El tráfico móvil sigue creciendo, pero cada vez es más difícil navegar por docenas de redes publicitarias y encontrar las que realmente ofrecen resultados. Este artículo le ofrece una guía clara y sencilla sobre formatos publicitarios, modelos de pago y criterios clave que le ayudarán a no malgastar su presupuesto. También encontrará nuestras 7 mejores redes publicitarias para móviles de 2025 y opiniones de expertos que le ayudarán a lanzarse de forma más inteligente y escalar más rápido.
El mundo online no sólo está lleno de entretenimiento, sino que también ofrece toneladas de oportunidades para ganar. Una de las formas más gratificantes y sólidas de obtener beneficios es el marketing de resultados. El mundo del marketing online es complejo, con redes de afiliados, compradores de medios, fuentes de tráfico y, por supuesto, redes publicitarias.
Hablar de todas ellas es excesivo, así que iremos paso a paso y nos centraremos en las redes publicitarias. En concreto, nos centraremos en redes publicitarias para móviles, ya que dominan el mercado.
En este artículo aprenderá qué son, cómo funcionan, qué formatos publicitarios y modelos de pago admiten y cómo elegir el más adecuado. En la segunda parte del artículo, encontrará nuestras 7 mejores opciones, además de comentarios ocasionales de nuestro experto invitado. Entre (literalmente) en el glorioso mundo del tráfico móvil.
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¿Qué es una red de publicidad para móviles?
Una red de anuncios para móviles es una plataforma que conecta a anunciantes con editores interesados en el tráfico móvil. Por un lado, están los editores con espacio publicitario para vender (plataforma de oferta) y, por otro, los anunciantes que buscan comprar ese espacio (plataforma de demanda), generar tráfico y enviar a los usuarios adquiridos a su página de producto para una futura monetización (normalmente a través de redes o programas de afiliación).
El papel de la red de publicidad móvil es conectar a estas dos partes y facilitar su colaboración: piense en ella como un mediador que facilita el trabajo de todos los participantes. Las redes publicitarias agrupan todas las fuentes en un solo lugar, lo que facilita a los anunciantes la elaboración de una lista blanca de tráfico.
Las redes publicitarias para móviles suelen centrarse en los smartphones, ya que son los que tienen la mayor cuota de mercado en 2025. Suelen ofrecer numerosas herramientas para facilitar el trabajo, como estadísticas detalladas, categorías, filtros y herramientas de pujas automáticas. Además, suele haber múltiples formas de recargar el saldo o retirar dinero de él.
Según StatCounter, el tráfico móvil representa más de 55% del tráfico web mundial. Eso es más de la mitad del mundo que está utilizando aplicaciones móviles sobre una base diaria, lo que significa anuncios móviles son un go-to si usted quiere vender su producto o monetizar su sitio web con éxito.
Romano
Director de Desarrollo de Negocio en HilltopAds
¿Por qué son especiales las redes publicitarias para móviles, cuáles son los principales factores que contribuyen a su popularidad y seguirán siéndolo en el futuro?
En mi opinión, las redes publicitarias para móviles son especiales porque se sitúan exactamente donde la gente pasa la mayor parte de su tiempo digital: el tráfico publicitario en ordenadores de sobremesa y la RC siguen disminuyendo. En este caso, todo gira en torno a un seguimiento y unas métricas precisas, de modo que tanto la tecnología como los modelos de precios se ajustan al rendimiento. Creo que este es el factor clave del éxito. La popularidad se debe a la escala, la orientación flexible, los modelos de compra que favorecen el rendimiento y la capacidad de monetizar el tráfico "difícil" con formatos como pops y push. Creo que la popularidad se mantiene, pero las redes tienen que seguir evolucionando a la par que la normativa sobre privacidad y el endurecimiento de las exigencias de calidad y transparencia del tráfico.
