Ya hemos analizado publicidad push con sus ventajas e incluso explicado en detalle cómo sacar el máximo partido de su trabajo. Apostamos a que aún no ha probado el potencial de esta herramienta publicitaria para 100%. Y estamos aquí para solucionarlo y abrirle las puertas al mundo de un formato publicitario relativamente nuevo, pero ya de eficacia probada: los In-Page Push Ads (IPPAs).
Dado que estos anuncios se integran de forma natural en la página web, los anuncios In-Page Push (IPPA) ofrecen una forma no intrusiva pero muy eficaz de captar la atención de los usuarios. Este formato mejora la experiencia del usuario, lo que lo convierte en una valiosa herramienta para los profesionales del marketing que buscan maximizar el retorno de la inversión. ¡Es hora de saber más sobre la estrategia in-page!
La naturaleza de los anuncios In-Page Push
Un avance dinámico entre los anuncios de display, Anuncios In-Page Push (IPPA) están pensadas para integrarse perfectamente en la experiencia de navegación del usuario. A diferencia de las anticuadas notificaciones push, que aparecen como molestas ventanas emergentes en dispositivos móviles o de sobremesa, IPPA se integra en los sitios web como un widget, ofrecer una experiencia de usuario más natural e intuitiva. Al parecerse tanto en apariencia como en sensación al material original, este tipo de anuncio tiene especial éxito a la hora de aumentar los índices de participación.
Los estudios han demostrado que los IPPA pueden aumentar el porcentaje de clics (CTR) en más de 30% que es mayor que la típica publicidad en banners. Esto los convierte en una herramienta eficaz para los profesionales del marketing que buscan optimizar el retorno de la inversión de sus campañas. Además, las IPPA proporcionan a los afiliados y a los profesionales del marketing digital un mayor alcance de audiencia, ya que su funcionalidad no está vinculada a los patrones de comportamiento de los usuarios en el momento de la interacción con el contenido: el anuncio aparece inmediatamente después de cargar la página web. Esta precisión mejora la experiencia del usuario y aumenta significativamente la probabilidad de conversión, lo que confirma a las IPPA como un componente insustituible de una estrategia moderna de marketing digital.
Anuncios In-Page Push comparados con otras alternativas
Gracias a su perfecta integración y a la mayor participación de los usuarios, los anuncios push dentro de la página (IPPA) ofrecen un enfoque único de la publicidad digital, diferenciándose de las notificaciones push en línea, las notificaciones push tradicionales y otros formatos publicitarios. Los IPPA se integran en la apariencia de la página web desde el principio, garantizando una exposición constante sin interferir en la experiencia de navegación del usuario. Esto es diferente de las notificaciones push tradicionales, que pueden hacer que las ventanas emergentes arruinen la experiencia del usuario, y de las notificaciones push en línea, que necesitan que el usuario se inscriba y son fácilmente ignoradas. Aquí tienes una tabla comparativa que te ayudará a entender mejor estas diferencias:
|
Característica |
Anuncios In-Page Push (IPPA) |
Notificaciones push tradicionales |
Notificaciones Web Push |
Otros formatos publicitarios |
|
Integración |
Aparece naturalmente como widget |
Aparece como ventanas emergentes en los dispositivos |
Aparece como notificaciones del navegador |
A menudo separados del contenido de la página web |
|
Experiencia del usuario |
Se integra perfectamente en el diseño de la página |
Puede ser perjudicial |
Requiere el consentimiento del usuario, puede ignorarse |
Puede ser perturbador o ignorado |
|
Visibilidad |
Consistente, evita los bloqueadores de anuncios |
Visible pero potencialmente molesto |
Visible pero fácil de descartar |
Varía, a menudo afectado por los bloqueadores de anuncios |
|
Compromiso |
Alta, porque se muestra intuitivamente a todo el mundo |
Moderado a bajo debido a la interrupción |
Moderado, depende de la acción del usuario |
Varía, a menudo es inferior debido a la interrupción |
|
Tasas de conversión |
Alta, gracias a una integración perfecta |
Moderado a bajo |
Moderado, en función de las tasas de adhesión |
Varía, a menudo es menor debido a la fatiga publicitaria |
Ventajas e inconvenientes de trabajar con anuncios push in page
Ya hemos elogiado tanto la tecnología In-Page Push Ads que podría pensar que es la opción promocional perfecta. Y para algunos especialistas, puede que lo sea. Sin embargo, antes de incorporar los IPPA a tu estrategia de marketing digital o de afiliación, analiza detenidamente todas las ventajas e inconvenientes de trasladarlos a tu caso concreto.
