Popolarità del browser per paese e dispositivo

La popolarità dei browser varia notevolmente da un paese all’altro. Chrome e Safari sono leader del mercato globale, ma la loro quota di mercato può variare notevolmente in determinate regioni e, in alcune aree geografiche, i browser locali e meno diffusi rappresentano una quota significativa del pubblico.

Abbiamo analizzato il traffico del browser per paese e abbiamo esaminato separatamente dispositivi mobili e desktop. Questo ci ha fornito un quadro più dettagliato: dove prevale Chrome, in quali paesi Safari è particolarmente forte e dove vale la pena prendere in considerazione Opera, Samsung Browser, UC Browser, Firefox e altre alternative.

Per gli inserzionisti, queste differenze sono importanti nella pratica: i dati del browser, combinati con posizione geografica e tipo di dispositivoli aiuta a comprendere meglio il loro pubblico e a ottimizzare il targeting della campagna.

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Come previsto, Cromo e Safari dominare il mercato mondiale, con Chrome che detiene circa 66% del traffico globale, di cui Safari rappresenta circa 15%. Altri 13% sono ripartiti tra browser meno diffusi, quali: Opera, Samsung Browser, Google Search, UC Browser e Firefox. E il restante 6% appartiene a anche i browser meno conosciuti.

Questa panoramica è solo la punta dell'iceberg. Inoltre, vedrete che segmentando ogni browser per dispositivi mobili e desktop, la popolarità per paese varia notevolmente anche all'interno di una stessa regione.

Chrome Mobile è in alto della sua popolarità in Sud America, Africa, e ampie parti di Asia e Europa.

D'altra parte, Chrome Mobile è non utilizzato che comune in luoghi come Nord America, Australia, Nord Europa, Giappone, e Russia. Il dominio di Chrome scende al di sotto di 50%.

Infine, c'è Cina, dove Chrome è ufficialmente bloccato.

È interessante notare che abbiamo registrato 10% di utilizzo di Chrome in Cina. Ciò può essere spiegato dal fatto che i browser locali adottano la stringa dell'agente utente di Chrome, inducendo alcuni strumenti di dati a conteggiarlo come traffico Chrome.

Sui desktop, il tasso di utilizzo di Chrome varia maggiormente rispetto al mobile. Rimane il scelta massima in Asia e Sud Americaanche se la sua quota di traffico è inferiore di 10-15% rispetto alla telefonia mobile.

In EuropaLa popolarità di Chrome sul desktop tuffi ancora di più, soprattutto in GEO come Germania, Austria, e Svizzera.

Nel frattempo, Chrome non registra molto sui desktop in la maggior parte dei paesi africani e alcuni Paesi asiatici e sudamericani.

La Cina si distingue ancora una volta, in quanto i browser locali che utilizzano l'agente utente di Chrome (come 360 Browser) hanno una quota maggiore sui desktop che sui cellulari.

Anche se Safari occupa molto meno traffico a livello mondiale rispetto al browser di Google (15% contro 66%), si vedano le statistiche della Sezione 1.), ci sono alcune regioni in cui è riuscito a superare Chrome.

Infatti, il successo di Safari è spesso correlato alle regioni in cui Chrome è meno popolare.

Scopriamo di più su entrambe le quote, mobile e desktop.

Safari Mobile domina nel Stati Uniti, Canada, Australia, Giappone e Nord Europa. (soprattutto in Norvegia e Svezia). Si tratta di regioni in cui l'uso di Chrome è decisamente meno diffuso, il che conferisce a Safari una posizione più forte tra gli utenti mobili.

Allo stesso modo, la presenza di Safari su desktop rispecchia il suo dominio su mobile.
Tuttavia, si osserva una tendenza unica in Arabia Saudita e Iraqdove la versione desktop di Safari ha un elevata quota di utenti, distinguendo queste regioni dalle altre in termini di preferenza per i browser desktop.