Cómo funcionan las redes publicitarias para móviles
Las redes publicitarias para móviles tienen una apariencia diferente para usuarios, anunciantes y editores. En concreto, los usuarios normales no suelen ser conscientes de su existencia y sólo ven anuncios relevantes. Por ejemplo, si alguien navega por un sitio web relacionado con el fitness que está conectado a una red publicitaria, verá anuncios de salud, nutra, productos de belleza y similares.
Los anunciantes y los editores suelen tener dos versiones dedicadas del panel de control. Los primeros cargan las creatividades, configuran las campañas publicitarias, reducen los ajustes de segmentación, recargan sus cuentas, comprueban las estadísticas de sus campañas, etcétera. Los segundos se ocupan del rendimiento de su sitio web y del cobro de los pagos.
Cualquier red publicitaria depende en gran medida de un conjunto de algoritmos para controlar el rendimiento de los anuncios, procesar los pagos y proporcionar información sobre lo que funciona y lo que no. Esto crea un sistema en el que todos ganan: los editores obtienen ingresos, los anunciantes llegan al público adecuado y los usuarios ven anuncios relevantes.
Pero eso es sólo la punta del iceberg; veamos qué hay debajo y zambullámonos de lleno.
Solicitud de anuncios
Todo comienza cuando un usuario abre una aplicación o un sitio web. Al instante, la red publicitaria integrada o SDK (Software Development Kit) identifica los espacios publicitarios disponibles (como un banner o un espacio de vídeo). Envía una solicitud de publicidad anónima a sus servidores, detallando ampliamente la oferta, como la categoría de la aplicación, el tipo de dispositivo, la ubicación y el contexto del usuario, sin filtrar datos sensibles o personales.
Solicitud de oferta
Una vez encontrada la oferta, se difunde a un mercado de ofertas en tiempo real (RTB), donde compiten varios anunciantes. Esta solicitud de oferta es el equivalente digital de anunciar: "Tenemos un usuario al que le encanta el fitness en su teléfono en este momento. ¿Quién quiere mostrarle un anuncio?".
Subasta digital
En menos de 100 milisegundos, algoritmos automatizados de varios anunciantes evalúan al usuario, la coincidencia con el público objetivo del afiliado, así como la idoneidad de la creatividad de su anuncio y, posteriormente, realizan una puja. El mejor postor gana el derecho a mostrar su anuncio. Este proceso se denomina publicidad programática, que garantiza el anuncio más relevante al mejor precio.
Colocación de anuncios
El anuncio ganador se obtiene instantáneamente del servidor del anunciante y se muestra en la aplicación o el sitio web. Durante el proceso, las comprobaciones de visibilidad confirman que el anuncio se muestra correctamente y se colocan etiquetas de seguimiento para medir la interacción del usuario.
Comentarios
Por último, la red registra el resultado. Puede tratarse de una impresión, un clic o una conversión. Estos datos de rendimiento se muestran en tiempo real en los paneles de análisis de los anunciantes, lo que les proporciona la información que necesitan para realizar un seguimiento de los ingresos y optimizar estratégicamente la ubicación de los anuncios para obtener resultados aún mejores. Normalmente, las redes publicitarias cuentan con sus propias soluciones de seguimiento, pero también se agradece el uso de un rastreador de terceros, ya que mejora la precisión.
Consulte nuestro reciente artículo sobre la optimización de las campañas de anuncios push dentro de la página:
Modelos de pago en las redes publicitarias para móviles
Los distintos formatos publicitarios presentan diferentes modelos de puja. Por ejemplo, los anuncios Pop suelen conllevar una comisión de CPM, mientras que las notificaciones Push se cobran a CPC. Sin embargo, existen más modelos de puja, y vamos a repasar algunos de los más populares: CPM, CPC, CPI, CPA y CPV.
CPM (Coste por mil)
Traducido, CPM significa "coste por mil impresiones". Se trata de un modelo fundamental en el que los anunciantes pagan por cada 1.000 (fr. mille) veces que se muestra su anuncio. Para los editores, suele ser el modelo más fiable, ya que genera ingresos solo por las visualizaciones de los anuncios, independientemente de los clics o las acciones de los usuarios. Es ideal para aplicaciones con un tráfico elevado y estable, como las de noticias o servicios públicos, en las que los usuarios ven anuncios con regularidad. Esta previsibilidad permite una previsión de ingresos sencilla. La desventaja potencial para los editores es que se pierden mayores ingresos si su audiencia está muy comprometida y es más probable que haga clic. Además, no hay que olvidarse de los bloqueadores de anuncios, que... bueno... bloquean las impresiones.