El poder de los anuncios push dentro de la página
- Integración sin problemas. Visualmente, la IPPA se funde a menudo con el estilo del sitio y, a diferencia de las clásicas pelusas de diseño brillante y titulares gritones que aparecen de repente ante los ojos, crea una percepción y una impresión agradables de la marca en el usuario.
- Mayor compromiso. Las IPPA superan a los formatos publicitarios tradicionales en cuanto a tasas de participación, debido a su relevancia contextual y a su naturaleza no intrusiva. También mejoran la UX, la percepción de la marca y la fidelidad.
- Inmunidad a los bloqueadores de anuncios y a las restricciones de los navegadores. A diferencia de otros formatos publicitarios, los IPPA se integran sin problemas en las páginas web como widgets, lo que les permite superar todos los bloqueadores de anuncios y las limitaciones de los navegadores y garantizar una entrega coherente de los anuncios.
- Aumento de las tasas de conversión. En lugar de aparecer como ventanas emergentes molestas, las IPPA se integran de forma natural desde el principio de la interacción del usuario con el sitio web para maximizar ROI mediante la mejora de las tasas de conversión.
- Opciones de tipos de tráfico. Las IPPA proporcionan a los anunciantes acceso a una gama más amplia de tipos de tráfico, como el tráfico web de ordenadores de sobremesa y móviles, lo que aumenta la adaptabilidad y eficacia de sus campañas.
- Actualizaciones en tiempo real. Basadas en datos en tiempo real, las APPI pueden actualizarse constantemente, lo que permite a los anunciantes mantener la pertinencia y frescura de los contenidos.
- No hay ceguera de pancartas. Es menos probable que los usuarios que han adquirido ceguera a los banners pasen por alto las IPPA, ya que se funden a la perfección con el contenido de los sitios web. La visibilidad y el compromiso de esta integración de tipo nativo aumentan.
Desafíos de trabajar con anuncios push dentro de la página
- La optimización requiere muchos recursos. Mantener un buen rendimiento requiere una supervisión constante, pruebas A/B y ajustes, todo lo cual puede consumir mucho tiempo y recursos.
- Perder en volúmenes. El alcance de sus campañas puede verse limitado por el hecho de que las IPPA suelen proporcionar menos impresiones y clics que las campañas web push.
- Alcance restringido en páginas sin contenido. Las IPPA funcionan mejor en páginas con mucho contenido; puede que no tengan tanto impacto en sitios web con mucho material transaccional o pocas secciones de contenido.
- Falta de orientación basada en el ciclo de vida. El potencial de las tácticas de marketing altamente personalizadas y basadas en el ciclo de vida se ve mermado por la incapacidad de las APPI de dirigirse a los usuarios en función de la etapa de su ciclo de vida o de determinados eventos del recorrido del usuario.
La guía sobre cómo lanzar la campaña de la APPI
Esta sección es literalmente 2en1: por un lado, podrás ver qué hay debajo del capó de los anuncios push dentro de la página y, por otro, obtendrás instrucciones detalladas sobre cómo lanzar una campaña de marketing digital con este tipo de publicidad push.
1. Preparación
- Elija una red publicitaria de confianza: Comience seleccionando una red publicitaria fiable como HilltopAdsque ofrece funciones avanzadas de segmentación y tráfico de alta calidad.
- Integrar el código IPPAs: Integre el código de las IPPA en el sistema de gestión de contenidos de su sitio web para garantizar que los anuncios se integran perfectamente en su estrategia UX existente.
2. Establecimiento de la campaña
- Defina los objetivos de la campaña: Defina claramente los objetivos de su campaña, como aumentar la notoriedad de la marca, impulsar el tráfico o aumentar las conversiones.
- Identificar el público objetivo: Utilice datos demográficos, de intereses y de comportamiento detallados para definir con precisión su público objetivo.
3. Desarrollo creativo
- Diseñe anuncios atractivos: Construya creatividades publicitarias que coincidan con el aspecto de su página web para mantener una experiencia de usuario cohesiva y no disruptiva.
- Utilice las pruebas A/B: Realice pruebas A/B para optimizar el diseño y los mensajes de sus anuncios y obtener el máximo impacto, perfeccionándolos continuamente en función de los datos de rendimiento.
