Los banners ya no funcionan si no tienes en cuenta estos 5 puntos clave. En esta guía, compartimos la fórmula para un banner efectivo, así como analizamos ejemplos de empresas reconocidas que ayudarán a impulsar la visibilidad de tu marca en 2025.
¿Qué son los banners?
- Encabezados, pies de página o barras laterales del sitio web (rascacielos);
- Dentro del contenido (anuncios en artículos);
- Aplicaciones y juegos para móviles;
- Redes sociales.
El objetivo principal de un anuncio de banner es atraer la atención y provocar un clic, que llevará al usuario a una página de aterrizaje de la oferta. Los anuncios de banner ayudan a aumentar la notoriedad de la marca y a impulsar las conversiones directas - más del 59% de los profesionales del marketing consideran que los anuncios de display con banners en la lista son un punto clave para impulsar la notoriedad de la marca.
Dood
Líder de la comunidad Afflift
sitio web: affLift
La mayoría de los principiantes piensan que los banners funcionan como las vallas publicitarias: basta con mostrar el mensaje y la gente hará clic. La realidad es que los anuncios de banner requieren ofertas atractivas y comprender la intención del usuario en las diferentes etapas del embudo.
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¿Cómo funcionan los banners publicitarios?
La publicidad en banners funciona como un puente entre dos actores clave:
- Anunciantes (marcas, vendedores, afiliados) que desean promocionar su oferta, difundir sus mensajes de marketing y llegar a un público objetivo.
- Editores (con webs propias, blogs, apps) que ponen anuncios y monetizan su tráfico.
Esta conexión suele ser compatible con redes publicitarias (como HilltopAds), que ponen en contacto a anunciantes con editores relevantes en función de criterios de segmentación (demografía de la audiencia, intereses, GEO y comportamiento de navegación).
La mecánica de la publicidad en banners en pasos clave:
Ubicación de los anuncios
Los anunciantes suben banners a una red publicitaria, especificando su público objetivo, presupuesto y estrategia de pujas.
Subasta y entrega
Cuando un usuario visita el sitio de un editor, la red publicitaria realiza una subasta instantánea para determinar qué anuncio mostrar. El ganador aparece en la página.
Interacción con el usuario
El trabajo de la pancarta es:
- Llama la atención,
- Transmita un mensaje claro y convincente,
- Destaque sobre el contenido que le rodea,
- Fomente los clics mediante una CTA potente.
Conversión
Si el usuario hace clic, se le dirige a una página de destino en la que se produce la acción deseada (compra, suscripción, descarga).
Los anunciantes suelen relacionarse con las redes publicitarias a través de varios modelos de pago, cada uno con sus propias ventajas y limitaciones:
CPM (Coste por mil/mil impresiones)
Los anunciantes pagan un precio fijo por cada mil veces que se muestra su banner, independientemente de si se hace clic en él: el modelo CPM.
CPC (Coste por clic)
Los anunciantes sólo pagan cuando un usuario hace clic en su banner.
CPA (Coste por adquisición)
Los anunciantes sólo pagan cuando se produce una acción específica (una "adquisición") después de que el usuario haga clic en el anuncio, como una venta, el envío de un formulario o la descarga de una aplicación.
Consejo profesional: El modelo adecuado depende de sus objetivos, presupuesto y naturaleza de su campaña. Pero para los principiantes, los modelos CPC o CPA son más seguros, ya que sólo se paga por los resultados. Plataformas como HilltopAds ofrecen herramientas flexibles de segmentación y optimización para maximizar ROI.
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Para saber qué modelo le conviene más, le recomendamos que lea nuestros otros artículos:
Ejemplos de banners publicitarios de los que todos podemos aprender
La teoría está muy bien, pero para comprender realmente los detalles de un anuncio de banner sólido, examinemos algunos anuncios de banner bien construidos como referencia. Todos ellos forman parte de campañas de marketing de grandes marcas que cuentan con plantillas de diseño probadas y reglas claras para crear CTA eficaces. Hemos analizado en detalle qué es exactamente lo que los hace buenos y hemos identificado sus puntos débiles para aprender de las experiencias de nuestros colegas.
Manzana
Una empresa tecnológica global con smartphones, ordenadores y un ecosistema de dispositivos y servicios de primera calidad.
