¡Hola!
En la compra de medios, Gaming es un nicho separado adaptado específicamente a diversos juegos. Esta vertical incluye tanto juegos para móviles, que se descargan de App Store y Google Play, por ejemplo, como productos diseñados exclusivamente para PC y consolas. Sin embargo, no debe confundirse con la vertical Install, en la que se paga por instalar software o aplicaciones. Hoy trataremos de darte una visión de 360 grados sobre cómo lanzar campañas efectivas para Popunder de escritorio Navegador juego ofrece. Si quieres probar este nicho pero no sabes cómo empezar, entonces este caso de éxito con un 150% ROI ¡es para ti!
Oferta: Juego de navegador
GEO: US (Estados Unidos de América)
Tráfico: Actividad principal alta y media
Formato del anuncio: Popunder sobremesa
Periodo de la campaña publicitaria: Del 8 al 12 de abril
Proxy: rechazar
WebView: rechazar
Ingresos: $4,250
RETORNO DE LA INVERSIÓN: 150%
Algunas investigaciones
La demanda de juegos de navegador es muy alta. Tomemos, por ejemplo, la oferta de "War Thunder". Solo en Google, este juego gratuito es buscado por unas 81 mil personas cada mes:
Los juegos de navegador son uno de los verticales eternos (después de Adultos y Citas) en la compra de medios. Sin embargo, por alguna razón, recibe algo menos de atención que los otros dos "gigantes" que dominan el mercado de la publicidad online.
Sí, antes se consideraba a los jugadores como una capa abstracta de la sociedad, un grupo de frikis inmersos en los juegos. En una época, esa opinión tenía derecho a existir. Ahora los jugadores somos todos. Casi el 60% de la población juega a juegos de sobremesa o de navegador, a aplicaciones móviles o a juegos de consola. Algunos dedican una fracción de su tiempo a esta actividad, otros pasan horas, y para algunos, es su trabajo. No hay más que ver el crecimiento de espectadores de Twitch en los últimos años. En cuanto a la industria del videojuego en sí, echemos un vistazo a los ingresos del segmento en Estados Unidos:
Para completar nuestra investigación, veamos también la distribución de los jugadores por dispositivo de juego. Hace quince años, el mercado estaba dominado casi por completo por los juegos de sobremesa. Las consolas emergentes eran débiles competidoras y no desempeñaban un papel significativo, salvo en los países asiáticos, donde las videoconsolas llevan mucho tiempo compitiendo seriamente con los PC.
Por ejemplo, al comparar la competitividad de las plataformas de juegos, los desarrolladores de juegos prefieren claramente la plataforma PC. Una encuesta realizada en 2023 mostró que aproximadamente 2 de cada 3 (65%) desarrolladores de juegos están trabajando actualmente en juegos para PC.
Como se ve en la tabla, la industria actual de los juegos de navegador se enfrenta a retos competitivos. Sin embargo, esto es sólo a primera vista. En realidad, teniendo en cuenta el tamaño de la audiencia, incluso alrededor de 13% representa una demanda significativa. El liderazgo en plataformas móviles ya era indiscutible hace 7-8 años. La cuestión es que todo el mundo juega en smartphones, no sólo los jugadores dedicados. Sin embargo, incluso los ingresos de las aplicaciones más populares son inferiores a los de los juegos populares de escritorio o navegador.
Estrategia
Ya hemos cubierto los factores fundamentales, ahora pasemos a trabajar con la vertical. Hemos elegido el nicho de los juegos para navegadores de escritorio. De la investigación anterior se desprende que se trata de una de las plataformas más rentables. Estamos hablando de juegos que se lanzan desde el escritorio en el navegador, aunque tengan aplicaciones móviles.
Además, los juegos de navegador, diseñados para un público amplio, se caracterizan por un registro sencillo, pocas barreras de entrada y las donaciones dentro del juego no aparecen inmediatamente. Un juego de navegador clásico requiere 5 minutos de tiempo en el trabajo o en casa. Estos pequeños juegos gozan de una demanda constante, al menos porque no son intercambiables y se puede jugar a una docena de ellos al instante.
