Popularité des navigateurs par pays et par appareil

La popularité des navigateurs varie considérablement d'un pays à l'autre. Chrome et Safari dominent le marché mondial, mais leur part de marché peut varier considérablement selon les régions, et dans certaines zones géographiques, des navigateurs locaux et moins courants représentent une part importante de l'audience.

Nous avons analysé le trafic des navigateurs par pays et examiné séparément appareils mobiles et de bureau. Cela nous a permis d'obtenir une vision plus précise de la situation : où le modèle Chrome domine, dans quels pays le modèle Safari est particulièrement bien implanté, et où il vaut la peine d'envisager les modèles Opera, Samsung Browser, UC Browser, Firefox et d'autres alternatives.

Pour les annonceurs, ces différences sont importantes en pratique : les données de navigation, combinées avec situation géographique et type d'appareil, les aide à mieux comprendre leur public et à affiner le ciblage de leurs campagnes.

Atteignez les bons utilisateurs sur tous les navigateurs et dans toutes les zones géographiques

Inscrivez-vous sur HilltopAds et affinez votre ciblage.

S'inscrire

Comme prévu, Chrome et Safari dominent le marché mondial, Chrome détenant près de 66% du trafic mondial, dont Safari représente environ 15%. Les 13% restants se répartissent entre des navigateurs moins populaires, tels que : Opera, Samsung Browser, Google Search, UC Browser et Firefox. Et les autres 6% appartient à même des navigateurs moins connus.

Cet aperçu n'est que la partie émergée de l'iceberg. En outre, vous constaterez qu'en segmentant chaque navigateur en fonction des appareils mobiles et de bureau, la popularité par pays varie fortement, même au sein d'une même région.

Chrome Mobile est en haut de sa popularité en Amérique du Sud, Afrique, et de grandes parties de Asie et Europe.

En revanche, Chrome Mobile est non utilisé que dans des endroits tels que Amérique du Nord, Australie, Europe du Nord, Japon, et Russie. La domination de Chrome passe alors sous la barre des 50%.

Enfin, il y a Chineoù Chrome est officiellement bloqué.

Il est intéressant de noter que nous avons enregistré 10% d'utilisation de Chrome en Chine. Cela peut s'expliquer par le fait que les navigateurs locaux adoptent la chaîne de l'agent utilisateur de Chrome, ce qui trompe certains outils de données en les comptabilisant comme du trafic Chrome.

Sur les ordinateurs de bureau, le taux d'utilisation de Chrome varie davantage que sur les mobiles. Il reste le premier choix en Asie et Amérique du SudBien que sa part de trafic soit 10-15% inférieure à celle des mobiles.

En L'EuropeLa popularité de Chrome sur les ordinateurs de bureau trempettes encore plus loin, en particulier dans les géocroiseurs tels que Allemagne, Autriche, et Suisse.

En revanche, Chrome n'est pas très présent sur les ordinateurs de bureau en la plupart des pays africains et quelques Pays d'Asie et d'Amérique du Sud.

La Chine se distingue à nouveau, car les navigateurs locaux utilisant l'agent utilisateur de Chrome (comme Navigateur 360) ont une part plus importante sur les ordinateurs de bureau que sur les téléphones portables.

Même si Safari occupe beaucoup moins de trafic dans le monde que le navigateur de Google (15% contre 66%), voir les statistiques de la section 1.), il y a certaines régions où il a réussi à surpasser Chrome.

En fait, le succès de Safari correspond souvent aux régions où Chrome est moins populaire.

En savoir plus sur les actions mobiles et les actions de bureau.

Safari Mobile domine dans le États-Unis, Canada, Australie, Japon et Europe du Nord (notamment en Norvège et en Suède). Il s'agit de régions où l'utilisation de Chrome est nettement moins répandue, ce qui permet à Safari de mieux s'implanter parmi les utilisateurs de téléphones portables.

De même, la présence de Safari sur les ordinateurs de bureau reflète sa domination sur les téléphones portables.
Toutefois, une tendance unique est observée dans les Arabie Saoudite et L'IrakLa version de Safari pour ordinateur de bureau a une interface particulièrement conviviale. une part élevée d'utilisateursce qui différencie ces régions des autres en termes de préférence pour les navigateurs de bureau.

Dans notre étude, Chrome reste clairement en tête, représentant environ 66% du trafic, tandis que Safari en représente environ 15%. Cependant, les données par pays sont bien moins prévisibles qu'on pourrait s'y attendre au vu des tendances mondiales, en particulier lorsque le trafic mobile et le trafic sur ordinateur de bureau sont considérés séparément.