Ventajas:
- Propuesta de valor instantánea: "Consigue $160-$600 en crédito" (claro incentivo financiero)
- Elegibilidad específica: Dirigido a propietarios de "iPhone 12 o superior" (evita confusiones).
- CTA de bajo esfuerzo: "Obtenga su presupuesto" (siguiente paso sencillo)
Claridad del mensaje:
- Una idea fuerte. El mensaje es conciso y escaneable
- Jerarquía visual. Destaca la gama de dólares (texto en negrita, colocación en la parte superior).
- Generar confianza. El diseño milimétrico y el logotipo de Apple demuestran que se puede confiar en ella.
Desventajas:
- Falta de urgencia: no hay un plazo de campaña que incite a la acción
- Nota a pie de página confusa: un pequeño "4" en la letra pequeña puede frustrar a los usuarios.
- Rango de valores demasiado amplio ($160-$600): puede causar incertidumbre a los usuarios que no estén seguros del coste exacto de su modelo de iPhone.
Posibles mejoras:
- Añada una fecha límite: "La oferta termina el 31 de julio" u "Oferta por tiempo limitado" para crear urgencia.
- Incluya una imagen del dispositivo o un icono de canje para mayor atractivo visual
- Trasladar el descargo de responsabilidad de la nota a pie de página a una información sobre herramientas o a una sección ampliable.
Adobe Creative Cloud
Herramienta de creación de contenidos de Adobe, contiene acceso a las herramientas de diseño de Adobe para ayudar a los usuarios a crear rápidamente gráficos, vídeos y documentos.
Ventajas:
- Promesa de ahorro de tiempo. "Cree contenidos destacados de forma rápida y sencilla" (apela a la eficacia).
- Versatilidad. Abarca "Flyers, redes sociales y más" para mostrar amplios casos de uso.
- Punto de entrada libre. "Explorar plantillas gratuitas" (CTA de bajo riesgo)
Claridad del mensaje:
- Titular contundente. "Ahorre tiempo con las plantillas" promueve un valor claro.
- Detalles complementarios. Explica cómo funciona ("miles de bonitas plantillas").
- Diseño limpio. Buen espacio en blanco, fuente legible
Desventajas:
- Choque visual - la sección inferior ("fiersly run...") distrae y no guarda relación.
- CTA genérico - "Explorar plantillas gratuitas" podría ser más fuerte (por ejemplo, "Empezar a diseñar ahora - Gratis")
- Sin prueba social: faltan estadísticas o valoraciones de los usuarios (por ejemplo, "Utilizado por más de 10 millones de creadores").
Posibles mejoras:
- Eliminar el ejemplo de plantilla "fiersly run" no relacionado para evitar confusiones.
- Refuerce la CTA con frases orientadas a la acción: "Crea diseños gratis en minutos"
- Añada elementos de confianza: Logotipos de marcas conocidas con Adobe o testimonios
WeCanTrack
Plataforma de marketing de afiliación que ayuda a los editores a seguir, analizar y optimizar su rendimiento en múltiples plataformas publicitarias.
Ventajas:
- Potencial de ampliación: "Más de 350 integraciones de afiliados" (muestra una amplia red).
- Compatibilidad de herramientas. Menciona las principales plataformas (Google/FB/Microsoft Ads) en aras de la credibilidad.
- Propuesta de valor clara. "Aumente sus ingresos de afiliación" (beneficio directo).
Claridad del mensaje:
- Titular contundente: "Libera tu potencial" (aspiracional pero pertinente).
- Especificidad técnica. Enumera las integraciones exactas (atrae a los profesionales).
- Diseño minimalista. Diseño limpio con CTA centrado
Desventajas:
- Demasiado técnico - puede confundir a los principiantes (no se explica el "seguimiento de la conversión de afiliados")
- CTA débil - "Get Started" es vago (sin urgencia o incentivo)
- No hay casos - falta la representación del producto - no hay cuadros de mando, informes o vistas previas de la interfaz de usuario.
Posibles mejoras:
- Simplifique el subtítulo: "Seguimiento automático de las comisiones de más de 350 socios".
- Potencie la CTA: "Iniciar prueba gratuita" o "Ver demostración en directo".
- Añada insignias de confianza: "Utilizado por más de 10.000 profesionales del marketing" o logotipos de integración
Lunes
Un sistema operativo de trabajo (Work OS) para que los equipos gestionen los flujos de trabajo, los datos y los proyectos mediante paneles personalizables.
