如果不考虑这 5 个关键点，横幅广告将不再奏效。在本指南中，我们分享了有效横幅广告的公式，并分析了一些知名公司的案例，这些案例将有助于在 2025 年提高你的品牌知名度。
什么是横幅广告？
横幅广告是放置在网站、应用程序或平台上的展示广告，用于推广品牌、产品或服务。这些广告通常呈长方形（因此被称为 "横幅"），可以各种尺寸和格式出现在互联网上：
- 网站页眉、页脚或边栏（摩天大楼）；
- 内容内（文章内广告）；
- 移动应用程序和游戏；
- 社交媒体馈送。
横幅广告的主要目的是吸引注意力和引起点击，从而将用户带入报价的登陆页面。横幅广告有助于提高品牌知名度和推动直接转化--超过 59% 的营销人员将列表中的横幅显示广告视为提高品牌知名度的关键点。
杜德
Afflift 社区领袖
网站： affLift
大多数初学者认为横幅广告就像广告牌一样--只需显示你的信息，人们就会点击。实际上，横幅广告需要有吸引力的报价，并了解用户在漏斗不同阶段的意图。
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横幅广告如何运作？
横幅广告是两个关键参与者之间的桥梁：
- 广告商 (品牌、营销人员、联属会员）想要推广他们的产品、传播他们的营销信息并接触到目标受众。
- 出版商 (拥有自己的网站、博客和应用程序），他们会投放广告并通过流量盈利。
这种连接通常由 广告网络 (如 HilltopAds），根据定位标准（受众人口统计、兴趣、地域和浏览行为）为广告商和相关出版商牵线搭桥。
横幅广告的关键步骤
广告投放
广告商将横幅广告上传到广告网络，指定其目标受众、预算和竞价策略。
拍卖和交付
当用户访问出版商的网站时，广告网络会进行即时拍卖，以决定显示哪个广告。获胜者会出现在页面上。
用户互动
横幅的任务是
- 吸引注意力、
- 传递清晰、有说服力的信息、
- 从周围的内容中脱颖而出、
- 通过强有力的 CTA 鼓励点击。
改装
如果用户点击，他们就会被引导到一个登陆页面，在那里进行目标操作（购买、注册、下载）。
广告商通常通过各种支付模式与广告网络合作，每种模式都有自己的优势和局限性：
CPM（每千次/千印成本）
广告商为其横幅广告每显示一千次支付固定的价格，无论广告是否被点击--CPM模式。
CPC （每次点击成本）
广告商只有在用户点击其横幅广告时才付费。
CPA （每次获取成本）
只有当用户点击广告后发生特定的目标行动（"获取"），如销售、提交表单或下载应用程序时，广告商才会付费。
专业建议 正确的模式取决于您的目标、预算和营销活动的性质。但对于初学者来说，CPC 或 CPA 模式更为安全，因为您只需为结果付费。HilltopAds 等平台提供灵活的定位和优化工具，可最大限度地利用 ROI。
注册 HilltopAds 即可获得：
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为了更好地了解哪种型号最适合您，我们建议您阅读我们的其他文章：
我们都可以借鉴的横幅广告范例
理论是好的，但要真正理解一个强大的横幅广告的细节，让我们来看看一些制作精良的横幅广告作为参考。它们都是大品牌营销活动的一部分，拥有成熟的设计模板和明确的创建有效 CTA 的规则。我们详细分析了它们的优势所在，并找出了它们的不足之处，以便向同行学习经验。
苹果
一家全球科技公司，拥有高端智能手机、电脑以及设备和服务生态系统。
好处
- 即时价值主张："赊购 $160-$600"（明确的经济激励措施）
- 具体资格：针对 "iPhone 12 或更高版本 "的用户（避免混淆）
- 低成本 CTA："获取您的估价"（简单的下一步）
信息清晰：
- 强有力的创意。信息简明扼要，便于扫描
- 视觉层次。美元范围突出（粗体字，位置靠前）
- 建立信任。苹果的极简设计和标识表明它值得信赖
缺点
- 缺少紧迫性--没有活动时限来促使采取行动
- 令人困惑的脚注--小 "4 "免责声明中可能出现的细小文字会让用户感到沮丧
