Popularidade dos browsers por país e dispositivo

A popularidade dos navegadores varia significativamente de país para país. O Chrome e o Safari lideram o mercado global, mas a sua quota de mercado pode variar consideravelmente em regiões específicas e, em algumas áreas geográficas, os navegadores locais e menos comuns representam uma parte significativa da audiência.

Analisámos o tráfego do browser por país e analisámos separadamente dispositivos móveis e de secretária. Isto proporcionou-nos uma visão mais detalhada: onde o Chrome domina, em que países o Safari é particularmente forte e onde vale a pena considerar o Opera, o Samsung Browser, o UC Browser, o Firefox e outras alternativas.

Para os anunciantes, estas diferenças são importantes na prática: os dados de navegador, combinados com localização geográfica e tipo de dispositivo, ajuda-os a compreender melhor o seu público e a afinar a segmentação das suas campanhas.

Alcance os utilizadores certos em diferentes navegadores e locais geográficos

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Como previsto, Cromado e Safari dominam o mercado mundial, com o Chrome a deter cerca de 66% do tráfego global, sendo que o Safari representa cerca de 15%. Outros 13% repartem-se por navegadores menos populares, tais como: Opera, Samsung Browser, Google Search, UC Browser e Firefox. E os restantes 6% pertence a até navegadores menos conhecidos.

Esta visão geral foi apenas a ponta do icebergue. Além disso, verá que, segmentando cada navegador por dispositivos móveis e de secretária, a popularidade por país varia muito, mesmo dentro de uma única região.

O Chrome Mobile é no topo da sua popularidade em América do Sul, África, e grandes partes de Ásia e Europa.

Por outro lado, o Chrome Mobile é não utilizado tão comum em sítios como América do Norte, Austrália, Norte da Europa, Japão, e Rússia. Aí, o domínio do Chrome desce abaixo dos 50%.

Finalmente, há China, onde o Chrome é oficialmente bloqueado.

Curiosamente, registámos 10% de utilização do Chrome na China. Isto pode ser explicado pelo facto de os navegadores locais adoptarem a cadeia de agentes do utilizador do Chrome, levando algumas ferramentas de dados a contá-lo como tráfego do Chrome.

Nos computadores de secretária, a taxa de utilização do Chrome varia mais do que nos telemóveis. Continua a ser o primeira escolha em Ásia e América do Sulembora a sua quota de tráfego aqui seja 10-15% inferior à dos telemóveis.

Em EuropaA popularidade do Chrome no ambiente de trabalho mergulhos ainda mais, especialmente em GEOs como Alemanha e Áustria, e Suíça.

Entretanto, o Chrome não regista muito nos computadores de secretária em a maioria dos países africanos e alguns Países da Ásia e da América do Sul.

A China destaca-se novamente, uma vez que os navegadores locais que utilizam o agente de utilizador do Chrome (como Navegador 360) têm uma quota mais elevada nos computadores de secretária do que nos telemóveis.

Embora o Safari ocupe muito menos tráfego a nível mundial do que o browser da Google (15% vs 66%, ver as estatísticas na Secção 1.), há certas regiões em que conseguiu ultrapassar o Chrome.

De facto, o sucesso do Safari está frequentemente relacionado com regiões onde o Chrome é menos popular.

Vamos saber mais sobre as partilhas para telemóvel e para computador.

Safari Mobile domina no Estados Unidos, Canadá, Austrália, Japão e Norte da Europa (especialmente na Noruega e na Suécia). Estas são regiões onde a utilização do Chrome é notoriamente menos prevalecente, o que dá ao Safari uma posição mais forte entre os utilizadores móveis.

Da mesma forma, a presença do Safari no desktop reflecte o seu domínio no telemóvel.
No entanto, observa-se uma tendência única em Arábia Saudita e Iraque, em que a versão para computador do Safari tem uma particular elevada quota de utilizadores, o que distingue estas regiões das outras em termos de preferência por programas de navegação para computadores de secretária.

