Todos sabemos que los seres humanos somos criaturas sociales. Necesitamos constantemente comunicarnos con alguien, mantener relaciones y sentirnos parte de una comunidad. Por algo la socialización es una de las primeras etapas de la pirámide de Maslow, conocida por todos desde el currículo escolar. Además, en algún momento, una persona no sólo piensa en establecer contactos, sino también en vínculos románticos. Es estupendo que en el mundo actual, gracias a la digitalización y a la cobertura de Internet en todo el mundo, se estén borrando las barreras de la comunicación y el romance. Estamos hablando de todo tipo de aplicaciones de citas, servicios de streaming y otros productos verticales de citas (o sociales). En este artículo, nos adentraremos en todos los rincones del trabajo con el tráfico de citas; desvelaremos los secretos para encontrar ofertas sociales y promocionarlas con éxito.
Quién es quién en la vertical de citas
En el ámbito de la afiliación y el marketing digital, la citas o la llamada vertical social es la categoría de ofertas dedicada a publicitar diferentes aplicaciones y plataformas de creación de relaciones y redes en línea. Este vertical siempre verde ofrece una amplia variedad de servicios de citas que reúnen a su alrededor a un público objetivo con necesidades de interacción muy diferentes, a veces incluso extrañas. Entre los tipos de ofertas de citas más utilizados podemos mencionar los siguientes.
| Tipo de oferta de encuentros | Descripción y ejemplos |
| Corriente principal | Sitios web sociales y aplicaciones como Match.com y eHarmony ayudan a los usuarios a encontrar relaciones profundas y duraderas. |
| Transmisión de vídeo | Plataformas como CamSoda y Flirt4Free se centran en encuentros sin compromiso e interacciones divertidas a través de vídeo en directo. |
| Guías sociales | Servicios como Digital Romance ofrecen a los usuarios abundantes consejos y orientación sobre citas y relaciones. |
| Romance casual | Aplicaciones como Tinder y CasualX, que se presentan como "mainstream" pero prometen sutilmente a los usuarios un enfoque desenfadado del romance, similar al de la categoría de streaming de vídeo. |
Según StatistaSegún las previsiones, el mercado de las citas en línea alcanzará unos ingresos de $3.200 millones en 2024, lo que refleja una tasa de crecimiento anual compuesto (TCAC) del 4,3% de 2020 a 2024. Los principales motores de este aumento son la expansión de las citas online como forma habitual de conocer posibles parejas y la creciente adopción de Internet. El comportamiento de los consumidores dentro de esta industria muestra una preferencia por las experiencias mobile-first, con más de 70% de usuarios acceden a servicios de citas a través de sus smartphones.
Oportunidades de marketing de afiliación en el sector de las citas
De la teoría a la práctica - a lo largo de muchos años de trabajo con el vertical de citas, los anunciantes y los afiliados han identificado algunos patrones claros. Si los estudias, te será más fácil navegar, sobre todo a la hora de elegir la oferta más rentable de un agregador o de elegir las condiciones más favorables de asociación con una red de afiliados.
Estadísticas medias de las ofertas de citas publicitarias
El sector de las citas alcanzará un tamaño de mercado de $2.500 millones en 2023. Los afiliados que promocionan ofertas de citas suelen registrar tasas de conversión de entre 2% a 5%en función de la plataforma y fuente de tráfico. Las estadísticas geográficas muestran que Estados Unidos es el país que más dinero gana.
Audiencias a las que prestar atención
Adultos jóvenes de 18 a 34 años son datos demográficos clave, ya que buscan características novedosas y cómodas para mejorar sus experiencias de citas, mientras que adultos mayores de 35-54 años prefieren los servicios tradicionales de búsqueda de pareja. Los usuarios más jóvenes prefieren la funcionalidad y la interactividad, mientras que los de más edad se preocupan más por la seguridad y los perfiles detallados.
Fuentes de tráfico más utilizadas
- Redes sociales: Facebook, Instagram y TikTok son populares por su gran alcance y capacidad de segmentación.
- Motores de búsqueda: Los anuncios de Google ofrecen selección de palabras clave para usuarios que buscan activamente para servicios de citas.