CPC (Coste por clic)
Con CPC, los anunciantes sólo pagan cuando un usuario hace clic en su anuncio. Este modelo desplaza el riesgo, favoreciendo a los anunciantes que pagan por la participación y no sólo por la visibilidad. Para los editores, esto supone un riesgo: pueden servir muchas impresiones de anuncios sin ganar nada si los usuarios no hacen clic. Sin embargo, puede ser muy rentable en aplicaciones en las que los usuarios son activos y participan, como las plataformas de compras o de estilo de vida, especialmente cuando los editores optimizan las ubicaciones para aumentar el porcentaje de clics (CTR): cuando es alto, CPC es más rentable.
CPA (Coste por acción)
CPA es una evolución más avanzada de este concepto basado en el rendimiento. En este caso, los anunciantes sólo pagan por una acción específica y valiosa dentro de la aplicación instalada, como un registro, una suscripción o una compra dentro de la aplicación. Esto ofrece el menor riesgo para los anunciantes y el mayor potencial de ingresos para los editores que pueden atraer a usuarios cualificados, aunque los volúmenes de conversión suelen ser más bajos.
CPI (Coste por instalación)
El CPI es una forma específica de CPA en la que el pago sólo se activa cuando un usuario instala la aplicación anunciada. Es el estándar de oro para la captación de usuarios, especialmente en el sector de los juegos, ya que vincula directamente el gasto a la captación de nuevos clientes. Sin embargo, para calcular el verdadero ROI, los profesionales del marketing miran ahora más allá de la instalación y se fijan en eventos posteriores, como las primeras compras y la retención.
CPV (Coste por visión)
Otro caso particular de CPA, el CPV está prosperando en el mercado de los anuncios en vídeo. Los anunciantes cobran cada vez que un usuario ve su anuncio en vídeo. Este modelo es muy eficaz en aplicaciones con pausas naturales de visionado o alta participación, como juegos, servicios de streaming o redes sociales con vídeos verticales cortos (TikTok, Instagram, YouTube), porque recompensa a los editores por captar y mantener la atención del usuario.
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Elegir el modelo adecuado
El modelo óptimo depende totalmente del comportamiento de los usuarios de su aplicación y de sus objetivos comerciales. Los editores con tráfico masivo pueden preferir CPM para obtener ingresos estables, mientras que los que tienen un público nicho muy comprometido pueden beneficiarse más de CPA. Muchos anunciantes están experimentando con modelos híbridos (CPM con una bonificación de CPC) para equilibrar los ingresos garantizados con las ventajas del rendimiento. En última instancia, alinear su estrategia de monetización con la forma en que sus usuarios interactúan de forma natural con su aplicación es la clave para maximizar los ingresos.
Desde el punto de vista del anunciante, la elección entre los modelos suele reducirse a los formatos publicitarios preferidos. Si se dirige a su audiencia con Pre-Rolls, es probable que puje en base al CPV. Por eso es importante conocer los formatos publicitarios disponibles, ya que pueden influir en su estructura de comisiones.
Romano
Director de Desarrollo de Negocio en HilltopAds
¿Cómo puede afectar el modelo de pago elegido al rendimiento y los ingresos del comprador de medios? Dé algunos ejemplos de cuándo utilizar cada modelo, por ejemplo, CPM, CPC, CPI, CPA, CPV.
Los modelos de pago determinan quién asume el riesgo, lo que determina directamente los márgenes y la estabilidad de un comprador de medios. El CPM es el que requiere más atención a la optimización, pero es el que ofrece mayores volúmenes. CPI y CPA implican resultados más predecibles para el comprador, pero mayor competencia y opciones de crecimiento limitadas. CPV se destina principalmente a la narración de vídeos y al calentamiento del embudo superior, por lo que exige una visión clara de cómo las visualizaciones se traducen en conversiones.
