Mức độ phổ biến của trình duyệt theo quốc gia và thiết bị

Mức độ phổ biến của các trình duyệt có sự chênh lệch đáng kể giữa các quốc gia. Chrome và Safari đang dẫn đầu thị trường toàn cầu, nhưng thị phần của chúng có thể dao động rất lớn ở các khu vực cụ thể, và tại một số khu vực địa lý (GEO), các trình duyệt địa phương và ít phổ biến hơn lại chiếm một phần đáng kể trong lượng người dùng.

Chúng tôi đã phân tích lưu lượng trình duyệt theo quốc gia và xem xét riêng biệt thiết bị di động và máy tính để bàn. Điều này đã giúp chúng tôi có được cái nhìn chi tiết hơn: những nơi mà Chrome chiếm ưu thế, những quốc gia nào mà Safari đặc biệt mạnh, và những nơi nào mà Opera, Samsung Browser, UC Browser, Firefox cùng các giải pháp thay thế khác đáng được xem xét.

Đối với các nhà quảng cáo, những khác biệt này rất quan trọng trong thực tế: dữ liệu trình duyệt, kết hợp với vị trí địa lý và loại thiết bịgiúp họ hiểu rõ hơn về đối tượng mục tiêu và tinh chỉnh việc nhắm mục tiêu chiến dịch của mình.

Tiếp cận đúng người dùng trên mọi trình duyệt và khu vực địa lý

Đăng ký với HilltopAds và tối ưu hóa đối tượng mục tiêu của bạn.

Đăng ký

Như mong đợi, Mạ crôm Và Cuộc đi săn thống trị thị trường thế giới, với Chrome đang nắm giữ 66% trong tổng lưu lượng truy cập toàn cầu, trong đó Safari chiếm khoảng 15%. 13% còn lại được phân bổ cho các trình duyệt ít phổ biến hơn, chẳng hạn như: Opera, Trình duyệt Samsung, Google Search, Trình duyệt UC và Firefox. Và phần còn lại 6% thuộc về thậm chí cả những trình duyệt ít được biết đến.

Tổng quan này chỉ là phần nổi của tảng băng chìm. Hơn nữa, bạn sẽ thấy rằng khi phân chia từng trình duyệt theo thiết bị di động và máy tính để bàn, mức độ phổ biến theo quốc gia thay đổi rất nhiều ngay cả trong cùng một khu vực.

Chrome Mobile là trên đầu của sự phổ biến của nó TRONG Nam Mỹ, Châu Phi, và phần lớn của Châu Á và Châu Âu.

Mặt khác, Chrome Mobile là không được sử dụng phổ biến ở những nơi như Bắc Mỹ, Úc, Bắc Âu, Nhật Bản, Và Nước Nga. Ở đó, sự thống trị của Chrome giảm xuống dưới 50%.

Cuối cùng, có Trung Quốc, nơi Chrome chính thức bị chặn.

Thật thú vị, chúng tôi đã ghi nhận 10% sử dụng Chrome tại Trung Quốc. Có thể giải thích điều này bằng thực tế là các trình duyệt cục bộ sử dụng chuỗi tác nhân người dùng của Chrome, đánh lừa một số công cụ dữ liệu để tính nó là lưu lượng truy cập Chrome.

Trên máy tính để bàn, tỷ lệ sử dụng Chrome thay đổi nhiều hơn trên thiết bị di động. Nó vẫn là lựa chọn hàng đầu trong Châu Á Và Nam Mỹ, mặc dù lưu lượng truy cập ở đây thấp hơn 10-15% so với thiết bị di động.

TRONG Châu Âu, mức độ phổ biến của Chrome trên máy tính để bàn nhúng thậm chí xa hơn nữa, đặc biệt là ở các GEO như Đức, Áo, Và Thụy Sĩ.

Trong khi đó, Chrome không được đăng ký nhiều trên máy tính để bàn hầu hết các nước Châu Phi và một số Các quốc gia Châu Á và Nam Mỹ.

Trung Quốc lại nổi bật một lần nữa khi các trình duyệt địa phương sử dụng tác nhân người dùng của Chrome (như Trình duyệt 360) có tỷ lệ sử dụng máy tính để bàn cao hơn trên thiết bị di động.

Mặc dù Safari chiếm ít lưu lượng truy cập hơn trên toàn thế giới so với trình duyệt của Google (15% so với 66%, xem số liệu thống kê ở Phần 1.), có một số khu vực nhất định mà Chrome có thể vượt qua được.

Trên thực tế, sự thành công của Safari thường liên quan đến những khu vực mà Chrome ít phổ biến hơn.

Hãy cùng tìm hiểu thêm về cả chia sẻ trên thiết bị di động và máy tính để bàn.

Safari di động thống trị trong Hoa Kỳ, Canada, Úc, Nhật Bản và Bắc Âu (đặc biệt là ở thị trường Na Uy và Thụy Điển). Đây là những khu vực mà việc sử dụng Chrome ít phổ biến hơn đáng kể, giúp Safari có chỗ đứng vững chắc hơn trong số người dùng thiết bị di động.

Tương tự như vậy, sự hiện diện của Safari trên máy tính để bàn phản ánh sự thống trị của nó trên thiết bị di động.
Tuy nhiên, một xu hướng độc đáo được quan sát thấy trong Ả Rập Saudi Và I-rắc, trong đó phiên bản máy tính để bàn của Safari có một đặc biệt tỷ lệ người dùng cao, phân biệt các vùng này với các vùng khác về mặt sở thích trình duyệt trên máy tính để bàn.