No nosso estudo, o Chrome continua a ser o líder indiscutível, representando cerca de 66% do tráfego, enquanto o Safari representa aproximadamente 15%. No entanto, os dados por país são muito menos previsíveis do que se poderia esperar com base nas tendências globais, especialmente quando o tráfego móvel e o tráfego em computadores de secretária são considerados separadamente.

Isto é particularmente visível nos computadores de secretária. Na Índia, nos Estados Unidos, na Alemanha e no Japão, o Chrome e o Safari, em conjunto, representam menos de 80% do tráfego. Outros navegadores detêm uma quota significativa nestes mercados, tornando o ambiente de computador de secretária muito mais diversificado do que o ambiente móvel, onde o Chrome e o Safari geralmente dominam em maior medida.

E isto não se limita às alternativas mais conhecidas, como o Firefox ou o Edge. Alguns navegadores menos conhecidos conseguiram conquistar uma base de utilizadores surpreendentemente sólida em determinados países e regiões. Por isso, vamos ver onde é que são realmente populares e se as suas funcionalidades são as mesmas em dispositivos móveis e computadores de secretária.

Surpreendentemente, há uma série de outros navegadores, para além do Chrome e do Safari, que podem reivindicar o seu canto do mercado.

• Ópera brilha em Sul e Sudeste Asiático, incluindo Índia, Bangladesh, e Indonésia.
• Navegador Samsung tem uma posição forte em vários países individuais e não em toda uma região, incluindo os EUA, a Índia, a Alemanha e a Coreia do Sul, e Indonésia.
• Aplicação de pesquisa do Google picos de utilização em Japão e é também popular em Índia, Estados Unidos, e Vietname.
• Navegador UC prospera em Sul, Este, e Sudeste Asiático-de Indonésia para Índia, China, e Bangladesh, com um valor aberrante em França, onde se mantém 8% de tráfego.
• Firefox goza de popularidade em Alemanha, Estados Unidos, Japão e Índia, e França.
• Borda ganha força na EUA, Japão e Índia, e Alemanha, embora em China, tal como acontece com o Chrome, os navegadores locais emulam frequentemente o seu agente de utilizador.

Países como Índia, Estados Unidos e Alemanha, e Japão são pontos de acesso para a diversidade de navegadores.

Certos países adotaram navegadores que, de resto, são secundários a nível global, proporcionando aos publicitários informações valiosas sobre preferências locais:

• Aplicação Baidu domina em China com um sólido 14% partilhar.
• Firefox detém 10% do mercado em Luxemburgo.
• Aplicação de pesquisa do Google lidera com 15% em Laos.
• Ópera é a melhor escolha em Bangladesh (22%)com quotas significativas (cerca de 14-15%) em Somália, Líbia, Tanzânia, Kuwait, Paquistão, e Camarões.
• Navegador Samsung é amplamente utilizado em Coreia do Sul (14%), Tanzânia (13%), e Irão (11%).
• Navegador UC capturas 22% em Qatar e detém 13% para ambos Barém e Paquistão.
• Yandex conduz naturalmente a Rússia (28%), com fortes exibições em Uzbequistão (12%) e Bielorrússia (10%).

Analisar as estatísticas globais de navegadores é útil, mas só até certo ponto. Assim que reduzimos os dados a uma localização geográfica específica – e especialmente ao tráfego de computador ou telemóvel –, os números podem parecer bastante diferentes.

Vale a pena ter isso em mente quando configurar uma campanha. Os modelos Chrome e Safari abrangem grande parte do público na maioria dos casos, mas não a totalidade. Em alguns países, navegadores como o Firefox, o Edge, o Opera, o Samsung Browser, o UC Browser ou o Yandex detêm uma quota de mercado suficientemente grande para serem difíceis de ignorar.

Isto não significa que precise de uma campanha separada para cada navegador. Na maioria das vezes, não precisará. Mas verificar a distribuição de navegadores para o seu país de destino pode dizer-lhe um pouco mais sobre o tráfego que está a comprar e, em alguns casos, apontar para um público que talvez não tivesse considerado.

Portanto, em vez de tratar as quotas de mercado globais dos navegadores como uma regra, utilize-as como ponto de partida. O que as pessoas utilizam realmente para navegar depende muito do local onde se encontram e do dispositivo que estão a usar.