Formatos publicitarios en las redes de publicidad móvil
Puede encontrar diferentes formatos de anuncios sobre el terreno. Algunos de ellos pueden ser más o menos eficaces en diferentes contextos. Estos son algunos de los formatos de anuncios más populares que pueden ofrecer las redes de anuncios para móviles:
Anuncios
Banners, también conocidos como anuncios, son imágenes estáticas o animadas que se colocan directamente en la interfaz de la aplicación. Son fáciles de implementar y tienen una base de ingresos estable para muchos tipos de aplicaciones. Este tipo de anuncio es bueno para dar a conocer la marca y monetizar sin complicaciones. Pero hay dos problemas principales con los anuncios de display: los bloqueadores de anuncios y la ceguera de los banners. El primero suele contrarrestarse con bloqueadores de anuncios proporcionados por redes publicitarias de confianza, como HilltopAds. El segundo se reduce a ser creativo y enganchar a los usuarios con enfoques poco convencionales.
Anuncios intersticiales
Los anuncios intersticiales cubren toda la pantalla del sitio web o de la aplicación. Suelen mostrarse entre páginas en aplicaciones o entre niveles en juegos para móviles. Son exclusivos para el tráfico móvil. Aunque estos anuncios pueden impulsar las instalaciones/conversiones mejor que los banners, tienen una gran visibilidad y CPM costes, pueden considerarse molestos y demasiado intrusivos para los usuarios. Coloque los anuncios intersticiales estratégicamente y con el debido respeto.
Anuncios en vídeo
Anuncios en vídeo son clips cortos de hasta 60 segundos. Se utilizan para promocionar productos y servicios en aplicaciones móviles, sobre todo en aplicaciones multimedia. Hay dos tipos principales: in-stream y out-stream. Los anuncios in-stream se reproducen a pantalla completa antes (Pre-Roll), durante (Mid-Roll) o después (Post-Roll) del contenido de vídeo que se transmite dentro de una aplicación. Mientras que los anuncios out-stream aparecen en línea en las páginas o feeds de la aplicación fuera de un reproductor de vídeo, junto a otros contenidos. Un buen ejemplo de anuncio out-stream sería una página de Wikia.
Anuncios Popunder
Popunder es un anuncio que se abre en una nueva pestaña/ventana debajo del contenido actual o se activa a partir de un clic. Esto lo hace menos intrusivo que los popups superpuestos porque no interrumpe la sesión inmediata. La principal ventaja del popunder es que puede ofrecer grandes volúmenes de impresiones y visibilidad sin bloquear inmediatamente la vista del usuario, lo que atrae más su atención. Además, su lienzo es enorme, y no necesitas una creatividad dedicada para ello - tu Pop-under es la creatividad (o página de pre-landing, según se mire).
Anuncios Offerwall
Los Offerwalls son mercados dentro de las aplicaciones que ofrecen a los usuarios recompensas por completar tareas específicas, como instalar otra aplicación, completar una encuesta o ver un vídeo. Los usuarios reciben recompensas dentro de la aplicación, los anunciantes pagan por las acciones completadas y los desarrolladores obtienen ingresos. Este formato permite a los editores monetizar sus aplicaciones y, a menudo, mejorar el compromiso y la retención de los usuarios. No son tan comunes como las anteriores, pero tampoco podemos ignorarlas cuando hablamos de redes publicitarias para móviles.
Romano
Director de Desarrollo de Negocio en HilltopAds
¿Qué formatos publicitarios funcionan mejor en las redes publicitarias móviles y en las aplicaciones móviles en particular?
Yo siempre optaría por los popunders: son extremadamente fuertes en determinados sectores verticales, y la relación volumen-precio es una locura comparada con el tráfico de FB o PPC en las mismas zonas geográficas.