Nel nostro studio, Chrome rimane il leader indiscusso, rappresentando circa il 66% del traffico, mentre Safari ne rappresenta circa il 15%. Tuttavia, i dati per paese risultano molto meno prevedibili di quanto ci si potrebbe aspettare sulla base delle tendenze globali, specialmente se si considerano separatamente il traffico mobile e quello da desktop.

Ciò è particolarmente evidente sui computer desktop. In India, negli Stati Uniti, in Germania e in Giappone, Chrome e Safari rappresentano complessivamente meno dell’80% del traffico. Altri browser detengono una quota significativa in questi mercati, rendendo l’ambiente desktop molto più diversificato rispetto a quello mobile, dove Chrome e Safari dominano generalmente in misura maggiore.

E questo non si limita alle alternative più diffuse come Firefox o Edge. Alcuni browser meno conosciuti sono riusciti a conquistare una base di utenti sorprendentemente ampia in determinati paesi e regioni. Diamo quindi un’occhiata a dove sono effettivamente popolari e se le loro funzionalità sono le stesse sia sui dispositivi mobili che sui computer desktop.

Sorprendentemente, oltre a Chrome e Safari, ci sono altri browser che possono rivendicare il loro angolo di mercato.

• Opera brilla in Asia meridionale e sudorientale, tra cui India, Bangladesh, e Indonesia.
• Browser Samsung ha una roccaforte in diversi singoli paesi piuttosto che in un'intera regione, tra cui Stati Uniti, India, Germania e Corea del Sud, e Indonesia.
• App di ricerca Google picchi di utilizzo in Giappone ed è anche popolare in India, Stati Uniti, e Vietnam.
• Browser UC prospera in Sud, Est, e Sud-est asiatico-Da Indonesia a India, Cina, e Bangladeshcon un outlier in Francia, in cui si tiene 8% del traffico.
• Firefox gode di popolarità in Germania, Stati Uniti, Giappone e India, e Francia.
• Bordo guadagna trazione nel Stati Uniti, Giappone, India, e Germania, anche se in Cina, come nel caso di Chrome, i browser locali spesso emulano il suo user agent.

Paesi come India, Stati Uniti, Germania, e Giappone sono hotspot per la diversità dei browser.

Determinati paesi hanno adottato browser che sono altrimenti attori minori a livello globale, offrendo agli inserzionisti preziosi approfondimenti su preferenze locali:

• App Baidu domina in Cina con un solido 14% condividere.
• Firefox prese 10% del mercato in Lussemburgo.
• App di ricerca Google conduce con 15% in Laos.
• Opera è la scelta migliore in Bangladesh (22%), con quote significative (circa 14-15%) in Somalia, Libia, Tanzania, Kuwait, Pakistan, e Camerun.
• Browser Samsung è ampiamente utilizzato in Corea del Sud (14%), Tanzania (13%), e Iran (11%).
• Browser UC catture 22% in Qatar e tiene 13% per entrambi Bahrain e Pakistan.
• Yandex conduce naturalmente in Russia (28%)con ottimi risultati in Uzbekistan (12%) e Bielorussia (10%).

Guardare le statistiche globali dei browser è utile, ma solo fino a un certo punto. Una volta ristretto il campo a una specifica area geografica – e in particolare al traffico da desktop o da mobile – i numeri possono apparire molto diversi.

Vale la pena tenerlo a mente quando impostare una campagna. Nella maggior parte dei casi, Chrome e Safari copriranno gran parte del pubblico, ma non tutto. In alcuni paesi, browser come Firefox, Edge, Opera, Samsung Browser, UC Browser o Yandex occupano una quota di mercato sufficientemente ampia da renderli difficili da ignorare.

Questo non significa che ti serva una campagna separata per ogni browser. Il più delle volte, non sarà così. Ma controllare la suddivisione per browser del tuo Paese di riferimento può dirti qualcosa di più sul traffico che stai acquistando e, in alcuni casi, indicarti un pubblico a cui potresti non aver pensato.

Quindi, anziché considerare le quote dei browser a livello mondiale come una regola, usatele come punto di partenza. Con cosa le persone navigano realmente dipende molto da dove si trovano e da quale dispositivo stanno usando.