Analyse des bloqueurs de publicité : Connaître son ennemi

Un bloqueur de publicité supprime ou modifie le contenu publicitaire. Il s'agit d'un logiciel qui bloque ou modifie les publicités sur l'appareil de l'utilisateur. Un bloqueur de publicité est une application, un plugin ou une extension qui contient une liste noire de sites et de scripts. Dès qu'un élément est ajouté à cette liste, l'utilisateur du bloqueur de publicités ne voit plus certains contenus, le plus souvent des publicités.

Le filtrage des publicités altère vos données marketing. En plus de masquer vos publicités, les bloqueurs de publicité peuvent invalider vos paramètres de suivi. Tout utilisateur qui bloque les publicités n'est tout simplement pas enregistré par les outils d'analyse. En plus de fausser vos rapports de campagne, cela peut vous obliger à arrêter une campagne rentable.

Le blocage des publicités diminue UX. Ce logiciel ne bloque pas toujours les publicités dans leur intégralité, ce qui peut donner l'impression que votre site web date des années 90, avec des liens brisés et du contenu manquant un peu partout. Inutile de dire que l'utilisateur aura tôt fait de blâmer la conception de votre site web et de ne plus y revenir.

Les recours des marketeurs contre les bloqueurs de publicité

Plus de 37% d'utilisateurs dans le monde utiliser des bloqueurs de publicité. Le marketing est déjà un domaine très concurrentiel et la perte d'un tiers du trafic ne fera que renforcer la rivalité. Heureusement, il existe quelques solutions pour lutter contre les bloqueurs de publicité.

• Connaître son public. Tout le monde n'est pas à l'aise avec la technologie, donc si vous ciblez principalement la génération Z avec des produits nutra, le blocage des publicités n'est peut-être pas votre problème. En revanche, les personnes âgées de 25 à 34 ans sont celles qui utilisent le plus les bloqueurs de publicité. Si c'est le cas, continuez à lire.
• Se contenter de publicités côté serveur. HilltopAds veille à ce que vos publicités soient toujours diffusées et encourage les éditeurs à mettre en œuvre des solutions de protection contre les blocages publicitaires. Abstenez-vous d'insérer des publicités côté client (CSAI) et choisissez insertion publicitaire côté serveur (SSAI). Un recul en termes de publicités personnalisées, mais une meilleure pénétration des bloqueurs de publicité et une réduction de la mise en mémoire tampon des publicités, ce qui est bon pour UX.
• Diversifiez votre stratégie de marketing. Ceux qui bloquent les bannières publicitaires peuvent être d'accord avec les publicités vidéo. N'oubliez pas que les bloqueurs de publicité sont apparus pour une raison : les utilisateurs en ont eu assez des publicités non pertinentes et irritantes. Il serait judicieux d'emprunter le chemin le moins fréquenté pour atteindre le cœur et l'esprit du public.
• Découvrez où la popularité des bloqueurs de publicité atteint son apogée. Vous saurez ainsi à l'avance quels sont les géographies et les navigateurs infestés de bloqueurs de publicité et vous pourrez rediriger vos campagnes ailleurs. Nous avons déjà fait tout le travail pour vous et préparé un rapport sur la popularité des bloqueurs de publicité.

Popularité des bloqueurs de publicité par pays

Bureau

Régions ayant le plus grand nombre de bloqueurs de publicité :

• Europe occidentale (9-23%) : Pays-Bas 🇳🇱 - 19.76% , Luxembourg 🇱🇺 - 9.08% , Allemagne 🇩🇪 - 23.22% , Autriche 🇦🇹 -20.89% , France 🇫🇷 - 20.96% ;
• Océanie (14-16%) : Australie 🇦🇺 - 14.95%, Nouvelle-Zélande 🇳🇿 - 16.09% ;
• Amérique du Nord (14-19%) : Canada 🇨🇦 - 16.95%, États-Unis 🇺🇸 - 14.59%, Mexique 🇲🇽 - 19.79% ;
• Amérique du Sud (18-25%) : Brésil 🇧🇷 - 18.26%, Venezuela 🇻🇪 - 22.00%, Colombie 🇨🇴 - 24.60%, Équateur 🇪🇨 - 17.53%, Pérou 🇵🇪 - 18.98%, Bolivie 🇧🇴 - 19.13%, Argentine 🇦🇷 - 24.79%, Chili 🇨🇱 - 25.00% ;
• Afrique du Sud (13.71%) – 14%.

