Popularidad de los navegadores por país y dispositivo

La popularidad de los navegadores varía considerablemente de un país a otro. Chrome y Safari lideran el mercado mundial, pero su cuota de mercado puede variar mucho en determinadas regiones y, en algunas zonas geográficas, los navegadores locales y menos habituales representan una parte significativa de la audiencia.

Analizamos el tráfico del navegador por país y examinamos por separado dispositivos móviles y de escritorio. Esto nos permitió obtener una visión más detallada: dónde predomina el Chrome, en qué países el Safari tiene una presencia especialmente destacada y dónde merece la pena considerar el Opera, el Samsung Browser, el UC Browser, el Firefox y otras alternativas.

Para los anunciantes, estas diferencias son importantes en la práctica: los datos del navegador, combinados con ubicación geográfica y tipo de dispositivoles ayuda a comprender mejor a su audiencia y a ajustar con precisión la segmentación de su campaña.

Llega a los usuarios adecuados en distintos navegadores y zonas geográficas

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Como se esperaba, Cromo y Safari dominan el mercado mundial, ya que Chrome posee alrededor del 66% del tráfico mundial, de los cuales Safari representan aproximadamente 15%. Los 13% restantes se reparten entre navegadores menos populares, como: Opera, Samsung Browser, Google Search, UC Browser y Firefox. Y el resto 6% pertenece a incluso navegadores menos conocidos.

Esta visión general es sólo la punta del iceberg. Además, verás que segmentando cada navegador por dispositivos móviles y de sobremesa, la popularidad por países varía mucho incluso dentro de una misma región.

Chrome Mobile es arriba de su popularidad en América del Sur, África, y grandes partes de Asia y Europa.

Por otro lado, Chrome Mobile es no utilizado tan comunes en lugares como Norteamérica, Australia, norte de Europa y Japón, y Rusia. Allí el dominio de Chrome cae por debajo de 50%.

Por último, está Chinadonde Chrome es oficialmente bloqueado.

Curiosamente, registramos 10% de uso de Chrome en China. Esto puede explicarse por el hecho de que los navegadores locales adoptan la cadena de agente de usuario de Chrome, lo que engaña a algunas herramientas de datos para que lo contabilicen como tráfico de Chrome.

En los ordenadores de sobremesa, el índice de uso de Chrome varía más que en los móviles. Sigue siendo el primera elección en Asia y América del Suraunque su cuota de tráfico aquí es 10-15% inferior a la de los móviles.

En EuropaLa popularidad de Chrome en el escritorio sumerge aún más, especialmente en GEO como Alemania, Austria, y Suiza.

Mientras tanto, Chrome no registra mucho en los ordenadores de sobremesa en la mayoría de los países africanos y algunos Países asiáticos y sudamericanos.

China destaca de nuevo, ya que los navegadores locales que utilizan el agente de usuario de Chrome (como Navegador 360) tienen una mayor cuota en ordenadores de sobremesa que en móviles.

Aunque Safari ocupa mucho menos tráfico en todo el mundo que el navegador de Google (15% frente a 66%, véanse las estadísticas de la sección 1.), hay ciertas regiones en las que ha conseguido superar a Chrome.

De hecho, el éxito de Safari a menudo se correlaciona con regiones donde Chrome es menos popular.

Averigüemos más sobre las acciones para móviles y para ordenadores de sobremesa.

Safari Móvil domina en el Estados Unidos, Canadá, Australia, Japón y norte de Europa (especialmente en Noruega y Suecia). Se trata de regiones en las que el uso de Chrome es notablemente menor, lo que permite a Safari afianzarse entre los usuarios móviles.

Del mismo modo, la presencia de Safari en los ordenadores de sobremesa refleja su dominio en los móviles.
Sin embargo, se observa una tendencia única en Arabia Saudí y Iraqdonde la versión de escritorio de Safari tiene un alta cuota de usuarios, lo que diferencia a estas regiones de otras en cuanto a preferencia de navegadores de escritorio.