- Publicidad nativa: Plataformas como Taboola y Outbrain llegan eficazmente a los usuarios con anuncios atractivos y no disruptivos.
Modelos de pago perfectos para las citas
- Coste por adquisición (CPA): Los afiliados ganan una comisión por cada usuario que completa un registro o suscripción.
- Cuota de ingresos (RevShare): Los afiliados reciben un porcentaje de los ingresos generados por el referido usuario a lo largo del tiempo.
- Precio por contacto (PPL): Los afiliados cobran por cada contacto, con opciones de opt-in simple (SOI) o doble (DOI).
- Precio por venta (PPS): Los afiliados ganan una comisión basada en las ventas generadas por el usuario.
Los tipos de anuncios más adecuados
- Anuncios Popunder: Eficaz para atención inmediata sin requerir la interacción del usuario, adecuado para un alto volumen de tráfico.
- Anuncios en banners (display): Visualmente atractivo y puede colocarse en sitios web o aplicaciones relevantes.
- Anuncios nativos: Contenidos fluidos, que mejoran los índices de participación.
- Anuncios de notificaciones push: Envíe mensajes directamente a los dispositivos de los usuarios, garantizando una gran visibilidad.
- Anuncios intersticiales: Anuncios a pantalla completa que captan toda la atención de los usuarios entre las transiciones de contenido.
- Anuncios In-Page Push (IPPA): Anuncios que aparecen en las páginas webcombinando la eficacia de las notificaciones push con la inserción de anuncios nativos.
GEO pertinentes
EE.UU., Reino Unido, Canadá, Alemania y otros países Tier-1 se consideran, con razón, las minas de oro, debido a la escala de ingresos disponibles y a la penetración de Internet. Prospección de mercados en Asia y América Latina también reciben cada vez más tráfico.
Principales redes de afiliación de citas
- Dating Gold: Un gran programa de afiliados con hasta 50% RevShare, ofertas de citas de calidad y pagos puntuales.
- AdultFriendFinder: Proporciona a los afiliados hasta 70% de comisión sobre las ventas, además de análisis detallados y herramientas de marketing.
- CrakRevenue: Famoso por su variedad de ofertas de citas, que ofrece hasta 80% RevShare y sólidas herramientas de seguimiento.
Agregadores de ofertas de citas útiles
- OfferVault: Más de 5.000 ofertas sociales.
- Affbank: Presenta más de 4.500 ofertas sociales activas.
- oDigger: Con un número relativamente reducido de ofertas sociales -más de 650-, sigue siendo una buena opción por su selección selectiva y sus ofertas de calidad.
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Casos prácticos
Y para no ser infundados, nos gustaría compartir un par de casos que demuestran cómo los vendedores afiliados aprovechan el potencial de HilltopAds red publicitaria en términos de ingresos por ofertas individuales en toda la vertical de citas.
Ofertas de encuentros no convencionales + tráfico popunder = 183% ROI
Un ejemplo del éxito de las citas no convencionales es una campaña que utiliza tráfico popunder HilltopAds'. La campaña generó un retorno de la inversión de 183% en sólo nueve días al dirigirse a Alemania, un país muy proclive a este tipo de ofertas. La campaña se basó en creatividades atrevidas pero pulidas que resonaron entre los espectadores alemanes, a quienes les gusta el material atrevido.
La estrategia, centrada en el tráfico móvil, utilizó el tipo de anuncio popunder para garantizar conversiones directas sin exigir más compromisos al usuario. En la campaña se utilizaron pre-landers para animar a la gente a visitar primero las páginas de aterrizaje de registro, a veces con elementos interactivos como invitaciones a "puntuar a la chica" o avisos únicos del sitio. Un componente vital fue la mejora continua, en la que el equipo empleó el motor de optimización automática de HilltopAds para eliminar los anuncios ineficaces. fuentes de tráfico y ajustar la campaña en función de los datos de rendimiento en tiempo real.
