Anunciantes y afiliados generan enlaces entre sitios, productos y campañas publicitarias como arañas laboriosas tejen una telaraña. No en vano Internet se llama World Wide Web - todo en él está conectado a través de una multitud de enlaces. Por eso, la creación de enlaces debería ser un aspecto integral del plan de generación de ingresos de todo propietario de un sitio web o blog, ya que aumentará el tráfico y establecerá la credibilidad de su sitio ante los algoritmos de búsqueda. Hablando en términos de datos, muchos especialistas en SEO consideran los backlinks como el tercer factor más componente significativo para determinar la posición de un sitio web.
Sin embargo, conseguir enlaces naturales, fiables y de alta calidad puede convertirse en el verdadero problema. No se preocupe. Estamos aquí para ayudarle a resolverlo. Siga nuestro plan paso a paso y enriquezca su estrategia SEO sólo con enlaces de calidad.
La naturaleza de la estrategia de construcción de enlaces
La construcción de enlaces, que consiste en obtener hipervínculos de otros sitios web hacia el suyo, es un componente crucial de la estrategia SEO. Estos enlaces, a veces denominados backlinks, funcionan como avales del sitio e informan a los motores de búsqueda como Google sobre la autoridad y el valor del contenido de su sitio web. Esto impulsa el tráfico orgánico de su sitio web al tiempo que mejora su exposición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). La calidad es más importante que la cantidad cuando se trata de crear enlaces; unos pocos enlaces de alta calidad y bien colocados procedentes de sitios web fiables pueden ayudar mucho más a sus esfuerzos de SEO que un gran número de enlaces mal colocados.
La creación de enlaces sólidos tiene el potencial de mejorar la confianza de los usuarios, aumentar la fiabilidad de su sitio y, en última instancia, incrementar las tasas de conversión en el marketing digital y de afiliación. Estadísticamente, la construcción de enlaces es un componente clave de una estrategia SEO, según el 79,7% de los expertos en marketing. Conectar con sitios web relacionados con su sector y crear contenidos atractivos y compartibles puede ayudarle a establecer la empresa como una fuente de confianza y sentar las bases para el crecimiento y el éxito continuos en Internet.
Además, los enlaces no sólo son una excelente forma de potenciar su esfuerzo de SEO, sino también una forma definitiva de mejorar la estrategia de seguimiento. Obtenga más información sobre esta forma de optimizar sus campañas en nuestro artículo, con un guía detallada para trabajar con postback y URL de backlinks.
Tipología de enlaces
Si se puede hacer clic en un trozo de texto y luego se le teletransporta a otra página, es evidente que se trata de un enlace. Pero a veces, a primera vista, es difícil distinguir qué tipo de enlace tiene delante. Todos tienen propósitos diferentes y siguen una variedad de patrones técnicos. Repasemos los principales tipos de enlaces que puede encontrar en su trabajo.
|
Tipo de enlace |
Descripción |
|
Enlaces internos |
Son enlaces que van de una página a otra del mismo sitio web. Distribuyen el link equity, o poder de clasificación, entre las distintas páginas y ayudan a los usuarios a navegar por su sitio web. Una arquitectura optimizada del sitio facilita el rastreo y la indexación de su material por parte de los motores de búsqueda. |
|
Enlaces externos |
Estos enlaces, que apuntan a su sitio web desde otros sitios web, a veces también se denominan enlaces entrantes. Son esenciales para el SEO porque indican a los motores de búsqueda que su material tiene autoridad y merece la pena. Su posicionamiento en los motores de búsqueda puede aumentar considerablemente gracias a los enlaces externos de alta calidad procedentes de sitios web fiables. |
|
Enlaces salientes |
Se trata de enlaces externos que apuntan a páginas de su sitio web. Incluir conexiones salientes a sitios web con autoridad puede ayudar a que su contenido parezca más creíble. Demuestran a sus espectadores que les está proporcionando materiales útiles, lo que puede aumentar la credibilidad de su sitio web. |
|
Enlaces nofollow |
Estos enlaces tienen una propiedad única que indica a los motores de búsqueda que no otorguen valor de enlace al sitio conectado. Aunque los enlaces nofollow no mejoran inmediatamente sus resultados en los motores de búsqueda, pueden aumentar la exposición y atraer visitantes. A menudo se utilizan en material patrocinado, foros y áreas de comentarios. |
|
Enlaces Dofollow |
A diferencia de los enlaces nofollow, los enlaces dofollow permiten a los motores de búsqueda seguir y pasar la equidad del enlace al sitio enlazado. Estos enlaces son los más valiosos para el SEO, ya que contribuyen a mejorar la autoridad y la clasificación de su sitio. |
|
Enlaces de anclaje |
Se trata de enlaces internos que llevan a los visitantes a una determinada zona del mismo sitio web. Mejoran la experiencia del usuario al facilitar la exploración de textos largos. Utilizar correctamente los enlaces de anclaje también puede mejorar la comprensión de la organización de su material por parte de los motores de búsqueda. |
|
Enlaces de imágenes |
Así es como llamamos a los hipervínculos incrustados en imágenes. Cuando los usuarios hacen clic en una imagen, son conducidos a la página enlazada. Utilizar un texto alternativo descriptivo para los enlaces de imágenes ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido y el contexto de la imagen, contribuyendo así al SEO. |
Utilización de 10 técnicas exitosas de construcción de enlaces
Como hemos visto anteriormente, la calidad es más importante que la cantidad en la estrategia de construcción de enlaces. Pero no en el caso de una variedad de tipos de técnicas. Utilice todas las posibilidades de la presencia de su oferta en diferentes canales de marketing y construya una estrategia de enlaces utilizando una variedad de métodos. He aquí los más básicos que debe conocer:
- Creación de enlaces rotos: Identifique enlaces rotos en sitios web relevantes y sugiera su contenido como sustituto. Este enfoque ayuda a los webmasters a arreglar los enlaces muertos y le proporciona valiosos backlinks.
