目前，互联网营销工具的数量在不断增加。展示广告是接触广大目标受众的有效工具。通过灵活的设置，您可以按性别、年龄、兴趣和其他特征对受众进行细分。
在媒体广告的帮助下，您可以解决以下问题：提高特定产品或服务的知名度、品牌知名度；吸引潜在受众的注意力；向客户告知优惠和促销信息；向市场介绍新产品；提高互联网资源的知名度等等。
有效的广告和营销类型
横幅广告是互联网上最流行、最有效的媒体广告工具之一。横幅广告通常由几张幻灯片组成，是放置在网站上的图形互动块。横幅广告的主要目的是提高品牌、产品的认知度，或吸引用户关注新产品和服务。横幅广告的经典格式包括：jpeg、flash、gif、视频。最近，现代技术也逐渐流行起来：弹出式、弹出式下拉、触达媒体、顶线、弹出式横幅。
与普通的文字广告不同，横幅广告的目的是既强化公司形象，又刺激销售。将上下文广告和横幅广告结合起来，可以提高销售额。
根据 Atlas Digital Marketing 的研究，之前看过某公司图形横幅广告的用户点击该公司文字广告的可能性要高 22%。上下文广告的一个特点是成本低。这是由于在上下文广告中没有固定的价格表，因为价格会根据广告商的每次点击率（CPC）而不断变化。
锁定受众的工具
为了方便计算上下文广告预算，有一些专门的工具，您可以利用这些工具预测感兴趣的 "关键字 "的出价，并选择负担得起的单词和短语。
然而，您应始终牢记，成千上万家公司在互联网上投放显示广告、上下文广告和其他广告所形成的主题多样性，使您很难准确估算广告预算。对于任何类型的广告而言，最重要的问题是找到目标受众。侵扰性广告是不明智的，因为它不仅不能吸引客户，反而会排斥客户。为了使广告活动有效，有必要研究分析数据。
目标定位是一种机制，可让您从受众中选择最有可能购买产品、使用服务或仅仅对广告资源感兴趣的目标访客。目标定位在情境广告中得到了积极的应用。定位涉及专门针对特定人群开展工作，但它可能会激怒用户，从而导致客户流失。为了避免这种情况，您需要使用另一种策略--重定向。重定向可以向已经访问过网站的用户展示广告信息。
据统计，平均约有 98% 的访客离开网站时没有进行购买。重定向可以改变这种情况，获得更多客户。重定向主要分为两种类型：经典重定向和产品重定向。经典重定向会将用户返回到他们曾经访问过的网店网站。产品重定向会将用户返回到他们浏览过的产品卡上。
实时竞价技术
什么是 rtb?目标定位和重定向机制是新的实时竞价技术的基础，该技术允许实时拍卖广告。什么是实时竞价？实时竞价是一种实时买卖定向展示广告的技术。该技术基于行为定向系统和大数据（网络用户数据）的使用。
RTB' 起源
这项技术于 2008 年首次在美国出现，但直到 2010 年才开始普及。这是因为谷歌在 2010 年收购了 Invite Media 公司，在 2011 年收购了 Admeld 公司，并收购了它们及其开发成果。在这些公司的基础上，谷歌创建了自己的广告网络--谷歌 Doubleclick。后来，社交网络 Facebook 也采用了他的经验。新的 RTB 营销模式引起了广告商和网站所有者的极大兴趣。在头三年，RTB 技术占据了美国媒体市场 13% 的份额。
RTB 的主要组成部分
RTB 代表什么？RTB 生态系统使用 OpenRTB 协议运行，该协议是在互动广告局 (IAB) 的指导下开发的。在 RTB 生态系统中，广告商、网站所有者、网络用户、数据提供商和技术平台彼此互动。
让我们简要介绍一下 RTB 广告生态系统的主要元素：
1.SSP（销售方平台）或 Exchange 是一个面向网站所有者的平台，可让您自动进行流量销售，并通过拍卖定价从这些销售中赚取更多利润。
2.广告交易所--广告客户可以联系的交易所（Google Doubleclick、Facebook Exchange）。
3.广告网络 - 直接在网站上销售广告库存的公司。
4.DMP 是一个数据管理平台，可让您组织、细分和分析用于定向广告信息的海量信息，以便在特定时刻向每位观众投放最需要和最有用的广告。