El equipo comenzó con una oferta sugerida de CPM y, cuando se vieron buenos resultados, aumentó el presupuesto diario paso a paso de $200 a $300 para mejorar el compromiso y las conversiones. Este meticuloso enfoque generó unos ingresos de 1.666.792,84 PTT con un gasto de 1.666.400 PTT, lo que demuestra la sostenibilidad de las operaciones de citas no convencionales bien gestionadas en GEO lucrativos como Alemania.
Puede encontrar un descripción detallada de este caso en nuestro blog.
Promoción de ofertas de encuentros en Canadá con ROI 102.41%
Es hora de compartir un caso de campaña que promocionó una oferta de citas CPA utilizando tráfico HilltopAds' CPM en el vertical de citas, con un retorno de la inversión de 102,41%. Esta campaña de anuncios popunder para móviles, que se desarrolló entre el 21 y el 25 de febrero, se dirigió a Canadá (CA) GEO. Con una oferta de $1,70 CPM, la campaña aprovechó la considerable audiencia de citas online de Canadá concentrándose en consumidores de actividad alta y media en dispositivos Android e iOS.
La estrategia era sencilla: los anuncios popunder llevarían a los usuarios a las páginas de destino inmediatamente, rechazando la necesidad de creatividades únicas. Esta simplicidad hizo posible la recopilación y optimización de datos. Los autores de este enfoque utilizaron la limitación de frecuencia para restringir la visualización de anuncios a una vez cada 24 horas por usuario y utilizaron la URL postback proporcionada por HilltopAds para medir las conversiones.
La campaña generó 1.035 conversiones en sus dos primeros días, lo que supuso 1.503,16 millones de euros y un coste de 1.710,70 millones de euros. En cinco días se consiguieron 2.929 conversiones, con un coste total de $1.812,60 y $3.669 de beneficios. El beneficio neto de $1.856,40 de la campaña demostró el potencial de las ofertas de emparejamiento cuidadosamente seleccionadas realizadas con la plataforma de HilltopAds, incluso con ajustes limitados a mitad de la campaña.
Echa un vistazo HilltopAds' para conocer más secretos de este caso.
Cómo llegar al corazón: consejos para campañas de citas
Hemos discutido la estructura básica de la vertical de citas y el trabajo con sus ofertas. Pero, como sabemos, no se puede llegar muy lejos con la configuración básica, especialmente en el caso del mercado de la publicidad y la lucha por la atención del usuario. Para mantenerse por delante de la competencia, es necesario prestar atención a las características adicionales en el trabajo. He aquí algunas de ellas:
Impulse su marketing de contenidos
Es importante crear buen contenido que resuene con las necesidades e intereses de su público objetivo, tanto emocional como prácticamente. Publica entradas de blog y vídeos relevantes en las redes sociales para hablar de problemas y objetivos habituales en las citas. Compartir su mensaje a través de la narración de sus casos de éxito y testimonios le hace ganarse la confianza de su público y le acerca a usted. El tráfico orgánico generado a través de los motores de búsqueda puede aumentar significativamente utilizando palabras clave orientadas a los intereses de su audiencia.
Cumplir la normativa necesaria
It is very important to monitor individual regulatory requirements and advertising standards for the regions you plan on targeting. Some of these standards include CAN-SPAM for email marketing and GDPR for European users. Transparency about how you collect and use data builds trust among users. And in order to stay on the right side of things, regularly check your campaigns for compliance, and make the necessary adjustments in time.
Utilizar herramientas analíticas
Realiza un seguimiento de la participación de los usuarios, las conversiones y el retorno de la inversión con herramientas de marketing digital (por ejemplo, Google Analytics o SEMrush). Realiza pruebas A/B con todos los elementos de la campaña, incluidos titulares, imágenes y llamadas a la acción, hasta que sepas qué funciona mejor. Impulsar el rendimiento mediante la toma de decisiones basada en datos y la optimización de campañas a partir de la información obtenida de las herramientas analíticas.
Trabajar en activos creativos
Cree páginas de destino y banners cautivadores con llamadas a la acción obvias y persuasivas. Además, debe comprobar que las imágenes elegidas se alinean bien con la identidad de su marca y atraen al público objetivo. Redacte textos publicitarios que destaquen las ventajas y transmitan una sensación de urgencia, al tiempo que hablan directamente de las necesidades y sentimientos de su público objetivo. Dado que un porcentaje significativo de su público accederá a su material a través de teléfonos inteligentes, asegúrese de que todos sus recursos creativos estén optimizados para móviles.