Régions où la proportion de bloqueurs de publicité est faible :

• Afrique du Nord (10-11%) : Algérie 🇩🇿 - 11.49%, Egypte 🇪🇬 - 10.63% ;
• Asie du Sud-Ouest (6-13%) : Irak 🇮🇶 - 6.16%, Jordanie 🇯🇴 - 13.20% ;
• Asie du Sud-Est (7-14%) : Vietnam 🇻🇳 - 14.61% , Thaïlande 🇹🇭 - 7.68% ;
• Asie du Sud-Est (5-18%) : Inde 🇮🇳 - 16.77%, Chia 🇨🇳 - 4.85%, Bangladesh 🇧🇩 - 12.79%, Népal 🇳🇵 - 18.09%, Pakistan 🇵🇰 - 18.15% ;
• Asie centrale (6-18%) : Kazakhstan 🇰🇿 - 18.6%, Ouzbékistan 🇺🇿 - 6.05%.

Mobile

Régions ayant le plus grand nombre de bloqueurs de publicité :

• Europe occidentale (6-12%) : Pays-Bas 🇳🇱 - 10.79% , Luxembourg 🇱🇺 - 11.48% , Allemagne 🇩🇪 - 6.68% , Autriche 🇦🇹 - 5.60% , Suisse 🇨🇭- 7.25% , France 🇫🇷 - 7.20% ;
• Afrique de l'Est (7-19%) : Kenya 🇰🇪 - 19.82% , Tanzanie 🇹🇿 - 12.16% , Ouganda 🇺🇬 - 7.19% , Éthiopie 🇪🇹 - 9.76% ;
• Afrique du Sud (11.97%) – 11.97%;
• Asie du Sud (8-16%) : Inde 🇮🇳 - 10.28%, Pakistan 🇵🇰 - 15.46%, Népal 🇳🇵 - 8.21%, Bangladesh 🇧🇩 - 16.54% ;
• Asie du Sud-Est (2-18%) : Vietnam 🇻🇳 - 2.11% , Thaïlande 🇹🇭 - 2.70% , Laos 🇱🇦 - 2.44% , Malaisie 🇲🇾 - 9.86% , Indonésie 🇮🇩 - 6.29% , Brunei 🇧🇳 - 18.64% , Philippines 🇵🇭 - 7.00% ;
• Asie de l'Est (3-23%) : Chine 🇨🇳 - 23.63% , Mongolie 🇲🇳 - 3.87% , Corée 🇰🇷 - 9.34% , Japon - 🇯🇵 11.05% , Taiwan 🇹🇼 - 3.57%.

Régions où la proportion de bloqueurs de publicité est faible :

• Afrique du Nord (2-4%) : Maroc 🇲🇦 - 3.77%, Algérie 🇩🇿 - 2.02% , Egypte 🇪🇬 - 3.39%, Tunisie 🇹🇳 - 3.11%, Libye 🇱🇾 - 3.73% ;
• Asie du Sud-Ouest (2-14%): Turquie 🇹🇷 - 14.49%, Iran 🇮🇷 - 5.20%, Azerbaïdjan 🇦🇿 - 3.92% , Arménie 🇦🇲 - 2.49% , Syrie 🇸🇾 - 2.84% , Liban 🇱🇧 - 2.25% , Palestine 🇵🇸 - 2.01% , Jordanie 🇯🇴 - 2.76% ;
• Amérique du Sud (4-7%) : Brésil 🇧🇷 - 3.90%, Venezuela 🇻🇪 - 5.43%, Colombie 🇨🇴 - 7.43%, Équateur 🇪🇨 - 6.56%, Pérou 🇵🇪 - 5.04%, Bolivie 🇧🇴 - 6.42%, Argentine 🇦🇷 - 7.58%, Chili 🇨🇱 - 6.30%, Paraguay 🇵🇾 - 5.65%, Uruguay 🇺🇾 - 3.71% ;
• Océanie (5-7%) : Australie 🇦🇺 - 5.42%, Nouvelle-Zélande 🇳🇿 - 6.30% ;
• Amérique du Nord (7%) : Canada 🇨🇦 - 6.70%, États-Unis 🇺🇸 - 7.17%, Mexique 🇲🇽 - 7.09% ;  
• Afrique de l'Ouest (3-12%) : Nigeria 🇳🇬 - 12.74% , Cameroun 🇨🇲 - 6.34% , Ghana 🇬🇭 - 9.79% , Sénégal 🇸🇳 - 3.26% , Mauritanie 🇲🇷 - 3.43%.

Popularité des bloqueurs de publicité par navigateur

Part du trafic Adblock dans le trafic total pour différents systèmes d'exploitation et navigateurs

Selon nos dernières données, la plupart des navigateurs ont un taux de blocage des publicités de 10% ou moins. Mais il faut savoir que cibler les utilisateurs de Windows+Chrome et de Windows+Android peut s'avérer assez difficile. Ce n'est pas que vous deviez vous abstenir d'y lancer vos campagnes - non. Mais vous devez comprendre que ces navigateurs handicapent votre volume de trafic.

Parts les plus élevées d'utilisation d'Adblock par différentes régions pour Popunder Desktop

Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des navigateurs les moins conviviaux pour différents pays géographiquement proches.

