什么是 CPM，为什么它是 2025 年广告商和出版商的最佳模式？

即使您不是联属营销领域的新手，您可能仍然想知道 - 什么是 CPM？也许您以前没有使用过这种模式，因为它很难理解，或者在您看来它输给了 CPC、CPA 等类似模式。在本文中，我们将深入探讨什么是 CPM，以及出版商和广告商在使用 CPM 时可能遇到的优势和挑战。

这是现代联属营销和数字营销的主要支付模式之一，它使广告商为其广告的每 1,000 次展示支付一定的费用，而出版商则为广告在其网站上的每 1,000 次展示赚取一定的费用。这个缩写本身就是 Cost Per Mille 的缩写，而 "Mille "一词来自拉丁语，意为 "千"。在这里，你已经猜到了为什么广告印象被计为 1000。这种模式的主要诀窍在于，无论用户是否与某个广告单元进行互动，印象计数器都会在任何情况下跳动。计算公式如下

这种模式在联属营销和数字营销实践中特别流行，因为它注重品牌知名度和曝光率。这种模式还因为对参与双方都有好处而赢得了拥趸。一方面，对于出版商来说，这是一个直接且相当稳定的收入来源，因为付款只取决于网站或应用程序上的广告展示次数，而不管用户是否与广告进行了互动。另一方面，如果广告商的目标是扩大受众范围和提高品牌知名度，则可以从 "千人成本 "中获益，因为这样他们就可以为广告信息的大规模可见性和传播付费。

起初，出版商和广告商可能很难将 CPM 型号与 CPC 和 CPA 型号区分开来。毕竟，这些看似相似的缩写背后究竟隐藏着什么？我们将在本节中弄清这一点，并学习如何为您的特定目标选择完美的型号。

模型	付款触发器	适用于	优势	缺点
CPM	1,000 次印象	品牌知名度、大量受众	成本可预测，覆盖范围广	不保证用户互动
CPC	点击广告	创造流量、获取线索	基于绩效的可跟踪成果	需要高度参与才能实现成本效益
CPA	特定用户操作（购买、注册等）	转换、销售、注册	投资回报率高，转换成本效益高	通常需要进行详细的定位和优化

没有适合每个人的最佳模式，只是应与您的具体目标和预算相关联。如果您的首要目标是知名度和品牌认可度，CPM 就是理想的选择，因为您只需为印象付费，就能确保广泛的覆盖面。对于那些需要提高用户参与度和点击量的人来说，CPC 是最佳选择，因为其基于结果的方法可以让您更直接地跟踪 ROI。如果您的主要目标是提高特定目标行动的转化率、 CPA 是您的不二之选，因为它能确保只有当用户采取了有利于您业务的可衡量步骤时，您才会支付费用。您还可以使用作弊码，将两种甚至三种模式结合起来，使您的营销方式更加全面。

出版商需要了解其网站的内容和性质，这将因机型而异。优惠券、下载和交易网站可以很好地适用于 CPA 模式。意图驱动型网站适用于 CPC 模式，而新闻和普通网站适用于按千次成本计算模式。请记住

• CPM： 这种模式更安全、更稳定，非常适合流量大但用户行为不确定的内容出版商。这种模式风险低、回报高。 
• CPC： 如果受众点击率高、参与度高，就会有回报。可以说，这种模式是中风险、中回报。
• CPA： 这是一种高风险、高回报的方式，最适合以联盟为重点、拥有强大购买或引导意图受众的出版商。

我们已经了解了该模式的一些优点，它确实因其优势而在联盟营销和数字营销中大受欢迎。然而，世界上并不存在完美的定价模式，即使是 "千人成本 "也有许多值得商榷的地方。让我们在本节中仔细研究一下该模式的方方面面，以了解其全貌。

对于广告商来说，这种模式是管理广告活动的绝佳解决方案，其重点在于广告印象而非用户行为。使用 CPM 的广告商基本上是为向广大受众投放广告付费，因此这种模式特别适用于旨在提高品牌知名度或可见度而非直接销售或销售线索的广告活动。

您已经学习了费率计算的一般示例，现在让我们从广告商的角度来仔细研究一下这个示例。

CPM = (广告活动成本/印象次数) * 1000 = ($1,000 / 200,000) * 1000 = $5

这意味着广告客户每 1,000 次展示将支付 $5。计算每个广告可见度单位的花费是明确预算和成本管理的直接途径。

每千次成本 "模式最适用于旨在扩大覆盖面和提高品牌知名度的广告活动。举个例子：广告商推出了新产品或计划扩大受众范围。在这种情况下，与基于 CPM 模式的发布商合作就能实现商业目标。该计划可以确保广告展示给尽可能多的人，但在现阶段，无法保证点击、注册或下载等形式的参与。

跟踪此类营销活动特别困难，因为它们关注的是实际上很难统计的印象（例如，与直接广告互动不同）。这里必须采取的行动是考虑点击率（CTR）。它只计算注意到广告后点击广告的用户。点击率低可能表明，虽然广告被频繁展示，但却不能有效吸引用户。尽管 CPM 并不直接为转化付费，但广告客户也应跟踪转化情况，以评估他们的广告活动是否产生了有意义的结果，尽管是为广告印象付费。

对于广告商来说，CPM 比 CPC 或 CPA 更适合用于以下应用场景：

• 品牌宣传活动在这种情况下，可见度比点击或直接转化更重要。
• 重新定位因为向以前的访客展示广告会增加转化的机会。
• 视频广告在这种情况下，参与比立即行动更重要。
• 程序化广告在这里，人工智能优化广告投放，以实现最大覆盖率。