4. Ejecución de la campaña
- Supervisar los indicadores de rendimiento: Realice un seguimiento de las métricas clave, como el porcentaje de clics (CTR) y las tasas de conversión, utilizando herramientas de análisis exhaustivas para medir la eficacia de las campañas.
- Actualizaciones en tiempo real: Mantenga sus anuncios relevantes y atractivos utilizando actualizaciones en tiempo real basadas en los datos más recientes.
5. Análisis y optimización
- Analizar el rendimiento global: Al final de la campaña, realice un análisis exhaustivo del rendimiento general y ROI.
- Ajústelo para futuras campañas: Realizar los ajustes necesarios basándose en los conocimientos adquiridos para garantizar un éxito sostenido en futuras iniciativas de la APPI.
Las mejores opciones para trabajar con anuncios In-Page Push
Como podría parecer a primera vista, los In-Page Push Ads se rigen por los mismos algoritmos que otros tipos de anuncios push. En muchos aspectos lo hacen, pero aún existen algunas peculiaridades en verticales y fuentes de tráfico que son relevantes para su uso con IPPAs. Veámoslas más de cerca en esta sección.
Los mejores verticales en los que invertir las AAPP
- Sorteo: Las IPPA ayudan a los sitios web de sorteos y concursos a conseguir más interés y participación destacando las promociones en curso, los plazos de inscripción y los premios.
- Antivirus y limpiadores: Si colabora con las AIPP para informar a los usuarios sobre los peligros, promocionar los productos de seguridad y dar consejos sobre cómo mejorar los sistemas, su empresa puede aumentar las ventas y hacer que los usuarios se sientan más seguros.
- Citas: Mediante la inserción de anuncios personalizados y atractivos dentro de las creatividades relacionadas con las citas, las AIPP pueden promocionar con éxito las ofertas de citas. De este modo se garantiza una alta exposición y participación de los usuarios que buscan activamente la comunicación, sin interrumpir su experiencia de navegación.
- Comercio electrónico: Las APPI funcionan mejor en los sitios web de comercio electrónico porque las promociones puntuales y las sugerencias de productos a medida pueden aumentar las ventas y los índices de conversión.
- iGaming: al adoptar las IPPA para publicitar las compras dentro del juego, las actualizaciones y los nuevos lanzamientos de juegos, el vertical del juego puede atraer a jugadores activos sin interferir en su jugabilidad.
- Nutra y deporte: Los sitios web de salud y fitness pueden emplear IPPA para enviar recomendaciones de bienestar personalizadas, ideas de productos y ofertas promocionales, alineándose con los intereses de los usuarios y mejorando el compromiso.
- VPN: Para apelar a la demanda de privacidad y seguridad de los consumidores, los proveedores de VPN podrían utilizar las APPI para dar consejos de seguridad, actualizaciones de servicio y ofertas exclusivas de afiliación.
- Viaja: Para mejorar la experiencia del usuario y promover las reservas, los sitios web de viajes pueden emplear IPPA para presentar lo más destacado de los destinos, ofertas exclusivas y recordatorios de reservas.
- Suscripciones móviles: si promociona nuevos planes, ofertas especiales y mejoras del servicio a través de las APPI, los proveedores de servicios móviles pueden aumentar la captación y retención de clientes.
Redes publicitarias a elegir para promocionarse a través de las APPI
La forma más eficaz de maximizar los beneficios de los anuncios push dentro de la página es elegir la red publicitaria adecuada. Estas son algunas de las mejores redes en las que pensar:
- HilltopAds
Esta red es conocida por sus sofisticadas capacidades de segmentación y su tráfico de alta calidad. Ofrece sólidas soluciones IPPA, que garantizan que sus anuncios lleguen al público más relevante. Su plataforma de fácil uso y su comprometido equipo de soporte simplifican la optimización de tus campañas para obtener el máximo ROI.Empiece a trabajar con HilltopAds hoy mismo para mejorar su estrategia de IPPA.