Cómo elegir la red de publicidad para móviles adecuada
Cada red publicitaria tiene su propia gama de aplicaciones, pero en general, no puede equivocarse con HilltopAds. Algunas redes publicitarias favorecen un enfoque amplio, tratando de abarcar tantos formatos publicitarios como sea posible, mientras que otras prefieren un enfoque alto, capitalizando en un puñado de formatos. Además, la elección depende de si eres anunciante o editor, ya que tienen aspiraciones y expectativas diferentes. Pero una cosa es segura: una red publicitaria de renombre respeta a ambas partes.
Para anunciantes
Calidad del tráfico
Compruebe los informes de tráfico de muestra, los índices de visibilidad y las métricas de conversión posteriores a la instalación. Un gran volumen de impresiones puede carecer de sentido si los usuarios no participan o no convierten. El tráfico de calidad protege su ROI y reduce el gasto.
GEO
Infórmese sobre la cobertura geográfica. Fíjese en las tasas de llenado regionales, las creatividades localizadas y el IPC/CPM medio por país. Esto puede ayudarle a planificar sus campañas. No olvide la cobertura mundial, en la que destaca, por ejemplo, HilltopAds.
Formatos publicitarios
Infórmese sobre los formatos publicitarios que admite la red publicitaria y compárelos con sus intenciones. La diversidad de formatos publicitarios es beneficiosa para realizar pruebas, de modo que pueda elegir el que más le convenga. La especialización en formatos, por otro lado, puede ser más beneficiosa cuando se conoce el formato de anuncio elegido.
Posibilidades de orientación
La segmentación es necesaria, ya que puede impulsar significativamente su campaña publicitaria. Antes de elegir una red, asegúrese de que ofrece estas opciones. La segmentación puede basarse en diferentes criterios, como la geolocalización, los intereses, el sexo, el dispositivo, el sistema operativo e incluso el operador de telefonía móvil.
Protección antifraude
La transparencia es clave en este campo. Pregunte por la pila de detección de fraude de la red: detección en tiempo real, validación postback, comprobaciones a nivel de SDK y cooperación con terceros proveedores antifraude.
Análisis y seguimiento
Una red de publicidad móvil debería poder ayudarle con los datos que recopile. Utilice las herramientas de análisis de la red para controlar las métricas clave, como impresiones, clics e ingresos. En función de estos resultados, dirija sus acciones futuras hacia la optimización de sus campañas.
¿Por qué no pruebas HilltopAds? Tenemos una gran selección de formatos publicitarios, desde los clásicos anuncios pop hasta vídeos más progresivos. Popunder es nuestro formato preferido: sabemos cómo hacer que estas ventanas sean atractivas y llamativas para que no irriten a los usuarios. Pero también trabajamos con otros formatos cuando quieres darle un toque picante o no quieres poner todos los huevos en la misma cesta.
Tráfico directo, formatos publicitarios que convierten, algoritmos antifraude y optimización dinámica son sólo algunas de las ventajas que ofrecemos. Regístrese ahora para empezar y compruebe por qué miles de afiliados confían en nuestra red publicitaria.
Lee nuestro último artículo sobre las 10 mejores redes de citas CPA:
Para editores
Proceso de integración
Nadie quiere perder mucho tiempo integrando anuncios en la aplicación. El proceso debe ser sencillo y transparente. Las redes de publicidad móvil fiables suelen utilizar un SDK que facilita la integración.
Frecuencia de pago
Los pagos fiables y predecibles son esenciales para el flujo de caja. Comprueba los pagos mínimos, la frecuencia y los métodos de pago.
Ayuda
Tanto si es un novato en la publicación como si tiene experiencia, es posible que necesite ayuda de vez en cuando. Una gran red de publicidad móvil proporciona un soporte técnico receptivo y asigna un gestor de cuentas dedicado para guiarle en su camino hacia el beneficio. Esto debería aplicarse no sólo a los socios con experiencia, sino también a los aspirantes a anunciantes y editores. Así que piénselo dos veces si le redirigen a las preguntas frecuentes o al bot inmediatamente después de hacer su pregunta.