- 价值范围太广（$160-$600）--可能会给不确定其 iPhone 机型确切成本的用户带来不确定性
可能的改进：
- 添加截止日期："优惠截止日期为 7 月 31 日 "或 "限时优惠"，以营造紧迫感
- 包含设备图像或以旧换新图标，以增强视觉吸引力
- 将脚注免责声明移至工具提示或可展开部分
Adobe Creative Cloud
Adobe 的内容创建工具，可访问 Adobe 的设计工具，帮助用户快速创建图形、视频和文档。
好处
- 省时承诺。"快速、轻松地制作出与众不同的内容"（呼吁提高效率）
- 多功能性。涵盖 "传单、社交媒体等"，展示广泛的使用案例
- 免费入口点。"浏览免费模板"（低风险 CTA）
信息清晰：
- 强有力的标题。"使用模板节省时间 "宣传了明确的价值
- 支持细节。说明其工作原理（"成千上万的精美模板"）。
- 设计简洁。留白合理，字体清晰易读
缺点
- 视觉冲突--下部（"fiersly run......"）令人分心，且与主题无关
- 一般的 CTA--"浏览免费模板 "可以更有力（例如，"立即开始设计--免费）
- 没有社会证明--缺少用户统计或评级（例如，"被 1000 多万创作者使用"）。
可能的改进：
- 删除无关的 "fiersly run "模板示例，以避免混淆
- 用行动导向的短语强化 CTA："几分钟内创建免费设计
- 添加信任元素：使用 Adobe 或推荐信的知名品牌标志
我们可以跟踪
联盟营销平台可帮助出版商跟踪、分析和优化其在多个广告平台上的表现。
好处
- 规模潜力。"350 多个联盟集成"（显示庞大的网络）
- 工具兼容性。点名主要平台（谷歌/新浪/微软广告）以提高可信度
- 明确的价值主张。"增加联属会员收入"（直接收益）
信息清晰：
- 强有力的标题："释放你的潜能"（有抱负但又贴切）
- 技术具体。列出准确的集成（吸引专业人士）
- 简约设计。布局简洁，CTA 重点突出
缺点
- 技术性过强--可能会让初学者感到困惑（没有解释 "联属会员转换跟踪"）。
- 薄弱的 CTA--"开始 "含糊不清（没有紧迫性或激励性）
- 无案例 - 缺少产品展示 - 无仪表盘、报告或用户界面预览
可能的改进：
- 简化副标题："自动跟踪 350 多家合作伙伴的佣金情况
- 强化 CTA："开始免费试用 "或 "观看现场演示
- 添加信任徽章："由 10,000 多名营销人员使用 "或集成徽标
星期一
工作操作系统（Work OS），供团队通过可定制的仪表板管理工作效率、数据和项目。
好处
- 清晰直观的绩效指标。每月收入、部门支出和项目健康状况显示了服务的实际价值
- 以真实世界的统计数据为特色。"VML 报告称，使用该平台，每月效率提高 11%"。(数字代表效率）
- 带照片的客户推荐。增加信任度和可信度
信息清晰：
- 注重效益。"以清晰的前瞻性引领 "直接与平台的数据可见性工具和人工智能驱动的决策相联系
- 辅助文案。解释用例（战略目标跟踪、跨机构数据、风险检测）
- 内部一瞥。可视化仪表盘通过显示实时数据、警报和性能指标来诠释这一概念
缺点
- Monday.com品牌名称被遗漏 - 某些用户可能不会将 "monday 平台 "与之联系起来
- 过于详细的仪表盘--难以一目了然，可能会让人不知所措
- 没有明确的定价或入门级钩子--提及免费试用或计划可能会提高参与度
可能的改进：
- 提高品牌知名度和信任度：添加完整的 Monday.com 徽标，或使用简短描述，如 "by Monday.com"
- 简化视觉焦点：突出一两个关键指标
- 尝试更多行动和效益驱动型 CTA："现在就开始跟踪风险 "或 "查看人工智能洞察的实际应用"。
语法
一款人工智能驱动的写作助手，可实时改进电子邮件、文档或信息中的语法、清晰度、语气和正确性。
好处
- 真实例子。显示 Grammarly 纠正一个常见错误（"天天 → 每天）
- 情感共鸣。利用个人成功故事（"梦想的工作"）与人产生共鸣