Ce phénomène est particulièrement marqué sur les ordinateurs de bureau. En Inde, aux États-Unis, en Allemagne et au Japon, les parts de marché combinées de Chrome et Safari représentent moins de 80% du trafic. D'autres navigateurs détiennent une part importante sur ces marchés, ce qui rend l'environnement de bureau beaucoup plus diversifié que l'environnement mobile, où Chrome et Safari dominent généralement dans une plus large mesure.

Et cela ne se limite pas aux alternatives les plus courantes, comme Firefox ou Edge. Certains navigateurs moins connus ont réussi à se constituer une base d'utilisateurs étonnamment importante dans certains pays et certaines régions. Voyons donc où ils sont réellement populaires et si leurs fonctionnalités sont les mêmes sur les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau.

Étonnamment, il existe un certain nombre d'autres navigateurs que Chrome et Safari, qui peuvent revendiquer leur part de marché.

• Opéra brille dans Asie du Sud et du Sud-Est, y compris Inde, Bangladesh, et Indonésie.
• Navigateur Samsung est ancrée dans plusieurs pays plutôt que dans une région entière, y compris les pays suivants les États-Unis, l'Inde, l'Allemagne et la Corée du Sud, et Indonésie.
• Application de recherche Google les pics d'utilisation en Japon et est également populaire dans les pays suivants Inde, États-Unis, et Vietnam.
• Navigateur UC s'épanouit dans Sud, Est, et Asie du Sud-Est-à partir de Indonésie à Inde, Chine, et Bangladeshavec une valeur aberrante en Franceoù l'on trouve 8% du trafic.
• Firefox est très populaire dans les pays suivants Allemagne, États-Unis, Japon, Inde, et France.
• Bord gagne du terrain dans l'Union européenne. États-Unis, Japon, Inde, et Allemagne, bien qu'en Chine, comme pour Chrome, les navigateurs locaux émulent souvent son agent utilisateur.

Des pays comme Inde, États-Unis, Allemagne, et Japon sont points chauds pour la diversité des navigateurs.

Certains pays ont adopté des navigateurs qui sont par ailleurs des acteurs mineurs à l'échelle mondiale, offrant ainsi aux annonceurs un aperçu précieux sur préférences locales:

• Application Baidu domine dans Chine avec un solide 14% part.
• Firefox cale 10% du marché en Luxembourg.
• Application de recherche Google mène avec 15% en Laos.
• Opéra est le premier choix en Bangladesh (22%)avec des parts significatives (environ 14-15%) en Somalie, Libye, Tanzanie, Koweït, Pakistan, et Cameroun.
• Navigateur Samsung est largement utilisé dans Corée du Sud (14%), Tanzanie (13%), et Iran (11%).
• Navigateur UC captures 22% en Qatar et tient 13% pour les deux Bahreïn et Pakistan.
• Yandex conduit naturellement à Russie (28%)avec des résultats importants dans les pays suivants Ouzbékistan (12%) et Bélarus (10%).

Examiner les statistiques mondiales des navigateurs est utile, mais seulement jusqu'à un certain point. Une fois que l'on restreint les données à une zone géographique spécifique – et en particulier au trafic sur ordinateur ou sur mobile –, les chiffres peuvent s'avérer très différents.

C'est bon à garder à l'esprit quand mise en place d'une campagne. Les modèles Chrome et Safari couvriront dans la plupart des cas une grande partie du public, mais pas la totalité. Dans certains pays, des navigateurs tels que Firefox, Edge, Opera, Samsung Browser, UC Browser ou Yandex détiennent une part de marché suffisamment importante pour qu’il soit difficile de les ignorer.

Cela ne signifie pas que vous avez besoin d'une campagne distincte pour chaque navigateur. La plupart du temps, ce ne sera pas le cas. Mais vérifier la répartition par navigateur pour votre pays cible peut vous en dire un peu plus sur le trafic que vous achetez et, dans certains cas, vous orienter vers une audience à laquelle vous n'auriez peut-être pas pensé.

Donc, plutôt que de traiter les parts de marché mondiales des navigateurs comme une règle, utilisez-les comme un point de départ. Ce avec quoi les gens naviguent réellement dépend beaucoup de l'endroit où ils se trouvent et de l'appareil qu'ils utilisent.