Ventajas:
- Representación visual clara de las métricas de rendimiento. Los ingresos mensuales, el gasto departamental y la salud de los proyectos muestran el valor real del servicio.
- Estadística real destacada. "VML informa de un aumento de eficiencia mensual de 11% utilizando la plataforma". (los números representan la eficiencia)
- Testimonio de cliente con foto. Añade confianza y credibilidad
Claridad del mensaje:
- Centrarse en los beneficios. "Dirigir con una previsión clara" enlaza directamente con la herramienta de visibilidad de datos de la plataforma y la toma de decisiones impulsada por IA.
- Copia de apoyo. Explica el caso de uso (seguimiento de objetivos estratégicos, datos interorgánicos, detección de riesgos).
- Una mirada al interior. El panel de control ilustra el concepto mostrando datos en tiempo real, alertas e indicadores de rendimiento.
Desventajas:
- Se echa de menos el nombre de la marca Monday.com - es posible que algunos usuarios no relacionen "plataforma monday" con ella.
- Cuadro de mandos demasiado detallado - difícil de echar un vistazo rápido y podría abrumar
- No hay un precio claro o un gancho de nivel de entrada - la mención de una prueba gratuita o plan podría aumentar el compromiso
Posibles mejoras:
- Aumente el reconocimiento de la marca y la confianza: añada el logotipo completo de Monday.com o incluya un breve descriptor como "by Lunes.com"
- Simplificar el enfoque visual: destacar una o dos métricas clave.
- Pruebe con CTA más orientadas a la acción y los beneficios: "Empiece a controlar los riesgos ahora" o "Vea la información de la IA en acción".
Grammarly
Un asistente de escritura basado en IA para mejorar la gramática, la claridad, el tono y la corrección en tiempo real de correos electrónicos, documentos o mensajes.
Ventajas:
- Ejemplo del mundo real. Muestra Grammarly corrigiendo un error común ("everyday → every day").
- Resonancia emocional. Utiliza una historia de éxito personal ("el trabajo de sus sueños") para conectar
- Análisis de tonos. Resalta los tonos detectados (Apreciativo) para mostrar funciones avanzadas.
Claridad del mensaje:
- Gancho fuerte. "Haz que cada palabra cuente" (propuesta de valor clara).
- Demostración > explicación. El texto corregido demuestra su utilidad al instante
- Diseño amigable. Un tono conversacional con emojis que resulta cercano.
Desventajas:
- No hay un CTA claro - falta un siguiente paso directo (por ejemplo, "Pruebe gratis ahora")
- Marca demasiado sutil: el logotipo/nombre de Grammarly es pequeño (fácil de pasar por alto).
- Atractivo nicho: centrado en los demandantes de empleo, podría ampliarse a "correos electrónicos, ensayos, posts".
Posibles mejoras:
- Añada un botón CTA en negrita: "Grammarly - Es gratis"
- Aumentar la visibilidad de la marca: Logotipo más grande o "Tal y como lo utilizan más de 30 millones de personas".
- Amplíe el caso de uso: "Perfecciona tu escritura: para el trabajo, la escuela o la vida"
Dood
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Utilice la biblioteca de anuncios de Facebook para ver qué tipo de banners están haciendo los competidores y navegue por los sitios web de su nicho para ver qué banners se muestran actualmente. Estos pasos le inspirarán nuevas ideas o ángulos de campaña.
No todos los banners son absolutamente perfectos, pero puedes acercarte al ideal
empezando a trabajar con HilltopAds ahora mismo.
Puntos clave para crear banners publicitarios de éxito
Un banner memorable y eficaz para su empresa y sus objetivos de marketing es algo más que una imagen. En realidad es una imagen, pero es importante ser estratégico a la hora de llenarla de contenido, tanto visual como textual. Hemos reunido algunos consejos para crear su propia fórmula del banner perfecto.
Establecer objetivos claros
Antes de diseñar, defina lo que quiere conseguir:
- ¿Conocimiento de la marca? (Centrarse en los elementos visuales y el logotipo)
- ¿Tráfico? (CTA fuerte + incentivo de clic)
- ¿Conversiones? (Descuentos, pruebas gratuitas, urgencia)
Por ejemplo: una agencia de viajes puede dar prioridad a "Reserve ahora-30% off!" sobre un general y poco claro "Explore destinos".