- 音调分析。突出显示检测到的音调（赞赏），以展示高级功能
信息清晰：
- 强有力的钩子。"让每个字都有价值"（明确的价值主张）
- 演示 > 解释。更正后的文本立即证明了其实用性
- 友好的设计。带有表情符号的对话语气让人感觉平易近人
缺点
- 没有明确的 CTA - 缺少直接的下一步（如 "立即免费试用"）。
- 过于含蓄的品牌宣传--Grammarly 的徽标/名称很小（容易错过）
- 小众吸引力--以求职者为重点--可扩展到 "电子邮件、论文、帖子"
可能的改进：
- 添加一个醒目的 CTA 按钮："Grammarly--免费"
- 提高品牌知名度：更大的徽标或 "被 3000 多万人使用"
- 拓宽使用范围："完善您的写作--工作、学习或生活"
杜德
Afflift 社区领袖
使用 Facebook 广告库查看竞争对手制作的横幅广告类型，浏览利基网站查看当前显示的横幅广告。这些步骤将激发您的新创意或活动角度。
所有横幅都不是绝对完美的，但您可以更接近理想的效果
现在就开始使用 HilltopAds。
创建成功横幅广告的要点
对于您的业务和营销目标而言，既令人难忘又有效的横幅不仅仅是一张图片。事实上，它就是一张图片，但重要的是要有策略地在图片上填充视觉和文字内容。我们为您提供了一些制作完美横幅的技巧。
设定明确的目标
在设计之前，先确定您想要实现的目标：
- 品牌意识？(注重视觉效果 + 徽标）
- 流量？ （强烈的 CTA + 点击奖励）
- 转换？(折扣、免费试用、紧迫性）
例如 旅行社可能会优先考虑 "立即预订-30% 优惠！"，而不是笼统而不明确的 "探索目的地"。
选择合适的格式和尺寸
- 标准尺寸（如 300×250、728×90、320×50 移动尺寸）效果最佳
- 动画横幅（GIF、短视频）吸引人 ~41% 比静态更受关注
- 响应式设计确保在所有设备上的可视性
专业建议 确保您的横幅符合以下技术标准 广告网络 您的合作伙伴（HilltopAds、Google Display Network 或其他）。
设计横幅
注意其所有必要部件：
标题和正文
- <5个字，便于快速阅读
- 突出优点，而不仅仅是功能（例如，"节省时间 "与 "高级软件 "的对比）
- 免费"、"现在"、"独家 "等强势词语
视觉效果
- 高质量图像/视频（无像素化！）。
- 尽量减少杂乱无章的信息 - 专注于一条关键信息
- 颜色对比鲜明，引人注目（例如，深色背景上的明亮 CTA 按钮）
CTA（行动呼吁）
- 以行动为导向（"立即购物"、"开始购物"、"申请优惠）
- 紧迫性/稀缺性，利用用户的 FOMO（"时间有限"、"只剩 5 个"）。
- 坏的 CTA 与好的 CTA： "点击这里"→"今天购买 50% 特价商品"
杜德
Afflift 社区领袖
尽量避免横幅广告设计中的常见错误，如文字过多、号召性按钮不突出、试图表达所有内容而不是专注于一个引人注目的优点。此外，使用看起来很普通的图片，而不是展示实际产品优势，也无助于你脱颖而出。
锁定正确的受众
- 人口统计数据（年龄、地点、性别）
- 兴趣/行为（健身爱好者的运动装报价）
- 重定向（向已访问过你的网站但没有购买的用户展示广告）
例如 游戏应用程序应针对安装了类似类型游戏的移动用户。
杜德
Afflift 社区领袖
受众定位是最大的因素--向错误的受众传达正确的信息总是会失败。设计和位置固然重要，但如果您的信息能传达给那些积极寻找您的解决方案的人，那么即使是低质量的创意也会产生转化。
测试和优化
- 对不同的设计、CTA 和位置进行 A/B 测试
- 跟踪必要的指标（点击率、转化率、跳出率）
- 每 2-4 周刷新一次创意，避免 "横幅盲"。
杜德
Afflift 社区领袖
使用相同的设计模板，从标题变化的简单 A/B 测试开始。每次测试一个元素--颜色、标题或 CTA--并使用平台内置的拆分测试功能，而不是运行单独的营销活动。
现在您知道如何制作有效的横幅广告了吧
