我们讨论了 联属营销和数字营销的关键绩效指标 多次，并向您介绍了各种有效的改进策略。这一次，我们有一个不同寻常的案例--我们仍将关注 KPI，但作为广告商，您无法以任何方式影响它。我们讨论的是 CPM-每 1000 次展示的成本。说到这里，您一定会问，一个我无法影响的指标怎么能帮助我优化营销活动并赚取更多利润呢？我们理解您的困惑，但秘诀在于调整您的营销工作并提高质量。本文将介绍如何做到这一点。
每千米成本（CPM）幕后花絮
CPM 是数字营销中的一个指标，用来衡量 1000 个广告印象的成本。"Mille "来自 "千 "的意思，这是有道理的。对于广告商和出版商来说，这是一个 重要指标 来确定广告活动和广告空间的价值。因此，CPM 费率是指您的广告在您的目标网页或应用程序上每显示 1000 次所获得的收益。
如何在工作流程中计算 CPM？
分解数字并计算 CPM 非常简单：用广告总成本除以印象数，然后将结果乘以 1000。
CPM 跨不同的广告平台和渠道
CPM 的费率会有很大差异，这取决于 交通来源-特定的广告平台。如果我们讨论造成这种差异的原因，值得一提的因素包括受众人口统计、广告形式和广告空间的竞争程度。
| 平台或网络 | CPM 平均速率 | 为什么有效 | 最适合 |
| Facebook 和 Instagram (META) | $7.43 | 广泛的受众范围，详细的定位选项。 | 电子商务、生活方式品牌和高度目标人群。 |
| Snapchat | $8.21 | 接触年轻受众的机会。 | 时尚、娱乐和短期视觉宣传。 |
| YouTube | $4.05 | 视频广告的参与度高，使其成为宣传和行动的优质平台。 | 科技、教育和消费品等行业的视频宣传。 |
| TikTok | $4.38 | 吸引人的短视频，非常适合创意和年轻受众。 | 希望将 TikTok 账户货币化并吸引年轻、有创意的受众的品牌。 |
| 品趣网 | $7.08 | 视觉搜索广告可带来流量和品牌知名度。 | 视觉驱动型宣传，如时尚、家居装饰和旅游。 |
| 谷歌广告 | $3.12 | 基于意图的目标定位确保了高价值的印象。 | 小型企业和以服务为基础的行业，拥有高意向受众。 |
| $6.59 | 溢价率反映了高价值的 B2B 受众和决策者。 | SaaS、招聘和专业行业。 |
为什么会有特定平台的 CPM 值变化？
CPM 的值不一定与实际印数相符。造成这种差异有几个常见原因：
广告拦截器
使用广告屏蔽软件或浏览器插件的用户可以阻止广告显示。因此，尽管广告设置正确，但很遗憾，广告印象将不会被计算在内。
地理定位
与全球平均值相比，高值（Tier-1）区域的印记可能会产生更大的 CPM 值。
广告可视性
有些印象可能不符合特定平台的可视性阈值（例如，出现在屏幕外的广告）。
实时竞标
由于广告拍卖过程中的竞争，CPM 费率可能会有所不同，这可能会导致广告系列报告中出现细微差异。
如何加强 CPM 推广活动以获得最大利润
显然，您无法直接影响 CPM 机型的最小化，但您可以从另一个角度进行优化，并尝试将您的营销操作调整为转化率最高的广告印象。在本区块中，我们整理了一些有效且行之有效的技巧，用于提高 CPM 广告系列的性能。
智能受众定位改变游戏规则
对受众进行战略细分，确保您的广告能触及正确的受众。为此，请根据人口统计、兴趣和行为缩小您的关注范围，这样您就能从最有可能参与的受众那里获得最大的印象。
测试、改进、重复
完成 A/B 测试，尝试不同的广告创意。测试标题、图片、视频和 CTA 的变化，看看什么最能引起目标受众的共鸣。如果有效果不佳的地方，或者您发现了更好的选择，请毫不犹豫地完善您的广告元素。
尝试广告格式
有时，你需要反叛，尝试新方法来获得新结果。刷新你的布局，测试不熟悉你的策略但符合用户行为的投放方式，比如折页上方的横幅广告或信息流中的原生广告。
针对移动设备进行优化，紧跟 UX 的发展趋势
随着越来越多的用户在智能手机上消费内容，移动优化已成为当务之急。提供加载速度快、反应灵敏、用户友好的登陆页面，就能保持用户的参与度。
在此，您可以查看有关 Popunder 广告优化的完整指南：
CPM 推广活动最有效的广告格式
作为奖励部分，让我们来看看那些对 CPM 广告活动特别有利并能让您提高成功率的广告格式：
视频广告：
在 Reels TikTok 等短小精悍的动态内容大行其道的时代，视频广告让您可以向受众展示高参与度的视频，这不仅能帮助您获得印象分，还能获得尽可能多的点击。
Popunder 广告：
对于希望提高品牌知名度的广告商来说，Popunder 或弹出式广告是最好的 CPM 广告格式之一。他们将以最佳的 CPM 费率获得尽可能多的广告印象。
显示广告：
作为一种经典类型，横幅广告依然有效，尤其是当它被放置在具有战略意义、高度醒目的位置，并以丰富多彩的创意直击靶心的 CTA 时。
最后的想法
希望您现在对 "每千次成本 "的本质和重要性有了更好的理解。虽然 CPM 为了解平均每次印象成本提供了宝贵的信息，但不要忘记将其与参与度指标和正确的广告形式相结合，以确保更好的营销活动效果。最后但并非最不重要的一点是，您还应采用我们在上文讨论过的流量质量改进技术：定期测试、有效定位受众、UX 优化等。密切关注各项指标，让各项指标始终对您有利！