- Técnica del rascacielos: Cree contenidos que sean superiores a los de mejor rendimiento en su nicho. Ponte en contacto con los sitios que enlazaron al artículo original, muéstrales tu versión mejorada y anímales a enlazar a tu contenido en su lugar.
- Creación de enlaces a páginas de recursos: Encuentre sitios web con páginas de recursos relacionados con su sector. Ponte en contacto con ellos y sugiéreles que añadan tu contenido de alta calidad a su lista de recursos, obteniendo así un enlace de una fuente autorizada.
- Comunicados de prensa: Distribuya comunicados de prensa sobre noticias importantes de la empresa para atraer la cobertura de los medios de comunicación. Esto puede dar lugar a backlinks de sitios de noticias, que suelen ser dominios de gran autoridad.
- Invitado: Escriba artículos informativos y valiosos para sitios de renombre de su sector. Incluya vínculos de retroceso a su sitio web, lo que aumentará su visibilidad y autoridad, a la vez que atraerá tráfico específico.
- Análisis de backlinks de la competencia: Estudie los perfiles de backlinks de sus competidores para encontrar posibles oportunidades de enlaces. Póngase en contacto con estas fuentes y presente su contenido como un complemento valioso.
- Creación de activos enlazables: Desarrolle contenidos únicos y de alta calidad, como guías detalladas, investigaciones originales con datos estadísticos o infografías atractivas. Estos activos tienen más probabilidades de ser enlazados por otros sitios web que busquen recursos valiosos.
- Relaciones con influyentes: Asóciate con personas influyentes de tu sector para promocionar tus contenidos. Las personas influyentes pueden ayudarte a conseguir backlinks de alta calidad y aumentar la exposición de tu sitio web.
- Reutilización de contenidos: Convierte tus contenidos en diferentes formatos, como vídeos o podcasts. Compártelos en varias plataformas para atraer a un público más amplio y conseguir backlinks de distintos tipos de contenido.
- Participación en comunidades en línea: Participe activamente en foros específicos del sector, sitios de preguntas y respuestas y foros de debate. Proporcione información valiosa e incluya enlaces a su contenido cuando sea relevante, generando tráfico y ganando backlinks.
Consejos y trucos para su estrategia de construcción de enlaces
Cómo íbamos a dejarte sin un par de trucos que te ayudarán a llevarle la palma a tus competidores en un intento de construir la estrategia de link building más efectiva. Aquí tienes una lista de los más prácticos.
Alcance personalizado
Cuando te pongas en contacto con posibles fuentes de enlaces, personaliza tus correos electrónicos. Mencione detalles específicos sobre su contenido y explique por qué enlazar a su contenido añade valor a sus lectores. El contacto personalizado aumenta las posibilidades de obtener una respuesta positiva.
Aprovechar las relaciones existentes
Utiliza los contactos que ya tienes en tu sector. Amigos, colegas o socios comerciales podrían estar dispuestos a enlazar a su contenido, proporcionando una base sólida de backlinks de alta calidad.
Supervisar las menciones de marca
Utiliza herramientas como Google Alerts para rastrear las menciones de tu marca en la web. Cuando encuentres menciones sin enlace, ponte en contacto con el propietario del sitio y solicita un backlink, convirtiendo una simple mención en un enlace valioso.
Utilice HARO (Help a Reporter Out)
Suscríbase a HARO y responda a las preguntas de los periodistas relacionados con su sector. Si se utiliza su contribución, a menudo recibirá un vínculo de retroceso de un sitio de noticias de gran autoridad.
Optimizar los enlaces internos
No pase por alto el poder de los enlaces internos. Enlazar estratégicamente a su propio contenido dentro de su sitio ayuda a distribuir la equidad de enlace y aumenta el rendimiento SEO de las páginas individuales.
Actualizar y volver a publicar contenidos antiguos pero de oro
Refresque y actualice sus contenidos antiguos de alto rendimiento. Volver a publicarlo con información actual puede atraer nuevos backlinks y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.
Utilizar la prueba social
Mostrar insignias, testimonios, certificados y premios puede aumentar la credibilidad de su contenido. De este modo, es más probable que otros sitios enlacen a su contenido, reconociéndolo como un recurso digno de confianza.
