Los especialistas en publicidad, los empresarios y los blogueros utilizan en su trabajo una serie de métricas y parámetros que ayudan a hacer negocios. Uno de ellos es eCPM o coste efectivo por mil. El significado de eCPM es un indicador que muestra la rentabilidad de la publicidad.
Los editores saben de primera mano qué es eCPM, ya que este indicador es insustituible para ellos. Cuanto más alto es el eCPM, más fondos recibe el propietario del sitio o de la aplicación. Si el indicador es bajo, significa que el editor debe corregir los errores. Por ejemplo, puede cambiar la ubicación del banner, dirigirse a un público geográfico diferente o simplemente modificar el sitio.
En este artículo, aprenderá qué significa eCPM, conocerá el funcionamiento de eCPM, el análisis y los beneficios de sus resultados, y también las herramientas de cálculo de eCPM.
Una herramienta indispensable
El eCPM significado, beneficio y ventaja sobre otros indicadores es que muestra la imagen global de la campaña publicitaria, sobre la base de todos los parámetros de los visitantes. Es mucho más fácil que entender todas las métricas y calcular el beneficio por sí mismo, es por eso que la comercialización eCPM es muy popular ahora.
eCPM también le ayuda a comparar sus campañas. Por ejemplo, si los anuncios se publican en diferentes sitios, diferentes páginas, o incluso de diferentes maneras (banners, vídeos) en la misma página, eCPM muestra la rentabilidad independientemente de las acciones de destino de los visitantes.
Otra ventaja del indicador es que refleja la rentabilidad objetiva de las campañas, que puede no ser tan evidente a primera vista. Por ejemplo, 50.000 impresiones que aportaron $300 mostrarán un eCPM mayor que 100.000 impresiones que aportaron $200.
¿Cómo averiguar el eCMP?
La fórmula eCPM:
eCPM = (ingresos totales/impresiones totales) x 1.000.
Es decir, si no sabe cómo calcular eCPM, tiene que dividir los ingresos recibidos por publicidad por la cantidad de impresiones y luego multiplicar el resultado por mil. Apliquemos la fórmula eCPM a este ejemplo: el anuncio le ha reportado $100 y se ha mostrado 100.000 veces a los visitantes del sitio. En este caso, eCPM será igual a $1. Conclusión: la campaña aporta pocos ingresos y debe refinarse.
Sin embargo, los profesionales del marketing y los webmasters rara vez realizan el cálculo de eCPM por su cuenta. Existen servicios especiales para ello. Por ejemplo, HilltopAds.
Índice interactivo
También hay un índice interactivo del sector. Muestra los valores medios de eCPM típicos de distintos países, temporadas, dispositivos y tipos de publicidad eCPM. A partir de este índice de cálculo de eCPM mediante una fórmula sencilla, se pueden hacer varias generalizaciones interesantes:
- Los usuarios de Android aportan grandes ingresos a los anunciantes y están alcanzando rápidamente a los de iOS. La diferencia entre eCPM para iOS y Android ha disminuido en 20%.
- La eCPM en Norteamérica creció 35%, que es el mayor indicador del mundo. La media de eCPM en otras regiones es de 10%.
- eCPM aumenta bruscamente durante las vacaciones y las rebajas. Se observan tasas especialmente altas en Navidad y Año Nuevo, así como en Acción de Gracias, Halloween y, por supuesto, el Black Friday.
- El vídeo con recompensa eCPM sigue creciendo, dejando muy atrás a los intersticiales eCPM. Vídeos con la recompensa ahora traer ingresos en eCPM comercialización.
Métricas diferentes para objetivos diferentes
- eCPM vs CPM
CPM y eCPM en general son bastante similares, pero hay una diferencia importante entre ellos. El significado de eCPM es que debe ser utilizado por desarrolladores y vendedores para averiguar la rentabilidad de las campañas y construir una estrategia de promoción. CPM está diseñado para los anunciantes y les ayuda a averiguar el precio de compra pertinente del inventario publicitario.
En pocas palabras, se necesita CPM para determinar los gastos del anunciante y eCPM para calcular los ingresos del editor.
- RPM y eCPM
Como en el caso de eCPM frente a CPM, la métrica RPM también es similar a eCPM, sobre todo porque ambas son utilizadas únicamente por editores.
RPM, o Revenue per mille, muestra básicamente los ingresos de cada página. Se trata de una métrica muy útil para los propietarios de sitios grandes que tienen muchas páginas de diferentes temas. eCPM es más versátil, por lo que es posible aplicarla a cualquier publicidad eCPM.
Pasos para un mejor resultado
Si, como resultado de los cálculos, eCPM resultó estar por debajo del nivel deseado, o si desea aumentarlo aún más, pruebe algunos de nuestros consejos para impulsar su marketing eCPM. La introducción de estos elementos no sólo hará que su sitio sea visualmente más agradable y cómodo, sino que también aumentará su publicidad eCPM.
- Pruebe diferentes formatos
Diferentes formatos publicitarios pueden ser adecuados para diferentes servicios. Por ejemplo, será mejor colocar anuncios de banner en un sitio web con textos, los servicios de alojamiento de vídeo ayudarán a promover la publicidad en vídeo, y los anuncios dentro del juego con una recompensa serán los más exitosos. Pero esto no es el límite - es muy posible que en el proceso de trabajo con los anuncios eCPM usted descubrirá patrones inesperados cuando el interés de los usuarios violará el orden lógico. Lo principal es que de esta manera usted entenderá qué formato vale la pena invertir en, y cuál es mejor evitar. - Mueva sus anuncios
El lugar donde los visitantes verán el anuncio influye mucho en que les guste o no. Un banner enorme que interfiera en la lectura del texto obviamente no llamará la atención, pero el anuncio en un lateral del bloque de texto tiene más posibilidades de agradar al lector. - Asegúrese de que la gente vea sus anuncios
Las impresiones de los anuncios eCPM no sólo dependen de los visitantes, sino también de usted. Los servicios registran la visualización sólo cuando más de la mitad del anuncio se muestra en la pantalla de una persona. Si lo coloca de forma que el visitante sólo vea el borde del banner, no se contabilizarán las impresiones.El riesgo en esta situación tampoco está justificado. Si obliga a los usuarios a mirar un anuncio emergente grande cada vez que visitan su sitio, lo más probable es que no lo abran más. - Muestre los anuncios de sus competidores
Aunque no parezca una afirmación lógica, a veces resulta rentable para los editores mostrar anuncios eCPM de la competencia. Pero sólo funciona si se adivina lo que interesa a los usuarios. Nos referimos a los competidores relacionados con el nicho de tu proyecto. Digamos que tiene un sitio web sobre cocina, en cuyo caso puede publicar anuncios de restaurantes o tiendas de comestibles de la competencia, aumentando así los beneficios.
Conclusiones
Por lo tanto, se puede ver que los ingresos de su sitio depende de muchas condiciones. Hablamos de la visibilidad de la publicidad para los usuarios, los parámetros de tráfico, las características técnicas del sitio. eCPM es la herramienta más eficaz para trabajar con campañas de publicidad, pero los webmasters profesionales utilizan otros. HilltopAds los reunió en un solo lugar para la comodidad de los clientes. Por ejemplo, se puede calcular la rentabilidad de su anuncio sin utilizar la fórmula eCPM y cambiar su estrategia de desarrollo sobre la base de estos resultados.
