¿Alguna vez ha visto un vídeo mientras leía un artículo? Eso es un outstream anuncios de vídeo ejemplo. No es intrusivo, sólo se reproduce cuando está a la vista y no está vinculado a ningún otro contenido. Aun así, es como el delfín que salta fuera del agua: ¡capta tu atención!
En el vasto océano de la publicidad digital, destacar es crucial. Estas ingeniosas promociones están cambiando las reglas del juego. Ofrecen a los anunciantes un lienzo fresco, lejos del abarrotado espacio de las cuñas previas o intermedias. Además, para los editores es un sueño hecho realidad. Pueden monetizar su contenido sin tener un reproductor multimedia. Todos ganan, ¿verdad?
Así que, mientras profundizamos en este tema, prepárese para descubrir la magia de este nuevo formato publicitario y por qué está causando furor en el mundo digital.
¿Qué son los anuncios outstream en la publicidad digital?
Son anuncios de vídeo independientes que no necesitan un vídeo principal y se reproducen fuera de un reproductor. He aquí algunas cosas interesantes sobre ellos:
- Reproducción automática: suelen empezar a reproducirse automáticamente cuando son visibles al menos 50% en su pantalla.
- Facilidad de uso: se detienen al pasar y se reanudan al retroceder.
- No intrusivos: suelen estar silenciados por defecto, para que no interrumpan tu experiencia de lectura.
Muchos profesionales del marketing se encuentran sopesando las ventajas de los anuncios de vídeo instream frente a los outstream para determinar qué formato se adapta mejor a los objetivos de su campaña. Puede que estés pensando: "¿No son todos iguales?". Pues no. A continuación te explicamos en qué se diferencian los anuncios de vídeo outstream de los instream:
- Colocación: pueden aparecer en cualquier lugar de una página web, mientras que el vídeo instream necesita un reproductor.
- Dependencia: se reproducen de forma independiente, mientras que los anuncios instream necesitan un vídeo principal (como los de YouTube).
- Flexibilidad: los editores pueden colocarlos en cualquier lugar de su sitio web, incluso sin tener contenido de vídeo.
A medida que crecía el panorama digital, también lo hacía la necesidad de métodos publicitarios más innovadores. Ahora existe una solución para los editores que desean monetizar sus contenidos pero no disponen de reproductores multimedia. Ahora, los anunciantes pueden llegar al público de formas nuevas y atractivas, mientras los visitantes del sitio web disfrutan de una experiencia de navegación menos perturbadora. En esencia, estas promociones tienden un puente entre los contenidos de vídeo y los artículos escritos, creando una mezcla armoniosa de ambos mundos.
Cómo funcionan los anuncios outstream y herramientas para su optimización
Técnicamente hablando, se incrustan en el contenido de una página web mediante JavaScript. Cuando te desplazas por una página, el script detecta el momento adecuado para reproducir el vídeo. Es responsive y se ajusta a cualquier tamaño de pantalla, ya sea móvil, tableta o escritorio.
Si necesitas ayuda para crear tus anuncios en los medios de comunicación, existen algunas plataformas y herramientas útiles:
- Empresas como Teads, Unruly y Vuble ofrecen herramientas para diseñar, orientar y medir el rendimiento de sus anuncios.
- Bannerflow y Bannersnack le permiten crear diseños personalizados con elementos interactivos.
- Plataformas como Google Analytics y Moat ofrecen información sobre la visibilidad, la participación y mucho más.
Puede parecer que los anuncios outstream surgen de la nada, pero detrás de ellos hay todo un mundo de tecnología y creatividad.
Beneficios y ventajas de utilizar anuncios en el exterior
Estos nuevos soportes publicitarios se están convirtiendo en la comidilla del mundo de la promoción digital. Desenvolvamos los muchos regalos que aportan.
- Mayores índices de compromiso
Estos anuncios captan su atención sin ser agresivos. El resultado es un mayor índice de compromiso. Es como hablar con un amigo que habla y escucha en el momento adecuado. - Flexibilidad de colocación y diseño
Los anuncios instream tienen directrices estrictas sobre dónde pueden colocarse. En cambio, los anuncios outstream pueden aparecer en cualquier lugar de una página web, ya sea entre párrafos, al final de un artículo o incluso en la barra lateral. Además, su diseño puede adaptarse a la perfección al aspecto del sitio web. - Experiencia de usuario mejorada
A nadie le gustan esos vídeos que se reproducen a todo volumen de repente. Los vídeos salientes suelen estar silenciados por defecto y sólo se reproducen cuando están a la vista. Esto significa que los usuarios pueden elegir entre interactuar con el anuncio o simplemente pasar de largo. Se trata de garantizar una experiencia de navegación más fluida y agradable. - Mejores oportunidades de monetización para los editores
Para todos los propietarios de sitios web y editores, es una oportunidad de oro para monetizar contenidos, aunque no haya reproductor multimedia en el sitio. Esto significa más ingresos sin necesidad de contenido multimedia adicional.
Así, podemos ver no sólo la aparición de un nuevo formato de promoción digital, sino una revolución en el mundo de la publicidad digital, que ofrece beneficios tanto para los anunciantes como para los usuarios.
Mejores prácticas y estrategias para una publicidad exterior eficaz
Cualquier herramienta es más eficaz cuando se utiliza correctamente. Exploremos algunos de los mejores enfoques:
- Atractivo visual. La primera impresión es importante. Asegúrese de que su promoción sea visualmente cautivadora. Utilice medios de alta calidad que tengan resonancia entre su público.
- Optimización móvil. Con tanta gente en los dispositivos móviles, asegúrese de que su anuncio se ve y funciona perfectamente en las pantallas más pequeñas.