Elija el formato y el tamaño adecuados
- Los tamaños estándar (por ejemplo, 300×250, 728×90, 320×50 para móviles) son los más adecuados.
- Los banners animados (GIF, vídeos cortos) atraen ~41% más atención que los estáticos
- El diseño adaptable garantiza la visibilidad en todos los dispositivos
Consejo profesional: asegúrese de que su pancarta cumple las normas técnicas del red publicitaria con el que te asocias (HilltopAds, Red de Display de Google u otro).
Diseñar un banner propio
Presta atención a todas sus partes necesarias:
Titular y texto
- <5 palabras para una lectura rápida
- Destaque un beneficio, no sólo las características (por ejemplo, "Ahorre tiempo" frente a "Software avanzado").
- Palabras poderosas como "Gratis", "Ahora", "Exclusivo"
Visuales
- Imágenes/vídeos de alta calidad (¡sin pixelado!)
- Mínimo desorden: centrarse en un mensaje clave
- Colores contrastados para destacar (por ejemplo, un botón CTA brillante sobre un fondo oscuro).
CTA (Llamada a la acción)
- Orientado a la acción ("Compre ahora", "Empiece", "Reclame la oferta")
- Urgencia/escasez, jugar con el FOMO de los usuarios ("Tiempo limitado", "Sólo quedan 5").
- CTA malo frente a CTA bueno: "Haz clic aquí"→ "Descárgate hoy el 50%"
Dood
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Intente evitar errores comunes en el diseño de banners, como demasiado texto, botones de llamada a la acción débiles que no destaquen e intentar decirlo todo en lugar de centrarse en un beneficio convincente. Además, utilizar fotos de archivo que parezcan genéricas en lugar de mostrar las ventajas reales del producto no te ayudará a destacar.
Diríjase al público adecuado
- Datos demográficos (edad, ubicación, sexo)
- Intereses/comportamientos (aficionados al fitness para oferta de ropa deportiva)
- Retargeting (mostrar anuncios a usuarios que ya visitaron su sitio pero no realizaron ninguna compra)
Por ejemplo: una aplicación de juegos debe dirigirse a usuarios de móviles que hayan instalado juegos de género similar.
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La orientación del público es el factor más importante: el mensaje correcto para el público equivocado siempre fracasará. El diseño y la ubicación son importantes, pero incluso un mensaje creativo de baja calidad tendrá éxito si llega a personas que buscan activamente su solución.
Probar y optimizar
- Pruebas A/B de diferentes diseños, CTA y ubicaciones
- Seguimiento de las métricas necesarias (CTR, conversiones, tasa de rebote)
- Actualice las creatividades cada 2-4 semanas para evitar la "ceguera de los banners".
Dood
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Empieza con pruebas A/B sencillas sobre variaciones de titulares utilizando la misma plantilla de diseño. Pruebe un elemento cada vez -color, titular o CTA- y utilice las funciones de pruebas divididas integradas en las plataformas en lugar de ejecutar campañas separadas.
Ahora ya sabes cómo crear un banner eficaz
así que no se demore, empiece ahora mismo.
Ventajas e inconvenientes de los banners
Como cualquier herramienta de marketing, los banners publicitarios tienen sus puntos fuertes y sus limitaciones. Comprender ambas te ayudará a establecer expectativas realistas y a utilizar este formato de forma más estratégica.
Pros
Promueve el conocimiento de la marca
Los banners publicitarios son ideales para dar a conocer su marca, logotipo y mensaje a un público amplio, aunque los usuarios no hagan clic.
Dirige tráfico verdaderamente específico
Si se diseñan bien, los banners publicitarios pueden dirigir a los usuarios a páginas de destino específicas, ofertas especiales o imanes de clientes potenciales = atraer tráfico que ya se ha calentado.
Flexibilidad de diseño y mensaje
Imágenes estáticas, creatividades HTML animadas, anuncios interactivos: puede elegir libremente cualquier formato que considere adecuado para la campaña.
Escalable a través de plataformas
Los anuncios en banners pueden venderse a través de redes como HilltopAds, lo que hace que el escalado rápido esté disponible para cualquier nicho.