Trong nghiên cứu của chúng tôi, Chrome vẫn là nền tảng dẫn đầu rõ rệt, chiếm khoảng 66% lưu lượng truy cập, trong khi Safari chiếm khoảng 15%. Tuy nhiên, dữ liệu theo quốc gia lại khó dự đoán hơn nhiều so với những gì người ta có thể kỳ vọng dựa trên các xu hướng toàn cầu, đặc biệt là khi lưu lượng truy cập từ thiết bị di động và máy tính để bàn được xem xét riêng biệt.

Điều này đặc biệt rõ rệt trên máy tính để bàn. Tại Ấn Độ, Hoa Kỳ, Đức và Nhật Bản, tổng lưu lượng truy cập từ Chrome và Safari chiếm chưa đến 80%. Các trình duyệt khác chiếm thị phần đáng kể tại các thị trường này, khiến môi trường máy tính để bàn trở nên đa dạng hơn nhiều so với môi trường di động, nơi Chrome và Safari thường chiếm ưu thế ở mức độ cao hơn.

Và điều này không chỉ giới hạn ở các lựa chọn phổ biến như Firefox hay Edge. Một số trình duyệt nhỏ hơn đã thành công trong việc xây dựng một cơ sở người dùng đáng ngạc nhiên ở một số quốc gia và khu vực nhất định. Vậy, hãy cùng xem xét xem chúng thực sự phổ biến ở đâu và liệu các tính năng của chúng có giống nhau trên thiết bị di động và máy tính để bàn hay không.

Đáng ngạc nhiên là ngoài Chrome và Safari, vẫn còn một số trình duyệt khác có thể chiếm lĩnh thị trường.

• Nhạc kịch tỏa sáng trong Nam và Đông Nam Á, bao gồm Ấn Độ, Bangladesh, Và Indonesia.
• Trình duyệt Samsung có một vị thế vững chắc ở nhiều quốc gia riêng lẻ chứ không phải toàn bộ một khu vực, bao gồm Hoa Kỳ, Ấn Độ, Đức, Hàn Quốc, Và Indonesia.
• Ứng dụng Tìm kiếm của Google sử dụng tăng đột biến trong Nhật Bản và cũng phổ biến ở Ấn Độ, Hoa Kỳ, Và Việt Nam.
• Trình duyệt UC phát triển mạnh trong Nam, Đông, Và Đông Nam Á-từ Indonesia ĐẾN Ấn Độ, Trung Quốc, Và Băng-la-đét, với một giá trị ngoại lệ trong Pháp, nơi nó giữ 8% của giao thông.
• Trình duyệt Firefox được ưa chuộng ở Đức, Hoa Kỳ, Nhật Bản, Ấn Độ, Và Pháp.
• Bờ rìa đạt được lực kéo trong Hoa Kỳ, Nhật Bản, Ấn Độ, Và Đức, mặc dù trong Trung Quốc, giống như Chrome, các trình duyệt cục bộ thường mô phỏng tác nhân người dùng của nó.

Các nước như Ấn Độ, Hoa Kỳ, Đức, Và Nhật Bản là điểm nóng để có sự đa dạng của trình duyệt.

Một số quốc gia đã đón nhận các trình duyệt vốn đóng vai trò nhỏ trên toàn cầu, mang lại cho các nhà quảng cáo cái nhìn sâu sắc có giá trị về tùy chọn cục bộ:

• Ứng dụng Baidu thống trị trong Trung Quốc với một chất rắn 14% chia sẻ.
• Trình duyệt Firefox giữ 10% của thị trường trong Luxemburg.
• Ứng dụng Tìm kiếm của Google dẫn đầu với 15% TRONG Lào.
• Nhạc kịch là sự lựa chọn hàng đầu trong Băng-la-đét (22%), với cổ phiếu đáng kể (khoảng 14-15%) trong Somali, Libya, Tanzania, Kuwait, Pakistan, Và Camơrun.
• Trình duyệt Samsung được sử dụng rộng rãi trong Hàn Quốc (14%), Tanzania (13%), Và Iran (11%).
• Trình duyệt UC chụp ảnh 22% TRONG Qatar và giữ 13% cho cả hai Ba-ren Và Pakistan.
• Yandex tự nhiên dẫn vào Nga (28%), với sự thể hiện mạnh mẽ trong Uzbekistan (12%) Và Bê-la-rút (10%).

Xem xét số liệu thống kê trình duyệt toàn cầu rất hữu ích, nhưng chỉ đến một mức độ nhất định. Một khi bạn thu hẹp phạm vi xuống một khu vực địa lý cụ thể – và đặc biệt là lưu lượng truy cập trên máy tính để bàn hoặc thiết bị di động – các con số có thể trông rất khác.

Điều đó đáng để ghi nhớ khi thiết lập một chiến dịch. Trong hầu hết các trường hợp, Chrome và Safari sẽ bao phủ một phần lớn đối tượng người dùng, nhưng không phải toàn bộ. Ở một số quốc gia, các trình duyệt như Firefox, Edge, Opera, Samsung Browser, UC Browser hoặc Yandex chiếm thị phần đủ lớn đến mức khó có thể bỏ qua.

Điều này không có nghĩa là bạn cần một chiến dịch riêng cho từng trình duyệt. Hầu hết thời gian, bạn sẽ không cần. Nhưng việc kiểm tra tỷ lệ phân chia trình duyệt cho quốc gia mục tiêu của bạn có thể cho bạn biết thêm một chút về lượng truy cập bạn đang mua và trong một số trường hợp, chỉ ra một đối tượng mà bạn có thể chưa cân nhắc đến.

Vì vậy, thay vì coi thị phần trình duyệt toàn cầu là một quy tắc, hãy sử dụng chúng làm điểm khởi đầu. Mọi người thực sự duyệt web bằng gì phụ thuộc rất nhiều vào nơi họ ở và thiết bị họ đang sử dụng.