Reputación
Lea opiniones recientes de editores y estudios de casos sobre índices de ocupación, calidad de los anuncios y fiabilidad de los pagos. Los comentarios de la comunidad revelan comportamientos del mundo real que la empresa puede ocultar. Prefiera redes con informes transparentes y referencias públicas, verificadas por Trustpilot, Affpaying u otros sitios web de reseñas.
Tanto si es editor como anunciante, lea los foros para saber si una red publicitaria en cuestión es para usted o no. Aunque la publicidad engañosa puede ser un problema, la opinión de sus colegas es probablemente la mejor recomendación que puede obtener.
Romano
Director de Desarrollo de Negocio en HilltopAds
Mencione los criterios comunes a la hora de elegir una red de publicidad móvil como anunciante y como editor.
Muchas cosas, supongo: calidad del tráfico y medidas antifraude, experiencia en la vertical deseada, modelos de precios adecuados, capacidades de API, etc. Ah, y no te olvides tampoco del soporte y de una buena reputación en el mercado.
Las mejores redes publicitarias para móviles en 2025
HilltopAds
HilltopAds es un actor importante en el sector de las redes publicitarias para móviles desde 2013. Durante más de 10 años, las soluciones de publicidad móvil de HilltopAds han sido diseñadas para ofrecer los usuarios adecuados a su aplicación con estrategias personalizadas que se alinean con los objetivos de su aplicación. HilltopAds ofrece segmentación avanzada y optimización del rendimiento para garantizar resultados óptimos, independientemente de si la aplicación está diseñada para iOS o Android.
HilltopAds se especializa en todo tipo de nichos, pero principalmente en los principales. Algunos de ellos son: Juegos, Aplicaciones Móviles, iGaming, Pin-Submits, Comercio Electrónico, Streaming de Fechas, Sorteos, y muchos más.
Desde el punto de vista de los editores, HilltopAds ofrece funciones relevantes para monetizar el tráfico móvil, como soluciones antibloqueo de anuncios, pagos semanales, umbrales mínimos de pago bajos y compatibilidad tanto con aplicaciones como con sitios móviles.
Pros
- Amplio inventario publicitario
- Diversos formatos publicitarios
- Segmentación móvil avanzada
- Pago mínimo bajo
- Alcance mundial
- Apoyo del gestor personal
Contras
- Riguroso proceso de aprobación (que no es tan largo, pero aún así)
- La monetización es sensible al GEO
- Algunos formatos publicitarios pueden ser intrusivos
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Anuncios de Unity
Originalmente, Unity es un motor de juegos que permite crear videojuegos tanto para PC como para móviles. La propia empresa se fundó en 2004 en Dinamarca, y Unity Ads se lanzó en 2015. Dada su importante experiencia en el negocio de los videojuegos, Unity Ads es ideal si buscas monetizar juegos para móviles. Integran a la perfección los anuncios en el juego, especialmente los anuncios de vídeo que recompensan a los jugadores.
Básicamente, si trabajas con juegos para móviles, esta es la opción definitiva para ti. Cubre la mayoría de los nichos del mercado: vídeos recompensados, intersticiales, anuncios jugables, banners, etc.
Pros
- Hecho específicamente para juegos de móvil
- Compatible con iPhone y Android
- Alto compromiso y retención de los jugadores
- Vídeos de alta calidad
- Poco intrusivo a la hora de jugar
Contras
- Limitado si no haces juegos
- Centrado sobre todo en anuncios de vídeo
- Funciona mejor en unos países que en otros
- No hay muchas opciones de anuncios tradicionales
Google AdMob
AdMob se fundó en abril de 2006. Más tarde, en 2009, Google compró AdMob, y desde entonces se ha integrado en el ecosistema de Google, representando al mercado de la publicidad móvil. AdMob es utilizado por aplicaciones móviles de primer nivel, como Duolingo, Clash of Clans y Pokémon GO.