- Adsterra
Adsterra ofrece una amplia gama de formatos publicitarios, incluidas las IPPA, para ayudarle a llegar a una audiencia global. Su plataforma admite una segmentación precisa y ofrece informes exhaustivos para realizar un seguimiento del éxito de su campaña. - RichPush
RichPush se especializa en notificaciones push y ofrece una variedad de formatos de anuncios, incluidos los IPPA, para impulsar altas tasas de participación y conversión. Su plataforma ofrece sofisticadas opciones de segmentación y análisis detallados. - PropellerAds
PropellerAds es una red que ofrece un amplio alcance y formatos publicitarios innovadores, incluidos los IPPA. Sus sofisticadas herramientas de optimización y análisis en tiempo real le ayudan a ajustar sus campañas para obtener un rendimiento óptimo. - MegaPush
Uno de los pioneros en publicidad mediante notificaciones push, MegaPush ofrece APPI con altos índices de participación. Facilitan la publicación de anuncios y se dirigen a las personas adecuadas.
Opciones GEO para acompañar
No olvidemos que el formato de anuncios push en página es todavía bastante nuevo, por lo que aún no se han sondeado las tendencias geográficas globales de su uso. Hemos destacado algunos patrones basados en nuestra experiencia y la de nuestros colegas. Pero en cualquier caso, antes de iniciar una campaña, lo mejor es que descubras si la región en la que vas a comprar anuncios puede proporcionar el volumen de tráfico preferido.
Sugerimos empezar por lugares que ya hayan demostrado funcionar bien con las IPPA:
- India,
- ESTADOS UNIDOS,
- Tailandia,
- Japón,
- Pakistán,
- Vietnam,
- Indonesia,
- Egipto,
- Polonia.
Trucos útiles para sus campañas de APPI
A veces no basta con seguir las instrucciones para poner en marcha una campaña publicitaria, sino que hay que actuar con originalidad. Utilice estos consejos sobre cómo hacer negocios con las APPI para tener una poderosa ventaja competitiva.
Establecer el seguimiento postback
El seguimiento Postback le permite realizar un seguimiento preciso de las conversiones, lo que le ayuda a atribuir el rendimiento y optimizar sus campañas basándose en datos en tiempo real.
Si palabras como postback o URLs de backlinks son un trabalenguas para ti, echa un vistazo a nuestro blog, hay una muy artículo detallado de un experto sobre cómo trabajar con ellos. ¡Optimice sus campañas para no perder ROI!
Controlar y modificar la frecuencia
Asegúrese de que los usuarios están expuestos a sus anuncios lo suficiente como para mantener el interés sin sentirse sobrecargados, a fin de evitar la fatiga publicitaria controlando cuidadosamente la frecuencia de sus APPI.
No confunda las campañas In-Page Push con las Web Push
Tenga en cuenta que las IPPA están integradas en el contenido web, lo que ofrece una experiencia de usuario no intrusiva, mientras que las notificaciones web push requieren la participación del usuario y aparecen como alertas del navegador. Adapte sus estrategias en consecuencia para aprovechar los puntos fuertes de cada formato.
Creatividades de prueba A/B
Pruebe varias creatividades publicitarias con regularidad para encontrar los diseños y mensajes que más resuenen entre su público. Utiliza la información obtenida para seguir mejorando tus campañas.
Optimizar la ubicación de los anuncios y las creatividades
Pruebe diferentes ubicaciones dentro de su contenido web para encontrar los lugares más eficaces para sus APPI. Observe las métricas de participación para identificar los mejores lugares para sus anuncios. Además, ten en cuenta que las IPPA tienen un tamaño muy reducido, por lo que debes ser muy selectivo con la creatividad y el texto de tus anuncios para causar la impresión adecuada.
Utilizar análisis
Realice un seguimiento de la eficacia de sus APPI mediante herramientas de análisis exhaustivas. No pierdas de vista métricas importantes como el porcentaje de clics (CTR), las tasas de conversión y la participación de los usuarios para tomar decisiones basadas en datos.
Asociarse con redes publicitarias de confianza
Seleccione redes publicitarias de confianza como HilltopAds para garantizar un tráfico de alta calidad y funciones avanzadas de segmentación. Para llevar sus campañas IPPA al siguiente nivel, empiece a trabajar con HilltopAds hoy mismo.
Reflexiones finales
Para los profesionales del marketing que buscan innovar y mejorar sus estrategias publicitarias, las IPPA ofrecen una solución eficaz. A pesar de las dificultades que plantean, como su menor volumen en comparación con los anuncios web push y la necesidad de un diseño creativo y esfuerzos de optimización, las IPPA pueden aumentar significativamente la eficacia de las campañas de marketing digital. Superan problemas comunes como los bloqueadores de anuncios y la ceguera ante los banners, y garantizan un mayor alcance con un mayor compromiso. No espere a que llegue el momento oportuno e implante ya este formato publicitario.