Como formato publicitario, hemos elegido Popunderya que es el más adecuado para un público amplio y garantiza una exposición inmediata del anuncio. Además, este formato es conveniente porque no hay necesidad de crear una creatividad separada. Al hacer clic en cualquier área que contenga el código Popunder se abre una nueva pestaña de la página de destino. Sin embargo, conviene tener en cuenta que la propia página de aterrizaje debe atraer e implicar al usuario desde la primera vista de la página. En cualquier caso, todo lo que se necesita es un texto desencadenante sencillo y un botón CTA destacado.
En general, de esta oferta de juego Browser, utilizamos una estrategia sencilla:
- Lanzamiento de anuncios para un amplia audiencia;
- Dirigir el tráfico a la página de destino en lugar de ir directamente a la página de la oferta;
- Probar la campaña durante 24 horas y, en cuanto veamos resultados positivos de su lanzamiento, configurar Optimización automática herramientas;
- Aumento de las ofertas si la combinación funciona bien.
Geografía
El segmento de los juegos de navegador en EE.UU. es uno de los más populares, por lo que hemos elegido este GEO para nuestra oferta. Para ser más precisos, EE.UU. es un país rico. Nivel 1 país con un vasto público objetivo para cualquier vertical y pagos en dólares, lo que atrae a Estados Unidos a creadores de dinero de todo el mundo. El principal reto reside en el número de los que buscan tráfico: la competencia es feroz. Sin embargo, el potencial de ganancias también es considerable si se encuentran las combinaciones adecuadas para las campañas publicitarias.
Para corroborar nuestras afirmaciones, ofrezcamos algunos datos. Se calcula que el tamaño del mercado norteamericano del juego es de $68.570 millones en 2024 y se espera que alcance $103.830 millones en 2029, con una tasa media de crecimiento anual del 8,65% durante el periodo de previsión (2024-2029).
Ahora le mostraremos la configuración de la campaña con más detalle ↓
Configuración general de una campaña publicitaria en la plataforma HilltopAds
Antes de lanzar una campaña publicitaria en HilltopAds, debe registrarse como anunciante. Puede registrarse utilizando este enlace.
A continuación, para crear una campaña publicitaria, es necesario:
- Ir a la Gestionar campañas sección
- Haga clic en el botón Añadir campaña botón
- En la sección de creación de campañas, seleccione la opción Popunder sobremesa formato de anuncio
- En el Canales de tráfico seleccione Actividad principal alta y media
A continuación, es esencial configurar el Postback para realizar un seguimiento de los resultados de su campaña publicitaria.
Para una descripción detallada del trabajo con Postback y los marcadores de posición disponibles, consulte nuestra guía.
En términos sencillos, para la URL final de la oferta, necesitamos insertar parámetros para pasar las conversiones y los ID de origen. El parámetro para pasar conversiones es click_id, y el ID de origen es zone_id.
Como resultado, nuestro URL de destino final debería verse así:
https://my_offer.net/?&click_id={{ctoken}}&s1={{zoneid}}
- {{ctoken}} - Parámetro HilltopAds para pasar conversiones.
- {{zoneid}} - Parámetro HilltopAds para pasar el ID de la fuente.
En general, puede añadir absolutamente cualquier parámetro de las opciones disponibles que sea necesario para el análisis posterior de la campaña. Sin embargo, recuerde que es esencial incluir el parámetro click_id en el enlace final para pasar las conversiones.
A continuación, especificamos la frecuencia de anuncios por usuario: 1 visualización en 24 horas. Y fijamos los configuración de objetivos:
- GEO - US (Estados Unidos de América)
También puede configurar filtros de campaña y permitir/no permitir Proxy y WebView tráfico de la campaña. Para este caso, decidimos desautorizar todos los ajustes..:
- Proxy - rechazar
- WebView - rechazar
WebView es un software que abre una página de destino con una oferta dentro de una aplicación móvil. En otras palabras, al abrir la aplicación, los usuarios son dirigidos a un sitio web de una sola página con la oferta.