对于出版商来说，这种模式保证了他们通过流量获得稳定的收入来源。在这种模式下，无论用户是否点击广告，出版商都可以从其网站上显示的每 1000 个广告印象中获得报酬。对于拥有高流量的出版商来说，这可能是一种高效的模式，因为它允许出版商从用户浏览广告中赚取收入。

让我们再次测试将公式调整为特定模式参与者的机制。这一次，我们将尝试把 "每千米成本 "当作出版商来计算：

CPM = (收入/展示次数) * 1000 = ($500 / 100,000) * 1000 = $5 

如果按此计算，出版商每获得 1,000 次展示就能获得 $5 的收入。当然，并不是所有类型的流量都能带来稳定的收入--根据流量的质量和显示的广告类型，数字会有很大的不同。对于受众参与度高、针对性强的出版商来说，费率可能会高得多，而参与度较低的网站可能会看到较低的报酬。

其实没那么简单，因为出版商不能直接影响广告印象的价值--它是由广告商在签订合同时设定的。不过，还是有一个漏洞。出版商可以在流量质量和技术效果上下功夫，以获得更高的 "千人成本"（Cost Per Mille）。下面我们就来看看其中的一些技巧：

根据我的经验，以下是在这种模式下提高赔付率的最佳实践：

• 针对高 CPM 壁龛优化网站内容；
• 重点关注有机流量和直接流量，而不是付费媒体；
• 为金融、科技、健康等高-CPM 垂直领域创建内容；
• 深入了解如何根据您的利基市场和流量来源/国家选择广告网络； 
• 实施标题竞价，增加多个需求合作伙伴之间的竞争；
• 确保广告的可视性（>70% 可视性）；
• 采用视频（尤其是外流）等影响力大的广告形式。

还有 一些鲜为人知但仍然有效的策略，包括

1. 网站热图分析： 使用热图来确定应在何处投放广告，以获得最大的参与度。
2. 基于时间的目标定位： 在参与度高的时段开展营销活动，以提高可视性。
3. 按顺序发送信息： 按顺序显示广告，引导用户通过漏斗，而不是单一印象。
4. 对创意元素进行 A/B 测试： 测试不同的标题、图片和 CTA，以最大限度地提高参与度。

对于出版商而言，eCPM（有效 CPM）是了解其收入的关键指标。CPM 是每 1,000 次展示的潜在成本，而 eCPM 则显示了出版商的实际收入。这一指标还取决于流量的地理位置、广告格式、流量质量等。

从出版商的角度来看，这种模式很受欢迎，因为它能提供稳定的收入流。将 CPA 和 CPC 模式转换为 eCPM 模式可确保出版商的流量带来一定的收入。同时，这也让出版商感觉到每个印象都是货币化的。此外，随着程序化广告的发展，Cost Per Mille 框架允许动态定价，使出版商有机会优化填充率，为优质流量带来更高的收入。

关于该机型效率低下的传言和神话不绝于耳。不过，要提醒大家的是，它们都是由于 CPM 活动的不当操作而产生的。让我们看看最流行的误解，并检验它们是否真实。

一个主要的误解是，来自这种定价模式的所有流量都是欺诈性的，但这取决于印象来自哪里。欺诈性流量通常来自低质量的广告网络或使用机器人生成印象的网站。

例如，2018 年，一个大型僵尸农场计划产生了数十亿个虚假广告印象，给广告商造成了数百万美元的损失。然而，使用可视性跟踪和验证工具（如 MOAT、IAS、DoubleVerify）的顶级出版商通过确保广告被真实用户看到，避免了损失。

不寻常的反欺诈策略包括

• 蜜罐运动 - 使用隐藏的跟踪像素运行测试活动，以识别欺诈来源。
• 行为分析 - 分析鼠标移动和滚动深度，检测人类与机器人的交互。
• 直接伙伴关系 - 直接与优质出版商合作，而不是仅仅依靠开放式广告交易平台。

按千次成本计算是联属营销和数字营销领域的一种付费模式，其框架如下：广告商为其广告吸引的每千次展示向出版商支付固定费率。对于后者来说，这是一种可靠的方式 流量货币化CPM 并不意味着宏伟的战略和复杂的 KPI 目标行动。另一方面，对于广告商来说，当广告活动的目标是提高品牌知名度并接触到大量潜在客户时，CPM 将是最有效的选择。

这种模式在联属会员和数字营销代表中广受欢迎是实至名归的，这一切都要归功于它在提供知名度方面的简便性和高效性。随着对用户注意力的争夺，广告在线平台的数量与日俱增。在这样的环境下，注重覆盖面和曝光率的 CPM 型号仍然是价格合理的解决方案。 

此外，CPM 是一种长青格式，因为它很容易适应 2025 年的新技术趋势。由此可见，选择该机型，就选择了长久的稳定性。 

有几种趋势正在塑造 2025 年的模式，并可能在未来改变整个行业：

• 人工智能驱动的预测分析。人工智能通过分析用户行为、广告投放和参与模式的实时数据，帮助广告商更有效地竞标。
• 注重隐私的广告。随着第三方 cookie 的逐渐消失，情境定位和第一方数据策略变得至关重要。
• 区块链提高透明度。一些网络正在整合区块链，以减少欺诈并确保印象的公平归属。
• 增强计划性。 实时竞价（RTB） 随着机器学习的不断发展，CPM 广告系列的优化方式在最大限度地提高曝光率的同时，也最大限度地减少了印象的浪费。