用简单公式计算的 eCPM 指数，可以得出一些有趣的概括：
- 安卓用户为广告商带来了大量收入，并迅速赶上了 iOS 用户。iOS 和 Android 的 eCPM 差距已缩小 20%。
- 北美地区的 eCPM 增长了 35%，是全球最大的指标。其他地区的平均 eCPM 为 10%。
- eCPM 在节假日和促销期间会急剧增加。尤其是圣诞节和新年、感恩节、万圣节，当然还有黑色星期五。
- eCPM 有奖视频持续增长，将 eCPM 插播广告远远抛在后面。现在，有奖视频为 eCPM 营销带来了收入。
不同的指标用于不同的目的
- eCPM 与 CPM
CPM 和 eCPM 大体上很相似，但两者之间有很大区别。eCPM 的含义是供开发人员和营销人员使用，以了解广告活动的盈利能力并制定推广策略。CPM 是为广告商设计的，帮助他们找出广告库存的相关购买价格。
更简单地说，需要 CPM 来确定广告商的支出，需要 eCPM 来计算出版商的收入。
- 转速和 eCPM
与 eCPM 与 CPM 的情况一样，RPM 指标也与 eCPM 相似，特别是因为两者都只供出版商使用。
RPM 或每千米收入（Revenue per mille）基本上显示了每个页面的收入。对于拥有许多不同主题页面的大型网站的所有者来说，这是一个非常有用的指标。eCPM 的用途更为广泛，因此可以将其应用于任何 eCPM 广告。
取得更好结果的步骤
如果计算的结果是 eCPM 低于预期水平，或者您希望提高 eCPM 的水平，请尝试我们的一些小贴士来提高您的 eCPM 营销效果。引入这些项目不仅能使您的网站在视觉上更加舒适愉悦，还能提高您的 eCPM 广告效果。
- 尝试不同的格式
不同的广告形式可能适合不同的服务。例如，在网站上放置带有文字的横幅广告会更好，视频托管服务将有助于推广视频广告，而带有奖励的游戏内广告将最成功。但这并不是极限--在使用 eCPM 广告的过程中，当用户的兴趣违反逻辑顺序时，您很可能会发现意想不到的模式。最重要的是，通过这种方式您将了解哪种形式值得投资，哪种形式最好避免。 - 移动您的广告
访问者看到广告的位置对他们是否喜欢广告有很大影响。影响文字阅读的巨大横幅显然不会吸引人的注意，而位于文字区块一侧的广告则有更多机会取悦读者。 - 确保人们看到您的广告
eCPM 广告印象不仅取决于访问者，还取决于您。只有当广告显示在一个人的屏幕上超过一半时，服务才会记录查看次数。如果您将广告放置在访客只能看到横幅边缘的位置，那么广告印象就不会被计算在内。这种情况下的风险也是不合理的。如果每次用户访问您的网站时，您都强迫他们观看大型弹出式广告，他们很可能就不会再打开广告了。 - 显示竞争对手的广告
虽然这听起来不符合逻辑，但有时对出版商来说，展示竞争对手的 eCPM 广告是有利可图的。但这只有在您猜到用户感兴趣的内容时才能奏效。这是指与您的项目利基相关的竞争对手。比方说，您有一个关于烹饪的网站，在这种情况下，您可以发布竞争餐馆或杂货店的广告，从而增加利润。
结论
由此可见，网站收入取决于很多条件。eCPM 是广告活动中最有效的工具，但专业站长也会使用其他工具。为了方便客户，HilltopAds 将它们收集在一起。例如，您可以在不使用 eCPM 公式的情况下计算广告的盈利能力，并根据这些结果改变您的发展战略。