- Silenciado por defecto. Diseñe sus anuncios para que resulten atractivos incluso sin sonido. Utilice subtítulos o texto en pantalla para transmitir su mensaje.
- Colocación estratégica. Encuentre el punto óptimo para captar la atención, por ejemplo, entre las secciones de contenido o en las pausas naturales de un artículo.
- Evita la sobrecarga. Demasiado de algo bueno puede resultar abrumador. Limite la frecuencia de aparición para no molestar a su público.
- Conozca a su público. No se trata sólo de llegar a la gente, sino de llegar a la gente adecuada. Utiliza herramientas de segmentación del público para asegurarte de que tu promoción llega a quienes más la necesitan.
- Retargeting. Considere la posibilidad de utilizar estrategias de retargeting para volver a captar a los usuarios que hayan mostrado interés por su producto o servicio.
- Analítica. Realice un seguimiento periódico del rendimiento de sus anuncios. Fíjate en métricas como la visibilidad, las tasas de participación y los porcentajes de clics.
- ROI. Al fin y al cabo, se trata de rentabilizar la inversión. Asegúrese de rentabilizar su inversión publicitaria. Ajusta tus estrategias en función de lo que te digan los datos.
Con estas prácticas en su kit de herramientas, estará preparado para sacar el máximo partido a su campaña.
Dificultades habituales de los anuncios externos
Aunque este formato tiene sus ventajas, también puede plantear algunos problemas. Veamos algunos posibles problemas y cómo evitarlos:
- ¿Se ve realmente? Una de las principales preocupaciones es la visibilidad. Que un anuncio en vídeo se reproduzca no significa que se vea. Si un usuario pasa rápidamente, ¿realmente ha visto el anuncio?
- Las métricas importan. Los anunciantes necesitan parámetros claros para determinar la visibilidad real de sus promociones. No se trata solo de reproducciones, sino de una participación significativa.
- La ola de los bloqueadores de anuncios. Con el auge de bloqueadores de anunciosMuchas promociones de vídeo se bloquean, lo que reduce su alcance. Algunas personas las consideran intrusivas y utilizan los bloqueadores de anuncios de forma más agresiva.
- Preocupación por la reproducción automática. La reproducción automática de vídeos, especialmente con sonido, puede resultar molesta. Es crucial silenciarlos por defecto para garantizar una experiencia de navegación sin interrupciones.
Aunque el vídeo outstream ofrece una forma nueva e innovadora de llegar al público, es esencial afrontar estos retos para garantizar su eficacia y facilidad de uso.
Predecir la evolución y las tendencias futuras de los anuncios externos
La promesa de estas promociones mediáticas parece a la vez emocionante y transformadora. Las nuevas tecnologías están allanando el camino para que sean aún más interactivas. Imagínese un anuncio que no solo capte su atención, sino que además le invite a una experiencia de realidad aumentada (RA), haciendo que el contenido sea inmersivo y memorable.
El poder de la inteligencia artificial (IA) también está reconfigurando el panorama. Los anuncios son cada vez más personalizados y ofrecen contenidos adaptados a las preferencias y comportamientos de cada usuario. Este toque personal permite que los anuncios calen más hondo en los espectadores.
La transformación va más allá de los teléfonos inteligentes y los ordenadores. El auge de la Internet de los objetos (IoT) significa que el vídeo en directo pronto formará parte de nuestras rutinas diarias. Piensa en consejos sobre peinados en tu espejo inteligente o en sugerencias de recetas en tu frigorífico inteligente.
De cara a la próxima década, la evolución de los anuncios en los medios de comunicación se centrará en el usuario. El objetivo será que no sean intrusivos y mejoren la navegación. A medida que más editores reconocen las innumerables ventajas de este formato publicitario, su adopción abre nuevas vías de monetización. La coherencia también será clave. Dado que la gente cambia de dispositivo, desde el móvil hasta los wearables, los anuncios outstream ofrecerán una experiencia fluida, independientemente de la plataforma.
Ejemplos
Un ejemplo de anuncio exterior es el Facebook anuncio en vídeo in-feed. Estos anuncios están diseñados para reproducirse de forma automática y silenciosa a medida que los usuarios se desplazan por sus noticias. Empiezan a reproducirse cuando aparecen y se detienen si el usuario pasa de ellos. Si el usuario pulsa sobre el vídeo, se amplía a pantalla completa y se activa el sonido.
Otro ejemplo de anuncios de vídeo outstream es el Anuncio integrado en YouTube. Estos anuncios se muestran como una imagen en miniatura con una breve descripción de texto, normalmente a la derecha de un vídeo de YouTube o en la parte superior de los resultados de búsqueda. Cuando un usuario hace clic en la miniatura, el vídeo se expande para reproducirse dentro de la página.
Otro ejemplo es el Anuncio de vídeo nativo de Outbrain. Estos anuncios se muestran como parte de contenidos recomendados en sitios web, a menudo dentro de feeds de artículos. El vídeo comienza a reproducirse automáticamente y, una vez finalizado, aparece una CTA.
En conclusión, los anuncios Outstream ocupan un lugar importante en el panorama de la publicidad digital. Con su ubicación única y su naturaleza no intrusiva, han redefinido la forma en que los anunciantes conectan con el público. Se integran perfectamente en la experiencia de navegación, lo que los convierte en una poderosa herramienta para captar la atención sin causar interrupciones.
Gracias a su adaptabilidad a distintos dispositivos y a su capacidad para ofrecer contenidos personalizados, los anuncios outstream representan el futuro de la publicidad. Su evolución, impulsada por los avances tecnológicos y los cambios en el comportamiento de los usuarios, indica un cambio duradero en la forma en que las marcas se comunican con su público.