5.DSP（需求方平台）是一个允许代理商和广告商在各种广告交易平台上购买在线广告的平台。
6.交易台是各机构在实时广播系统中进行自动采购的界面。
7.广告服务器是技术公司，为广告商和出版商提供软件、基础设施和工具，以管理和优化互动媒体的广告投放。
8.重定向是一种广告机制，可以向访问过广告商网站的用户展示广告。
9.数据供应商是现成的分段用户数据供应商。
广告购买者与负责拍卖的 DSP 实例进行交互，广告活动在此进行规划、启动和分析。网站所有者与 SSP 和广告网络合作。其中最大的有 AdFox、YAN、Between Digital 和 Google Display Network。
RTB 如何工作？
销售和购买广告印象的 RTB 技术以实时拍卖为基础。拍卖的本质是，在用户加载网页时，系统会确定广告展示的竞价时间和机制。
拍卖开始时，网站所有者会设定广告展示的最低价格。广告客户根据目标设置确定自己愿意支付的最佳价格。竞价按照 CPM（千次成本）模式进行，即每千次广告展示价格。出价最高的广告商胜出。同时，在 RTB 格式中适用 "第二价格 "原则，即获胜者支付的价格与其最接近的竞争对手支付的价格相同，但该价格不得低于网站所有者设定的最低金额。价格取决于以下参数：利基竞争力、交易强度、目标设置和其他参数。
营销中的 RTB
什么是市场营销中的 RTB？从推广的角度考虑 RTB 广告，我们可以得出这样的结论：这种广告形式对任何领域的业务都很有意义。目前，领先者是电子商务的代表。最活跃的 RTB 广告买家是电子产品销售商、汽车经销商以及金融和旅游产品供应商。
广告商总是努力获取尽可能多的关于潜在消费者的数据，以便向他们展示广告，因此 RTB 广告越来越受欢迎，因为它是专门基于行为技术的。
什么是 RTB 程序化？
此外，"rtb 程序化"（rtb programmatic）的概念也日益普及--这种技术是指在拍卖之外，以更高的价格向单一买家出售流量。这些流量是通过各种提供商的数据筛选出来的，并应用了预定义的用户价值标准。
玩家和广告商能获取的数据越多，广告就越准确。广告行业的代表们越来越多地开始关注那些拥有数据但尚未大规模出售数据的公司，例如互联网供应商。由于银行拥有最大的客户群，RTB 这样的广告工具对它们来说尤为重要。与 RTB 广告接近的渠道是销售潜在借款人信息的服务。
这些网站互为补充，并通过交叉引用系统结合在一起。这些项目通过出售银行和保险产品广告以及销售线索（银行购买潜在借款人在网站上填写的贷款申请）来赚钱。但银行收紧了合作条件。以前，银行为收到的所有申请付费，而现在只为那些获得批准或发放贷款的申请付费。
使用 RTB 出售广告空间可以让广告商只向目标受众展示广告，避免为不必要的广告印象支付过多费用，还可以让网站所有者通过广告商之间的竞争获得更多收入。RTB 大大提高了广告市场的效率，对所有参与者--广告商、网站和互联网用户--都很有用。
RTB 的缺陷和优势
RTB 大大提高了广告市场的效率，对所有参与者--广告商、平台和互联网用户--都很有用。下表列出了广告市场参与者的主要优势。
值得注意的是 rtbs 的一些缺点。 这主要导致缺乏数据。用户数据的收集分为三个阶段：访问网站、浏览以前的广告以及与用户没有任何关系的第三方来源。看似产生信息的基础庞大，但大部分数据都是间接的，很难对消费者的实际行为得出结论。
结论：RTB 的优势确保其被广泛接受
这种形式为参与者带来了优势。利用 RTB 平台，资源所有者可确保每次广告印象都能带来丰厚的销售额。用户可以访问相关出版物和横幅广告。
广告商通过采用 RTB 可以获得诸多好处。RTB 提供：准确定位目标受众；减少低效印象的数量；以最低的成本提高转换率；监控出价和指标以优化广告预算并实施重定向策略。
此外，实时竞价的准入门槛较低，允许预算不多的广告商启动营销活动。尽管系统复杂，但实时竞价在市场上的发展势头很快。由于可以将广告准确定位到目标受众，并通过重定向，在所有实时竞价交易平台上追赶目标受众，这项技术可能很快就会成为传统广告类型的有力竞争者。