Al aprovechar la amplia red de Google, AdMob puede ofrecer un alcance significativo y mejores tasas de conversión. La configuración es sencilla y se puede empezar con aplicaciones pequeñas. El único inconveniente es que, debido al tamaño de la red, el soporte lo proporcionan principalmente chatbots que pueden no ser capaces de ayudar en algunas situaciones específicas.
Pros
- Dispone de una enorme base de datos de anunciantes
- Proporciona estadísticas exactas
- Fácil de poner en marcha
- Mantiene la calidad de los anuncios
Contras
- No disponible en todas partes
- La asistencia está automatizada en su mayor parte
- Algunos ajustes son demasiado generales
- Las herramientas pueden ser limitadas
InMobi
InMobi es una empresa global de publicidad móvil que nació en la India en 2007. Se centra en ayudar a las marcas a llegar a su público a través de plataformas de publicidad móvil. La empresa ha sido reconocida por su trabajo innovador e impactante en publicidad móvil. Ofrece a sus clientes alcance de inventario dentro de la aplicación, servicios DSP y segmentación para ampliar sus campañas.
La red publicitaria trabaja sobre todo con anuncios nativos. Cuenta con anunciantes y compradores de publicidad en todo el mundo. InMobi cuenta con un sistema inteligente que adapta los anuncios a cada usuario en función de su actividad. Los algoritmos pueden tardar un tiempo en aprender, pero al final la red sólo mostrará anuncios relevantes.
Pros
- Trabaja con anunciantes y compradores de publicidad de todo el mundo
- Especializado en anuncios nativos
- Dispone de un sistema de orientación inteligente
Contras
- Tarda en alcanzar el máximo rendimiento
- La instalación puede ser complicada
Smaato
Smaato es una red de publicidad móvil que presume de su servidor de anuncios omnicanal y sus capacidades de monetización. La red ofrece diversos servicios tanto a anunciantes como a editores. Una de sus características es una plataforma para gestionar y optimizar el inventario de anuncios.
Smaato se fundó en 2005. Desde entonces, se ha convertido en un actor fuerte en el sector. Sus 20 años de experiencia la convierten en una opción digna de confianza. La red admite anuncios nativos, anuncios OTT/CTV, anuncios de vídeo y anuncios de display.
Pros
- Admite aplicaciones e inventarios publicitarios en muchos países
- Ofrece una gran variedad de formatos publicitarios
- Dispone de un sólido sistema antifraude
- Asistencia omnicanal
Contras
- El rendimiento puede variar significativamente según la región
- Se necesita una configuración precisa y un apoyo activo
AppLovin
AppLovin fue fundada en 2012 por Adam Foroughi, Andrew Karam y John Krystynak. Comenzó como una empresa relacionada con los juegos para móviles. Ahora es una respetable red de publicidad móvil especializada en el nicho de los juegos para móviles. Es compatible con los formatos publicitarios más populares (banners, intersticiales, vídeos con recompensa, nativos e incluso nuevas ubicaciones como anuncios en la pantalla de bloqueo).
Una de las principales características es su plataforma de monetización llamada MAX. Para los editores, MAX ofrece mediación, pujas dentro de la aplicación y automatización. Para los anunciantes, AppLovin ofrece herramientas de IA y amplios conjuntos de datos para mejorar la segmentación y el rendimiento.
Pros
- Amplia selección de formatos publicitarios
- Permite pujar en directo
- Cobertura mundial
- Anuncios seguros para las marcas
Contras
- Tarda en instalarse
- Muchos ajustes que aprender
- Necesita tráfico para empezar
- Coste adicional para acceder a mejores herramientas
PubMatic
PubMatic es una empresa de tecnología publicitaria que cotiza en bolsa y opera una plataforma de oferta (SSP) para editores digitales, ayudándoles a monetizar su inventario de forma programática. En 2025, PubMatic lanzó una plataforma unificada que combina la optimización del rendimiento impulsada por IA, la monetización de datos de origen y el acceso omnicanal a la demanda.