Hemos tomado la decisión de implantar un límite presupuestario diario para nuestra campaña publicitaria en la plataforma HilltopAds. Este movimiento estratégico tiene por objeto garantizar un mejor control financiero y maximizar la eficiencia de nuestra inversión publicitaria.
Para empezar, decidimos fijar un límite diario de $300:
No fijamos un horario para que la campaña funcione 24 horas al día, 7 días a la semana. Si más adelante vemos que la campaña es más eficaz durante determinados intervalos de tiempo, nos centraremos en días u horas concretos, pero, según nuestra experiencia, requiere recopilar muchas estadísticas.
El último paso antes de lanzar el anuncio es especificar el coste por mil impresiones (CPM). En este caso, prestamos atención al Volúmenes de tráfico gráfico en la esquina superior derecha, que calcula las tarifas premium, mínimas y recomendadas CPM.
Iniciamos la campaña publicitaria con una oferta de $2.04basado en el precio CPM recomendado.
Nuestro consejo: para probar una nueva oferta, empiece con la recomendada CPM. Esto mostrará si la oferta es eficaz y si la campaña necesita optimización.
Así pues, los parámetros clave de la campaña publicitaria son los siguientes:
Formato del anuncio - Popunder sobremesa
Canales de tráfico - Actividad principal alta y media
Tapones de frecuencia - 1 visualización cada 24 horas
Geo - US (Estados Unidos de América)
Tarifa CPM – $2.04
Optimización y resultados intermedios
Probamos la campaña durante 24 horas, y nuestras impresiones alcanzaron 147.059.
Consejo: Antes de analizar los resultados, intente obtener más de 40.000 impresiones en el GEO elegido.
Desde el principio, vimos resultados positivos porque nuestra oferta de juegos de navegador encaja perfectamente con el GEO estadounidense elegido. El segundo día, decidimos aumentar los límites diarios a $350 y aplicar la campaña de Optimización automática en la plataforma HilltopAds. Configuramos la campaña de modo que el coste por adquisición (eCPA) no superó $2. Esto nos permitió desactivar fuentes de tráfico ineficaces y maximizar el retorno de la inversión.
La optimización automática es una herramienta que permite añadir automáticamente las fuentes de tráfico no rentables. Gracias a esta función, el sistema HilltopAds elimina las fuentes no rentables de su campaña publicitaria y las añade a la BlackList.
Resultados finales y áreas de mejora
Durante los 5 días que duró la campaña publicitaria con la oferta de juegos de navegador, se obtuvieron los siguientes resultados:
- Costes totales (ingresos) – $1,700
- Beneficios totales – $4,250
- ROI (Retorno de la inversión) – 150%
ROI es uno de los indicadores clave en marketing digital que le permite evaluar la rentabilidad de una campaña publicitaria. En términos sencillos, ROI te muestra el porcentaje de inversión publicitaria que has conseguido recuperar a través de las ganancias de los anuncios.
La fórmula para calcular ROI es:
ROI = (ingresos totales - coste total) / coste total * 100%
En este caso, el rendimiento de la inversión es 150%. ¡Wow! Ha superado todas nuestras expectativas.
Beneficio neto
El beneficio neto de la oferta de juegos de navegador, lanzada en la plataforma HilltopAds, demuestra un convincente retorno de la inversión. Con un total de ingresos de $4,250 y los gastos de publicidad ascendieron a $1.700, la campaña produjo un Beneficio neto de $2.550. Esto subraya la eficacia de la red publicitaria HilltopAds como valiosa plataforma para promocionar ofertas como Juego de navegador, y pone de relieve su rentabilidad.
Resumen
Los juegos pueden ser un vertical rentable si se entienden los matices del nicho, qué destacar y qué no resonará con la audiencia. Según los estudios, los índices de conversión en dispositivos de sobremesa suelen ser más elevados, lo que reforzará aún más la atención a las ofertas de juegos para navegadores de sobremesa. Dada la amplia audiencia de este nicho, la variedad de juegos para diferentes públicos y necesidades, dirigir el tráfico hacia Gaming puede ser bastante rentable.
Aumente su éxito con HilltopAds: lea nuestros casos prácticos, elija su vertical, aplique nuestra experiencia a sus casos y ¡vierta más tráfico!