1. Chrome Desktop
2. Fenêtres : Russie 🇷🇺 (29%), Allemagne 🇩🇪 (27%), Mexique 🇲🇽 (22%) ;
3. Mac OS: Allemagne 🇩🇪 (30%), Inde 🇮🇳 (28%), Mexique 🇲🇽 (24%) ;
4. Linux: Russie 🇷🇺 (20%), Canada 🇨🇦 (16%), Allemagne 🇩🇪 (15%) ;

2. Edge Desktop

• Fenêtres : Russie 🇷🇺 (19%), Égypte 🇪🇬 (14%), Espagne 🇪🇸 (13%) ;

3. Safari

• Mac OS: Corée 🇰🇷 (11%), Inde 🇮🇳 (10%), Japon 🇯🇵(9%) ;

4. Firefox

• Fenêtres : France 🇫🇷 (36%), Espagne 🇪🇸 (34%), Royaume-Uni 🇬🇧 (31%) ;

5. Opera

• Fenêtres : Mexique 🇲🇽 (68%), France 🇫🇷 (67%), Allemagne 🇩🇪 (66%) ;

Parts les plus élevées d'utilisation d'Adblock par différentes régions pour Popunder Mobile

1. Chrome (Mobile)
2. Android : Russie 🇷🇺 (29%), Allemagne 🇩🇪 (27%), Mexique 🇲🇽 (22%) ;
3. IOS: Allemagne 🇩🇪 (30%), Inde 🇮🇳 (28%), Mexique 🇲🇽 (24%) ;

2. Safari (Mobile)

• IOS: Japon 🇯🇵 (16%), Corée 🇰🇷 (13%), Inde 🇮🇳 (8%) ;

3. Yandex (Mobile)

• Android: Égypte 🇪🇬 (19%), Mexique 🇲🇽 (13%), Japon 🇯🇵 (13%), Corée 🇰🇷 (9%) ;

4. UC Navigateur (mobile)

• Android : Chine 🇨🇳 (77%), Taiwan 🇹🇼 (70%), Malaisie 🇲🇾 (66%), Brésil 🇧🇷 (64%), Italie 🇮🇹 (63%) ;

5. Samsung Navigateur (mobile)

• Android : Mexique 🇲🇽 (22%), Corée 🇰🇷 (21%), Japon 🇯🇵 (16%) ;

6. Opera Android (Mobile)

• Android : Russie 🇷🇺 (75%), Corée 🇰🇷 (73%), Italie 🇮🇹 (71%), Algérie 🇩🇿 (64%), Allemagne 🇩🇪 (63%) ;

Résumé

Sur la base de notre analyse du trafic Popunder Desktop et Popunder Mobile, nous avons trouvé la part d'AdBlock par pays et par différentes combinaisons d'OS+navigateur pour les deux formats.

La part d'AdBlock sur le format de bureau par pays varie de 10 à 25%. Les principaux pays où la part d'AdBlock est la plus élevée sont les suivants :

• Russie 🇷🇺 : 26% ;
• Allemagne 🇩🇪 : 23% ;
• Ukraine 🇺🇦 : 22% ;
• Pologne 🇵🇱 : 22% ;
• France 🇫🇷 : 21% ;
• Mexique 🇲🇽 : 20% ;
• Pays-Bas 🇳🇱 : 20% ;
• Brésil 🇧🇷 : 18% ;
• Canada 🇨🇦 : 17% ;
• Espagne 🇪🇸 : 17%.

Pour le mobile Popunder, la part d'AdBlock est nettement plus faible (généralement jusqu'à 10%), mais certains pays affichent des valeurs élevées :

• Chine 🇨🇳 : 23% ;
• Pakistan 🇵🇰 : 16% ;
• Bangladesh 🇧🇩 : 16% ;
• Sri Lanka 🇱🇰 : 15% ;
• Turquie 🇹🇷 : 14% ;
• Singapour 🇸🇬 : 13% ;
• Émirats arabes unis 🇦🇪 : 13% ;
• Nigeria 🇳🇬 : 13%.

Taux élevés d'AdBlock pour différents OS+navigateurs sur le bureau Popunder sont observés avec Windows + Opera et Windows + Firefox.

Taux élevés d'AdBlock pour différents OS+navigateurs sur Popunder mobile sont observés avec Navigateur Android + UC, Navigateur Android + Opera et Navigateur Android + Samsung.

C'est à vous de décider si vous voulez y faire de la publicité ou non. Notre travail consiste à vous fournir toutes les informations pertinentes et à faire en sorte que vos campagnes soient efficaces. À l'adresse HilltopAds, nous savons comment contourner les bloqueurs de publicité, grâce à nos solutions internes de blocage des publicités. Contactez-nous si vous avez besoin d'aide, car nous sommes prêts à faire un effort supplémentaire pour améliorer les performances de vos campagnes.