Participar en los "roundup posts
Participe en artículos de expertos en los que varios expertos del sector aportan sus puntos de vista sobre un tema concreto. Esto no sólo te posiciona como una autoridad, sino que a menudo incluye un vínculo de retroceso a tu sitio.
Manténgase activo en las redes sociales
Comparte tus contenidos en varias redes sociales. Participar activamente puede aumentar la visibilidad de su contenido (o, al menos, el nombre de su marca), fomentando más acciones y backlinks potenciales.
Simplificar el proceso utilizando las herramientas disponibles
Probablemente uno de los consejos más importantes en la construcción de enlaces es utilizar las herramientas más eficaces posibles para ir un paso por delante. Si eres lo suficientemente experto en tecnología, automatizarás muchos procesos y optimizarás tu estrategia de enlaces en su conjunto. Nuestra avanzada selección le ayudará a elegir las herramientas más adecuadas.
Errores en la construcción de enlaces y cómo evitarlos
Es hora de admitir que no todos somos perfectos y que a veces cometemos errores en nuestro trabajo. Como dicen los filósofos, lo más importante no es evitar una caída, sino saber levantarse después de ella. Bueno, basta de filosofía, pasemos a la práctica. Tenemos la suerte de que hay compañeros veteranos en el sector que ya han recorrido el camino de establecer una estrategia de link building. Y han compartido sus fracasos y cómo los habrían evitado si hubieran tenido esa oportunidad.
- Primar la cantidad sobre la calidad
Era una prueba de atención, porque empezamos el artículo con ese pensamiento. Sin embargo, algunos de ustedes todavía pueden estar bajo la idea errónea de que más enlaces son mejores, pero los backlinks de baja calidad pueden dañar su SEO. Pues eso.
Solución. Dé prioridad a la obtención de enlaces desde sitios relevantes y con autoridad, aunque ello suponga un menor número total de enlaces. - Ignorar la diversidad de textos de anclaje
Utilizar repetidamente el mismo texto de anclaje puede parecer poco natural para los motores de búsqueda.
Solución. Utilice una variedad de textos de anclaje, incluyendo palabras clave de marca, genéricas y de cola larga, para mantener un perfil de enlaces natural. - Pasar por alto la vinculación interna
Descuidar los enlaces internos puede dificultar la navegación del sitio y el SEO.
Solución. Enlaza estratégicamente con páginas relevantes dentro de tu sitio para ayudar a distribuir el link equity y mejorar la experiencia del usuario. - Construir enlaces demasiado rápido
Adquirir un gran número de backlinks en poco tiempo puede hacer saltar las alarmas de los motores de búsqueda.
Solución: Intente conseguir un crecimiento constante y natural de los vínculos de retroceso, centrándose en métodos de adquisición orgánicos. - No supervisar regularmente los vínculos de retroceso
Si no realiza un seguimiento de sus vínculos de retroceso, los vínculos perjudiciales pueden pasar desapercibidos.
Solución: Utilice herramientas como Ahrefs o Google Search Console para auditar regularmente su perfil de backlinks y desautorizar cualquier enlace perjudicial. - Descuidar la construcción de relaciones
Limitarse a pedir enlaces sin establecer una relación puede dar lugar a bajos índices de éxito.
Solución: Invierta tiempo en establecer relaciones genuinas con personas influyentes del sector y webmasters antes de solicitar enlaces. - Confiar únicamente en una técnica
Depender de una única estrategia de construcción de enlaces puede limitar sus resultados.
Solución: Diversifica tus esfuerzos de construcción de enlaces combinando varias técnicas como el guest posting, la difusión de influencers y la creación de contenidos. - Utilizar técnicas de spam
Las tácticas de SEO de sombrero negro, como la compra de enlaces o el uso de granjas de enlaces, pueden dar lugar a sanciones.
Solución: Cíñete a las prácticas de SEO de sombrero blanco, centrándote en la creación de contenidos valiosos que atraigan backlinks de forma natural.
Reflexiones finales
Comprobación rápida: ¿te consideras un profesional del marketing digital y de afiliación suficientemente trabajador, creativo y con una planificación estratégica eficaz? Al fin y al cabo, estas son precisamente las cualidades que necesitas para crear masa de enlaces de forma eficaz. Además, necesitarás conocimientos sobre los distintos tipos de enlaces y la capacidad de utilizar diversas técnicas. De este modo, podrá crear una campaña integral de marketing de enlaces que atraiga tráfico orgánico y mejore su posicionamiento en los motores de búsqueda. Manténgase adaptable, controle constantemente sus progresos y perfeccione sus tácticas en función de lo que mejor funcione para sus objetivos exclusivos, sus indicadores clave de rendimiento y las necesidades de su público.
En última instancia, una estrategia de construcción de enlaces bien ejecutada no sólo mejora el SEO, sino que también posiciona su marca como un recurso de confianza y autoridad en su sector y materia. Aplicando estos consejos y técnicas, allanará el camino hacia el crecimiento sostenible en línea y el éxito en el competitivo entorno del marketing digital y de afiliación.