Contras
CTR bajo
Uno de los problemas más comunes es ceguera de banners - usuarios que están cansados del contenido que les rodea, ignorando inconscientemente las inserciones publicitarias.
Conversiones limitadas
Su tasa de conversión puede ser baja aunque mucha gente haga clic en su banner bien diseñado, si no conduce a una página de destino con una oferta sólida y una buena optimización.
No es eficaz para todos los nichos
Algunos productos o servicios -especialmente los que requieren explicaciones complejas o mucha confianza- no funcionan bien sólo con banners.
No hay inmunidad a AdBlocker
42,7% de usuarios tener instalado un software de bloqueo de anunciosy este número sigue creciendo, lo que puede impedir que se muestren los banners.
Cómo trabajar con banners publicitarios en HilltopAds
Si busca una plataforma eficaz de publicidad en banners, HilltopAds le ofrece potentes herramientas para lanzar, optimizar y ampliar sus campañas. Por qué elegir HilltopAds para la publicidad en banners?
Modelo CPC (Coste por clic) disponible
Los anunciantes pagan sólo por los clics, no sólo por las impresiones, lo que hace que el presupuesto rinda más.
Apoyo del gestor personal
Obtenga ayuda de expertos para la configuración, optimización y ampliación de campañas.
Orientación avanzada (más de 10 parámetros)
Llegue al público adecuado con precisión.
Tráfico de alta calidad
Colocaciones premium con participación real de los usuarios.
Cómo empezar
Paso 1: Regístrese y configure su campaña
- Regístrese para obtener una cuenta HilltopAds
- Elija "Banner Ads" como tipo de campaña
- Seleccione un canal de tráfico y los límites de frecuencia.
Segundo paso: Establecer objetivos
Elija entre las opciones específicas de orientación que ofrece HilltopAds:
- GEO (países, ciudades)
- Dispositivo y sistema operativo (móvil, escritorio, iOS, Android)
- Intereses y palabras clave
- Idiomas, navegadores, IP y mucho más.
Consejo profesional: Empezar con una orientación más amplia y luego afinarla en función de los datos de resultados.
Paso 3: Sube tus banners
- Utiliza creatividades de alta conversión (consulta nuestros consejos de diseño anteriores)
- Formatos recomendados: JPEG, PNG, GIF
- Tamaño 300×250 para maximizar el alcance.
Paso 4: Lanzar y optimizar
- Supervise el CTR, las conversiones y el ROI en tiempo real
- Prueba A/B diferentes banners para encontrar las creatividades con mejor rendimiento
- Ajustar las pujas, la orientación y las ubicaciones en función de los análisis
Más información sobre la publicidad en banners en nuestro Centro de ayuda
Consulte nuestro estudio de caso real: los socios de HilltopAds consiguen altos ROI trabajando con nosotros y utilizando este formato publicitario:
Conclusión
Los banners son anuncios que se colocan en sitios web, aplicaciones o redes sociales para promocionar la oferta y motivar a los usuarios a hacer clic en ella. Muchos editores adoran los banners publicitarios por su amplio alcance, su capacidad de segmentación y su sistema de precios transparente, lo que resulta estupendo para las estrategias de marketing. Sin embargo, es importante recordar su vulnerabilidad ante el software de bloqueo de anuncios y su ineficacia ante la ceguera de los banners, en la que los usuarios simplemente pasan de largo y no realizan las acciones deseadas.
Pero no hay que descartar todavía la publicidad en banners. Los expertos predicen que este formato generará más de US$185,44 mil millones en gasto publicitario en 2025 con un crecimiento anual previsto de 5,23% (CAGR 2025-2029), lo que habla de su eficacia. Los elementos clave le ayudarán a convertir los banners en su mina de oro: un objetivo claro para la campaña + la elección correcta de formato y tamaño + un diseño visual y de texto atractivo con una CTA clara + una correcta segmentación + pruebas y optimización constantes. Y el ingrediente secreto del éxito será la colaboración con un socio de confianza como HilltopAds. Una red publicitaria con muchos años de experiencia enriquecerá su estrategia con tráfico de alta calidad, una potente segmentación (más de 10 parámetros), asistencia experta en todas las etapas y muchas otras características.
En general, la publicidad en banners le ofrece una amplia gama de oportunidades de monetización, especialmente con el apoyo de HilltopAds. ¡Ahora le toca a usted pasar a la acción!