Crear una campaña de citas eficaz con HilltopAds
Bueno, ahora eres un gurú de anuncios de citas. Pero la cuestión es cómo encontrar el volumen de tráfico para hacerlo fácilmente. Usted ya conoce la respuesta correcta. HilltopAds proporciona herramientas avanzadas de marketing, una interfaz sencilla y tráfico premium. También es compatible con formatos publicitarios como popunder, banner, vídeo y publicidad push dentro de la página. Las completas herramientas de seguimiento y las competitivas tarifas de CPM ofrecen la posibilidad de planificar estrategias eficientes y supervisar el rendimiento con precisión. Con gestores de cuentas que ofrecen un apoyo integral para garantizar el éxito de las campañas, HilltopAds es su opción ideal para maximizar el retorno de la inversión en las citas. Estos son los pasos para empezar:
Paso 1: Registro como anunciante
- Inscríbete: Regístrese como anunciante en HilltopAds a través de este enlace.
- Configuración de la cuenta: Complete su perfil y facilite los datos empresariales necesarios para realizar el ingreso.
Paso 2: Creación de la campaña
- Crea la campaña: En la sección Gestionar campañas, haga clic en "Añadir campaña".
- Selección del formato del anuncio: Opte por formatos publicitarios adecuados, como anuncios popunder, banners, anuncios en vídeo y anuncios push dentro de la página.
- Selección de la fuente de tráfico: Elija canales de tráfico de actividad alta y media que no sean los principales para obtener resultados óptimos.
Paso 3: Fijación de objetivos
- Ajuste los objetivos: Establezca GEO (por ejemplo, Canadá, Alemania), dispositivos (Android, iOS) y límites de frecuencia (como 1 visualización cada 24 horas).
- Ponga el ajuste de la oferta: Fije su oferta CPM basándose en las tarifas recomendadas de HilltopAds (por ejemplo, $1,70 CPM).
- Fijación de presupuestos: Determine el presupuesto diario y total de su campaña, empezando con una cantidad razonable para comprobar el rendimiento (por ejemplo, $200 al día).
Paso 4: Seguimiento y optimización
- Implementar postback URL: Configurar la URL postback para realizar un seguimiento de las conversiones y los ID de origen con precisión.
- Comiencen las pruebas iniciales: Lance la campaña y controle el rendimiento inicial durante los primeros días.
- Añade optimización: Utilice las herramientas de optimización automática de HilltopAds para eliminar las fuentes de tráfico no rentables y ajustar la segmentación para obtener mejores resultados.
Consulte nuestra guía paso a paso sobre la optimización de anuncios Popunder
Paso 5: Escalado
- Ampliar presupuesto: Aumente su presupuesto diario en función de los resultados iniciales.
- Ampliar objetivos: Explore otros GEO relevantes o amplíe sus criterios de segmentación para captar una audiencia mayor.
Reflexiones finales
Ahora, una rápida recapitulación de lo que hemos aprendido. El sector de las citas (sociales) tiene un gran potencial rentable para los vendedores digitales y los afiliados. Este mercado es muy prometedor para aquellos que están dispuestos a gastar en tácticas enfocadas y soluciones creativas debido a la demanda constante y la gran audiencia. Los profesionales del marketing pueden maximizar el retorno de la inversión (ROI) en sus campañas utilizando estilos publicitarios superiores, tecnologías de seguimiento estables y fuentes de tráfico. Se puede lograr un mayor éxito mediante la cooperación con redes fiables como HilltopAds, que ofrece una amplia asistencia y eficaces herramientas de optimización. Para estar a la altura de los competitivos antecedentes del marketing de afiliación de citas, habrá que estar bien informado y ser flexible a medida que cambie el comportamiento de los consumidores y se introduzcan nuevas tecnologías. Si logra convertir algunos de los desafíos del nicho y abrazar sus oportunidades de apertura, podría ver resultados increíbles.
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