所以，别再拖延了，现在就开始吧。
横幅广告的利弊
与其他营销工具一样，横幅广告也有其优势和局限性。了解这两者有助于您设定现实的期望值，并更有策略地使用这种形式。
优点
提高品牌知名度
即使用户不点击，横幅广告也能让您的品牌名称、徽标和信息出现在广大受众面前。
带来真正有针对性的流量
如果设计得当，横幅广告可以将用户引导到特定的登陆页面、特价商品或潜在客户，从而带来已经预热的流量。
设计和信息灵活
静态图片、HTML 动画创意、交互式广告--您可以自由选择任何您认为适合广告活动的格式。
可跨平台扩展
横幅广告可通过 HilltopAds 等网络销售，这使得任何利基市场都能快速扩展。
缺点
点击率低
最常见的问题之一是 横幅盲 - 用户厌倦了周围的内容，下意识地忽略了广告投放。
有限的转换
即使有很多人点击你精心设计的横幅，但如果它没有引导人们进入一个具有强大优惠和良好优化的登陆页面，那么你的转化率可能会很低。
并非对所有壁龛都有效
有些产品或服务，尤其是需要复杂解释或高度信任的产品或服务，仅靠横幅广告效果并不好。
对广告拦截器没有免疫力
42.7% 用户 安装了广告拦截软件而且这个数字还在不断增加，这可能会导致无法显示横幅广告。
如何在 HilltopAds 上使用横幅广告
如果您正在寻找一个有效的横幅广告平台，HilltopAds 可为您提供强大的工具来启动、优化和扩展您的广告活动。为什么选择 HilltopAds 进行横幅广告宣传？
提供 CPC（每次点击成本）型号
广告商只需为点击付费，而不仅仅是为印象付费，这就使得预算更加有效。
个人经理支持
在活动设置、优化和扩展方面获得专家帮助。
高级定位（10 多个参数）
精准触达正确受众
高质量流量
用户真实参与的优质投放。
如何开始
第 1 步：注册并设置您的活动
- 注册 HilltopAds 账户
- 选择 "横幅广告 "作为营销活动类型
- 选择交通频道和频率上限。
步骤 2： 设定目标
从 HilltopAds 提供的特定目标选项中进行选择：
- GEO （国家、城市）
- 设备和操作系统（手机、台式机、iOS、安卓）
- 兴趣和关键词
- 语言、浏览器、IP 等。
专业建议 从更广泛的目标定位开始，然后根据绩效数据进行细化。
步骤 3： 上传您的横幅
- 使用高转化率创意（请参阅我们之前的设计技巧）
- 推荐格式JPEG、PNG、GIF
- 尺寸为 300×250，以最大限度地扩大覆盖范围。
步骤 4：启动和优化
- 实时监控点击率、转化率和 ROI
- 对不同的横幅进行 A/B 测试，以找到表现最佳的创意
- 根据分析结果调整出价、目标定位和投放位置
在我们的帮助中心了解有关横幅广告的更多信息
请查看我们的真实案例研究--HilltopAds 合作伙伴通过与我们合作并使用这种广告形式实现了高 ROI 值：
结论
横幅广告是放置在网站、应用程序或社交媒体上的广告，目的是宣传产品并吸引用户点击。横幅广告覆盖面广、定位能力强、价格体系透明，非常适合营销策略，因此受到许多出版商的喜爱。然而，我们必须牢记，横幅广告易受广告拦截软件的影响，而且在横幅广告盲区（用户只是简单地滚动过去，并不执行所需的目标操作）面前效果不佳。
但现在还不要放弃横幅广告。专家预测，这种广告形式将在 2025 年产生超过 $ 1854.4 亿美元的广告支出，预计年增长率为 5.23%（2025-2029 年复合年增长率），这足以说明它的有效性。关键要素将帮助您把横幅广告变成金矿：明确的广告活动目标 + 格式和大小的正确选择 + 吸引人的视觉和文字设计以及清晰的 CTA + 正确的目标定位 + 持续的测试和优化。而成功的秘诀就是与 HilltopAds 这样值得信赖的合作伙伴合作。一个拥有多年经验的广告网络将通过高质量的流量、强大的目标定位（10 多个参数）、各阶段的专家支持以及许多其他功能来丰富您的战略。
总之，横幅广告为您提供了广泛的盈利机会，尤其是在 HilltopAds 的支持下。现在轮到您采取行动了！