19 años de experiencia han llevado a la red a un asombroso 75 billones en el primer trimestre de 2025. La empresa cuenta con sus propios centros de datos e infraestructura para soportar las pujas en tiempo real a escala.
Pros
- Las herramientas basadas en IA ofrecen la posibilidad de aumentar los ingresos
- Sólo anuncios premium
- Alcance mundial
Contras
- Configuración complicada
- IU incómoda
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Tendencias en anuncios para móviles
Por último, pero no por ello menos importante, hablemos de lo que cabe esperar de los anuncios para móviles y las redes publicitarias en el futuro.
Papel creciente de la IA
La IA puede potenciar las campañas publicitarias mediante la optimización creativa dinámica, las pujas predictivas y el perfeccionamiento de la segmentación. Un estudio sobre publicidad móvil indica que 70% de los profesionales del marketing utilizan ahora la IA para la optimización de anuncios y los ajustes creativos en tiempo real. Esto significa que, si bien hay que ceñirse a los formatos y canales publicitarios de eficacia probada, no hay duda de que hay que probar las herramientas de IA para mejorar el rendimiento.
Anuncios interactivos
A lo largo de la dilatada historia de los anuncios en aplicaciones móviles, los usuarios se han vuelto cada vez más ciegos a los banners tradicionales, y a menudo se los saltan. Aquí es donde entran en escena los formatos de anuncios interactivos, que pueden consistir en vídeos cortos, filtros de realidad aumentada, encuestas, anuncios que se pueden reproducir y experiencias dentro de la aplicación. Al hacer que los anuncios sean interactivos y envolventes, se mejora la participación de los usuarios y, en consecuencia, aumentan los ingresos.
Privacidad ante todo
Los dispositivos móviles se están convirtiendo en el centro de la experiencia digital, y los usuarios son cada vez más conscientes de la privacidad de los datos personales y del alcance del seguimiento en las aplicaciones móviles. Una encuesta reveló importantes riesgos para la privacidad en la publicidad dirigida a móviles, lo que llevó a los anunciantes a adoptar métodos seguros para la privacidad. Para cumplir la normativa local, como el GDPR, lo mejor es almacenar solo los datos necesarios para la segmentación u optar por métodos de segmentación alternativos, como el S2S, en lugar de las cookies.
Lucha contra el fraude
El fraude en la publicidad móvil sigue siendo una amenaza importante tanto para los presupuestos de las empresas como para la confianza de los usuarios. Investigaciones recientes han revelado que el creciente número de fraudes hace que las empresas pierdan volúmenes considerables de ingresos. Para proteger sus campañas, recurra a proveedores de calidad y plataformas verificadas, y manténgase al día de las tecnologías de defensa contra el fraude.
Romano
Director de Desarrollo de Negocio en HilltopAds
¿Cuáles son las tendencias actuales en el ámbito de las redes publicitarias móviles y del mercado móvil en particular? ¿Quizás hay tendencias sin salida que no llevan a ninguna parte, como quizás la RV y la RA asequibles?
Buena observación sobre la realidad virtual y la realidad aumentada. Las notificaciones push también son un callejón sin salida ahora, creo. Entre las tendencias: El desarrollo creativo y la optimización impulsados por la IA, así como las herramientas automatizadas para incluir los feeds en listas blancas.
Conclusión
Se espera que las redes de publicidad móvil sean dominantes en 2025, ya que los dispositivos móviles son omnipresentes. Incluso cuando los usuarios investigan un tema utilizando un PC, es posible que cierren el trato utilizando su smartphone. Varios verticales trabajan con tráfico móvil, incluyendo iGaming, adultos, nutra, finanzas, viajes y más. Por eso, las redes publicitarias para móviles son las mejores amigas de los anunciantes, dispuestos a explotar grandes segmentos de audiencia.
Cuando elija su red de publicidad móvil, preste atención a su cobertura geográfica, tipos de anuncios, dispositivos compatibles, sistemas operativos y nichos. Te invitamos a unirte a HilltopAds para recibir asistencia continua, aprovechar el tráfico premium y sacar partido de los ajustes de segmentación flexibles.