En nuestro estudio, Chrome sigue siendo el líder indiscutible, con aproximadamente el 66% del tráfico, mientras que Safari representa aproximadamente el 15%. Sin embargo, los datos por país son mucho menos predecibles de lo que cabría esperar a partir de las tendencias globales, especialmente cuando se analizan por separado el tráfico móvil y el de ordenador de sobremesa.

Esto se aprecia especialmente en los ordenadores de sobremesa. En la India, Estados Unidos, Alemania y Japón, Chrome y Safari suman, en conjunto, menos del 80% del tráfico. Otros navegadores tienen una cuota significativa en estos mercados, lo que hace que el entorno de escritorio sea mucho más diverso que el entorno móvil, donde Chrome y Safari suelen dominar en mayor medida.

Y esto no se limita a las alternativas más populares, como Firefox o Edge. Algunos navegadores menos conocidos han logrado crear una base de usuarios sorprendentemente sólida en determinados países y regiones. Veamos, pues, dónde gozan realmente de popularidad y si sus funciones son las mismas en dispositivos móviles y ordenadores de sobremesa.

Sorprendentemente, hay otros navegadores además de Chrome y Safari, que pueden reclamar su rincón del mercado.

• Ópera brilla en Asia Meridional y Sudorientalincluyendo India, Bangladesh, y Indonesia.
• Navegador Samsung tiene un bastión en varios países individuales más que en una región entera, incluyendo Estados Unidos, India, Alemania y Corea del Sur, y Indonesia.
• Aplicación de búsqueda de Google picos de uso en Japón y también es popular en India, Estados Unidos, y Vietnam.
• Navegador UC prospera en Sur, Este, y Sudeste asiático-de Indonesia a India, China, y Bangladeshcon un valor atípico en Franciadonde se sostiene 8% de tráfico.
• Firefox goza de popularidad en Alemania, Estados Unidos, Japón, India, y Francia.
• Borde gana tracción en el Estados Unidos, Japón, India, y Alemaniaaunque en China, como en el caso de Chrome, los navegadores locales suelen emular su agente de usuario.

Países como India, Estados Unidos, Alemania, y Japón son puntos de acceso para la diversidad de navegadores.

Ciertos países han adoptado navegadores que por lo demás son actores menores a nivel mundial, lo que brinda a los anunciantes una valiosa perspectiva sobre preferencias locales:

• Aplicación Baidu domina en China con un sólido 14% compartir.
• Firefox tiene 10% del mercado en Luxemburgo.
• Aplicación de búsqueda de Google lidera con 15% en Laos.
• Ópera es la primera opción en Bangladesh (22%)con porcentajes significativos (en torno a 14-15%) en Somalia, Libia, Tanzania, Kuwait, Pakistán, y Camerún.
• Navegador Samsung se utiliza ampliamente en Corea del Sur (14%), Tanzania (13%), y Irán (11%).
• Navegador UC captura 22% en Qatar y mantiene 13% tanto para Bahréin y Pakistán.
• Yandex conduce naturalmente en Rusia (28%)con buenos resultados en Uzbekistán (12%) y Bielorrusia (10%).

Mirar las estadísticas globales de navegadores es útil, pero solo hasta cierto punto. Una vez que reduces las opciones a una ubicación geográfica específica —y especialmente al tráfico de escritorio o móvil—, los números pueden verse bastante diferentes.

Vale la pena tenerlo en cuenta cuando configurar una campaña. Los modelos Chrome y Safari cubrirán una gran parte del público en la mayoría de los casos, pero no a todo. En algunos países, navegadores como el Firefox, el Edge, el Opera, el Samsung, el UC o el Yandex tienen una cuota de mercado lo suficientemente grande como para que resulte difícil ignorarlos.

Esto no significa que necesites una campaña separada para cada navegador. La mayor parte del tiempo, no la necesitarás. Pero verificar la distribución de navegadores en tu país objetivo puede decirte un poco más sobre el tráfico que estás comprando y, en algunos casos, señalar una audiencia que quizás no habías considerado.

Así que, en lugar de tratar las cuotas mundiales de los navegadores como una regla, utilízalas como punto de partida. Con qué navega realmente la gente depende en gran medida de dónde se encuentre y del dispositivo que esté utilizando.