如果您是在线出版商或广告商，您肯定经常听到 CPM 这个词。但它到底是什么意思？了解 CPM 又能如何帮助您优化收益？
定义
CPM 意为每千次成本（Cost Per Mille），是数字广告市场常用的定价模式。它是一种衡量向潜在观众展示广告一千次（或印象）的成本的指标。无论是否有人点击广告或采取任何其他行动，广告商都要为其广告每千次展示支付固定价格。
简单地说，CPM 是衡量向一千人展示一则广告的成本的一种方法。
为什么 CPM 对出版商和广告商如此重要？
对于出版商来说，CPM 是一个至关重要的指标，因为它直接影响到他们的收益。他们能向广告商收取的 CPM 比率越高，他们在每个印象中能赚到的钱就越多。这意味着，出版商如果能为网站吸引高质量的目标流量，就能从广告投放中赚取更多的钱，而不是出售成本更低的广告。
而广告商则利用 CPM 来控制广告成本。通过为每千次展示支付固定价格，他们可以更好地预算广告支出，确保获得良好的投资回报。
CPM 如何计算？
要计算 CPM，您需要知道广告活动的总成本和广告收到的总印数。在此基础上，您可以使用以下公式：
CPM =（活动总成本/总印数）x 1000
例如，如果广告客户在一次广告活动中花费了 $500，获得了 100,000 次展示，那么 CPM 的计算方法如下：
CPM = ($500 / 100,000) x 1000 = $5
这意味着，广告客户每收到一千次广告印象，就要支付 $5 的费用。
了解 CPM 如何帮助出版商增加收入？
一种方法是使用 CPM 计算器估算每次广告投放能带来多少收入。通过了解自己的 CPM 率和广告的预期印象数，出版商可以更好地了解他们可以从广告投放中获得多少收入。
出版商还可以通过提高点击率（CTR）来优化收益。CPM 衡量的是广告印象，而 CTR 衡量的是实际点击广告的观众比例。通过提高点击率，出版商可以增加广告的点击次数，从而提高收益。
此外，出版商还可以通过与 HilltopAds 等 CPM 广告网络合作来增加利润。该网络将出版商与愿意为目标流量支付高 CPM 费率的广告商联系起来。通过与 CPM 广告网络这样，出版商就能吸引高质量的广告商，并从广告投放中赚取更多利润。
CPM 平均值是指广告系列每千次展示的平均成本 (CPM)。平均 CPM 的计算方法是将广告系列的总成本除以总展示次数，然后乘以 1000，得出每千次展示的成本。
CPM 平均值对广告商来说是一个重要指标，因为它可以帮助他们比较不同广告活动和广告渠道的成本。它还可以帮助广告主深入了解广告活动的效果，因为较低的 CPM 可能表明广告展示给了目标受众，他们更有可能参与广告活动。另一方面，较高的 CPM 可能表明广告展示给了更广泛的受众，而这些受众可能参与度较低或转化率较低。
通过监测其 CPM 平均值，广告商可以升级其广告活动，以获得更好的投资回报 (ROI) 并提高广告支出的有效性。
数字广告市场使用的标准缩写
还需要注意的是，CPM 只是数字广告市场常用的一种定价模式。还有许多其他缩写和首字母缩略词，了解这些术语对于广告商和出版商更有效地驾驭行业并就其广告活动做出明智决策至关重要。以下是最著名的缩写：
- CPC即每次点击成本。CPC 是一种定价模式，广告商为每次点击广告付费，而不是为每千次点击付费。CPC 计算器是数字广告中使用的一种工具，用于帮助广告商估算 CPC 广告活动的成本。计算器在工作时会考虑几个因素，包括预算、点击次数、点击率 (CTR) 和每次点击成本。
- CPA - 每次获取/行动成本。这是数字广告中使用的一种定价模式，广告商为用户点击其广告后采取的每项具体行动支付一定费用。这种行为可以是购买、填写表格、订阅时事通讯或任何其他所需的行为。CPA 常用于基于效果的广告，因为它允许广告商根据用户采取的具体行动来跟踪和优化广告活动。这可以帮助广告商实现更好的投资回报 (ROI)，因为他们只需为所需的行为而不仅仅是点击或印象付费。
- CPL - 每个潜在客户的成本。潜在客户是指通过填写表格、订阅时事通讯或执行任何其他提供联系信息的操作而对产品或服务表现出兴趣的潜在客户。CPL 常用于以收集尽可能多的合格线索为主要目标的线索生成活动。广告商使用 CPL 定价可确保他们只为符合特定条件（如地点、年龄、性别、收入或其他人口统计数据）的潜在客户付费。这有助于广告商优化广告活动，并通过只为合格线索付费实现更好的 ROI。
- 消费物价指数 - 每次安装成本。使用这种定价模式，广告商为其广告活动产生的移动应用程序的每次安装支付固定费用。CPI 通常用于移动应用程序广告，因为它允许应用程序开发人员根据应用程序的安装次数跟踪广告活动的成功与否。这可以帮助广告商实现更好的投资回报，因为他们只需为应用的实际安装量付费，而不仅仅是点击量或印象量。广告商可以针对特定的人口统计或兴趣来优化 CPI 营销活动，吸引更有可能安装和使用其应用程序的用户。
- CTR - 点击率。CTR 是 Click-Through Rate（点击率）的缩写，是用来衡量广告点击量与展示量之比的指标。CTR 计算器将广告的点击次数除以广告的展示次数，然后乘以 100 得到一个百分比。点击率对广告商很重要，因为它可以衡量广告的有效性和目标定位的相关性。对于出版商来说，点击率是必要的，因为它会影响他们的收益。更高的点击率意味着更多的点击，这可以带来更多的广告投放收入。
- RTB - 实时竞价（Real-Time Bidding）是数字广告中使用的一种流程，通过基于拍卖的系统实时买卖广告库存。实时竞价允许广告商根据位置、人口统计、兴趣等各种定位标准对可用的广告印象进行竞价。当用户访问网站时，网站会迅速分析可用的广告库存，并向潜在广告商发出竞标请求。然后，广告商对可用的广告印象进行出价，出价最高者的广告就会显示给用户。RTB 使买卖过程更加高效和有效，因为它为广告商提供了更多的广告支出和定位控制。此外，它还能根据用户的个人兴趣和行为向其展示更多相关的个性化广告。
- ROI - 投资回报率--对广告商来说是一个重要指标，因为它可以让广告商确定广告活动的效果，并对未来的投资做出明智的决策。ROI 越高，说明广告活动越成功，产生的回报越可观；ROI 越低，说明可能需要进行调整或改变，以优化广告活动，提高盈利能力。
- ROAS - 广告支出回报率。它是数字广告中用来衡量广告活动产生的收入与广告活动成本相比的指标。ROAS 的计算方法是将广告活动产生的收入除以广告活动的成本，然后用比率或百分比表示这一结果。
我们看到，CPM 是数字广告市场的一个关键指标，每个参与者都必须充分了解它，并知道如何使用它才能取得成功。
如果您是出版商或广告商，对定价模式和优化仍有任何疑问，请随时联系您在 HilltopAds 的个人经理，我们非常乐意帮助您解决任何个人问题。
